唐定虎+劉榮

摘 要：進(jìn)入新世紀(jì)之后，城市紅色旅游成為一個(gè)城市重要的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，也成為城市旅游文化的有機(jī)組成部分。文章以南京市為例，分析了城市紅色旅游資源整合的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及發(fā)展的路徑。

關(guān)鍵詞：城市 紅色旅游 整合 發(fā)展路徑

一、發(fā)展現(xiàn)狀

進(jìn)入新世紀(jì)之后，旅游業(yè)作為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極的地位越來(lái)越突出，而其中的紅色旅游更是以其教育性與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的較強(qiáng)拉動(dòng)性而成為地方政府所大力發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。紅色旅游近些年在全國(guó)范圍內(nèi)方興未艾。紅色旅游有其物質(zhì)承載的主題，主要是中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期所留下的革命紀(jì)念地、紀(jì)念物。在這些物質(zhì)載體之上，紅色旅游突出的是其所彰顯的革命歷史、革命事跡、革命精神以及革命先烈的信仰精神力量。

南京是歷史文化名城，自古以來(lái)就有“六朝古都”、“十朝古都”的美譽(yù)。南京在中國(guó)近現(xiàn)代的革命史上也占有重要地位，1937年日本侵略者在南京制造了駭人聽(tīng)聞的南京大屠殺，在此之后，中國(guó)共產(chǎn)黨帶領(lǐng)南京人民為爭(zhēng)取民族的獨(dú)立與解放與國(guó)內(nèi)外反動(dòng)派進(jìn)行了艱苦卓絕的斗爭(zhēng)。這些血淚史與斗爭(zhēng)史都給南京市留下了豐富的紅色旅游資源。004年，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《2004-2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》，就發(fā)展紅色旅游的總體思路、總體布局和主要措施作出明確規(guī)定，表明國(guó)家將大力發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)。其中，提出發(fā)展紅色旅游要實(shí)現(xiàn)的六大目標(biāo)之一，是重點(diǎn)打造100個(gè)左右的“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”，南京梅園新村紀(jì)念館、雨花臺(tái)烈士陵園、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館和渡江勝利紀(jì)念館等4個(gè)景區(qū)（點(diǎn)）位列其中。在全國(guó) 30 條紅色旅游精品路線中，南京━鎮(zhèn)江━句容━常熟線是其中的一條重要線路，涉及到的主要紅色旅游景點(diǎn)有：南京市梅園新村紀(jì)念館、雨花臺(tái)烈士陵園、侵華日軍南京大屠殺遇難同胞紀(jì)念館、渡江勝利紀(jì)念館、鎮(zhèn)江市句容縣茅山新四軍紀(jì)念地、常熟市沙家浜旅游區(qū)。

二、存在問(wèn)題

（一）紅色旅游資源地點(diǎn)分散，冷熱不均

在調(diào)研過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)，南京市的紅色旅游資源有著一個(gè)最大的發(fā)展性障礙，那就是分布較為分散。紅色旅游資源散落于全市的各個(gè)區(qū)，不管是在繁華的中心城區(qū)，還是相對(duì)偏僻的郊區(qū)，每個(gè)區(qū)都有分布；一些核心重要的紅色旅游資源主要集中于經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好、交通便利和周邊設(shè)施相對(duì)完善的中心城區(qū)。在空間上分布上呈現(xiàn)出既集中又相對(duì)分散的特點(diǎn)，中心城區(qū)的紅色旅游資源分布集中呈團(tuán)狀，然后以散點(diǎn)的形式逐漸向四周輻射擴(kuò)散呈網(wǎng)面。南京的雨花區(qū)、建鄴區(qū)、玄武區(qū)以及鼓樓區(qū)的紅色旅游資源，代表著南京紅色旅游的主流。這幾個(gè)區(qū)的紅色旅游資源不僅資源要素本身有著極大地吸引力，而且地處市中心，通達(dá)的市內(nèi)交通體系，使得這些區(qū)域的景點(diǎn)受到游客的熱捧。

而遠(yuǎn)離市中心的江寧區(qū)、六合區(qū)、浦口區(qū)、溧水區(qū)、高淳區(qū)，雖然也有著多處紅色旅游資源，比如浦口區(qū)的兩浦鐵路工人“二七”大罷工指揮所舊址、王荷波紀(jì)念館等，高淳區(qū)的新四軍一支隊(duì)司令部舊址等等，這些紅色景點(diǎn)在中國(guó)當(dāng)代的革命史上都鐫刻了歷史，承載了光榮。但是，由于這些紅色景點(diǎn)大都處于偏遠(yuǎn)郊區(qū)，交通不是太便利，加上地方政府宣傳力度不夠，各個(gè)景點(diǎn)之間缺乏整合互動(dòng)，各自為戰(zhàn)，沒(méi)有形成熱門(mén)景點(diǎn)帶動(dòng)冷門(mén)景點(diǎn)、冷門(mén)景點(diǎn)之間互相競(jìng)合的良好態(tài)勢(shì)，冷熱不均、布局失衡的現(xiàn)狀一時(shí)之間難以改變。

（二）游資源的各自為戰(zhàn)導(dǎo)致對(duì)紅色資源關(guān)注度不高

沒(méi)有將紅色旅游資源與豐富的都市、民俗、生態(tài)旅游資源整合，形成特色的旅游線路。南京是一座有著豐富歷史文化遺存的城市，除了前文提到的紅色旅游資源之外，南京還擁有玲瑯滿(mǎn)目的都市、民俗、生態(tài)旅游資源。而紅色旅游的如火如荼，不但能夠助推各種旅游資源的整合，而且各種品類(lèi)旅游資源之間的互動(dòng)，也能反過(guò)來(lái)推進(jìn)紅色旅游的深度發(fā)展。南京的新街口商圈是游人購(gòu)物的天堂；夫子廟景區(qū)是游人感受傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)的圣地；江寧區(qū)的五朵金花與高淳的國(guó)際慢城更是游人放松身心，做純氧深呼吸的絕佳場(chǎng)所。以高淳區(qū)為例，中國(guó)第一國(guó)際慢城是該區(qū)享譽(yù)中外的名片，每年以金花節(jié)、螃蟹節(jié)兩大節(jié)慶活動(dòng)吸引大量的中外游客。但是政府部門(mén)在宣傳的時(shí)候，沒(méi)有突出該地的紅色旅游資源。即使有很多游客去到了被稱(chēng)為“金陵第一古街”的高淳老街，也常常對(duì)就位于這座老街上的新四軍一支隊(duì)司令部視而不見(jiàn)。

三、發(fā)展路徑

（一）充分整合各種旅游資源，深度開(kāi)發(fā)紅色景點(diǎn)

很長(zhǎng)一段時(shí)期以來(lái)，人們?cè)谡劦郊t色旅游的時(shí)候，首先想到的是其教育性，其休閑性一般被有意識(shí)地回避了，似乎提出休閑性就歪曲了紅色旅游的本意。其實(shí)，參加紅色旅游，旅游休閑和精神熏陶并不沖突。紅色旅游歸根結(jié)底還是屬于旅游景區(qū)，而一個(gè)旅游景區(qū)能夠吸引游人前往，休閑娛樂(lè)功能是必不可少的。缺少了這兩項(xiàng)功能，前往紅色景點(diǎn)旅游的必然只會(huì)是專(zhuān)程前來(lái)接受愛(ài)國(guó)主義和集體主義教育的學(xué)生和黨員干部。這樣，紅色旅游的內(nèi)涵就變得狹隘了。

因此，在開(kāi)發(fā)紅色景點(diǎn)的時(shí)候，突出教育功能之外，要因地制宜，充分利用景區(qū)自身的資源稟賦，把景區(qū)建設(shè)成集教育、旅游、休閑于一體的多功能景區(qū)。要實(shí)現(xiàn)單一的歷史文化文物展覽向紅色文化體驗(yàn)的轉(zhuǎn)變。在實(shí)際操作層面，可以在紅色景區(qū)建立戰(zhàn)爭(zhēng)文化、兵器文化、

軍事文化的體驗(yàn)場(chǎng)。也可以在景區(qū)開(kāi)展體驗(yàn)式紅色拓展培訓(xùn)，游客通過(guò)刻意復(fù)原的歷史場(chǎng)景，親自體驗(yàn)當(dāng)年革命者的歷史活動(dòng)，可以更加深入地接受精神洗禮和文化熏陶。

在這方面，國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多紅色景點(diǎn)有成功的先例。比如井岡山，在紅色旅游的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)紅色培訓(xùn)、紅色拓展功能，注重給游人體驗(yàn)式的旅游觀感。游人來(lái)到井岡山，可以觀看專(zhuān)題紅色歌舞晚會(huì)，可以參加“吃一頓紅米飯、唱一首紅軍歌、走一趟紅軍路、讀一本紅軍書(shū)、聽(tīng)一堂傳統(tǒng)課、掃一次烈士墓”的“六個(gè)一”革命傳統(tǒng)教育。通過(guò)親身的參與，不但加強(qiáng)了游人的旅游體驗(yàn)，也使得井岡山精神深入人心，使得游人在娛樂(lè)之中就潛移默化地接受了一次觸及靈魂層面的教育活動(dòng)。

井岡山的紅色旅游開(kāi)發(fā)經(jīng)驗(yàn)為南京市也提供了有益的借鑒，南京市在發(fā)展紅色旅游的時(shí)候可以將紅色之旅、生態(tài)之旅、民俗之旅、都市之旅進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，利用自身所擁有的多元文化資源，促進(jìn)紅色、綠色、古色、新色旅游資源的融合發(fā)展。地方政府在宣傳的時(shí)候，不能把紅色旅游與其他旅游人為地割裂開(kāi)來(lái)，要將紅色旅游納入?yún)^(qū)域旅游整體營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略之中。要用熱門(mén)的、享有盛名的其他旅游資源帶動(dòng)紅色旅游的發(fā)展。

（二）開(kāi)展紅色景點(diǎn)區(qū)域聯(lián)動(dòng)，開(kāi)發(fā)紅色旅游精品線路

南京市紅色旅游景點(diǎn)分布分散，這是各個(gè)景點(diǎn)之間聯(lián)動(dòng)存在的客觀障礙，但是南京市域內(nèi)良好的公共交通體系可以在一定程度上客服這種障礙。而如何能夠使得各個(gè)分散的景點(diǎn)之間連成一個(gè)有機(jī)的整體，關(guān)鍵在于紅色旅游線路的開(kāi)發(fā)。

1.各地方政府部門(mén)要牢固樹(shù)立區(qū)域合作的意識(shí)。

南京市各區(qū)在制定旅游發(fā)展規(guī)劃時(shí)，應(yīng)該把自己放到全市范圍內(nèi)去考慮，發(fā)展區(qū)域旅游，加快區(qū)域合作，有利于各個(gè)紅色景點(diǎn)之間，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，推進(jìn)整個(gè)南京市的紅色品牌建設(shè)。南京市各區(qū)要站在整體論的角度把有價(jià)值的革命遺址、遺跡串聯(lián)起來(lái)、整合推出，打破單線條上的各自為政，使紅色旅游資源產(chǎn)生整體效益，并加強(qiáng)與周邊省市的聯(lián)動(dòng)和互補(bǔ)。要整合資源、整合體制、整合機(jī)制，全方位提升南京市紅色旅游產(chǎn)品的質(zhì)量，把紅色旅游資源整合成為有震撼力和感染力的旅游產(chǎn)品。

2.旅游市場(chǎng)整合的關(guān)鍵是要形成暢通無(wú)阻的旅客流動(dòng)系統(tǒng)。

而要讓游客能夠自如地并且滿(mǎn)懷愜意地在各個(gè)紅色景點(diǎn)之間流動(dòng)，首先要營(yíng)造便捷的交通體系。目的地與客源地的通道建設(shè)要快速、直達(dá)和舒適；整合區(qū)域之間的通道建設(shè)要便捷，交通銜接要好。南京市域內(nèi)四通八達(dá)的地鐵、公交網(wǎng)絡(luò)基本上能夠滿(mǎn)足游客流動(dòng)的需求，下一步要做的就是紅色旅游專(zhuān)線的開(kāi)通。比如可以在游客爆滿(mǎn)的大屠殺紀(jì)念館、雨花臺(tái)烈士陵園開(kāi)設(shè)免費(fèi)的接駁車(chē)，有意識(shí)地引導(dǎo)游客往一些比較冷門(mén)的紅色景點(diǎn)分流。

（三）注重營(yíng)銷(xiāo)策略，產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作紅色旅游

“酒香也怕巷子深”，紅色旅游資源能否為人們所普遍了解，紅色文化內(nèi)涵能否深入人心，在很大程度上取決于營(yíng)銷(xiāo)策略是否成功得當(dāng)。而在紅色旅游的營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中，要充分地動(dòng)員社會(huì)資源的參與，科學(xué)規(guī)劃、精心設(shè)計(jì)，打造和提煉獨(dú)具特色的紅色文化精品。最終形成紅色旅游各方參與、各方受益的良好局面。

1.各級(jí)政府要有勇氣讓社會(huì)資本的進(jìn)入，探索紅色旅游產(chǎn)業(yè)的多元化融資模式。

社會(huì)力量尤其是一些有實(shí)力的旅行社，他們?cè)陂L(zhǎng)期的與游人的互動(dòng)過(guò)程中，更加了解游客的需求，更加知道從何種角度能夠激發(fā)游人的紅色旅游熱情，更加能夠設(shè)計(jì)出合理有特色的紅色旅游路線。

2.各級(jí)政府要進(jìn)一步加大對(duì)紅色旅游的資金投入和政策支持。

雖然紅色旅游資源目前都是免費(fèi)開(kāi)放，給政府造成了一定的財(cái)政壓力，但是產(chǎn)業(yè)化地運(yùn)作方式，以紅色旅游帶動(dòng)綠色旅游、都市旅游、民俗旅游，最終可以帶來(lái)整個(gè)城市旅游業(yè)的蓬勃興旺。所以，政府要有長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光。應(yīng)加大對(duì)紅色文化的開(kāi)發(fā)、建設(shè)和品牌打造的財(cái)政資金投入和相應(yīng)的政策配套支持。要加強(qiáng)對(duì)紅色遺址、場(chǎng)館建設(shè)的保護(hù)和維修，充分運(yùn)用聲、光、電以及3D技術(shù)來(lái)展示紅色文化資源，從而提高紅色旅游文化的震撼力和吸引力。

3.宣傳紅色旅游要與時(shí)俱進(jìn)，要構(gòu)建更加多維有效的紅色旅游營(yíng)銷(xiāo)手段和策略。

可以開(kāi)展學(xué)術(shù)研討會(huì)、紅色旅游博覽會(huì)，以及紅色旅游嘉年華等。充分利用當(dāng)下全民學(xué)習(xí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的熱潮，把紅色文化資源傳播滲透到日常報(bào)道之中。在宣傳的時(shí)候，城市的各個(gè)紅色旅游景點(diǎn)要互相協(xié)作，共同出擊，打組合拳，以熱門(mén)景點(diǎn)帶動(dòng)冷門(mén)景點(diǎn)，以冷門(mén)景點(diǎn)分流熱門(mén)景點(diǎn)的游覽壓力。要設(shè)計(jì)出科學(xué)合理的旅游路線，在進(jìn)行景點(diǎn)之間聯(lián)合的時(shí)候首先做好交通的規(guī)劃，如何能讓游人在從一個(gè)景點(diǎn)去往另一個(gè)景點(diǎn)的途中能夠更加方便、快捷，增強(qiáng)其旅游舒適度和體驗(yàn)感，這些都是政府部門(mén)索要思考的問(wèn)題。

4.宣傳紅色旅游要充分適應(yīng)年輕人的需求。

在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)如火如荼的今天，紅色旅游的宣傳也要與時(shí)俱進(jìn)。要充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在紅色文化資源開(kāi)發(fā)利用中的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，建立紅色文化傳播網(wǎng)站，形成網(wǎng)絡(luò)傳播品牌。同時(shí)，也可以通過(guò)召開(kāi)以紅色文化研究為主題的學(xué)術(shù)研討會(huì)、編寫(xiě)紅色故事等多種形式傳播南京的紅色文化資源，進(jìn)而擴(kuò)大南京紅色文化資源的社會(huì)美譽(yù)度。2015年南京雨花臺(tái)烈士陵園曾經(jīng)開(kāi)展給革命先烈寫(xiě)“三行情書(shū)”的網(wǎng)絡(luò)征文大賽，適應(yīng)了年輕人的需求，充分激發(fā)了他們對(duì)于革命先烈革命精神的敬仰與追憶，在網(wǎng)絡(luò)上引起了巨大的反響。

在中國(guó)近現(xiàn)代革命史上，南京是一座承載了太多斗爭(zhēng)血淚與光榮夢(mèng)想的城市，其沉淀的紅色文化應(yīng)該在當(dāng)代大放異彩。如何科學(xué)合理地規(guī)劃旅游線路，做好城市各區(qū)域內(nèi)的整合，加強(qiáng)紅色文化與綠色文化、都市文化、民俗文化的協(xié)同，這些，都是未來(lái)要努力的方向。