二維碼在電視紀(jì)錄片圖書出版中的應(yīng)用探討
——以電視紀(jì)錄片圖書《河西走廊》出版為例

鄧寒峰

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二維碼在電視紀(jì)錄片圖書出版中的應(yīng)用探討
——以電視紀(jì)錄片圖書《河西走廊》出版為例

鄧寒峰

甘肅教育出版社，甘肅蘭州730030

目前，在我國教輔和科技類圖書出版中，二維碼技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)較為成熟。電視紀(jì)錄片作為文化含量較高的作品，其同名圖書出版物如借助MPR技術(shù)，會(huì)起到文字、音頻、視頻全媒體傳播的效果?！逗游髯呃取冯娨暭o(jì)錄片圖書的出版，第一次嘗試了二維碼的大量使用，讀者反響良好，并且對(duì)于電視紀(jì)錄片圖書出版具有一定借鑒意義。

二維碼；電視紀(jì)錄片；圖書出版

作為一種全新的信息存儲(chǔ)、傳遞和識(shí)別技術(shù)，二維碼自誕生之日起就得到了各界的密切關(guān)注，而近年來，隨著數(shù)字出版的蓬勃發(fā)展，二維碼作為一種多媒體復(fù)合出版技術(shù)（MPR），發(fā)揮其在內(nèi)容資源方面的優(yōu)勢(shì)，開始在圖書出版領(lǐng)域大顯身手。目前，在我國教輔和科技類圖書出版中，二維碼技術(shù)的應(yīng)用已經(jīng)較為成熟，一些創(chuàng)新能力較強(qiáng)，較有遠(yuǎn)見的出版社推出了一批改變甚至徹底顛覆傳統(tǒng)教輔圖書出版概念的圖書，如經(jīng)綸文化集團(tuán)出版的《課時(shí)作業(yè)》《教材解析》系列圖書、北京教育出版社出版的《輕巧奪冠》系列圖書［1］。更多的出版社則開始在圖書版權(quán)頁印制二維碼，讀者掃描后即可關(guān)注出版社官方微信號(hào)，了解出版社新書出版等信息，改變傳統(tǒng)的宣傳模式。

1　二維碼為紙質(zhì)圖書和電子閱讀終端設(shè)備建立了通路

二維碼又稱為快速反應(yīng)碼（Quick Response Code，QR）、魔碼（Magic Code），是按一定規(guī)律在平面（二維方向）上用分布的、黑白相間的特定幾何圖形記錄數(shù)據(jù)符號(hào)信息的新一代條碼技術(shù)，其特點(diǎn)是信息容量大、編碼范圍廣、容錯(cuò)能力強(qiáng)、譯碼可靠性高、保密性及防偽性好、成本低、易制作、持久耐用，能在很小的面積內(nèi)儲(chǔ)存并表達(dá)大量信息［2］。通俗地講，二維碼就像建立了一個(gè)房屋門牌號(hào)、一個(gè)通路、一個(gè)指向，掃描后直接指向形成二維碼內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁地址，而讀者并不需要知道這個(gè)內(nèi)容儲(chǔ)存在哪個(gè)網(wǎng)址下。二維碼的使用非常普遍，幾乎各行各業(yè)都在或多或少地使用，只不過隨著行業(yè)的差異，二維碼應(yīng)用的重要程度不同，具體的使用方式也不一樣。出版業(yè)中的二維碼，都印在圖書頁面，讀者只需把裝有識(shí)別軟件的手機(jī)或平板電腦等電子閱讀終端設(shè)備的攝像頭對(duì)準(zhǔn)二維碼，終端設(shè)備就會(huì)顯示豐富的影音內(nèi)容。二維碼的應(yīng)用及普及為傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書與電子閱讀設(shè)備之間的對(duì)接搭建了橋梁，出版史上曾有過多次的技術(shù)革新，但只有二維碼技術(shù)的出現(xiàn)，第一次把紙質(zhì)平面的信息多維化，使靜止的圖文生動(dòng)起來，一下子把閱讀從簡單的語言文字的識(shí)別理解帶進(jìn)了互動(dòng)的富媒體新時(shí)代，這次技術(shù)革新的革命性、顛覆性的。

2 《河西走廊》電視紀(jì)錄片圖書選題的引入

《河西走廊》電視紀(jì)錄片是2014年由甘肅省委宣傳部和央視科教頻道策劃出品，北京伯璟文化傳播有限公司承制的十集系列紀(jì)錄片。該片以位于中國西部的重要通道，絲綢之路的黃金段——河西走廊為講述對(duì)象，從政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教等多角度呈現(xiàn)，從西漢張騫鑿空西域開篇，以當(dāng)代作為“一帶一路”鉆石節(jié)點(diǎn)的河西走廊最新發(fā)展作為結(jié)束，全劇貫穿了河西走廊關(guān)乎國家經(jīng)略的主題。

紀(jì)錄片制片人李東珅先生是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成長起來的業(yè)界精英，具有高度的職業(yè)敏感、寬廣的國際視野和良好的市場觸覺，敢于開拓，敢于創(chuàng)新，在他的堅(jiān)持下，拍攝組力邀艾美獎(jiǎng)最佳攝影獎(jiǎng)獲得者、英國攝影師布萊恩·麥克達(dá)馬特?fù)?dān)任攝影指導(dǎo)，美國攝影師科里·羅素·布朗加盟攝影團(tuán)隊(duì)；國際著名音樂家雅尼擔(dān)綱作曲，為紀(jì)錄片制作了主題音樂《河西走廊之夢(mèng)》。這些業(yè)界翹楚的加盟，保證了該片畫面的質(zhì)感、思想的銳度和音樂的品位，并對(duì)全球推廣起到了積極促進(jìn)作用。

《河西走廊》電視紀(jì)錄片在央視和鳳凰視頻播出后，反響極大，點(diǎn)擊率驚人，好評(píng)如潮。甘肅省委常委、省委宣傳部部長連輯認(rèn)為，《河西走廊》內(nèi)涵豐富，重新揭示了河西走廊作為國家經(jīng)略的重要戰(zhàn)略地位；它所昭示的英雄主義精神、和合精神等，既是歷史留下的寶貴財(cái)富，也具有強(qiáng)烈的時(shí)代感；它用文化方式詮釋了陸上絲綢之路的重大意義，在國家“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想背景下更具現(xiàn)實(shí)意義。

2015年，該片獲得“第二十一屆中國電視紀(jì)錄片十佳十優(yōu)”評(píng)選活動(dòng)“系列片十佳作品”及“最佳音效作品”，2015（第十三屆）四川電視節(jié)“金熊貓”獎(jiǎng)國際紀(jì)錄片“人文類最佳攝影獎(jiǎng)”，第九屆“紀(jì)錄·中國”創(chuàng)優(yōu)評(píng)析人文（自然）類一等節(jié)目，第四屆鳳凰視頻紀(jì)錄片盛典“最具傳播價(jià)值獎(jiǎng)”，2015中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)閉幕式暨“金紅棉”優(yōu)秀紀(jì)錄片大獎(jiǎng)等5項(xiàng)大獎(jiǎng)。

甘肅教育出版社在敦煌學(xué)與絲綢之路文化圖書出版方面具有傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)。多年來，出版了一大批在該領(lǐng)域有影響力的出版物?！逗游髯呃取冯娨暭o(jì)錄片的播出，立即引起了我們的興趣，經(jīng)與北京伯璟公司接洽，雙方初步達(dá)成了出版電視紀(jì)錄片同名圖書的意向。

3　《河西走廊》電視紀(jì)錄片圖書中的二維碼應(yīng)用設(shè)計(jì)

電視紀(jì)錄片出書，已不新鮮。2006年，《大國崛起》在央視播出后，民主與法制出版社出版了紀(jì)錄片同名電視圖書，大獲成功。后來，電視紀(jì)錄片《故宮》《敦煌》《舌尖上的中國》也都推出了同名紀(jì)錄片圖書，反響較好。

電視紀(jì)錄片圖書的常規(guī)做法，內(nèi)容素材以電視片解說詞為主，輔之以電視截圖，另外在書中附帶電視紀(jì)錄片DVD光碟，即算大功告成。

對(duì)于《河西走廊》圖書的呈現(xiàn)形式，以牛文斌為負(fù)責(zé)人的編輯團(tuán)隊(duì)經(jīng)過討論后認(rèn)為，引進(jìn)二維碼技術(shù)，我們可以突破傳統(tǒng)電視紀(jì)錄片圖書的窠臼，做出一本可讀精美文字（解說詞），可查相關(guān)背景資料知識(shí)（紀(jì)錄片學(xué)術(shù)文本），可聽天籟之音（主題曲），可看整部電視紀(jì)錄片（DVD格式），可賞紀(jì)錄片景觀精美圖片（攝影團(tuán)隊(duì)制作）的多媒體復(fù)合出版圖書。

編輯團(tuán)隊(duì)的意見反饋給紀(jì)錄片制片方北京伯璟文化傳播有限公司后，雙方一拍即合。另外，制片方也提出方案，建議將紀(jì)錄片切割成一個(gè)一個(gè)小故事片段，一個(gè)故事對(duì)應(yīng)一個(gè)二維碼，放置在圖書相關(guān)文字的段落之后；制片方還主動(dòng)提供拍攝最精彩段落的剪輯，放置在圖書的封底。這樣，圖書整體內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，二維碼的布放，編輯團(tuán)隊(duì)和電視片制片方都達(dá)成了一致，雙方都認(rèn)可這種創(chuàng)新模式。經(jīng)過整體設(shè)計(jì)和精心篩選，最終，本圖書附帶了101個(gè)二維碼。

4　二維碼在《河西走廊》封面和封底的放置設(shè)計(jì)

圖書封面加了腰封一枚，腰封醒目位置設(shè)計(jì)兩個(gè)二維碼，一個(gè)鏈接雅尼創(chuàng)作的《河西走廊之夢(mèng)》高音質(zhì)CD；另一個(gè)鏈接《河西走廊》紀(jì)錄片10集電視總和。另外，封面腰封還加了有張頤武、劉戈、劉仰、汪海林、老徐時(shí)評(píng)等名家的推薦語。圖書封底設(shè)計(jì)二維碼三枚，是電視紀(jì)錄片《河西走廊》拍攝精華部分剪輯而成的古城篇、河流篇、星空篇的鏈接呈現(xiàn)。

5　二維碼在《河西走廊》正文中的布局設(shè)計(jì)

電視紀(jì)錄片分為十集，故圖書相應(yīng)地也安排為十章。圖書中文字部分包含備受好評(píng)的紀(jì)錄片完整解說詞，并進(jìn)一步給出了相關(guān)的時(shí)代背景和人物背景介紹，深度解析絲綢之路重點(diǎn)段歷史文化面貌。圖片部分除了電視片的截圖鏡頭外，還附送了由《美麗中國》BBC攝影師Brian McDairmant和中國攝影大師蔡石拍攝的河西走廊美景圖100多張，整面排版，作為影像紀(jì)錄片的補(bǔ)充。

每章標(biāo)題和引言上方放置二維碼，鏈接為本集內(nèi)容的電視紀(jì)錄片。然后是圖文混排的解說詞和背景知識(shí)。最后設(shè)計(jì)放置了電視片的分集宣傳畫報(bào)，背頁是魯迅文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、作家葉舟為當(dāng)集電視片所寫的配詩，可謂每集內(nèi)容最精煉的升華。

圖書正文解說詞的每個(gè)片段，段落旁邊設(shè)計(jì)放置一個(gè)二維碼，鏈接為這個(gè)段落的電視片片段。如P29的二維碼鏈接河西戰(zhàn)役，P61的二維碼鏈接趙充國屯田等，正文是全書使用二維碼最多的地方。

在圖書的后記即創(chuàng)作錄中，排放電視片制作人、總導(dǎo)演、學(xué)術(shù)統(tǒng)籌、解說詞撰稿人的訪談錄，幫助讀者和觀眾更加深刻地了解電視紀(jì)錄片的構(gòu)思、創(chuàng)作、拍攝和剪輯的全過程。

6　二維碼在電視紀(jì)錄片圖書應(yīng)用中的啟示

電視紀(jì)錄片圖書以二維碼鏈接，也許是圖書復(fù)合多媒體出版的完美呈現(xiàn)，也是電視圖書出版的創(chuàng)新形式?！逗游髯呃取啡珪囊曨l、視頻片段，用二維碼“即掃即看”。讀者通過掃碼，可直接獲得視頻、音頻等多種形式的延伸閱讀內(nèi)容，從而大大拓寬了圖書使用的廣度和深度。

如何更加普遍、有效的在電視紀(jì)錄片圖書中使用二維碼，應(yīng)從以下3點(diǎn)入手。

6.1創(chuàng)設(shè)二維碼與內(nèi)容源的直接指向

我們選擇的二維碼對(duì)應(yīng)內(nèi)容存放在鳳凰網(wǎng)視頻中，這就產(chǎn)生了2個(gè)問題：一方面鳳凰視頻的質(zhì)量欠佳，視頻呈現(xiàn)不如騰訊視頻流暢和清晰；另一方面，視頻畫面加載了鳳凰網(wǎng)水印，受部分讀者詬病。雖然鳳凰視頻作為電視片制作的合作方，已盡力提供了協(xié)助和支持，但此次出現(xiàn)的兩個(gè)問題，就促使我們?cè)谝院蟮膬?nèi)容源上，一定要堅(jiān)持直接指向，如果暫時(shí)做不到，應(yīng)該直接介入內(nèi)容的提供和監(jiān)督，比如主題音樂《河西走廊之夢(mèng)》的二維碼鏈接雖然直接指向鳳凰網(wǎng)，但由于制片方提供了足夠品質(zhì)的音源，呈現(xiàn)就相當(dāng)效果不錯(cuò)。

6.2建立用戶對(duì)二維碼掃描的信任感

微信公眾號(hào)試行之初，騰訊要求希望認(rèn)證的公眾號(hào)必須獲得一定數(shù)量的真實(shí)訂閱用戶，才會(huì)予以認(rèn)證。這一要求催生了大批餐飲類服務(wù)企業(yè)，將自己的微信放在桌上，印在餐巾紙上引導(dǎo)用戶掃描二維碼［3］。

二維碼在各行各業(yè)都得到了廣泛應(yīng)用，電視欄目有掃描二維碼的、商場活動(dòng)有掃描二維碼的、餐飲服務(wù)業(yè)掃描二維碼進(jìn)行優(yōu)惠推廣的，不一而足。也有企業(yè)為搜集用戶信息，掃描二維碼時(shí)提示下載客戶端，填寫用戶資料。增加了用戶對(duì)掃描二維碼的不信任感。

掃描二維碼的行為有兩面性：一方面企業(yè)為自己的公眾號(hào)增加了用戶；另一方面增加了用戶對(duì)于掃描二維碼安全性的顧慮。用戶顧慮掃描了二維碼以后，會(huì)不會(huì)泄露個(gè)人的隱私和用戶信息，會(huì)不會(huì)增加流量，會(huì)不會(huì)占據(jù)內(nèi)存讓手機(jī)運(yùn)行變慢，會(huì)不會(huì)定期收到騷擾廣告等。

為打消讀者的這些顧慮，我們一方面通過鳳凰視頻網(wǎng)頁升成的二維碼直接指向內(nèi)容源，提示讀者在Wi-Fi環(huán)境中使用，不需要下載客戶端，也不需要登記讀者的個(gè)人信息；另一方面，我們以甘肅教育出版社多年來在讀者中形成的良好聲譽(yù)為掃碼背書信用，讀者就減少了顧慮，開始放心使用二維碼，建立掃碼讀書的信任感。

6.3提供高質(zhì)量的二維碼鏈接內(nèi)容

在紀(jì)錄片圖書中使用二維碼的目的，不是為了盲目地趕時(shí)髦，也不是湊熱鬧搞噱頭，而是實(shí)實(shí)在在地為圖書增添光彩，有雪中送炭之誠意，而無錦上添花之虛情。因?yàn)榧o(jì)錄片《河西走廊》是上乘的佳作，在圖書的設(shè)計(jì)過程中，電視解說詞、電視片攝影、風(fēng)光攝影、主題音樂，哪一樣舍棄了都可惜，但傳統(tǒng)的出版方式，根本無法滿足全面呈現(xiàn)紀(jì)錄片的功能，因此我們使用了先進(jìn)的多媒體復(fù)合出版技術(shù)，借用二維碼作通道，為讀者完美再現(xiàn)了《河西走廊》電視紀(jì)錄片的精華，這是一次有益的嘗試，也是一次成功的創(chuàng)新。

7　小結(jié)

根據(jù)《河西走廊》圖書的銷售情況和讀者的反饋來看，許多電視記錄片《河西走廊》的忠實(shí)觀眾在讀完圖書之后，目前沒有一個(gè)人認(rèn)為覺得閱讀該書的意義不大，相反，都覺得讀圖書是紀(jì)錄片有益的補(bǔ)充，不光能更完整觀看紀(jì)錄片，而且加深了對(duì)紀(jì)錄片的了解，有些讀者甚至專門再次購買進(jìn)行收藏，這就極好地肯定了我們當(dāng)初的創(chuàng)新努力。本次在《河西走廊》圖書中放置二維碼只是一個(gè)嘗試，但嘗試的成功使主創(chuàng)人員積累了經(jīng)驗(yàn)，增加了信心，這將促使我們以后在二維碼的使用上將更有力度，設(shè)計(jì)也將更加完美。也將在選題方面增加電視紀(jì)錄片圖書出版版塊，并陸續(xù)推出電視紀(jì)錄片圖書《金城蘭州》《涼州會(huì)談》《敦煌畫派》等。

［1］田鵬.教輔圖書內(nèi)容二維碼的發(fā)展現(xiàn)狀與對(duì)策分析［J］.出版廣角，2015（4）.

［2］陳耀東.教輔圖書基于數(shù)字出版的增值服務(wù)［J］.出版科學(xué)，2014，22（4）：89-91.

［3］徐志斌.社交紅利［M］.北京：北京聯(lián)合出版公司，2014.

鄧寒峰，甘肅教育出版社。

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2096-0360（2016）12-0045-03