新媒體助力“兩會(huì)”宣傳報(bào)道

□趙珊珊

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新媒體助力“兩會(huì)”宣傳報(bào)道

□趙珊珊

摘要:當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)等新媒體，尤其是移動(dòng)客戶端以及微博、微信等自媒體的迅猛發(fā)展，人們獲取信息的方式被重新定義，媒體格局也發(fā)生著深刻變革。本文從新媒體的開辦主體、終端平臺(tái)、內(nèi)容信息、技術(shù)手段等角度分析、探究，彰顯出新媒體在2016年全國(guó)“兩會(huì)”宣傳報(bào)道中發(fā)揮的重要作用。

關(guān)鍵詞：新媒體 “兩會(huì)”宣傳報(bào)道

近年來(lái)，隨著網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的裂變式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體迅速崛起，媒體發(fā)展產(chǎn)生了新趨勢(shì)、新格局、新變化。2014年，習(xí)近平總書記在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展。2016年2月19日，習(xí)總書記在實(shí)地調(diào)研三家中央新聞單位時(shí)，親密接觸新媒體，再次對(duì)媒體創(chuàng)新融合做出重大部署，顯然新媒體已經(jīng)成為新聞競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)和輿論工作的新陣地。新媒體正是憑借著形式靈活多樣、傳播內(nèi)容直觀、信息發(fā)布快捷、參與互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，成長(zhǎng)為一股強(qiáng)勁的力量，在全國(guó)“兩會(huì)”等國(guó)家重要政治活動(dòng)的宣傳報(bào)道中，發(fā)揮著越來(lái)越重要而積極的作用。

多類型網(wǎng)站全方位投入

主流媒體網(wǎng)站。主流媒體作為“兩會(huì)”宣傳報(bào)道的主力軍，沒(méi)有以“老大”自居固步自封，而是不斷強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維和新型主流媒體精神，主動(dòng)出擊。2016年“兩會(huì)”期間，新華網(wǎng)、中國(guó)網(wǎng)、央視網(wǎng)、江西網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)等主流媒體網(wǎng)站均在網(wǎng)站首頁(yè)頂端位置推出全國(guó)“兩會(huì)”大型融合報(bào)道專題，全面聚合文字、圖片、音頻、視頻、動(dòng)畫等多種復(fù)合方式。同時(shí)還通過(guò)三微（微博、微信、微視頻）一端（客戶端）等多媒體、多平臺(tái)的傳播矩陣，凸顯全媒體宣傳力量。

商業(yè)門戶網(wǎng)站。商業(yè)門戶網(wǎng)站雖然不具有新聞采編資質(zhì)，但也承擔(dān)起傳播正能量的職責(zé)。新浪網(wǎng)設(shè)置“升級(jí)中國(guó)”特別報(bào)道，網(wǎng)易網(wǎng)開辟“再出發(fā)”專欄，搜狐網(wǎng)開設(shè)“新理念、新格局”專題，騰訊網(wǎng)推出“攻堅(jiān)克難，唯有改革”特別欄目，解析“兩會(huì)”熱點(diǎn)話題和焦點(diǎn)事件。新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)，還分別通過(guò)各自微博、微信及QQ等社交互動(dòng)平臺(tái)，轉(zhuǎn)載、發(fā)布最新消息，以較為活潑、接地氣的方式，加大“兩會(huì)”宣傳報(bào)道的力度、廣度和深度。

專門視頻網(wǎng)站。眾多視頻網(wǎng)站也抓住機(jī)遇，突出各自特點(diǎn)，積極加入到“兩會(huì)”宣傳報(bào)道的大軍中。樂(lè)視網(wǎng)充分發(fā)揮多屏優(yōu)勢(shì)，全面啟動(dòng)樂(lè)視視頻PC端、移動(dòng)端、超級(jí)手機(jī)以及超級(jí)電視等多屏互動(dòng)方式。激動(dòng)網(wǎng)則通過(guò)開設(shè)入口，鏈接到主流媒體新華網(wǎng)“兩會(huì)”專題。優(yōu)酷網(wǎng)等視頻分享網(wǎng)站特別設(shè)置“拍客看‘兩會(huì)’”欄目，反映草根網(wǎng)民對(duì)“兩會(huì)”的關(guān)注和期許，拉近政府與百姓的距離，調(diào)動(dòng)大眾參政議政的積極性。

各業(yè)務(wù)形態(tài)多平臺(tái)呈現(xiàn)

互聯(lián)網(wǎng)、PC端。新媒體領(lǐng)域已成為每年“兩會(huì)”兵家必爭(zhēng)之地。各媒體網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站及其PC客戶端紛紛策劃全國(guó)“兩會(huì)”專題，并進(jìn)行版塊置頂和首頁(yè)推薦，下設(shè)“‘兩會(huì)’現(xiàn)場(chǎng)”“新聞發(fā)布會(huì)”“‘兩會(huì)’互動(dòng)”等特色欄目，每天根據(jù)“兩會(huì)”議程實(shí)時(shí)發(fā)布權(quán)威資訊，更新相關(guān)音視頻、圖片、文字，及時(shí)將新鮮、權(quán)威、詳實(shí)的“兩會(huì)”新聞消息，快速傳遞給廣大受眾。

移動(dòng)客戶端、IPTV及互聯(lián)網(wǎng)電視。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，大批智能終端及移動(dòng)應(yīng)用的涌現(xiàn)，移動(dòng)閱讀已成為人們獲取新聞信息的主要方式之一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，人民網(wǎng)、北方網(wǎng)、網(wǎng)易新聞、騰訊視頻、愛(ài)奇藝、百度視頻、PPTV聚力、華數(shù)TV等移動(dòng)客戶端，中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通和中國(guó)電信三大專網(wǎng)手機(jī)電視，以及全國(guó)IPTV集成播控總平臺(tái)、百事通互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)等均在“兩會(huì)”期間提供圖文、音視頻報(bào)道。央廣網(wǎng)還整合了“中國(guó)廣播”“陽(yáng)光FM”和“央廣云電臺(tái)”，推出極具特色的移動(dòng)端音頻產(chǎn)品《“兩會(huì)”新聞臺(tái)》。

微博、微信。2015年，我國(guó)政務(wù)微博賬號(hào)已達(dá)24萬(wàn)，政務(wù)微信賬號(hào)已逾10萬(wàn)，“兩微”成為政務(wù)新媒體發(fā)展新模式。2016年“兩會(huì)”期間，央視網(wǎng)、人民網(wǎng)等52家媒體通過(guò)官微以現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道、九圖圖解、頭條文章等形式，實(shí)時(shí)更新兩會(huì)動(dòng)態(tài)，多角度、全景式展示會(huì)場(chǎng)內(nèi)外各種信息。同時(shí)還發(fā)起熱門話題，及時(shí)交流互動(dòng)，得到網(wǎng)民點(diǎn)贊。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)推出H5產(chǎn)品《你有一個(gè)來(lái)自李克強(qiáng)的紅包》，用虛擬微信紅包的方式層層解讀政府工作報(bào)告?！稄V州日?qǐng)?bào)》官方微信也特別制作“全國(guó)兩會(huì)知識(shí)問(wèn)答”新媒體互動(dòng)活動(dòng)。

表：新浪微博兩會(huì)熱門話題統(tǒng)計(jì)（截止3月16日14:00）

新形式內(nèi)容致亮點(diǎn)頻出

多方式多語(yǔ)言直播。“兩會(huì)”開閉幕會(huì)時(shí)，央廣網(wǎng)首頁(yè)、新聞中心首頁(yè)，兩微（微博、微信）、兩端（PC端、移動(dòng)手機(jī)端）通過(guò)文字實(shí)錄、音頻直播、現(xiàn)場(chǎng)圖片、視頻解讀等多種形式進(jìn)行了全媒體直播。中國(guó)廣播手機(jī)端、PC端、TV端、車載端等也同步直播，總計(jì)有約1.3萬(wàn)用戶通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)電視、車載、微信、手機(jī)頁(yè)面等收聽收看了現(xiàn)場(chǎng)直播。國(guó)際在線還采用中文、英文、馬來(lái)文、印尼文、菲律賓文、泰文、越南文、緬甸文、老撾文、柬埔寨文等進(jìn)行了圖文滾動(dòng)報(bào)道。

微視頻、可視化新聞。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《人民日?qǐng)?bào)》等48家媒體通過(guò)視頻直播和短視頻的方式對(duì)“兩會(huì)”進(jìn)行了報(bào)道，截至2016年3月9日，共發(fā)布視頻超過(guò)2000條，微博和秒拍雙平臺(tái)播放量達(dá)2.9億次。其中，央視網(wǎng)、央視新聞在客戶端開辟“V觀兩會(huì)”專題，獨(dú)家首發(fā)大量時(shí)政微視頻，包括熱點(diǎn)話題的討論、會(huì)前會(huì)后代表委員采訪、會(huì)場(chǎng)集錦等內(nèi)容，跟進(jìn)、解讀“兩會(huì)”議題。而中青網(wǎng)等推出的可視化新聞，則將新聞圖、文、表結(jié)合，用短小的篇幅替代數(shù)千字的闡述，更直觀、易懂，備受廣大網(wǎng)民的熱捧。

網(wǎng)站自制節(jié)目。許多廣電媒體網(wǎng)站、重點(diǎn)新聞網(wǎng)站通過(guò)獨(dú)創(chuàng)、自制節(jié)目進(jìn)行“兩會(huì)”報(bào)道。如中國(guó)網(wǎng)《“兩會(huì)”天天評(píng)》、光明網(wǎng)《2016“兩會(huì)”微沙龍》《全景看“兩會(huì)”》、中青網(wǎng)《中外青年上“兩會(huì)”：我所關(guān)心的“兩會(huì)”話題》、新京報(bào)網(wǎng)《“兩會(huì)”直擊》《“兩會(huì)”動(dòng)新聞》等。

互動(dòng)論壇、拍客頻道?！稄V州日?qǐng)?bào)》大洋網(wǎng)大洋論壇在時(shí)事版塊滾動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)威媒體采寫的評(píng)論文章，樂(lè)視網(wǎng)在拍客頻道推出《樂(lè)視拍客探“兩會(huì)”》，用圖表、網(wǎng)文、視頻形式，反映大眾關(guān)心的民生話題，使兩會(huì)報(bào)道更有貼近性、更具參與感、更加接地氣。

高技術(shù)手段為有力支撐

VR全景技術(shù)。VR全景由于打破了一般圖像視角的局限性，具有較強(qiáng)立體感，而被應(yīng)用于2016年“兩會(huì)”報(bào)道中，成為最大的亮點(diǎn)。新華社客戶端《現(xiàn)場(chǎng)》欄目對(duì)“兩會(huì)”新聞發(fā)布會(huì)的直播現(xiàn)場(chǎng)，啟動(dòng)VR全程直播模式?！豆饷魅?qǐng)?bào)》的微信、微博和光明網(wǎng)同步推出的“兩會(huì)新聞中心360度全景”。優(yōu)酷土豆也首次采用了VR技術(shù)，通過(guò)攜手《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》社科技部推出兩會(huì)VR版點(diǎn)播，開啟了網(wǎng)絡(luò)直播、點(diǎn)播互動(dòng)的新模式。此外，人民網(wǎng)、法制晚報(bào)網(wǎng)、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等紛紛使用全景相機(jī)進(jìn)行報(bào)道。多家媒體記者還佩戴暴風(fēng)魔鏡，體驗(yàn)沉浸式報(bào)道。

云平臺(tái)。2016年“兩會(huì)”，高智能、高性能的技術(shù)和多機(jī)位拍攝、多畫面直播的形式被廣泛應(yīng)用于云直播平臺(tái)。央廣網(wǎng)通過(guò)“中國(guó)廣播云采編系統(tǒng)”統(tǒng)籌全臺(tái)全網(wǎng)“兩會(huì)”稿件，發(fā)揮云采編“中央廚房”功能。央視新聞微信開設(shè)“云直播”入口，提供會(huì)場(chǎng)正中、會(huì)場(chǎng)側(cè)面和會(huì)場(chǎng)外等三路直播畫面，使網(wǎng)民可以自己當(dāng)導(dǎo)播，任意切換多路畫面，多角度關(guān)注“兩會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)。

大數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)技術(shù)由于具有將龐大的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行專業(yè)化處理的功能，為“兩會(huì)”的輿論調(diào)查工作提供了便利。央視新聞新媒體聯(lián)合今日頭條，在微信提供新版塊“兩會(huì)熱搜”的入口。今日頭條通過(guò)先進(jìn)的算法捕捉億萬(wàn)用戶搜索、點(diǎn)擊、分享、收藏、評(píng)論等行為，據(jù)此分析出“兩會(huì)”資訊和用戶興趣，篩選出每日“兩會(huì)”話題中閱讀數(shù)量最多的關(guān)鍵詞，從而呈現(xiàn)出大眾最關(guān)注的問(wèn)題。

隨著媒體格局的深刻變革，新興媒體受眾的急劇增多，新媒體已是重要的輿論場(chǎng)?！笆濉逼陂g，國(guó)家將大力實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略、國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，如何更好地運(yùn)用新媒體，做好輿論引導(dǎo)，激發(fā)正能量，無(wú)疑成為新時(shí)期的關(guān)鍵任務(wù)和重中之重。

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）

參考文獻(xiàn)：1.科學(xué)頻道：《微博打造全媒體、全景式、參與式兩會(huì)體驗(yàn)》，中國(guó)網(wǎng)，http://science.china.com.cn。

2.鄭錦強(qiáng)：《兩會(huì)觀察：前方高能，新媒體新聞大戰(zhàn)已打響?》，知著網(wǎng)（中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心官方微信），ID：covricuc，2016 /03 /03。

3.《全國(guó)廣電系統(tǒng)完成十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議開幕會(huì)直播工作》，國(guó)家新聞出版廣電總局門戶網(wǎng)站，http://www.sarft.gov.cn。

4.國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心：《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2015）》，北京，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社，2015年7月版。