黃永歆

【摘 要】 本文以2016年熱播劇《太陽的后裔》為例，從前期策劃、中期拍攝和后期營銷的角度探討了中韓影視合作新模式。其特點(diǎn)是：內(nèi)容定制，迎合市場(chǎng)需求；尊重國情，打破傳統(tǒng)制作模式；正規(guī)平臺(tái)投放，營銷制造熱度。

【關(guān)鍵詞】 電視??；中韓合作；新模式；《太陽的后裔》

韓劇《太陽的后裔》（以下簡(jiǎn)稱《太陽》）是韓國KBS電視臺(tái)于2016年2月24日起播出的水木迷你劇，由李英福導(dǎo)演，金恩淑、金元錫編劇，宋仲基、宋慧喬、晉久、金智媛主演。該劇主要講述了特戰(zhàn)部隊(duì)海外派兵組組長柳時(shí)鎮(zhèn)和外科醫(yī)生姜暮煙，在韓國和派兵地區(qū)之間往返相愛的故事。

作為第一部中國與韓國同步播出的韓劇，《太陽》一播出就受到了雙方觀眾廣泛的關(guān)注?！短枴凡コ鲞M(jìn)度剛達(dá)到一半，播放總量就已經(jīng)一舉突破12億大關(guān)。該劇首播后僅一周，其相關(guān)話題的微博閱讀數(shù)就突破15億大關(guān)，播出第五集其微博話題數(shù)量就突破了25億，到目前為止，以《太陽的后裔》為話題的微博累計(jì)閱讀數(shù)近75億。中方相關(guān)人士紛紛表示，《太陽》熱度不斷高漲，在微博熱門話題及熱搜榜上持續(xù)占據(jù)顯目位置，在眾多熱門話題和熱點(diǎn)事件中，一部韓劇始終保持驚人的關(guān)注度實(shí)屬難得。這些驚人的數(shù)據(jù)無疑向觀眾證明，該劇是2016年絕對(duì)的收視熱劇。就是這樣一部風(fēng)頭正勁的韓劇，不僅在劇本內(nèi)容上突破了韓劇通常的敘事模式，更是突破了以往韓劇的制作方式，采取了與中國聯(lián)合的合作模式，為中韓影視合作開辟了一種新型模式。

一、內(nèi)容定制，迎合市場(chǎng)需求

《太陽》由金恩淑和金元錫兩位編劇共同完成劇本。金恩淑是韓國本土的王牌編劇，參與了如《巴黎戀人》、《秘密花園》、《繼承者們》都有著相當(dāng)不俗的收視記錄的作品創(chuàng)作，以大量的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)把握了女性觀眾的收看心理。金元錫則以男性視角完成對(duì)男主角軍旅生涯的構(gòu)建，使《太陽》的內(nèi)容充滿剛?cè)岵?jì)的風(fēng)格特色。王牌編劇的參與已讓該劇收獲了極高的關(guān)注。而拍攝了多部青春作品導(dǎo)演李應(yīng)福，更是為該劇增加了一重收視保障。名導(dǎo)名編與市場(chǎng)多年的磨合，讓他們充分了解受眾的心理期待，能夠根據(jù)市場(chǎng)需求提供給受眾明確的觀看體驗(yàn)。

與此同時(shí)，在長期引進(jìn)韓劇的過程中，中方購買意向最強(qiáng)烈的電視劇通常取決于演員，特別是主演。韓國影視制作公司也一向遵循老牌名演員帶新晉演員的模式，讓超一線明星搭檔韓國本土較有人氣的演員，保證觀眾接受度。而對(duì)于造星機(jī)制強(qiáng)大的韓國來說，強(qiáng)大的明星儲(chǔ)備讓“老帶新”模式的成功有著較高的可能性。《太陽》的主角是早已深入中國市場(chǎng)為中國觀眾所熟悉且口碑良好的宋慧喬，搭配韓國本土演技出眾的青年演員宋仲基，讓中韓兩方受眾都能夠在視覺上產(chǎn)生新鮮感。加之在中國人氣數(shù)一數(shù)二的宋慧喬久未有引進(jìn)國內(nèi)的電視劇，《太陽》作為其電視劇的回歸之更是吊足了受眾的胃口，為該劇的火爆打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二、尊重國情，打破傳統(tǒng)制作模式

要獲得雙方共贏的局面，不光要迎合市場(chǎng)需求，遵循對(duì)方市場(chǎng)法律法規(guī)更是能夠順利打開市場(chǎng)的前提。多年的發(fā)展使得韓國電視劇早已經(jīng)形成了慣有成型的一套拍攝發(fā)行模式。韓國電視劇多遵循邊拍邊播的制作模式，即電視劇一邊播放編劇一邊根據(jù)播放后的市場(chǎng)反饋對(duì)劇本進(jìn)行再加工創(chuàng)造。根據(jù)觀眾對(duì)于已播放內(nèi)容的評(píng)價(jià)、期待在原有的劇本原型上進(jìn)行修改再拍攝，也因此降低了影視投入的風(fēng)險(xiǎn)。所以通常韓國編劇只需要在開播前寫出一定集數(shù)的劇本或是劇情梗概即可。而與之相反的，中國國內(nèi)對(duì)于電影電視劇有著嚴(yán)格的審查制度，一旦審查無法通過，就無法通過正規(guī)流通，進(jìn)入市場(chǎng)。因此，為了保證影視投入有所回報(bào)，國內(nèi)電視劇采取的制作方式多為全部制作完成后，再通過審查進(jìn)入影視市場(chǎng)。

考慮到中國的播出政策，為了保證《太陽》順利引入中國，實(shí)現(xiàn)真正的“中韓同步播出”，《太陽》跳脫出韓國本土電視劇制作模式，根據(jù)中國電視劇審批程序改變以往制作發(fā)行模式。據(jù)《韓國經(jīng)濟(jì)》報(bào)道稱，《太陽》沒有采取韓劇慣常的“邊拍邊播”模式，而是全部制作完成后再進(jìn)行播出。該劇于2015年年底就已經(jīng)完成了全部劇集的拍攝，按照中國網(wǎng)絡(luò)劇審查的要求提前3個(gè)月完成了電視劇全部的后期制作并送審報(bào)批，通過審查后順利引進(jìn)，并很快在中國一炮而紅，打開市場(chǎng)局面。

三、正規(guī)平臺(tái)投放，營銷制造熱度

由于引進(jìn)的限制，中國觀眾常常需要通過非法免費(fèi)下載才能進(jìn)行同步觀看，這不僅侵犯了韓國電視劇在國內(nèi)版權(quán)的保護(hù)，更是制約了國內(nèi)電視劇市場(chǎng)良性發(fā)展?；蛘咭鹊巾n國平臺(tái)播放才能夠獲得資源，令觀眾需要等待許久。而《太陽》作為中韓合作制作電視劇選擇了在中國國內(nèi)影響力首屈一指的網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)——愛奇藝正式上線。愛奇藝打造涵蓋電影、電視劇、動(dòng)漫、綜藝在內(nèi)的十余種類型的中國最大正版視頻內(nèi)容庫，為其品牌打下堅(jiān)實(shí)的硬件基礎(chǔ)。同時(shí)更是將自制劇、自制欄目的制造瞄準(zhǔn)了年輕的受眾群體，網(wǎng)羅了巨大數(shù)量的年輕用戶群。愛奇藝作為中國視頻行業(yè)領(lǐng)先者憑借著強(qiáng)大準(zhǔn)確的內(nèi)容戰(zhàn)略和運(yùn)營能力，擁有巨大的平臺(tái)價(jià)值。

愛奇藝在《太陽》未正式播出之前，就已經(jīng)打出一系列營銷策略為《太陽》充分造勢(shì)。包括在站內(nèi)黃金位置重點(diǎn)推薦該劇、在其熱播自制節(jié)目中植入大量宣傳廣告，SNS媒體話題預(yù)熱、安排媒體提前看片等營銷手段使得《太陽》先聲奪人，還未正式登陸就已經(jīng)收獲了極高的關(guān)注。

播出后愛奇藝更是打破傳統(tǒng)，實(shí)施了會(huì)員與非會(huì)員時(shí)差觀看模式，即會(huì)員能夠和韓國觀眾同步觀看完整的播出內(nèi)容，而非會(huì)員則要延遲一周才能觀看到之前的內(nèi)容。首播一周的時(shí)間給《太陽》足夠的時(shí)間創(chuàng)造熱度，SNS媒體話題推出首輪話題——“看偶像宋仲基如何撩妹”，制造前置性話題，在社交媒體引發(fā)圍觀者大范圍討論，進(jìn)一步為該劇造勢(shì)，最終創(chuàng)造了又一韓劇收視神話。

自韓國電視劇第一次進(jìn)入中國市場(chǎng)，韓劇早已在中國市場(chǎng)中幾經(jīng)沉浮，逐步發(fā)展出愈發(fā)多樣化的發(fā)展模式。《太陽的后裔》可謂韓劇為中國定制樹立了一個(gè)經(jīng)典案例，實(shí)現(xiàn)了中韓電視劇合作新模式。而隨著中國文化力量的不斷增強(qiáng)，我們能夠預(yù)見在中韓電視劇的合作中中方一定會(huì)發(fā)揮越來越重要的作用。

【參考文獻(xiàn)】

[1] 張常霞.論韓國電視劇的網(wǎng)絡(luò)化傳播.山東社會(huì)科學(xué)，2012.S2.

[2] 趙鴻燕.跨文化維度下韓國受眾對(duì)中國電視劇的接受分析——基于中韓受眾比較視角的深度訪談.國際新聞界，2012.10.