文/郭城春

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“史上最燃”的《戰(zhàn)斗宣言》
——揭秘中國軍網(wǎng)2016年征兵宣傳片

文/郭城春

燃！

這幾乎是所有觀眾看完中國軍網(wǎng)推出的2016年征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》后的感受。

燃遍互聯(lián)網(wǎng)燃至大西洋

4月28日，中國軍網(wǎng)2016年征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》一經(jīng)發(fā)布，便迅速火遍各路媒體。中央電視臺多個頻道及地方衛(wèi)視都在多檔新聞節(jié)目中對該片進行了滾動報道或播放；《China Daily》《參考消息》連續(xù)在重要版面介紹該片，《環(huán)球時報》還在5月6日發(fā)表社評為其“點贊”。

人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中新網(wǎng)和騰訊網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、愛奇藝、優(yōu)酷網(wǎng)等也紛紛轉(zhuǎn)載該片。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至5月11日晚，中央重點新聞網(wǎng)站和主要商業(yè)網(wǎng)站該視頻播放量就超過1.5億次。

該片的線下“粉絲”也是不遺余力對其進行推廣。北京衛(wèi)戍區(qū)某部連夜將該片刻錄成光盤1300份，官兵人手一份寄回家中，該部領(lǐng)導(dǎo)說：“希望能讓戰(zhàn)士們的親屬看到，孩子現(xiàn)在所在的部隊已經(jīng)不是過去的部隊了，非常高精尖，也非常時尚新潮！”江蘇常州、山西大同、湖南長沙等地更是擬將該片在全市人流密集地通過大屏幕循環(huán)播放。

而遠在大西洋的英國《金融時報》《印度教徒報》，美國《時代》周刊網(wǎng)站、全美廣播公司、《華盛頓郵報》等國外媒體也紛紛予以關(guān)注和報道。在文化宣傳上總是被人詬病的解放軍，此番成功逆襲：美國《軍隊時報》在5月3日的報道中稱：“美軍征兵人員請注意：是迎頭趕上的時候了。中國人民解放軍發(fā)布了面向年輕人的新的征兵視頻，在各個方面都勝過美軍。”

rap唱出戰(zhàn)斗宣言新人創(chuàng)新征兵宣傳

191秒，285個鏡頭，818字的歌詞，難怪網(wǎng)友稱2016年征兵宣傳片是“史上最燃，秒殺后裔”。

宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》的最初靈感來自由原濟南軍區(qū)“鐵軍”戰(zhàn)士張衛(wèi)創(chuàng)作的同名歌曲。剛到中國軍網(wǎng)“八一電視”工作沒多久的新人王玉聽到這首歌，提出了以它作為宣傳片背景音樂的想法，立刻獲得組長李鵬的支持。

“過去的片子都是純音樂做的，現(xiàn)在的適齡入伍青年比我還小，我覺得說唱更能抓住他們?！薄?0后”王玉告訴記者。

為了保持與歌曲一樣的畫風(fēng)，王玉從“八一電視”的媒資上、在數(shù)以TB計的素材中進行篩選和混剪。“每天就跟修長城一樣，一天加一塊磚；有時今天看著好了明天覺得不合適又換了，不斷打磨改進?！蓖跤裾f有時1個小時只選了一個鏡頭，整個片子剪輯就花了兩個月時間。

制作過程中，王玉的同事也有力出力。尹康為開頭四句話制作出數(shù)碼迷彩的特效，像澆鑄的鋼水來凸顯熱血的感覺。王玉對此非常滿意也非常感激。

慢工出精品。最終出品的片子里展現(xiàn)了近幾年解放軍實戰(zhàn)化訓(xùn)練最炫酷的武器裝備和對抗程度十分激烈的鏡頭畫面。但李鵬和王玉卻在好評聲中自我挑剔。王玉遺憾海軍和火箭軍的訓(xùn)練以武器裝備替代了戰(zhàn)士，官兵畫面少；李鵬認為“9·3”閱兵的鏡頭可以再充滿一些。

當記者問及2016年征兵宣傳片達到了這樣一個好的效果，2017年會不會壓力很大時，李鵬笑著說：“我們就希望大家有這樣的期待。大家有胃口是好事。”作為“八一電視”的第一責(zé)任人，李鵬能有著這樣的平常心主要是源于對他所在團隊的自信。

活力團隊媒體矩陣

李鵬認為，2016年征兵宣傳片能這么火，很大程度也得益于《解放軍報》的新媒體矩陣?！?月28日晚7點左右，中國軍網(wǎng)、國防部網(wǎng)站、解放軍報客戶端、軍報記者微博微信以及中國軍網(wǎng)微信公眾號同步推送了這個片子，因為本身這個矩陣就有一個龐大的受眾群體，立刻就在互聯(lián)網(wǎng)燎起來了。”李鵬他們還專門在標題上加了“中國軍網(wǎng)發(fā)布2016年征兵宣傳片《戰(zhàn)斗宣言》”，破天荒地，各大網(wǎng)站轉(zhuǎn)發(fā)時，都沒有改變題目。說明在主要看標題的網(wǎng)絡(luò)上，權(quán)威發(fā)布、官方發(fā)布依然最抓眼球。

能得到世界的關(guān)注，李鵬認為其根本還是源于軍隊的發(fā)展壯大，才會“你做一點點動作，別人都會在意”。而這個片子能做出來，則基于如今一個開放的宣傳語境，還有“八一電視”的工作環(huán)境。

“八一電視”創(chuàng)立于2012年10月1日，從創(chuàng)立時便自發(fā)開始制作征兵宣傳片。這支以“90后”為絕對主體的隊伍，沒有什么條條框框，不怕“不靠譜”“不著調(diào)”，有創(chuàng)意和想法就鼓勵你去實現(xiàn)?，F(xiàn)在他們的另一個大制作《父輩的長征》正在靠譜地進行中。

責(zé)任編輯：曹舒雅

（作者：鄭化改）