巫山：推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

楊曦重慶市巫山縣文化委員會(huì)

巫山：推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合

楊曦
重慶市巫山縣文化委員會(huì)

得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，源遠(yuǎn)流長的歷史文化，是巫山縣文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合的優(yōu)勢資源，“一江碧水、兩岸青山、三峽紅葉、四季云雨、千年古鎮(zhèn)、萬年文明”是對(duì)這種資源稟賦的高度概括。近年來，巫山在激活資源，深刻把握文化與旅游的關(guān)系，既要“青山綠水”又要“金山銀山”，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)生態(tài)涵養(yǎng)、科學(xué)發(fā)展進(jìn)行了全視野、多方位、大手筆的有效探索和實(shí)踐。

一、整合資源，文化產(chǎn)業(yè)為旅游業(yè)提供內(nèi)驅(qū)力

（一）高度重視，科學(xué)規(guī)劃決策。先后出臺(tái)了《關(guān)于加快文化名縣建設(shè)的決定》（巫山委發(fā)〔2009〕7號(hào)）和《關(guān)于貫徹落實(shí)黨的十七屆六中全會(huì)精神加快建設(shè)文化名縣的決定》（巫山委發(fā)〔2012〕2號(hào)），提出建立文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系的目標(biāo)，實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)推進(jìn)工程，做大做強(qiáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)。將“文化育縣”納入十二五規(guī)劃“五大戰(zhàn)略”范疇。研究制定文化產(chǎn)業(yè)十二五發(fā)展規(guī)劃，進(jìn)一步明確加快文化旅游資源的綜合開發(fā)利用，在有效保護(hù)資源的前提下，進(jìn)行市場化開發(fā)，提高文化旅游在經(jīng)濟(jì)收入中的比重。在縣委第十三屆三次全會(huì)報(bào)告中提出了全縣“兩地一區(qū)一名片”的發(fā)展定位，其中“一名片”即旅游歷史文化名片，全縣將堅(jiān)持不遺余力地建設(shè)山水港灣旅游新城、巴渝魅力美麗鄉(xiāng)村、國際知名旅游勝地。

（二）整合資源，提升產(chǎn)業(yè)形象。文物古跡、民俗風(fēng)情和文學(xué)戲劇等都是文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的資源和基礎(chǔ)，把分散的文化旅游資源整合加工，最大限度地發(fā)揮資源的整體效能，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。利用小三峽為5A景區(qū)優(yōu)勢，深入挖掘巴鹽古道、巴人生活遺存、巴楚文化元素、神女文化等元素，進(jìn)一步拓展三峽核心景區(qū)建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)打造小三峽、雙神景區(qū)（神女峰、神女溪）2個(gè)5A景區(qū)和博物館、文峰觀、梨子坪等7個(gè)4A景區(qū)的目標(biāo)。

二、提檔升級(jí)，文化產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展方向

（一）實(shí)施文化植入，打造特色文化旅游項(xiàng)目。充分挖掘和利用特色文化資源，將地域文化融入到旅游項(xiàng)目中，塑造良好的旅游目的地形象。一是以古遺址為代表規(guī)劃一批文化旅游項(xiàng)目。投資60萬元完成龍骨坡舊時(shí)器時(shí)代遺址保護(hù)規(guī)劃，打造龍溪?dú)v史文化名鎮(zhèn)保護(hù)項(xiàng)目，占地面積2.53公頃，修復(fù)傳統(tǒng)街巷1040米，傳統(tǒng)建筑規(guī)模21500平方米，修繕復(fù)原古建筑面積共2025.62平方米，總投資860萬元。投入3000多萬元打造江東地面文物復(fù)建項(xiàng)目，通過恢復(fù)具有歷史文化價(jià)值和審美價(jià)值的街、橋、古民居建筑群，形成具有獨(dú)特民族文化和地域文化特色的旅游項(xiàng)目。投入3500余萬元，按棧道原樣形式修建了已深埋水下的小三峽千年古棧道羅家寨至馬渡河段，全長3公里。二是以神女文化為魂，擬打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。實(shí)現(xiàn)旅游功能、產(chǎn)業(yè)功能與城市功能的有機(jī)聯(lián)動(dòng)，打造集文化體驗(yàn)、文化博覽、影視制作、康體養(yǎng)生、商務(wù)會(huì)議、創(chuàng)意辦公、度假休閑于一體的神女文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，該項(xiàng)目占地面積18.2公傾，總投資6.8億元。

（二）提高產(chǎn)業(yè)意識(shí)，拉長文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條。充分利用好巫山文化資源，圍繞游客需求將地域文化滲透在各旅游要素及服務(wù)環(huán)節(jié)中。利用雕塑一條街的漢文化風(fēng)情，建設(shè)濱江酒吧文化。根據(jù)小三峽景區(qū)和歷屆舉辦紅葉節(jié)的效應(yīng)，開發(fā)文物仿制品、特色工藝品、書畫文藝品、非遺產(chǎn)品、紅葉等系列富有地域文化特色的旅游紀(jì)念品，作為體現(xiàn)巫山旅游形象文化內(nèi)涵的傳播載體。同時(shí)，在吃、住、行、游、購、娛等旅游業(yè)要素中，融入地方文化元素，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，打造巫山旅游的服務(wù)特色和形象。

三、做靚品牌，文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)互動(dòng)互推

（一）提升內(nèi)涵，推出系列文化旅游作品。先后出版《大美巫山》、《丹青巫山》、《巫山詩文》、《翰墨巫山》、《文物巫山》、《風(fēng)味巫山》、《風(fēng)情巫山》、《鄉(xiāng)約巫山》等系列展示巫山文化的書籍，增強(qiáng)巫山影響力?！督郊t葉》在中央電視臺(tái)第三套節(jié)目“天天把歌唱”欄目展播；《唱響巫山》等以巫山為題材的歌曲廣為傳頌，其中《巫山云雨》在全國85%以上KTV可以點(diǎn)唱。

（二）強(qiáng)化優(yōu)勢，促進(jìn)旅游反哺文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。旅游業(yè)是全縣支柱產(chǎn)業(yè)，在增加財(cái)政收入的同時(shí)，反過來又推動(dòng)了重點(diǎn)文化項(xiàng)目建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)。利用自然人文旅游景觀的資源優(yōu)勢，以旅游業(yè)發(fā)展推動(dòng)巫山發(fā)展影視產(chǎn)業(yè)。截至目前，已有《疙瘩爺爺》《派飯》《她們的名字叫紅》等12部電影在巫山取景拍攝并成功上演。其中，電影《她們的名字叫紅》獲得第十六屆上海國際電影節(jié)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)、中國新片入圍獎(jiǎng)、中國新片最佳導(dǎo)演提名獎(jiǎng)三項(xiàng)大獎(jiǎng)。投資800萬元成功打造了以“巫山神女傳說”為線索、巫山紅葉為點(diǎn)睛、集電影、電視、新媒體、歌舞、表演等藝術(shù)形式于一體，展示巫山風(fēng)土、民俗、人情的大型旅游晚會(huì)《巫山神女》，并將逐步進(jìn)入市場化運(yùn)營演出。

四、營銷造勢，文化旅游產(chǎn)業(yè)彰顯繁榮態(tài)勢

（一）節(jié)慶促旅，建設(shè)城市鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)帶。通過城市節(jié)點(diǎn)旅游雕塑、景觀建設(shè)、風(fēng)貌改造及巴渝魅力美麗鄉(xiāng)村建設(shè)等，打造城市和鄉(xiāng)村景區(qū)一體化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)統(tǒng)籌，整體推進(jìn)。在城區(qū)以“巫山紅葉”為亮點(diǎn)，隆重推出巫山國際紅葉節(jié)，現(xiàn)已成功舉辦9屆，每年紅葉節(jié)期間吸引外地游客30萬人以上，帶來綜合經(jīng)濟(jì)效益2億多元。在成功舉辦首屆神女杯藝術(shù)電影周的基礎(chǔ)上，籌辦兩屆神女杯藝術(shù)電影周，通過品牌節(jié)慶活動(dòng)推動(dòng)城市及重點(diǎn)景區(qū)旅游發(fā)展。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)在生態(tài)涵養(yǎng)發(fā)展中，舉辦了舍巴節(jié)、菜花節(jié)、李花節(jié)、采茶節(jié)等豐富多彩的，結(jié)合地域文化特色和群眾文化需求的鄉(xiāng)村生態(tài)旅節(jié)慶活動(dòng)，以此推動(dòng)具有鄉(xiāng)村文化特色的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每年吸引游客300多萬人，帶來綜合經(jīng)濟(jì)效益近3億元。

（二）加大宣傳，提升文化旅游產(chǎn)業(yè)影響力。旅游業(yè)的快速發(fā)展，離不開強(qiáng)大的宣傳力度。依托全國文明縣城、全國衛(wèi)生城市等品牌，充分利用戶外廣告、影視歌、新媒體、網(wǎng)絡(luò)等媒介，大力宣傳各種文化旅游方面的賽事活動(dòng)，加大對(duì)文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的促銷力度。在旅游宣傳中注重文化內(nèi)涵，充分展示地域文化，增強(qiáng)旅游目的地的文化吸引力和市場競爭力。