• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      創(chuàng)意的點(diǎn)線面

      2016-07-09 10:37:57張松
      文藝生活·下旬刊 2016年8期
      關(guān)鍵詞:點(diǎn)線面視覺(jué)效果秩序

      張松

      摘 要:在當(dāng)今的社會(huì)中,平面廣告從過(guò)去的鮮為人知到如今的眾所皆知,它經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的歲月,而點(diǎn)、線、面為平面廣告起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用。點(diǎn)、線、面是構(gòu)成空間的基本元素同時(shí)也為平面廣告提供了中心思想。從復(fù)雜的平面廣告形式及內(nèi)容到簡(jiǎn)潔的點(diǎn)、線、面形式及內(nèi)容,受眾越來(lái)越多的喜歡設(shè)計(jì)作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。因此,巧妙的將點(diǎn)、線、面運(yùn)用到平面廣告的設(shè)計(jì)中,或許可以表現(xiàn)出許多不同的視覺(jué)效果。

      關(guān)鍵詞: 廣告;創(chuàng)意;點(diǎn);線;面

      中圖分類(lèi)號(hào):G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1005-5312(2016)24-0177-01

      現(xiàn)如今是平面廣告行業(yè)突飛猛進(jìn)的時(shí)代,人們對(duì)平面廣告的要求越來(lái)越高?!皬V告”一詞是外來(lái)語(yǔ):源于拉丁文Adaverture,意思是吸引人注意,從字面上講,“廣”是廣泛的意思,“告”是告訴;告知,“廣告”廣泛的告知。廣告有廣義和狹義之分,廣義廣告包括非經(jīng)濟(jì)廣告和經(jīng)濟(jì)廣告。非經(jīng)濟(jì)廣告指不以盈利為目的的廣告,如政府行政部門(mén)、社會(huì)事業(yè)單位乃至個(gè)人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟(jì)廣告,又稱(chēng)商業(yè)廣告,是指以盈利為目的的廣告,通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者之間溝通信息的重要手段,或企業(yè)占領(lǐng)市場(chǎng)、推銷(xiāo)產(chǎn)品、提供勞務(wù)的重要形式。競(jìng)爭(zhēng)的激烈化促使廣告從平凡的制作到創(chuàng)意的方向發(fā)展,人民對(duì)平面廣告的需求逐漸加強(qiáng),而點(diǎn)、線、面在的簡(jiǎn)潔美觀更是獲得了眾多群眾的喜愛(ài)。?創(chuàng)意的發(fā)想始終有一個(gè)核心點(diǎn)來(lái)支持,進(jìn)而由這個(gè)點(diǎn)出發(fā),想出所謂創(chuàng)意的表現(xiàn)手法,就是成形的影視廣告或平面廣告,這一過(guò)程我們不妨稱(chēng)之為創(chuàng)意中的“點(diǎn)線面”。

      一 、點(diǎn)

      點(diǎn)表示位置,它既無(wú)長(zhǎng)度也無(wú)寬度,是最小的單位。點(diǎn)是視覺(jué)的中心、是力的中心。點(diǎn)越小,點(diǎn)的感覺(jué)越強(qiáng),相反感覺(jué)就越弱。當(dāng)畫(huà)面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí),人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說(shuō)明,單獨(dú)的點(diǎn)本身沒(méi)有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性,但它具有極強(qiáng)的向心力,能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺(jué)效果。

      一些平面廣告,經(jīng)常會(huì)強(qiáng)調(diào)點(diǎn)的疏密效果,以形成無(wú)秩序效果。他們通過(guò)大小不同、間隔不等,將畫(huà)面呈現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。同一種圖形可以按照不同的規(guī)律無(wú)秩序的排列,并給人以視覺(jué)上的沖擊感,稱(chēng)之為無(wú)秩序。無(wú)秩序是平面廣告設(shè)計(jì)的一種方法,也是一種表達(dá)心情的形式。 如奧迪的廣告,巧妙地運(yùn)用4個(gè)輪胎這種大點(diǎn)來(lái)和奧迪的四環(huán)標(biāo)志相互呼應(yīng)。

      二、線

      線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。線的寬度和厚度決定線的構(gòu)成形態(tài),極細(xì)的線猶如發(fā)絲,但是粗的線可能就成了面。當(dāng)我們?cè)O(shè)計(jì)平面廣告時(shí),就可以選擇一些與商品氣質(zhì)相同的線來(lái)作為素材,它們的形態(tài)各異,不同的形態(tài)會(huì)給人不一樣的視覺(jué)感受。不同方向的線的組合具有不同的象征意義,粗線較細(xì)線更為醒目,長(zhǎng)線較短線更為突出,成角度的線較水平線、垂直線更富于變化。直線的視覺(jué)效果更偏重于靜態(tài),較為理性。線也可以有不同的“性格”,用尺規(guī)劃的線理性強(qiáng),具有冷靜而且堅(jiān)強(qiáng)的視覺(jué)印象;徒手畫(huà)的線感性強(qiáng)。直線的設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔、大方,給人專(zhuān)業(yè)、誠(chéng)信、正直等心理感受;斜線代表運(yùn)動(dòng)、速度,有張力,視覺(jué)上看起來(lái)很活躍。曲線的時(shí)尚感、飄逸感、柔軟感,給人一種柔美,舒適的感覺(jué)。如大眾汽車(chē)的環(huán)保型廣告,植物的飄逸線條彰顯了產(chǎn)品的深刻內(nèi)涵。

      三、面

      面的形態(tài)無(wú)限豐富,一般可概括為:偶然形、幾何形、有機(jī)形和不規(guī)則形。在我們排版設(shè)計(jì)時(shí),我們可以把一個(gè)字看做是一個(gè)“點(diǎn)”,一行文字就是一條線,那么,一個(gè)段落文本就是一塊虛面。“面”是線的連續(xù)移動(dòng)至終結(jié)而形成的。是線移動(dòng)的軌跡,在幾何學(xué)中,面有長(zhǎng)度、寬度,沒(méi)有厚度。線具有方向性基礎(chǔ),為一度空間存在;而面具有橫向、縱向的二度空間的形的存在,具有長(zhǎng)度、寬度而無(wú)厚度。一般來(lái)說(shuō),面往往在畫(huà)面中所占比重較大,因而面的大小,形態(tài),位置就顯得十分關(guān)鍵。在造型藝術(shù)上,面和點(diǎn)、線有著密切的關(guān)系。面有輪廓線,在造型上比點(diǎn)和線更能確定形的意義。面可以顯示出不同的肌理效果,或光滑或粗糙。不同面積的面所組合成的視覺(jué)畫(huà)面分割了觀者的注意力。如果是面積大的面,可能觀者會(huì)最先注意到。如福特汽車(chē)?yán)描€匙的長(zhǎng)面構(gòu)造出不一樣的視覺(jué)效果,

      所以,點(diǎn)、線、面在平面廣告中的運(yùn)用也是眾多設(shè)計(jì)師青睞對(duì)象,可以說(shuō)幾乎所有的設(shè)計(jì)師都會(huì)嘗試把點(diǎn)、線、面運(yùn)用的平面廣告中。它比起其它類(lèi)型的平面廣告更加簡(jiǎn)潔、美觀、時(shí)尚。這是現(xiàn)代平面廣告發(fā)展的必然趨勢(shì)。也是我們?cè)O(shè)計(jì)者追尋的方向。通過(guò)堅(jiān)持不懈的探索和創(chuàng)新才能設(shè)計(jì)出更加出色、更加完美的平面廣告作品。

      猜你喜歡
      點(diǎn)線面視覺(jué)效果秩序
      吳冠中的點(diǎn)線面
      幼兒100(2023年22期)2023-06-21 03:21:06
      勾股定理應(yīng)用“點(diǎn)線面”
      秩序與自由
      東郊記憶——點(diǎn)線面
      繪畫(huà)點(diǎn)線面
      孤獨(dú)與秩序
      商業(yè)插圖中民族文化符號(hào)的視覺(jué)效果探究
      昆騰高性能存儲(chǔ)助力動(dòng)畫(huà)與視覺(jué)效果工作流
      創(chuàng)造獨(dú)特的視覺(jué)效果——名為FIELD的極簡(jiǎn)架子
      遏制違約頻發(fā) 重建藥采秩序
      明光市| 油尖旺区| 翁源县| 敦煌市| 湖南省| 英超| 雷波县| 巫山县| 辛集市| 霍邱县| 山阳县| 常熟市| 筠连县| 津南区| 丹棱县| 濮阳市| 乡城县| 广河县| 屯留县| 嘉祥县| 保靖县| 万盛区| 赤水市| 从江县| 贵州省| 康定县| 宜宾市| 宁城县| 长海县| 东丽区| 隆德县| 昌宁县| 延川县| 沾益县| 天水市| 噶尔县| 惠来县| 宜丰县| 长治市| 会东县| 津南区|