《好先生》成就都市劇好“錢”景

顧彩玉

“顏值高、廚藝好、有擔(dān)當(dāng)。”近期，熒屏上活躍著一位表面玩世不恭、實(shí)則認(rèn)真專情的“好先生?！庇蓹幟扔皹I(yè)、陜文投藝達(dá)、樂視視頻及長(zhǎng)江文化聯(lián)合出品的都市情感電視劇《好先生》正在浙江、江蘇衛(wèi)視和樂視視頻等全網(wǎng)熱播。

《好先生》由張曉波執(zhí)導(dǎo)，李瀟、于淼、張英姬編劇，孫紅雷、江疏影、王耀慶等主演，講述了旅美米其林三星廚師陸遠(yuǎn)因一場(chǎng)肇事車禍攜摯友女兒回國(guó)，與新歡舊愛及一系列的人事產(chǎn)生糾葛的故事。

輕喜劇外殼下的生命之重

從《大丈夫》《我愛男閨蜜》到《小丈夫》，李瀟創(chuàng)作的每部都市劇的節(jié)奏都很明快。但《好先生》稍有不同。雖然整體風(fēng)格偏輕喜劇，但從播出畫面看，與《大丈夫》《小丈夫》等明亮色調(diào)不同，《好先生》畫面基調(diào)為冷色，偏向電影畫面，有顆粒感?！懊繉懲暌徊繎?，我都會(huì)把自己腦袋‘清盤。這幾年我一直想換個(gè)思維，寫一部純感情的當(dāng)代男人戲。”李瀟認(rèn)為，如果一定要將《好先生》歸類，應(yīng)該屬于調(diào)性凝重的“都市言情劇”。

《好先生》劇中人物的生活經(jīng)歷與情感命運(yùn)跌宕起伏，男主角陸遠(yuǎn)如何從放浪形骸的“渣男”逆襲成為“好先生”是最大看點(diǎn)?！八皇翘焐馁t者，我寫的是人，不是天使?！崩顬t用“亦正亦邪”總結(jié)陸遠(yuǎn)的特點(diǎn)，“在他‘渣的外表下，隱藏的是一個(gè)受過(guò)傷害的內(nèi)心。面對(duì)曾經(jīng)的迷茫、墮落，他開始修正自己的人生道路。這是很凝重的人物情感?！睆垥圆ㄒ脖硎?，“陸遠(yuǎn)的‘壞在現(xiàn)有國(guó)產(chǎn)都市劇里并不常見，他的可貴之處是他最終選擇承擔(dān)責(zé)任。往深里講，我希望透過(guò)繁華的表象，探索一個(gè)男人的自我救贖和成長(zhǎng)，透過(guò)輕喜劇的外殼，展示大情懷。”

李瀟透露，創(chuàng)作前她為劇中每個(gè)人物撰寫了很長(zhǎng)的人物小傳，詳細(xì)講述其性格、生活情感經(jīng)歷，“陸遠(yuǎn)的小傳最費(fèi)工夫”。制片人、導(dǎo)演拿到陸遠(yuǎn)小傳后，一致認(rèn)為此角色非孫紅雷不可。從外形和演藝經(jīng)歷看，孫紅雷確有硬漢霸氣一面，并富有壞壞的痞感，尤其那雙小眼睛總能流露出故事。李瀟認(rèn)為孫紅雷的表演“恰到好處”。

兩大創(chuàng)新

相比以往互撕、狗血，婆婆媽媽的老套路，越來(lái)越多都市劇力求在格局和敘事上創(chuàng)新、突破。

與過(guò)去電視劇的一根主線為主，鋪陳其他輔線的劇作結(jié)構(gòu)不同，《好先生》反其道行之——只架構(gòu)陸遠(yuǎn)一條主線，不設(shè)輔線?！斑^(guò)去那種結(jié)構(gòu)可以豐富故事情節(jié)，增設(shè)多個(gè)人物，也易于觀眾接受。但《好先生》的結(jié)構(gòu)類似一個(gè)‘太陽(yáng)，其他角色圍繞陸遠(yuǎn)構(gòu)成太陽(yáng)光圈般的復(fù)雜關(guān)系網(wǎng)?！崩顬t介紹。例如，江萊與陸遠(yuǎn)是一對(duì)“相愛相殺”的歡喜冤家，“初戀”甘敬與陸遠(yuǎn)有著復(fù)雜的感情糾葛，與此同時(shí)陸遠(yuǎn)身邊還有一個(gè)“蘿莉”彭佳禾。“每個(gè)人物都會(huì)同步與陸運(yùn)發(fā)生人物關(guān)系，且份量均衡?！崩顬t笑言，“這種結(jié)構(gòu)對(duì)我自己來(lái)說(shuō)也是一個(gè)挑戰(zhàn)?！?/p>

還有一個(gè)創(chuàng)新即《好先生》的敘事手法。李瀟介紹，與傳統(tǒng)電視劇中的“閃回”不同，該劇讓現(xiàn)在和過(guò)去兩個(gè)時(shí)空軌跡同步演繹——陸遠(yuǎn)曾在美國(guó)西雅圖生活，現(xiàn)生活于中國(guó)上海，美國(guó)的生活經(jīng)歷深深影響他的“現(xiàn)在進(jìn)行時(shí)”。當(dāng)他現(xiàn)在的情感積聚到頂點(diǎn)時(shí)，過(guò)去的經(jīng)歷就會(huì)被喚起——熒屏上隨之呈現(xiàn)出兩個(gè)時(shí)空故事交替并行。“我不希望他的美國(guó)前史只在臺(tái)詞里一語(yǔ)帶過(guò)，而是要用電視語(yǔ)言演繹出來(lái)?！崩顬t解釋，《好先生》的“閃回”不同于單一的從道具物件、人物臺(tái)詞等“生硬點(diǎn)”切入，而是從人物情感點(diǎn)迸發(fā)，以多年前發(fā)生的故事解釋人物此時(shí)此刻的情感命運(yùn)。

不惜投入 收益可觀

《好先生》投資1.5億元，大部分投入于制作，力求呈現(xiàn)美劇化、電影級(jí)的風(fēng)格質(zhì)感。

劇組在服化道景等各方面不惜投入重金。因?yàn)殛戇h(yuǎn)的職業(yè)身份，劇中后廚的所有規(guī)制，大到水槽、面包房、烤爐的間距，小到銅鍋的細(xì)節(jié)材質(zhì)，完全1：1還原了可容納100人就餐的米其林三星餐廳標(biāo)配。人物服裝大多以國(guó)內(nèi)外大牌壓陣，并針對(duì)角色的不同性格和階段，設(shè)計(jì)了眾多造型。單以陸遠(yuǎn)為例，為了表現(xiàn)他美國(guó)時(shí)期的霸道張揚(yáng)，多以名牌皮衣、墨鏡為主；回國(guó)后的居家日常，多著輕松帥氣的運(yùn)動(dòng)服飾。該劇制片人張為為坦言，“大手筆投入是為了最大程度地貼近真實(shí)。細(xì)節(jié)處精益求精，讓觀眾得到完美的觀劇享受?！?/p>

檸萌影業(yè)聯(lián)合創(chuàng)始人，《好先生》聯(lián)合出品人及總發(fā)行人陳菲和陜文投藝達(dá)總經(jīng)理賈軼群從資方角度一致表示，“我們希望用高投入打造精品，并獲得市場(chǎng)合理回報(bào)。但某種程度上，我們更愿意為追求超級(jí)‘精品而犧牲部分利潤(rùn)。”樂觀的是，《好先生》已經(jīng)達(dá)到二者平衡。該劇盈利來(lái)源主要包括版權(quán)費(fèi)用、品牌植入及衍生品售賣。

2016年初，檸萌影業(yè)提出“超級(jí)內(nèi)容連接新大眾”口號(hào)，“超級(jí)內(nèi)容意味著高投入、高回報(bào)和市場(chǎng)反響?！标惙平忉專呤袌?chǎng)反響意味著生產(chǎn)的內(nèi)容在傳統(tǒng)電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站雙通道都受到歡迎?！耙虼?，檸萌的每一個(gè)主打產(chǎn)品都會(huì)兼顧傳統(tǒng)媒體和新媒體用戶需求，追求極致，力爭(zhēng)打造超級(jí)內(nèi)容?！逗孟壬芬膊焕狻！卑l(fā)行方面，《好先生》在未殺青時(shí)就完成了銷售任務(wù)——2015年8月《好先生》啟動(dòng)發(fā)布會(huì)上， 26家平臺(tái)方到場(chǎng)洽談，最終浙江、江蘇衛(wèi)視購(gòu)得黃金檔聯(lián)播權(quán)，山東衛(wèi)視非黃時(shí)段播出，二輪獨(dú)播權(quán)由湖北長(zhǎng)江傳媒買斷，樂視獲得視頻網(wǎng)站獨(dú)家播映權(quán)。雖然具體交易額并未透露，但陳菲告訴《綜藝報(bào)》，“價(jià)格令人滿意，達(dá)到彼時(shí)一流水平。這也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)‘精品劇作的認(rèn)可和歡迎?！?/p>

品牌植入方面，檸萌影業(yè)營(yíng)銷副總裁何葉透露《好先生》現(xiàn)金收益3000萬(wàn)元。該劇共有10多個(gè)品牌植入，除劇內(nèi)曝光外，品牌廣告主還利用聯(lián)合推廣助力《好先生》宣傳，并通過(guò)開發(fā)周邊實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容營(yíng)銷最大程度地變現(xiàn)。零食品牌三只松鼠為《好先生》量身定制限量款包裝，銷售數(shù)字可觀；廚具高級(jí)品牌雙立人除提供劇中廚房用具和餐具外，還利用自身線上線下賣場(chǎng)和媒體渠道，設(shè)立“好先生”專柜、禮品，開發(fā)同款菜譜等。

此外，檸萌還連同合作伙伴CMALL，對(duì)《好先生》進(jìn)行系列化的衍生品開發(fā)，包括“好先生”同款T恤、眼罩、圍裙、廚房小件等時(shí)尚單品。同時(shí)，國(guó)內(nèi)畫家方力鈞會(huì)以男主角陸遠(yuǎn)為主題創(chuàng)作作品，檸萌將基于此作品開發(fā)高端周邊產(chǎn)品。