王卓亞

[摘要]近年來(lái)，體育界名人姓名被企業(yè)作為商標(biāo)搶注使用在相關(guān)體育產(chǎn)品上的案例屢見(jiàn)不鮮，由此引發(fā)了一系列法律問(wèn)題。文章通過(guò)從民法意義分析體育名人享有的姓名權(quán)的屬性，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段體育名人商標(biāo)注冊(cè)狀況進(jìn)行探討，并根據(jù)商標(biāo)法相關(guān)制度，提出體育名人解決類(lèi)似問(wèn)題的維權(quán)對(duì)策，并對(duì)我國(guó)生產(chǎn)體育產(chǎn)品的企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展指明方向。

[關(guān)鍵詞]體育名人；姓名權(quán)；商標(biāo)搶注

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.22.280

近年來(lái)，我國(guó)體育界名人官司不斷，姚明狀告“姚明一代”、美國(guó)籃球飛人邁克爾·喬丹狀告“中國(guó)喬丹體育”，越來(lái)越多的中國(guó)體育相關(guān)企業(yè)以體育名人的姓名作為商標(biāo)使用在其生產(chǎn)的體育產(chǎn)品上，通過(guò)借助名人效應(yīng)達(dá)到吸引眼球提高銷(xiāo)量的目的。本文試從商標(biāo)法相關(guān)制度出發(fā)，對(duì)這一現(xiàn)象進(jìn)行法律分析。

1 體育名人姓名權(quán)與注冊(cè)商標(biāo)

姓名權(quán)是公民依法享有的決定、使用、變更自己的姓名并要求他人尊重自己姓名的一種人格權(quán)利。姓名權(quán)保護(hù)的客體是權(quán)利人的姓名。《民法通則》第99條也規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、冒用。

我國(guó)體育名人姓名作為商標(biāo)始于“李寧”牌，被稱(chēng)為“體操王子”的著名運(yùn)動(dòng)員李寧在1988年漢城奧運(yùn)會(huì)退役后，進(jìn)入商業(yè)界，1989年正式注冊(cè)“李寧”相關(guān)商標(biāo)，開(kāi)始了“李寧”品牌運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。不少運(yùn)動(dòng)員退役后選擇以自己的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，在體育產(chǎn)業(yè)上延伸其姓名具有的光環(huán)。如“乒乓女皇”鄧亞萍1998年在清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院讀書(shū)時(shí)即取得在“乒乓球臺(tái)、體育活動(dòng)器械等”類(lèi)別上使用的“鄧亞萍”的注冊(cè)商標(biāo)，籃球運(yùn)動(dòng)員易建聯(lián)出名之后即成立了易建聯(lián)體育用品（中國(guó)）有限公司，2005年在“運(yùn)動(dòng)鞋”類(lèi)別上取得了“易建聯(lián)（yi jian lian）”的注冊(cè)商標(biāo)。

2 體育名人姓名商標(biāo)被搶注之對(duì)策

2.1 在商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)前提出異議

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》的規(guī)定，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，也不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)。作為體育名人對(duì)自己的姓名享有在先權(quán)利，如果同屬于生產(chǎn)體育用品的企業(yè)未經(jīng)體育名人的許可擅自使用其姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，對(duì)于體育名人本人而言，應(yīng)該關(guān)注商標(biāo)局的公告，如果發(fā)現(xiàn)自己姓名被他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，可以在該商標(biāo)被商標(biāo)局初步審定后的三個(gè)月的公告期向商標(biāo)局提出異議，如果商標(biāo)局認(rèn)為異議成立的，將駁回申請(qǐng)人的商標(biāo)注冊(cè)，這樣體育名人會(huì)把損失降到最低。

2001年10月18日被指定在第25類(lèi)運(yùn)動(dòng)衫和運(yùn)動(dòng)鞋的“姚明一代”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)。2003年11月11日，“姚之隊(duì)”發(fā)現(xiàn)了這一注冊(cè)，并向商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)。2008年1月9日異議完成，判“姚之隊(duì)”一方獲勝，“姚明一代”的商標(biāo)未被批準(zhǔn)。半個(gè)月后，“姚明一代”又提起異議復(fù)審，又過(guò)了兩年，即2010年3月3日復(fù)審?fù)戤叄Y(jié)果依然是支持“姚之隊(duì)”的異議。

2.2 在商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè)后提出爭(zhēng)議

2.2.1 以在先權(quán)利人的身份提出撤銷(xiāo)

對(duì)于他人未經(jīng)許可使用自己姓名已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，體育名人可以自商標(biāo)注冊(cè)之日起五年內(nèi)，請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定撤銷(xiāo)該注冊(cè)商標(biāo)。多數(shù)體育名人沒(méi)有時(shí)間關(guān)注商標(biāo)公告，致使包含自己姓名商標(biāo)的商品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)，才知道自己的姓名權(quán)被侵犯，此時(shí)可以即刻查詢(xún)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)網(wǎng)站，查詢(xún)自己姓名是否已經(jīng)被其他企業(yè)注冊(cè)為商標(biāo)。之后即可按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，對(duì)已經(jīng)被核準(zhǔn)注冊(cè)商標(biāo)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出申請(qǐng)撤銷(xiāo)該商標(biāo)。

2003年未經(jīng)易建聯(lián)授權(quán)使用商號(hào)的易建聯(lián)體育用品公司在鞋、服裝上申請(qǐng)注冊(cè)“易建聯(lián)YIJIANLIAN”商標(biāo)，并經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局批準(zhǔn)。2006年3月易建聯(lián)向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提出撤銷(xiāo)此商標(biāo)申請(qǐng)。商評(píng)委認(rèn)為易建聯(lián)是我國(guó)著名籃球運(yùn)動(dòng)員，商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)之前已經(jīng)具有了一定知名度，體育用品公司未經(jīng)易建聯(lián)授權(quán)，將與易建聯(lián)姓名相同的文字申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，侵害了其在先權(quán)利，裁定撤銷(xiāo)此商標(biāo)。

2.2.2 以連續(xù)三年停止使用為理由提出撤銷(xiāo)

根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》對(duì)于連續(xù)三年停止使用的注冊(cè)商標(biāo)，任何人可以向商標(biāo)局申請(qǐng)撤銷(xiāo)。如果體育名人發(fā)現(xiàn)自己的姓名已經(jīng)被他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)并已核準(zhǔn)，除了可以以在先權(quán)利人的名義申請(qǐng)撤銷(xiāo)以外，還可以查詢(xún)對(duì)方是否有連續(xù)三年停止使用其注冊(cè)商標(biāo)的情形，并以此為理由向商標(biāo)局提出撤銷(xiāo)注冊(cè)商標(biāo)的申請(qǐng)。

2011年8月無(wú)錫日升體育用品有限公司在第25大類(lèi)和第28大類(lèi)申請(qǐng)注冊(cè)的“林書(shū)豪”商標(biāo)取得商標(biāo)局核準(zhǔn)，如果這家公司并沒(méi)有使用“林書(shū)豪”商標(biāo)的打算，林可以在三年后以該商標(biāo)連續(xù)三年停止使用為由向中國(guó)商標(biāo)局提出撤銷(xiāo)的申請(qǐng)。

2.3 起訴對(duì)方商標(biāo)侵權(quán)

以上兩種方案針對(duì)體育名人追討自己的姓名商標(biāo)而言，如果因?yàn)樗藫屪⑸虡?biāo)給其帶來(lái)?yè)p失，可以同時(shí)向法院提出商標(biāo)侵權(quán)的訴訟。

2011年5月，姚明狀告武漢云鶴大鯊魚(yú)體育用品有限公司使用“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)，姚明訴稱(chēng)被告在沒(méi)有任何合法授權(quán)及正當(dāng)理由的情況下，在其經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中擅自將“姚明”“姚明一代”作為商標(biāo)使用，嚴(yán)重影響了姚明的形象，侵犯了姚明的名譽(yù)權(quán)、姓名權(quán)和肖像權(quán)，提出1000萬(wàn)數(shù)額的賠償損失請(qǐng)求。12月武漢中院一審判決被告侵權(quán)成立。

3 企業(yè)商標(biāo)發(fā)展戰(zhàn)略

以喬丹中國(guó)體育股份有限公司為例，作為民營(yíng)企業(yè)，在選擇商標(biāo)時(shí)應(yīng)盡量避免侵犯他人在先權(quán)利，除了選擇與體育名人相關(guān)的商標(biāo)以外，仍有許多選擇，如運(yùn)動(dòng)鞋中的“361°”“安踏”等品牌，均以其獨(dú)到的見(jiàn)解和簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)取得了消費(fèi)者的好感，因此，體育產(chǎn)業(yè)在商標(biāo)的選擇上應(yīng)選取具有顯著性、新鮮感、一目了然的設(shè)計(jì)圖案或文字。即使非要以體育名人的姓名為商標(biāo)，也應(yīng)事先取得其授權(quán)才能申請(qǐng)注冊(cè)并使用。參考文獻(xiàn)：

[1]姚明訴“姚明一代”一審勝訴，侵權(quán)廠(chǎng)家被判賠30萬(wàn)[N].長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)，2011-12-27.

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