如何在新形勢(shì)下提升群眾藝術(shù)館基層的知名度

高婷婷

摘 要：隨著社會(huì)進(jìn)步和發(fā)展，作為基層群文工作者的我們來(lái)說(shuō)要在群眾當(dāng)中提高群眾藝術(shù)館知名度是非常重要的。在文中作者就桂林市群眾藝術(shù)館現(xiàn)狀展開聯(lián)想，探討了在新形勢(shì)下提升群眾藝術(shù)館的基層知名度會(huì)面臨的一些問(wèn)題以及解決方案。

關(guān)鍵詞：新形勢(shì)；群眾藝術(shù)館；基層；知名度

中圖分類號(hào)：D61 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2016）15-0243-01

隨著現(xiàn)代社會(huì)科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟(jì)的不斷飛速發(fā)展，對(duì)于我們基層群眾文藝工作者來(lái)說(shuō)，如何在新形勢(shì)下更有效地開展群眾文化工作，是我們的工作重點(diǎn)。躋身于數(shù)字化時(shí)代的洪流之中，我們基層群眾文藝工作者須跟上時(shí)代的腳步開展群文工作，提升群眾藝術(shù)館知名度。

知名度是指一個(gè)公共組織或單位被公眾知曉、了解的程度，它是評(píng)價(jià)這個(gè)公共組織或單位的名氣大小的客觀尺度，側(cè)重于“量”的評(píng)價(jià)，是該公共組織對(duì)社會(huì)公眾影響的廣度和深度的反映。群眾藝術(shù)館走的是基層群眾路線，以輔導(dǎo)、培訓(xùn)并針對(duì)基層群眾開展一系列免費(fèi)的文化娛樂活動(dòng)為主。因此提升群眾藝術(shù)館的知名度就是提升群眾藝術(shù)館在基層群眾當(dāng)中的知名度，如此一來(lái)才能更好地在基層群眾中開展活動(dòng)，二者是息息相關(guān)，一榮俱榮的關(guān)系。

群眾藝術(shù)館的工作是以非盈利為目的的公益性事業(yè)單位，肩負(fù)著傳播先進(jìn)文化意識(shí)和社會(huì)主義精神文明的職責(zé)，免費(fèi)對(duì)群眾進(jìn)行開放輔導(dǎo)、創(chuàng)作、組織、演出等活動(dòng)，引導(dǎo)人民群眾的文化和審美向更積極、更健康、更和諧的方向發(fā)展。正因?yàn)槿罕娝囆g(shù)館的工作性質(zhì)是面對(duì)群眾，是在群眾當(dāng)中開展文娛活動(dòng)，所以提升群眾藝術(shù)館在基層群眾中的知名度是十分有必要的。

但是在提升群眾藝術(shù)館基層知名度的方面，我們面臨以下幾大問(wèn)題：第一、缺少媒體宣傳，使許多群眾缺乏對(duì)群眾藝術(shù)館內(nèi)容和職責(zé)的了解?；叵肫鹗昵?，我參加工作，初次來(lái)到桂林市群眾藝術(shù)館報(bào)道時(shí)，茫然不知群眾藝術(shù)館在哪里，也不知道它的工作內(nèi)容是什么。雖然我館舉辦“漓江之聲”、桂林市國(guó)際山水旅游節(jié)·藝術(shù)巡游等重大活動(dòng)時(shí)均有本地傳統(tǒng)媒體《桂林日?qǐng)?bào)》、《桂林晚報(bào)》等報(bào)刊的記者來(lái)進(jìn)行宣傳報(bào)道，但存在篇幅小、介紹少、報(bào)道地方不明顯等問(wèn)題。另一方面，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體的點(diǎn)擊率逐年下降，所以通過(guò)報(bào)刊雜志了解到我們工作的群眾并沒有想象中的多。十年后，由于我的角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，作為一名從事群眾工作已達(dá)十年之久的文藝工作者的我來(lái)說(shuō)，如今腦海里想的是如何提升自己?jiǎn)挝坏闹?。我們?nèi)罕娝囆g(shù)館走的是基層群眾路線，然后群眾不知道、不了解，那么我們又如何在群眾中開展活動(dòng)呢。第二、群眾藝術(shù)館基礎(chǔ)設(shè)施陳舊。以桂林市群眾藝術(shù)館為例，所屬館舍均為上世紀(jì)50年代末的建筑，房屋老、設(shè)備舊。經(jīng)過(guò)幾番修繕后的百花劇場(chǎng)的觀眾座位不足300個(gè)，舞臺(tái)燈光和音響也需要更新?lián)Q代等。這一系列問(wèn)題都嚴(yán)重導(dǎo)致我館歷年來(lái)在申請(qǐng)一級(jí)館的道路上都因硬件設(shè)施而不達(dá)標(biāo)，所以說(shuō)設(shè)施老舊在一定程度上制約了我們更好地開展群文活動(dòng)。第三、縱觀這些年我館組織或舉辦的各類群眾文化活動(dòng)，我發(fā)現(xiàn)一個(gè)非常重要的問(wèn)題：參與群文活動(dòng)的基層群眾日趨老齡化。館辦藝術(shù)團(tuán)隊(duì)的成員和參加“漓江之聲”創(chuàng)作類節(jié)目的演員年紀(jì)都是退休阿姨叔叔，年輕基層參與者數(shù)人數(shù)比重較小。中青年是社會(huì)的主力軍，這樣長(zhǎng)此以往我們走群眾路線將會(huì)變成只走老年群眾路線，問(wèn)題越發(fā)嚴(yán)重和凸顯。

關(guān)于如何提升群眾藝術(shù)館的基層知名度，我談?wù)勛约旱膽?yīng)對(duì)措施。首先，在媒體宣傳方面我認(rèn)為應(yīng)該針對(duì)時(shí)下“年輕低頭族”可以采用新媒體和傳統(tǒng)媒體雙管齊下的策略，在新媒體方面加大宣傳力度，例如建立屬于桂林市群眾藝術(shù)館自己的微信、微博等公眾號(hào)，單位設(shè)立專人定時(shí)、輪班進(jìn)行管理并且及時(shí)回復(fù)群眾詢問(wèn)。這樣一來(lái)，但凡舉辦重大群眾文藝活動(dòng)，我們可以通過(guò)自己的平臺(tái)預(yù)先進(jìn)行宣傳報(bào)道，這樣會(huì)有更多的年輕基層群眾參與進(jìn)來(lái)。在賽事后對(duì)該活動(dòng)進(jìn)行及時(shí)更新、報(bào)道，讓大量沒時(shí)間看本地報(bào)紙的群眾們及時(shí)了解我們的群文動(dòng)態(tài)。在技術(shù)支持的情況下，我們也可以全程攝像，將視頻發(fā)到所屬網(wǎng)站歡迎感興趣又沒時(shí)間前來(lái)觀看的群眾在電腦面前觀看和評(píng)論。

其次，館站設(shè)備老舊問(wèn)題一直是老大難問(wèn)題，既然我們此路不通，那我們就繞開它。在這一點(diǎn)上，我覺得我們桂林市群眾藝術(shù)館做得就很成功。除了館內(nèi)長(zhǎng)期辦各類培訓(xùn)班外，我館輔導(dǎo)老師經(jīng)常走進(jìn)社區(qū)和軍營(yíng)共同打造當(dāng)?shù)厝罕娤猜剺芬姷奈乃囇莩?；在大河鄉(xiāng)中心小學(xué)、臨桂二小等中小學(xué)校長(zhǎng)期辦有基地培訓(xùn)班，以此彌補(bǔ)館站活動(dòng)教室有限、群眾前來(lái)學(xué)習(xí)不便等不足。當(dāng)然也可以參照前者將館內(nèi)長(zhǎng)期、固定辦的培訓(xùn)或講座攝像上傳至網(wǎng)站，方便群眾在自主時(shí)間內(nèi)學(xué)習(xí)和緩解報(bào)不上名的尷尬。

第三、在參與群眾老齡化方面，多針對(duì)時(shí)下年輕人開辦更多符合他們審美需求的文娛活動(dòng)。在我館常年開辦的“漓江之聲”、“周末大家樂”活動(dòng)中開辟年輕人喜愛的專場(chǎng)演出，例如cosplay模仿秀、街舞比賽等能抓住年輕人眼球的潮流性活動(dòng)。在我館免費(fèi)開放的各類培訓(xùn)班中設(shè)立年輕人喜歡的“假期檔”，例如當(dāng)紅電影的品鑒會(huì)和街舞、化妝、攝影和后期修片等他們喜愛并會(huì)積極加入其中的真正“年輕的”培訓(xùn)班；另一方面，創(chuàng)新舉辦各種手機(jī)攝影、流行歌曲、街舞、主持等比賽，并適當(dāng)投放獎(jiǎng)金，網(wǎng)站、微信、微博和傳統(tǒng)媒體一齊宣傳，我相信定能吸納許多年輕人的加入。

群眾文化是一種特殊的知識(shí)經(jīng)濟(jì)載體，具有普及知識(shí)、提高審美的作用。基層群眾文化活動(dòng)的積極、廣泛推廣在一定程度上可以提高社會(huì)的整體素養(yǎng)，促進(jìn)社會(huì)和諧前進(jìn)。因此我們?nèi)何墓ぷ髡叩娜蝿?wù)就是在基層群眾中提升群眾藝術(shù)館知名度，豐富基層群眾業(yè)余文化生活，繁榮社會(huì)主義現(xiàn)代化和諧腳步。