夏娟

【摘 要】重慶下半城是巴渝歷史文化的根和源，承載著兩千多年的歷史文化。其作為重慶市重要的文化資源，在旅游體驗(yàn)背景下的體驗(yàn)旅游發(fā)展也必然受到重視。本文通過(guò)對(duì)下半城文化街發(fā)展存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析，提出了在旅游體驗(yàn)背景下，發(fā)展重慶市下半城文化街特色體驗(yàn)旅游景區(qū)、打造重慶文化旅游地標(biāo)的策略與具體方法。

【關(guān)鍵詞】體驗(yàn)旅游；重慶下半城；歷史文化街區(qū)

1 發(fā)展重慶歷史文化街區(qū)體驗(yàn)旅游意義

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)、旅游業(yè)的發(fā)展，旅游者的消費(fèi)需求已經(jīng)開(kāi)始轉(zhuǎn)變，對(duì)體驗(yàn)旅游的需求逐漸增多。在旅游體驗(yàn)背景下，發(fā)展重慶下半城歷史文化街區(qū)體驗(yàn)旅游不僅能夠滿足現(xiàn)代旅游消費(fèi)者的多樣需求，還具備更多其他優(yōu)勢(shì)。其有利于提高重慶下半城文化街區(qū)個(gè)性，增強(qiáng)景區(qū)差異性，提升景區(qū)吸引力與知名度，使景區(qū)從市內(nèi)景區(qū)脫穎而出，成為重慶市文化旅游地標(biāo)；另外，發(fā)展重慶下半城街區(qū)體驗(yàn)旅游還利于增強(qiáng)街區(qū)體驗(yàn)性，使旅游者通過(guò)深層次、享受式的旅游體驗(yàn)對(duì)重慶歷史文化有深刻了解，從而促進(jìn)重慶歷史文化的傳播傳承；最后，發(fā)展下半城體驗(yàn)旅游有利于搞活經(jīng)濟(jì)，帶動(dòng)下半城相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)下半城社區(qū)經(jīng)濟(jì)及重慶市區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。因此，重慶下半城歷史文化街區(qū)應(yīng)克服困難大力推動(dòng)體驗(yàn)旅游的發(fā)展，促使其發(fā)揮最佳效益，提升城市文化軟實(shí)力、創(chuàng)造城市核心價(jià)值。

2 重慶歷史文化街概況

2.1 資源概況

重慶下半城街區(qū)位于堪稱重慶母城、重慶主城的發(fā)祥地——重慶市渝中區(qū)，距今有2300多年歷史。街區(qū)從朝天門(mén)碼頭沿著東水門(mén)、望龍門(mén)至石板坡一線，全長(zhǎng)約3.5公里。擁有大量文化遺跡，并形成一條完整的文化街區(qū)。街區(qū)歷經(jīng)千年，擁有開(kāi)埠文化、衙門(mén)文化、碼頭文化、陪都文化等豐富文化積淀，其與極具山城特色的建筑相得益彰、貫穿古今。重慶下半城街區(qū)位于直轄市重慶市市中心渝中半島。交通便利，可進(jìn)入性強(qiáng)。重慶依山而建，故被天然分割為上下半城。但緣于地形，由此形成了與日本動(dòng)畫(huà)大師宮崎駿先生作品“千與千尋”澡堂油屋的現(xiàn)實(shí)版景象。上半城的繁華時(shí)尚與下半城闃靜古樸相結(jié)合，形成了一個(gè)特殊又別致的景觀?？傊貞c下半城地理位置優(yōu)越、人文遺址豐富、歷史悠久而厚重，獨(dú)具鮮明特色，發(fā)展文化體驗(yàn)旅游潛力大，前景廣闊。

2.2 重慶下半城歷史文化街區(qū)體驗(yàn)旅游發(fā)展現(xiàn)狀

重慶下半城歷史文化街區(qū)地理優(yōu)勢(shì)突出，歷史文化資源獨(dú)特。政府目前正采用“PPP模式”即公私合營(yíng)的模式對(duì)其進(jìn)行大力開(kāi)發(fā)改造發(fā)展旅游，直到今年，已經(jīng)進(jìn)行了為期4年的改造，下半城街道老建筑所剩無(wú)幾，建筑基本被拆除，全線街道處于施工狀態(tài)。目前街區(qū)知名度低，規(guī)模性旅游市場(chǎng)尚不成熟，整個(gè)下半城的旅游市場(chǎng)需求較小，但潛在需求大。街區(qū)體驗(yàn)旅游處于不斷開(kāi)發(fā)及發(fā)展階段。

3 旅游體驗(yàn)背景下重慶下半城發(fā)展中存在的問(wèn)題

3.1 管理體制不完善

3.1.1 尚未開(kāi)發(fā)的街區(qū)缺乏管理

下半城正在打造，未完全形成整片的旅游區(qū)。針對(duì)未改造街區(qū)，政府放任置之，缺乏管理。文化街區(qū)形似荒地，無(wú)人問(wèn)津。街區(qū)臟亂差，危房林立，大寫(xiě)的紅色拆字醒目突出，亟待合理規(guī)范管理。

3.1.2 .街區(qū)人員復(fù)雜，政府管理不善

下半城街區(qū)是老重慶的縮影，古老滄桑，街市人員魚(yú)龍混雜，政府治理缺漏，管理不當(dāng)，流浪人、拾荒者或不良違法分子偶爾游走在街區(qū)，嚴(yán)重影響街區(qū)形象。

3.2 旅游設(shè)施配套不齊全

3.2.1 住宿設(shè)施缺乏

由于下半城街道此前未大力發(fā)展旅游，人流多為本街道社區(qū)居民，游客稀少，未建設(shè)大量酒店。下半城無(wú)經(jīng)濟(jì)型酒店無(wú)高星級(jí)酒店，3星級(jí)酒店僅有一家，普通賓館客棧數(shù)量也屈指可數(shù)，私人旅館存有約10家，環(huán)境臟亂無(wú)法入住。

3.2.2 公共服務(wù)設(shè)施缺乏

國(guó)家“廁所革命”提出后，下半城街道正積極響應(yīng)，新設(shè)公共廁所。但地理位置較偏，數(shù)量也僅寥寥幾間。下半城知名景點(diǎn)未設(shè)電子導(dǎo)游點(diǎn)、電子地圖等服務(wù)設(shè)施，景區(qū)單調(diào)，缺少配套服務(wù)設(shè)施；未改造的街道與景點(diǎn)也未設(shè)特殊指示牌表明景點(diǎn)狀況。

3.3 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)輕內(nèi)涵，缺乏互動(dòng)體驗(yàn)性

下半城街道內(nèi)，許多代表山城文化的古老建筑基本被拆除，目前街道整體形似雜亂施工地。政府致力于將街區(qū)打造成黃金購(gòu)物街及高端功能區(qū)，大部分建筑都是新建的仿體建筑。建筑因仿造過(guò)新，缺少歷史厚重感；街道也因被打造為商業(yè)街商業(yè)氣息濃厚而缺乏文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)。另外，下半城街區(qū)旅游尚在萌芽，仍停留在初期的觀光旅游階段。街區(qū)尚未開(kāi)發(fā)具有體驗(yàn)性的旅游產(chǎn)品及文化性?shī)蕵?lè)產(chǎn)品，旅游的參與性低、互動(dòng)性差。

3.4 設(shè)計(jì)缺乏整體性

3.4.1 未統(tǒng)一規(guī)劃、形成統(tǒng)一旅游線路

下半城整體街道都具有旅游價(jià)值，但游客游覽零散，路線不明確，僅是游覽街道中部分地點(diǎn)，無(wú)異于管中窺豹難以全面感知和領(lǐng)略老城區(qū)風(fēng)貌。目前政府尚未對(duì)整個(gè)下半城進(jìn)行合理統(tǒng)一的規(guī)劃，也未提出核心旅游體驗(yàn)主題形成統(tǒng)一游覽路線。

3.4.2 產(chǎn)業(yè)鏈不齊全，未統(tǒng)一設(shè)計(jì)

目前下半城缺少娛樂(lè)、住宿兩大旅游基本要素。未來(lái)建成的黃金街將會(huì)滿足旅游要素中的娛樂(lè)要素，但其余三要素吃、行、游雖具備，政府也并未對(duì)其進(jìn)行統(tǒng)一設(shè)計(jì)，其要素并不是為體驗(yàn)旅游的發(fā)展所提供，僅是為日常生活的社區(qū)居民提供。

4 重慶歷史文化街區(qū)體驗(yàn)旅游發(fā)展策略

4.1 完善管理體制，保障舒適體驗(yàn)環(huán)境

政府應(yīng)建設(shè)相應(yīng)街道旅游辦事機(jī)構(gòu)，定期對(duì)景區(qū)街道衛(wèi)生環(huán)境、安全環(huán)境進(jìn)行改善整治。增設(shè)環(huán)衛(wèi)工、安保員保障景區(qū)健康發(fā)展秩序，為旅游街區(qū)提供安全舒適的體驗(yàn)環(huán)境。政府還應(yīng)明文規(guī)定規(guī)范社區(qū)人員行為，把建設(shè)文明體驗(yàn)旅游街區(qū)規(guī)劃深入社區(qū)居民心，構(gòu)建和諧旅游街區(qū)。

4.2 完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，增強(qiáng)旅游體驗(yàn)參與性

下半城街區(qū)應(yīng)建設(shè)符合歷史文化街主題的一體化基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算等科技，設(shè)置電子指示牌、電子導(dǎo)游點(diǎn)、電子地圖等彰顯景區(qū)個(gè)性化的基礎(chǔ)設(shè)施，從而帶動(dòng)游客主動(dòng)參與旅游體驗(yàn)。另外，在不同片區(qū)設(shè)計(jì)具有該片區(qū)風(fēng)情的特色廁所、小憩點(diǎn)，古街可設(shè)計(jì)石凳休憩點(diǎn)，民國(guó)街設(shè)計(jì)木椅休憩點(diǎn)等，通過(guò)特色細(xì)節(jié)表現(xiàn)景區(qū)與文化的緊密結(jié)合。另外，政府也應(yīng)鼓勵(lì)特色經(jīng)濟(jì)型酒店的建設(shè)，為旅游者的新奇體驗(yàn)提供最基本的服務(wù)設(shè)施。

4.3 保護(hù)古建筑、開(kāi)發(fā)特色體驗(yàn)型產(chǎn)品，體現(xiàn)差異性

首先，政府應(yīng)減少對(duì)古建筑拆遷數(shù)量，以保護(hù)為主，改建為輔，豐富街區(qū)文化元素；政府還可在不同片區(qū)建設(shè)小型博物館，提高旅游者對(duì)該片區(qū)文化的了解程度，改善旅游者體驗(yàn)性的同時(shí)保持不同片區(qū)的差異性。其次，創(chuàng)意在文化產(chǎn)品中發(fā)揮著重要作用，街區(qū)應(yīng)結(jié)合創(chuàng)意，開(kāi)發(fā)特色體驗(yàn)產(chǎn)品，創(chuàng)造出符合不同片區(qū)文化里獨(dú)具創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，同時(shí)體現(xiàn)差異性。如民國(guó)街設(shè)計(jì)滑竿雕塑、有軌電車游樂(lè)設(shè)施；古代老街設(shè)置小轎雕塑或游樂(lè)型小轎等；街道還應(yīng)支持定期開(kāi)展文化創(chuàng)意性活動(dòng)，如火鍋文化節(jié)、山城美食文化節(jié)等提高游客參與動(dòng)力，傳播傳承山城特色文化。另外，下半城應(yīng)設(shè)計(jì)出兼具實(shí)用性和藝術(shù)性的特色紀(jì)念品，加入街區(qū)“文化符號(hào)”，例如下半城建筑地標(biāo)、美食、景點(diǎn)等，展現(xiàn)街區(qū)文化內(nèi)涵，為游客提供具有特色體驗(yàn)意義以及紀(jì)念價(jià)值的物品。

4.4 統(tǒng)一規(guī)劃綜合全面，創(chuàng)新核心旅游主體路線

隨著“全域旅游”的不斷推進(jìn)，體驗(yàn)旅游更應(yīng)綜合全域旅游資源共同發(fā)展。政府需對(duì)街區(qū)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，把存在于社區(qū)的旅游基本六要素進(jìn)行系統(tǒng)規(guī)范并與體驗(yàn)旅游相結(jié)合，把街區(qū)食、住、行、游購(gòu)等各環(huán)節(jié)的項(xiàng)目?jī)?nèi)容連貫一體統(tǒng)籌發(fā)展；支持創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)方式，例如鼓勵(lì)引導(dǎo)社區(qū)個(gè)體經(jīng)營(yíng)者對(duì)自己商鋪進(jìn)行創(chuàng)新升級(jí)，在商鋪裝潢、商品設(shè)計(jì)上突出特色，例如鼓勵(lì)經(jīng)營(yíng)當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)情小店，家庭式旅館、小屋咖啡店等；另外，政府應(yīng)設(shè)計(jì)創(chuàng)新核心主題旅游路線，例如設(shè)計(jì)“穿越體驗(yàn)游”——從朝天門(mén)沿線至街區(qū)末尾，發(fā)展從古至今的穿越體驗(yàn)路線，使游客身臨其境，穿越古今，從而實(shí)現(xiàn)零距離接觸下半城厚重的歷史，體驗(yàn)到當(dāng)?shù)厮赜械牡赜蛭幕?/p>

4.5 其他策略：創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，加大力度宣傳，提高知名度

4.5.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

截止2015年，微博、微信用戶數(shù)量都已超過(guò)5億人次，在對(duì)街區(qū)進(jìn)行營(yíng)銷時(shí)，大可利用微博與微信進(jìn)行宣傳。微營(yíng)銷不僅可高效便捷大規(guī)模宣傳還能大力增強(qiáng)信息交流的互動(dòng)性。政府或街區(qū)可建立官方微博平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)，設(shè)計(jì)多項(xiàng)內(nèi)容，定期推出下半城旅游攻略，隨時(shí)發(fā)布下半城旅游最新動(dòng)態(tài)、趣味消息等吸引旅游者。

4.5.2 與媒體合作營(yíng)銷

借鑒電視綜藝節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》、電影《瘋狂的石頭》與陳坤主演的《火鍋英雄》的拍攝經(jīng)驗(yàn)，更多的與媒體合作，合作拍攝具有文化意義的電視劇、電影以及微電影或綜藝節(jié)目，這將會(huì)在很大程度上提高重慶下半城知名度，擴(kuò)大下半城體驗(yàn)旅游市場(chǎng)。

4.5.3 創(chuàng)新標(biāo)語(yǔ)標(biāo)識(shí)

利用特色標(biāo)語(yǔ)與標(biāo)識(shí)可形象體現(xiàn)街區(qū)的文化內(nèi)涵增強(qiáng)街區(qū)吸引力。發(fā)展下半城體驗(yàn)旅游過(guò)程中，政府必須專門(mén)為下半城提出獨(dú)特口號(hào)，開(kāi)展征集活動(dòng)，建設(shè)特色標(biāo)識(shí)，如此才能為打造重慶市文化地標(biāo)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

5 總結(jié)

重慶下半城歷史文化街處于旅游的發(fā)展初期階段，體驗(yàn)旅游尚在萌芽，其發(fā)展過(guò)程中還有諸多問(wèn)題。在旅游體驗(yàn)背景下，重慶下半城歷史文化街區(qū)必須嚴(yán)格遵照旅游體驗(yàn)的參與性、互動(dòng)性、差異性、文化性等原則解決初期已顯現(xiàn)出的問(wèn)題以及潛在問(wèn)題，大力發(fā)展體驗(yàn)旅游。重慶下半城歷史文化街區(qū)體驗(yàn)旅游發(fā)展前景廣闊，但若想發(fā)展成為優(yōu)秀體驗(yàn)旅游街區(qū)成為重慶市區(qū)文化地標(biāo)，將會(huì)經(jīng)歷一段長(zhǎng)期而艱難的旅程。政府在經(jīng)過(guò)大力改造后，黯然的下半城定會(huì)重新煥發(fā)生機(jī)，成為重慶特色文化地標(biāo)、城市名片。

【參考文獻(xiàn)】

[1]趙磊.旅游體驗(yàn)背景下江西婺源文化遺產(chǎn)旅游開(kāi)發(fā)研究[D].揚(yáng)州大學(xué)，2013.

[2]尹殿格.基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的旅游景區(qū)營(yíng)銷策略研究[D].河北工業(yè)大學(xué)，2008.

[3]許金如.論中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的五大趨勢(shì)[J].開(kāi)發(fā)研究，2014，02：74-77.

[4]張玉蓉，張玉玲.創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)背景下文化創(chuàng)意旅游綜合體的發(fā)展路徑研究——以重慶為例[J].經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索，2012，09：85-88+190.

[5]于穎.重慶地域文化元素在特色紀(jì)念品中的設(shè)計(jì)表達(dá)[J]. 大眾文藝，2015，07：160.

[6]王驚雷.微博在旅游營(yíng)銷中的應(yīng)用研究——以山東省旅游局官方微博為例[J]. 東南大學(xué)學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2015，S2：55-57.

[責(zé)任編輯：王偉平]