楊曉杰

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自媒體環(huán)境下綠色傳播的變革

楊曉杰

遼寧省錦州市遼寧理工學(xué)院，遼寧錦州121000

生態(tài)文明建設(shè)是一個(gè)長(zhǎng)期漸進(jìn)的工作，需要調(diào)動(dòng)全民意識(shí)，共同關(guān)注、共同建設(shè)。在當(dāng)下建設(shè)“美麗大中國(guó)”的時(shí)代背景下，作為自媒體應(yīng)如何作為？文章主要從自媒體的傳播優(yōu)勢(shì)入手，重點(diǎn)研究自媒體如何借助自身的傳播優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)有效綠色傳播。

自媒體；綠色傳播；特色；環(huán)保

“尊重自然、敬畏自然”這是彰顯和衡量一個(gè)文明社會(huì)的重要標(biāo)準(zhǔn)。黨的十八大報(bào)告對(duì)推進(jìn)中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)做出了全新的“五位一體”的總體布局，即政治建設(shè)、經(jīng)濟(jì)建設(shè)、社會(huì)建設(shè)、文化建設(shè)與生態(tài)文明建設(shè)。這一全新戰(zhàn)略布局的認(rèn)識(shí)，體現(xiàn)了我黨對(duì)中國(guó)特社會(huì)主義社會(huì)的構(gòu)建有了更深刻、更深入的認(rèn)識(shí)，尤其是把生態(tài)文明建設(shè)列入全面構(gòu)建和諧社會(huì)之中，體現(xiàn)了在我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展與生態(tài)系統(tǒng)退化的樂(lè)觀與嚴(yán)峻并存的國(guó)家發(fā)展形勢(shì)下，保護(hù)環(huán)境、敬畏自然，走可持續(xù)發(fā)展的道路勢(shì)在必行。培養(yǎng)與強(qiáng)化公民的環(huán)保意識(shí)、鼓勵(lì)公民參與環(huán)保管理意識(shí)，這是當(dāng)下大眾傳播媒介在構(gòu)建與推進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建中不可忽視與回避的責(zé)任。

自媒體作為大眾傳播的重要組成部分，它具有平民性、快捷性、多樣性等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，為此，在綠色傳播過(guò)程中，應(yīng)重視與有效利用自媒體，將破壞環(huán)境的不良事件及時(shí)曝光，通過(guò)自媒體豐富的傳播渠道，讓公眾認(rèn)識(shí)到環(huán)境問(wèn)題的嚴(yán)重性與緊迫性，形成強(qiáng)大的輿論壓力，促使事件引起相關(guān)部門的重視，并提出解決問(wèn)題的對(duì)策，將其監(jiān)督、引導(dǎo)、培養(yǎng)等重要功能發(fā)揮的淋漓盡致。

1　自媒體與綠色傳播

Web 2.0時(shí)代自媒體的不斷普及，使重大事件發(fā)生以后，“輿論場(chǎng)”的形成從內(nèi)容到語(yǔ)境都發(fā)生了革命性的變化，“全民記者”與“全民評(píng)論員”的時(shí)代到來(lái)了，受眾不僅僅是信宿，也是信源，即傳播者。傳播綠色文化，倡導(dǎo)綠色文明，在自媒體語(yǔ)境下，有了新的內(nèi)容與新的形勢(shì)。使用自媒體進(jìn)行綠色傳播是Web 2.0時(shí)代不可阻擋的大趨勢(shì)。

自媒體在傳播者個(gè)性化的塑造、傳播速度、交互性、平民化等方面占盡優(yōu)勢(shì)，在綠色傳播日益成為大眾媒體的重要責(zé)任和義務(wù)的時(shí)代，要不失時(shí)機(jī)的有效利用自媒體，讓自媒體逐漸演變成為綠色傳播的不可或缺的重要紐帶。

對(duì)于“綠色”一詞，我們耳熟能詳，但是關(guān)于“綠色傳播”概念的界定無(wú)論是學(xué)界還是業(yè)界對(duì)此界定與研究相對(duì)較少。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院薛國(guó)林教授從廣義和狹義兩個(gè)層面對(duì)綠色傳播做了闡釋，“即從廣義上看，綠色傳播是一種全新的傳播理念，無(wú)論是傳播者、傳播媒介還是受眾，都要傳播綠色信息，營(yíng)造綠色的傳播生態(tài)；從狹義上講，綠色傳播是傳播者、傳播媒介、受眾之間關(guān)于環(huán)境信息的傳播和接受，就是政府、大眾媒介、NGO民間環(huán)保組織、公眾之間的環(huán)境信息傳播，旨在促進(jìn)人與自然的和諧發(fā)展?！?/p>

大眾媒體作為社會(huì)環(huán)境的“監(jiān)督者”和“瞭望員”，要時(shí)刻關(guān)注與聚焦人類和自然環(huán)境的矛盾，并及時(shí)將現(xiàn)狀告知公眾，從而引起全社會(huì)的關(guān)注和重視。

2　借力自媒體推進(jìn)綠色傳播

當(dāng)前，我國(guó)政府在經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的背景下，在環(huán)境保護(hù)方面給予了高度的重視，作為綠色傳播重要載體的大眾媒介已經(jīng)走過(guò)了40多個(gè)年頭，綠色傳播的媒體形態(tài)也伴隨媒介的生態(tài)環(huán)境嬗變，從報(bào)紙、雜志、廣播、電視走進(jìn)了新媒體時(shí)代，尤其是以新媒體技術(shù)為依托衍生出的自媒體，以喜聞樂(lè)見的形式和內(nèi)容向公眾進(jìn)行環(huán)境保護(hù)知識(shí)的宣傳，推動(dòng)全社會(huì)綠色環(huán)保意識(shí)的形成。

2.1全民參與綠色傳播

在綠色傳播領(lǐng)域，自媒體打破了線性單一的傳播模式，尤其是自媒體傳播形態(tài)的多樣性，傳播者與受傳者的身份界定漸漸模糊，參與者不分年齡、身份、地位。自媒體的推廣與普及，推動(dòng)了綠色環(huán)保信息傳播民主參與的進(jìn)程，激發(fā)了公民對(duì)環(huán)保問(wèn)題的參與意識(shí)，強(qiáng)化了民間環(huán)保組織的發(fā)展，促使環(huán)保信息的傳播呈運(yùn)動(dòng)式爆發(fā)性傳播。

2014年4月11日，據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道稱蘭州自來(lái)水苯含量嚴(yán)重超標(biāo)，引發(fā)自來(lái)水危機(jī)。這一環(huán)境污染事件被披露以后，相關(guān)主流媒體介入，持續(xù)發(fā)表相關(guān)報(bào)道和評(píng)論，輿論熱度較高。但是，與主流媒體不同的是來(lái)自微博關(guān)于蘭州自來(lái)水污染事件的討論，從輿論的內(nèi)容和勢(shì)頭看，比媒體的觀點(diǎn)更加尖銳，直指問(wèn)題的關(guān)鍵和核心。諸多評(píng)論發(fā)出以后對(duì)官方造成了較大的輿論壓力，蘭州市政府在應(yīng)對(duì)危機(jī)時(shí)，充分利用了新媒體平臺(tái)，每間隔兩個(gè)小時(shí)向廣大市民公布污水事故處置進(jìn)展情況。

這一事件充分體現(xiàn)了自媒體在綠色傳播的優(yōu)勢(shì)，打破信源壟斷的局面，推進(jìn)全民參與環(huán)保信息的傳播與討論。

2.2綠色傳播的即時(shí)性與便捷性

自媒體綠色信息的傳播及時(shí)有效，不需要層層把關(guān)。對(duì)于專業(yè)媒體而言，運(yùn)作起來(lái)是一件非常費(fèi)力與費(fèi)時(shí)的事情，比如野生動(dòng)物保護(hù)的專題片制作，揭露黑心廠商制作劣質(zhì)產(chǎn)品等，尤其是一個(gè)專業(yè)傳播團(tuán)隊(duì)的建立，需要相關(guān)部門嚴(yán)格審核與把關(guān)。而自媒體的出現(xiàn)打破了令人望而生畏的尷尬局面，普通大眾根據(jù)相關(guān)議題成立專業(yè)問(wèn)題的媒體群也有了可能，將身邊有關(guān)環(huán)保問(wèn)題第一時(shí)間傳播出去。

受眾在自身的生活中發(fā)現(xiàn)與遭遇環(huán)境污染問(wèn)題、環(huán)境衛(wèi)生事件，只要在自媒體的網(wǎng)站上，按照提示要求進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)，不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制，就可以隨時(shí)隨地利用界面提供的相關(guān)聊天工具傳遞事件相關(guān)的視頻、文字、圖片等信息，相關(guān)信息發(fā)出以后引起更多的受眾關(guān)注，借此循序漸進(jìn)就會(huì)形成一個(gè)“媒體”。在這個(gè)“媒體”里，受眾可以根據(jù)自身實(shí)際情況有效的選擇傳播工具，如個(gè)人文字駕馭能力較強(qiáng)，可借助博客傳播環(huán)境事件；語(yǔ)言文字能力有限，時(shí)間緊迫，追求時(shí)效性，可以選擇微博就環(huán)境問(wèn)題表態(tài)。同時(shí)還可以利用微信、網(wǎng)絡(luò)論壇等形式持續(xù)關(guān)注環(huán)境事件，發(fā)布相關(guān)信息和評(píng)論，言所欲言、直抒胸臆，這就是自媒體所賦予的信息傳播的便捷性、即時(shí)性與匿名性。

2.3綠色傳播滾雪球效應(yīng)

一塊小小的冰塊或者是一把雪放在雪地里滾幾下，它就會(huì)迅速的膨脹成一個(gè)大雪球這就是滾雪球效應(yīng)。自媒體在綠色傳播過(guò)程中，依托自身特有的優(yōu)勢(shì)和個(gè)性特點(diǎn)，能迅速產(chǎn)生滾雪球效應(yīng)，形成強(qiáng)大的輿論波，傳播效果顯著。

自媒體綠色傳播的輿論滾雪球效應(yīng)首先出現(xiàn)在人與人之間，即受眾與受眾、官方與受眾。例如困擾全國(guó)很多民眾的霧霾，微博名為“北京霧霾欣賞”的公共平臺(tái)，自我介紹中寫著：攝影名博，北京風(fēng)景高清無(wú)水印，請(qǐng)隨意轉(zhuǎn)載。這個(gè)賬號(hào)每天發(fā)布一張純灰色的圖片，并配以不同的文字說(shuō)明。這些微博發(fā)出以后，首先引來(lái)了諸多網(wǎng)友的關(guān)注，就其發(fā)表內(nèi)容進(jìn)行及時(shí)的跟帖，發(fā)表見解。同時(shí)，民眾與民眾之間的互動(dòng)，形成一股強(qiáng)大的輿論波，面對(duì)輿論壓力，相關(guān)環(huán)保部門迅速借助官方自媒體如微博、微信平臺(tái)及時(shí)表態(tài)，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查和微博調(diào)查等手段獲知民意，與民眾就環(huán)境問(wèn)題進(jìn)行對(duì)等的溝通與交流，對(duì)未來(lái)環(huán)保工作部署進(jìn)行解析表態(tài)。這一過(guò)程都是有賴于自媒體，形成信息發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、表態(tài)這一流程，促使政府接受社會(huì)監(jiān)督，推動(dòng)環(huán)境保護(hù)問(wèn)題提上日程。

自媒體綠色傳播的輿論滾雪球效應(yīng)出現(xiàn)在媒體與媒體之間。即自媒體與傳統(tǒng)媒體之間。自媒體綠色信息的傳播所形成的輿論滾雪球效應(yīng)還會(huì)迅速擴(kuò)散與蔓延到傳統(tǒng)媒體中，形成媒體間的綠色信息傳播自上而下的“二次輿論波”效應(yīng)。在一些環(huán)境危機(jī)事件中，傳統(tǒng)媒體的反映較為遲緩，往往是自媒體已經(jīng)展開討論，傳統(tǒng)媒體才緊隨其后進(jìn)行及時(shí)報(bào)道。

2.4綠色傳播渠道多樣化

“保護(hù)生態(tài)環(huán)境、弘揚(yáng)綠色傳播”，這是需要全社會(huì)乃至全人類共同參與的事業(yè)，在Web 2.0時(shí)代利用快捷、及時(shí)、交互、多元的自媒體進(jìn)行綠色傳播，不僅給我國(guó)的環(huán)境保護(hù)工作注入了鮮活的血液，而且是一個(gè)不可阻擋的潮流。

自媒體通過(guò)多形態(tài)的傳播手段介入綠色傳播，是我國(guó)的綠色傳播從機(jī)構(gòu)向個(gè)體化過(guò)渡。例如：環(huán)保類的博客不僅包括組織、環(huán)保協(xié)會(huì)與企業(yè)的環(huán)保博客，還包括專業(yè)人士、愛(ài)好者與普通個(gè)人博客，這為全民參與綠色傳播提供了可能。同時(shí)，用戶數(shù)量逐年倍增的博客，正成為當(dāng)下綠色傳播的流行便捷的載體。除了綠色環(huán)保達(dá)人、企業(yè)、官方部門是綠色傳播陣營(yíng)的一份子，很多個(gè)人也紛紛創(chuàng)建環(huán)保微博，及時(shí)傳遞與交流有關(guān)環(huán)境事件、情況的信息?？傊?，微博、博客，包括微信、網(wǎng)絡(luò)論壇、即時(shí)通訊工具等正在成為傳遞綠色、分享綠色的重要的載體。

2.5綠色傳播內(nèi)容豐富

任何大眾媒體都具有社會(huì)問(wèn)題化的功能，自媒體也不例外。自媒體通過(guò)對(duì)環(huán)境問(wèn)題的集中報(bào)道和關(guān)注討論，使其突出化，引起政府和社會(huì)公眾的關(guān)注。自媒體綠色傳播議題的豐富性與廣泛性是傳統(tǒng)媒體不能企及的，小至節(jié)約用水、愛(ài)惜糧食、保護(hù)動(dòng)植物大到土壤破壞、災(zāi)難后環(huán)境問(wèn)題、空氣污染、能源浪費(fèi)、海洋污染等等，它從廣泛的環(huán)保知識(shí)的宣傳、綠色公益活動(dòng)倡導(dǎo)到有關(guān)公眾參與綠色傳播活動(dòng)平臺(tái)的創(chuàng)建，同時(shí)打破國(guó)界，綠色傳播兼具國(guó)家性與國(guó)際性的特點(diǎn)，提倡環(huán)保就在你指間、環(huán)保就在你身邊，弘揚(yáng)人與自然和諧共處，形成了綠色傳播的拇指文化裙帶。

3　自媒體綠色傳播未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

自媒體在綠色環(huán)保信息的傳播與民意聚集方面表現(xiàn)出了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)與傳播效力。但是，就目前大眾媒體對(duì)綠色環(huán)保信息的傳播情況來(lái)看，自媒體仍然是傳統(tǒng)媒體的補(bǔ)充，一定程度上從屬于主流媒體、是技術(shù)上的補(bǔ)充。為此，為了使自媒體更好地實(shí)現(xiàn)綠色傳播的理念，我們應(yīng)該優(yōu)化這一平臺(tái)的傳播模式。

首先，自媒體綠色傳播應(yīng)該與融媒體環(huán)境契合，實(shí)現(xiàn)自媒體碎片化信息傳播的深度化。自媒體在綠色傳播中以快捷、即時(shí)的碎片化信息形態(tài)而為受眾所青睞，但及時(shí)迅捷的背后掩蓋的是信息深度的缺乏，因此，在確保自媒體綠色傳播效度的同時(shí)，為追求其力度與深度，自媒體有必要和傳統(tǒng)媒體聯(lián)姻，媒體間形成樹狀傳播網(wǎng)，造成傳統(tǒng)媒體輿論場(chǎng)和自媒體輿論場(chǎng)的互動(dòng)與共振，由此在綠色環(huán)保信息傳播領(lǐng)域產(chǎn)生巨大的傳播影響力，使低碳環(huán)保、綠色等概念深入人心。

其次，自媒體在綠色傳播領(lǐng)域要有培養(yǎng)“意見領(lǐng)袖”意識(shí)。自媒體的進(jìn)入與操作門檻較低，人人都是“麥克風(fēng)”，人人都可以成為媒介的主人，并名副其實(shí)的戴上“平民媒體”的桂冠。但是喧囂與自由的背后往往折射的是不規(guī)范的媒介秩序。尤其是在面對(duì)一些重大的環(huán)境危機(jī)事件，受眾極易陷入群體迷惑的困境?！耙庖婎I(lǐng)袖”的培養(yǎng)不失是規(guī)避自媒體綠色傳播弊端的良藥。“意見領(lǐng)袖”在環(huán)境危機(jī)事件面前，對(duì)環(huán)境信息進(jìn)行認(rèn)真核實(shí)、篩選、解讀，從而使受眾在重大環(huán)境危機(jī)事件中獲得安全感?！耙庖婎I(lǐng)袖”的選擇與培養(yǎng)應(yīng)注重其政治素養(yǎng)、環(huán)保專業(yè)知識(shí)素養(yǎng)、具有權(quán)威民意、較強(qiáng)的危機(jī)事件應(yīng)對(duì)能力等，從而使自媒體綠色傳播渠道暢通無(wú)阻。最后自媒體綠色傳播要積極借鑒國(guó)外自媒體綠色傳播經(jīng)驗(yàn)，有效的推進(jìn)與改善我國(guó)自媒體綠色傳播的環(huán)境。

［1］薛國(guó)林，張艷麗.綠色傳播：大眾傳媒在生態(tài)文明建設(shè)中的角色擔(dān)當(dāng)［J］.新聞實(shí)踐，2013（11）.

［2］胡鐵生，馬繼.對(duì)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體生態(tài)傳播現(xiàn)狀的思考［J］.西南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2010（8）：192-197.

［3］薛國(guó)林.綠色傳播與生態(tài)文明［M］.廣州：暨南大學(xué)出版社，2011.

楊曉杰，講師，研究方向?yàn)樾侣剛鞑ダ碚撆c實(shí)務(wù)研究。

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2096-0360（2016）12-0034-03