山海

日前一款名為《天天打波利》的手游上線了，其官方通稿總是寫著“S級放置類手游”等高大上的標語。當然手游產品被發(fā)行出來之前多會被評級篩選，發(fā)行公司會優(yōu)先發(fā)行他們手中的“S級ARPG手游”和“S級MOBA手游”等。但這只是發(fā)行公司心中的“S級手游”，如果一款手游在被發(fā)行之前就能被準確的判斷出等級，那也不會有這么多游戲公司折戟沉沙了。

手游上架前有一場“高考”

在國內手游市場，每天都有上百款新游問世，如此龐大的新游數(shù)量讓手游渠道歡喜，也讓手游渠道悲傷。渠道的推廣資源畢竟有限，哪些手游是精品，給予哪些手游更多推廣資源，這些都是需要一套系統(tǒng)的判定標準的，所以渠道開始對手游評級，手游被評定的等級越高，在上架之時能夠獲得的推廣資源也就越多。

但隨著手游市場的急速發(fā)展，新品手游的增長速度讓渠道無法對所有的手游進行評級了，于是很多手游開發(fā)商和發(fā)行商開始對旗下的手游自主評級。不過到了這個階段，手游評級就開始偏離原本的初衷了。很多手游開發(fā)商在與發(fā)行商和渠道談合作的時候都希望能夠拿到更多資源，所以他們常常采取抬高身價的做法，比如以前大部分的開發(fā)商都會說自己的產品是S級（最不濟也會說A+級），這樣才會引起發(fā)行商或渠道的注意及重視，從而獲得與渠道或發(fā)行商進一步交流的機會，接下來才有可能爭取到資源。但不可能每人手上都有S級手游，所以渠道這邊還得看數(shù)據。如果開發(fā)商這邊說：“我們的產品次日留存率非常的高，達到了70%！”渠道和發(fā)行商聽到這里會變得十分感興趣，并開始覺得這會是一款S級手游，而接下來如果開發(fā)商說：“我們開發(fā)的是一款掛機類手游?！蹦乔篮桶l(fā)行商可能連繼續(xù)談下去的心情都沒有了，因為70%的次日留存率對于一款掛機手游而言只是必須達到的最基本要求而已。

因為上述的情況愈發(fā)的嚴重，目前的渠道和發(fā)行商都已變得越來越理性，業(yè)內已形成了一套固定的標準和判斷模型，比如ARPG和卡牌等各類型手游的次日留存率、七日留存率甚至月留存率大概在什么水平，行業(yè)內已然形成一套相對規(guī)范的標準。手游評級也不再只是簡單的S級、A級和B級等，其中還要綜合考慮手游的IP、受眾人群、玩法創(chuàng)新以及開發(fā)公司名氣等都是考核手游等級的因素。如今的渠道基本已經不再看B級以下手游產品了，想要獲得推廣資源至少得是A級手游產品才行。

S級并不代表著成功

正如前言中提到的《天天打波利》，在手游上線之時鋪天蓋地的官方通稿都在高呼S級手游，可對于玩家而言，S級手游到底是什么，他們并沒有一個明確的概念，這些新聞更多的是發(fā)給渠道和投資方看的。《天天打波利》的開發(fā)商和發(fā)行商希望能夠通過這些“高大上”的新聞，讓渠道給予他們更多的推廣資源，讓其手游產品能夠在渠道的推薦窗口多留幾天。但渠道對于這些新聞卻是毫無興趣，他們也都背負著自身的KPI，因此他們看得最多的仍然是次日留存率和七日留存率等數(shù)據，一旦數(shù)據不夠理想，即便關系再硬這款手游也會被移除推薦席位。

從這里我們可以看出來，無論是開發(fā)商、發(fā)行商還是渠道口中的S級手游都是預判性的，能否符合S級手游的標準還得看數(shù)據，所以一些開發(fā)商和發(fā)行商為了讓自己的手游產品看起來像是S級手游，會采取自充值的方法讓其數(shù)據變得好看些。這其中就滋生了手游工會、充值返利以及自充值等產業(yè)鏈，開發(fā)商和發(fā)行商也會以此來拉高流水騙取投資。這就是所謂的賺快錢，在手游上架的最開頭賺一筆，在此之后手游發(fā)展得如何已經無關緊要，騙到了投資，拿到了第一波充值，這款手游的壽命也基本結束了。

有些S級手游是被炒作出來騙錢的，而有些S級手游是真的被發(fā)行商和渠道所看好的，比如去年巨人代理的MOBA手游《虛榮》?！短摌s》在剛被代理回國時，即便是巨人不發(fā)媒體通稿，各大手游媒體也會自己搶熱點，爭相報道這款手游，無論是直播平臺、相關比賽以及線下手游體驗展會等絡繹不絕，其登陸的各大Android分發(fā)渠道更是毫不吝嗇的將其放在了推薦首位。但高起點并沒能讓《虛榮》取得巨大的成功，盡管其在國外聲名鵲起，但別扭的操作、苛刻的網絡要求以及國內玩家對MOBA手游接受程度低等問題，讓《虛榮》像是火柴一般，在上線之時極其火熱，而在此之后又迅速降溫隨之被玩家們所遺忘。從《虛榮》的案例就看出，有時候開發(fā)商、發(fā)行商和渠道眼中的S級手游與玩家所認識的S級手游差距非常的大，而只有玩家眼中的S級手游才能算作是真的S級手游，沒有玩家的認可，再怎么吹噓自己的手游產品也不可能獲得市場的認可。

手游評級還有什么用？

曾經有手游開發(fā)者稱：“如今的手游市場是不規(guī)范的，憑什么一個B級產品能賺得比A級產品還多？”這句話其實是有歧義的，在一些手游開發(fā)商看來是B級的手游，在玩家看來卻有可能會是S級的手游，所以現(xiàn)在的渠道判定手游等級的標準就是—誰流水高，誰留存高就是S級手游。照這么看來，提前對手游評級是否已經沒有意義了？到最終給手游“打分”的還是市場中的玩家們。

提前對手游評級除了會涉及到資源分配之外，還涉及到渠道與開發(fā)商和發(fā)行商的分成比例，評級越高的手游產品能夠從渠道那拿到更高的分成比例，而不存在評級系統(tǒng)的Google Play和App Store則所有手游的分成比例都是3：7。假如一款被渠道評為B級的手游產品在市場去取得了比A級甚至是S級手游還要好的成績，那么就會有更多的推廣資源流向它，在這款手游取得高收益的同時，渠道還會因為B級手游產品的分成比例獲得更高的利潤。取消分級勢必會影響國內各大Android渠道的利潤，想讓渠道們放棄手游評級恐怕不是件容易的事情。

去年阿里游戲（原UC九游）宣稱將取消手游評級系統(tǒng)，但各方對于這樣的消息卻并不看好，因為渠道都是利益導向的，沒有了評級系統(tǒng)，一樣會有其他的標準和規(guī)則來左右。有人認為，雖然沒有評級系統(tǒng)了，但渠道的推薦席位和推廣資源依然要靠數(shù)據說話，也就是榜單爭奪，這樣必然會加劇刷榜和自充值等惡性競爭行為，這等于是變相增加了手游的發(fā)行成本。所以說，如果國內的各大渠道不能夠做到像是Google Play和App Store一樣，保留評級系統(tǒng)恐怕是目前最穩(wěn)妥的做法了。

手游評級對于手游圈而言只是一個純粹的商業(yè)行為，涉及到的也都是手游運營之前的較量。但評級的準確性卻的確不是手游開發(fā)商、發(fā)行商或是渠道能夠保證的，手游市場瞬息萬變，下一款S級手游會是什么樣子誰都不知道。即便是一款公認的S級手游也有可能在上架后迅速折戟沉沙，最終的選擇權依然在玩家手中。

對于那些被評為B級以下的手游而言，在國內渠道那可能是根本沒有話語權的，既然如此，不如先放棄Android平臺，先去iOS平臺碰碰運氣，如果運氣好得到了蘋果的推薦，闖出來些名氣，到時再回Android平臺或許會更有底氣。到那時B級手游或許會搖身一變成為A級手游，說不定還會有自己找上門來想要代理手游的渠道和發(fā)行商。所以說真正給手游評級的還是市場中的玩家。