【摘要】當(dāng)今社會(huì)，消費(fèi)需求已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿χ?，而且滿足居民的消費(fèi)需求是當(dāng)今經(jīng)濟(jì)發(fā)展的最終目的。農(nóng)村作為以農(nóng)業(yè)為主的區(qū)域，它的發(fā)展成為了國家的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。對(duì)于農(nóng)村的發(fā)展，不少學(xué)者對(duì)居民的消費(fèi)進(jìn)行了大量的研究分析，并且得到了許多的結(jié)論和觀點(diǎn)。文章在這些結(jié)論基礎(chǔ)上，結(jié)合近些年的一些數(shù)據(jù)指標(biāo)，對(duì)重慶市農(nóng)村居民的消費(fèi)情況進(jìn)行了分析。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村居民；居民消費(fèi)；重慶市；消費(fèi)需求

一、重慶市農(nóng)村居民當(dāng)前消費(fèi)的現(xiàn)狀

改革開放以來，我國各個(gè)地區(qū)的農(nóng)村居民生活水平雖然都普遍有所提高，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也不斷優(yōu)化，但是與城鎮(zhèn)居民相比，他們的消費(fèi)水平仍然偏低。在如今這個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的時(shí)代下，如何進(jìn)一步促進(jìn)我國農(nóng)村居民消費(fèi)具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。然而，在當(dāng)今這個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化的世界，要改善當(dāng)前的農(nóng)村居民消費(fèi)的現(xiàn)狀仍然存在很多問題：

（一）重慶市農(nóng)村居民的消費(fèi)水平與城鎮(zhèn)居民相比仍然偏低

從重慶統(tǒng)計(jì)年鑒中我們得到的數(shù)據(jù)可知，在2010～2013年這四年，重慶市農(nóng)村居民人均生活消費(fèi)支出由3624.62元提高到5796.36元，增長(zhǎng)了59.92%，年均增長(zhǎng)14.98%；而城鎮(zhèn)居民人均生活消費(fèi)支出由13335.02元提高到17813.86元，增長(zhǎng)了33.59%，年均增長(zhǎng)8.40%。由上述結(jié)果可知，現(xiàn)階段重慶農(nóng)村居民的消費(fèi)水平在逐年提高。然而，雖然農(nóng)村居民消費(fèi)增速高于城鎮(zhèn)居民，但農(nóng)村居民的消費(fèi)水平還是明顯低于城鎮(zhèn)居民。通過觀察重慶統(tǒng)計(jì)年鑒上面的數(shù)據(jù)我們可以知道，重慶市農(nóng)村居民的消費(fèi)水平還不足城鎮(zhèn)居民的消費(fèi)水平的1/3。隨著近些年經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，到2013年，農(nóng)村居民的消費(fèi)支出剛剛達(dá)到城鎮(zhèn)居民的1/3。城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)水平雖然在逐年提高，但消費(fèi)水平的差距還在繼續(xù)擴(kuò)大。

（二）重慶市農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)與城鎮(zhèn)居民相比仍有很大的差距

某項(xiàng)消費(fèi)支出占總消費(fèi)支出的比重即為消費(fèi)結(jié)構(gòu)。隨著農(nóng)村居民的收入不斷提高，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在不斷改變。由重慶統(tǒng)計(jì)年鑒上面的數(shù)據(jù)我們可以得到結(jié)論，農(nóng)村居民生活消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從滿足基本生存資料的基本消費(fèi)向著個(gè)人舒適和發(fā)展性消費(fèi)轉(zhuǎn)變。從統(tǒng)計(jì)年鑒上的城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費(fèi)支出結(jié)構(gòu)所占百分比數(shù)據(jù)可以看出，農(nóng)村居民對(duì)基本的溫飽問題的消費(fèi)正在逐年降低，而對(duì)有關(guān)身體健康和滿足個(gè)人舒適度的服務(wù)的需求則在逐年提升，其中交通和通訊服務(wù)的消費(fèi)支出所占比重的增速是最快的，由2010年的7.8%增長(zhǎng)到2013年的10.0%，增長(zhǎng)了2.2%；增速第二的是醫(yī)療保健，由2010年的7.5%增長(zhǎng)到2013年的9.3%，增長(zhǎng)了1.8%。這些數(shù)據(jù)無一不證明農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在持續(xù)優(yōu)化，但是與城鎮(zhèn)居民相比，農(nóng)村居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)仍然有很大的差距。2013年，城鎮(zhèn)居民人均各類消費(fèi)占消費(fèi)總支出的比例依次是食品（40.7%）、教育文化（9.7%）、衣著（13.1%）、居住（7.7%）、醫(yī)療保?。?.0%）、交通通訊（11.1%）、家庭設(shè)備及服務(wù)（7.4%）。由此可見，農(nóng)村居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)與城鎮(zhèn)居民相比差距仍然很大。

（三）重慶市農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施雖仍然不夠完善

首先就是道路建設(shè)的不完善。雖然很多農(nóng)村地區(qū)都已經(jīng)修建了公路，但有些地區(qū)仍然還是老式的泥土路。下雨天人走在這種泥土路上很容易打滑，給農(nóng)村居民的出行造成一定的問題。而且泥土路很容易損壞，路面經(jīng)過一段時(shí)間的使用就會(huì)變得凹凸不平，這需要很大的人力和物力來維護(hù)。除此之外，這種泥土路對(duì)于車輛通行有很大的阻礙，很難承載大型車輛，而且由于路面的凹凸不平，很多小車都寧愿繞遠(yuǎn)路而不愿意從這樣的道路通行；其次就是電力設(shè)施建設(shè)的問題。雖然農(nóng)村地區(qū)基本上每家都實(shí)現(xiàn)了通電問題，但是對(duì)于電力的供應(yīng)還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如城鎮(zhèn)，停電很頻繁，有時(shí)候一停就是很久，給農(nóng)村居民的生活造成了很大的不便。對(duì)于農(nóng)村電力設(shè)施建設(shè)的問題，除了電力的供應(yīng)，還有維修問題。由于農(nóng)村技工的缺少，電力設(shè)施一旦出現(xiàn)問題就很難得到迅速的解決，往往要等上好幾天的時(shí)間才能得到解決；最后就是網(wǎng)絡(luò)通信問題。在農(nóng)村，除了覆蓋全國范圍的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)外，電信、聯(lián)通在重慶農(nóng)村的普及度還不是很高，而且信號(hào)也不是特別好，有的地方甚至連信號(hào)都沒有，與城鎮(zhèn)現(xiàn)在的4G時(shí)代相比仍然落后了許多。

二、影響農(nóng)村居民消費(fèi)的因素

影響農(nóng)村居民消費(fèi)的因素有很多，比如他們的性別、年齡、收入水平、受教育程度、所處的地理位置、商品的價(jià)格以及居民的消費(fèi)觀念等等。這些因素影響著農(nóng)村居民的消費(fèi)行為，接下來我將就四個(gè)主要的因素進(jìn)行詳細(xì)的分析：

（一）性別

性別的不同會(huì)影響人們的消費(fèi)行為，經(jīng)過統(tǒng)計(jì)分析，不論是城鎮(zhèn)還是農(nóng)村，女性的購買力和消費(fèi)欲望都比男性要強(qiáng)烈。作為一個(gè)土生土長(zhǎng)的農(nóng)村人，我深刻地知道，雖然男性的經(jīng)濟(jì)收入要高于女性，但男性直接用于購買物品的消費(fèi)并不多，他們的經(jīng)濟(jì)收入一般都是通過女性的手間接消費(fèi)的。而且男性的收入一般就是家庭的主要經(jīng)濟(jì)來源，這種在生活中所扮演的角色使他們不能隨意地進(jìn)行消費(fèi)。除此之外，女性的消費(fèi)需求和購買動(dòng)機(jī)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)要比男性多，同時(shí)也比男性更主動(dòng)。不少的研究都表明，在消費(fèi)上，男性的選擇往往很理智，在消費(fèi)上做的決策也很迅速，而女性則相對(duì)情感化，她們的消費(fèi)很容易受到情緒的干擾，女性較男性更為追求時(shí)尚，具有攀比心理，易受暗示。

（二）年齡

不同年齡階段的人的消費(fèi)欲望是不同的。首先，年輕人。一般來說，年輕人的消費(fèi)欲望往往要比老年人更為強(qiáng)烈。因?yàn)槟贻p人更加追求時(shí)尚和個(gè)性，他們的思想解放，能快速地接受新鮮事物，他們往往是某些新產(chǎn)品的首批購買者和消費(fèi)帶頭人。特別在學(xué)生時(shí)代，他們會(huì)下意識(shí)地去模仿自己所崇拜和喜歡的明星，很容易受流行的蠱惑。除了追求時(shí)尚和個(gè)性，青少年對(duì)于高科技的迷戀也使得他們的消費(fèi)走在時(shí)代的前沿，比如最新款的手機(jī)、電腦、數(shù)碼相機(jī)等等都是青少年中帶頭消費(fèi)的。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的調(diào)研顯示，近80%的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶為18～30歲。青少年具有超前的消費(fèi)觀念，他們?cè)诿鎸?duì)現(xiàn)在的這個(gè)新事物層出不窮的新時(shí)代經(jīng)受不住誘惑，往往會(huì)出現(xiàn)入不敷出的境地，從而也導(dǎo)致了“月光族”、信用卡透支的出現(xiàn)。在傳統(tǒng)的中國觀念的影響下，現(xiàn)在的青少年都是靠著父母賺的錢在外消費(fèi)，他們沒有自己辛苦賺錢的經(jīng)歷，就不加節(jié)制地消費(fèi)；其次，老年人。老年人經(jīng)過經(jīng)年累月的消費(fèi)已經(jīng)形成了自己的獨(dú)有的消費(fèi)習(xí)慣和行為方式。他們有自己喜歡或者是習(xí)慣了的商標(biāo)品牌，而一旦他們有了喜歡或是習(xí)慣的商標(biāo)或品牌，就很難再改變，這也使得他們的消費(fèi)受到一定的局限。而且老年人注重實(shí)際，較少幻想，他們?cè)谫徺I商品時(shí)注重商品的實(shí)用方便，而對(duì)于奢侈品則較少關(guān)注。

（三）收入水平

凱恩斯的絕對(duì)收入假設(shè)消費(fèi)函數(shù)說明消費(fèi)是由收入唯一決定的，不同收入的人的購買能力是不同的，而購買力的不同也就決定了人們的消費(fèi)行為。購買能力低的人會(huì)選擇先購買必須的日用品，如果再有余錢才會(huì)考慮購買其他。而購買能力高的人的選擇就會(huì)多很多，他們可以隨心所欲地購買自己想要的物品。而農(nóng)村居民恰恰就是收入低的一類人，他們的收入來源主要是壯勞力外出打工或者出售農(nóng)副產(chǎn)品，因而他們并不能隨心所欲地購買自己喜歡的物品。近些年，雖然農(nóng)村居民的收入有所提升，他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也有所改變，但是收入提升的速度并不快，這也影響著農(nóng)村居民的消費(fèi)。馬斯洛的“需要層次理論”說過，人只有在基本生存需要得到滿足后，才可能追求更高層次的精神需要。由于農(nóng)村居民的收入水平與他們的物質(zhì)消費(fèi)飽和還存在一段距離，所以農(nóng)村居民的消費(fèi)能力還有很大的提升空間。

（四）受教育程度

居民的消費(fèi)情況不僅受其他因素的影響，更受到教育的影響。不同教育程度，他們的消費(fèi)水平也不盡相同。從重慶統(tǒng)計(jì)年鑒2010～2013年對(duì)重慶市居民不同受教育程度人口比例及居民人均消費(fèi)水平的對(duì)比，2010年不同教育程度占總體受教育人數(shù)的比例分別為普通高等學(xué)校的10.9%、普通高中占36.7%、小學(xué)38.5%；2013年不同教育程度占總體受教育程度的比例分別為普通高等學(xué)校占13.4%、普通高中31.8%、小學(xué)37.6%。而消費(fèi)水平也由2010年的16959.6元上升到2013年的23610.2元。從2010～2013年這四年里這些數(shù)據(jù)中我們可以得出結(jié)論，受到高等教育人數(shù)所占的比例越高，其消費(fèi)水平也就越高，特別是普通高等學(xué)校。因?yàn)槭芙逃潭雀叩娜耍麄兊难劢缗c知識(shí)隨著受教育程度的增長(zhǎng)越高，也因此更容易接受新的消費(fèi)觀念、新的理財(cái)方法。他們將不會(huì)像擁有傳統(tǒng)消費(fèi)觀念的農(nóng)村居民一樣，節(jié)衣縮食，勤儉節(jié)約，有錢就存銀行，等著將來買房、結(jié)婚等等。相反，他們更愿意將自己的錢拿去投資消費(fèi)，將自己手里的資金充分地利用起來，不讓它們閑置在手中，所以教育問題也是影響居民消費(fèi)水平的一個(gè)重要因素。

三、對(duì)于進(jìn)一步發(fā)展重慶農(nóng)村居民消費(fèi)的政策建議

（一）大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高農(nóng)村居民的收入來源

農(nóng)村居民的收入水平?jīng)Q定著消費(fèi)水平，收入水平高了，自然就有了余錢去消費(fèi)其他產(chǎn)品。相反，若是農(nóng)村居民的收入水平太低，那么在解決了自身溫飽問題之后就不會(huì)有余錢去消費(fèi)其他產(chǎn)品。所以大力發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，提高居民的收入來源是進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)村居民消費(fèi)的基礎(chǔ)條件。對(duì)于如何發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，我們首先要做的就是解決道路、水、電等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)問題，然后發(fā)展起擁有獨(dú)特個(gè)性的農(nóng)作物或者產(chǎn)品，比如說綠色產(chǎn)品、正宗野味等等。在此基礎(chǔ)上我們可以建設(shè)一些娛樂設(shè)施，比如說近些年來興起的“農(nóng)家樂”，農(nóng)村居民可以在自己村里開起農(nóng)家樂，將自己鄉(xiāng)村獨(dú)特的、充滿地域性的產(chǎn)品展現(xiàn)出來，吸引消費(fèi)者的到來，從而達(dá)到創(chuàng)收增收的目的。

（二）大力發(fā)展農(nóng)村教育，提高農(nóng)村居民的教育水平

在上文分析影響農(nóng)村居民消費(fèi)的因素的時(shí)候，我們知道教育水平也是影響消費(fèi)的主要因素之一。教育是一個(gè)國家立足于世界的根本，因?yàn)榻逃秊閲遗嘤罅康娜瞬?，而一個(gè)國家的建設(shè)與發(fā)展靠的就是人才。正因如此，農(nóng)村就更需要注重教育問題，將自己的孩子培育成才，將來長(zhǎng)大了可以為農(nóng)村的發(fā)展出一份力。除此之外，受到良好的教育，可以讓農(nóng)村居民逐步改變傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念，將手里擁有的資金用于消費(fèi)投資，超前消費(fèi)也將變得可以接受。對(duì)于如何提高農(nóng)村居民的教育水平，我們可以在農(nóng)村地區(qū)加大受教育后的好處的宣傳，比如說，不用再擔(dān)心因?yàn)椴蛔R(shí)字而被騙，不會(huì)因?yàn)閷W(xué)歷低而找不到好工作，只能從事勞力勞作等等。除此之外，還應(yīng)該大力宣傳國家對(duì)教育所做出的優(yōu)惠政策，使農(nóng)村居民了解到孩子的學(xué)費(fèi)不再是負(fù)擔(dān)等等。

（三）繼續(xù)加大農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入力度，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境

至今為止，農(nóng)村的基礎(chǔ)設(shè)施的投入力度仍然不夠。比如說公路的改造仍需加大投入力度，因?yàn)榧哟筠r(nóng)村公路設(shè)施的建設(shè)不僅可以促進(jìn)農(nóng)村居民對(duì)代步工具的消費(fèi)，還可以促進(jìn)城鄉(xiāng)之間的交流合作。除此之外，最重要的就是農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的不完善。對(duì)于農(nóng)村一些擁有較高收入的農(nóng)村居民來說，他們的消費(fèi)意識(shí)相對(duì)于農(nóng)村其他收入水平的農(nóng)村居民來說處于前沿，他們會(huì)需要一些接近于城鎮(zhèn)的設(shè)施，而網(wǎng)絡(luò)通信是非常缺失的一部分。眾所周知，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)相對(duì)于城鎮(zhèn)是非常缺失的。比如說，重慶市云陽縣故陵鎮(zhèn)的一些鄉(xiāng)區(qū)就只有移動(dòng)設(shè)備有信號(hào)，聯(lián)通、電信等則是完全不能用。還有網(wǎng)絡(luò)問題，除了手機(jī)可以用2G網(wǎng)以外，在那些鄉(xiāng)區(qū)地區(qū)像是電腦設(shè)備什么的就完全不能用了。這些問題也是影響農(nóng)村居民消費(fèi)水平的關(guān)鍵。我相信，通過對(duì)以上基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境的目的將很快實(shí)現(xiàn)。

四、結(jié)語

農(nóng)村居民人數(shù)占據(jù)了中國人口的大部分，重慶市的農(nóng)村居民雖然只是這一大部人中的很少的部分，但仍然有著很重要的作用。所謂千里之行，始于足下，若是把中國全部的農(nóng)村居民比作千里，那么重慶市農(nóng)村居民只是占據(jù)了其中的一小步，只有提高了農(nóng)村居民消費(fèi)水平，才能實(shí)現(xiàn)中國的一大步，所以提高重慶市農(nóng)村居民的消費(fèi)水平十分重要。

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作者簡(jiǎn)介：程時(shí)瓊（1995-），女，重慶人，本科在讀學(xué)生，研究方向：農(nóng)村居民消費(fèi)。