廣西國際商務職業(yè)技術學院 韋玨

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“互聯(lián)網+”下的農村電子商務模式構建探討①

廣西國際商務職業(yè)技術學院 韋玨

摘 要：本文首先介紹了電子商務的定義和電子商務的發(fā)展對農村經濟的帶動作用，繼而以廣西農村電子商務發(fā)展為例，指出當前農村電子商務的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題，最后就“互聯(lián)網+”下如何構建農村電子商務發(fā)展模式提出了相關建議。

關鍵詞：定義 作用 發(fā)展現(xiàn)狀與問題 相關建議

信息技術領域的突破性進展為社會變革提供了技術條件，互聯(lián)網技術與經濟社會各個領域的融合發(fā)展日益深化，互聯(lián)網支撐大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的作用進一步增強，電子商務成為新的經濟發(fā)展模式和經營方法，為我國產業(yè)發(fā)展與轉型注入了新的活力?！盎ヂ?lián)網+”發(fā)展模式下，農村電子商務在發(fā)展中機遇與挑戰(zhàn)并存。基于電子商務的作為新興發(fā)展手段帶來的經濟與社會效益，農村電子商務發(fā)展受到黨和政府的高度重視，為此，我們必須直面農村電子商務發(fā)展中存在的問題，運用互聯(lián)網思維就農村電子商務發(fā)展模式進行不懈探索。

1　電子商務簡介

1.1電子商務的定義

電子商務，顧名思義就是依靠電子設備和網絡技術進行交易的一種商業(yè)模式，它依托于信息網絡技術，在互聯(lián)網平臺上以商品交易為中心開展商務活動，是傳統(tǒng)交易活動在互聯(lián)網技術發(fā)展背景下的電子化、網絡化、信息化進程。經過多年的發(fā)展探索，電子商務已經發(fā)展成為集商務活動、交易活動、金融活動等各種活動于一身的新型經濟發(fā)展模式。

1.2電子商務構成要素

電子商務由四大要素構成，分別是商流、信息流、資金流和物流。電子商城依托于各種網絡平臺，為消費者提供的各類商品涵蓋了生活資料的方方面面，物美價廉的商品擁有廣大的消費群體，推動了電子商務市場良好發(fā)展，在互聯(lián)網上將信息流、商流、資金流和部分的物流環(huán)節(jié)完整地實現(xiàn)，從尋找客戶、在線洽談、下訂單、在線支付和收款，到部分商品的在線發(fā)貨，甚至電子報關和電子納稅全部貿易環(huán)節(jié)都通過互聯(lián)網來完成。

2　淺談農村電子商務對農村經濟的推動作用

農村電子商務利用互聯(lián)網平臺為廣大農民提供了農業(yè)信息和產品交易平臺，為農業(yè)和農村的發(fā)展帶來了機遇，也有效地推動了黨和國家落實“三農政策”，加快了城鄉(xiāng)發(fā)展一體化進程，縮小了城鄉(xiāng)發(fā)展差距，主要體現(xiàn)在以下兩個方面。

2.1為農戶創(chuàng)造市場機遇

電子商務的發(fā)展為農產品銷售與市場推廣提供了有效平臺，廣大農戶只需在網絡平臺登記注冊成為商戶，之后在法律允許的范圍內進行商品交易。農業(yè)人口占我國總人口比重依然很高，廣大農民生產的谷物、肉類以及水果等各類農產品有很大的市場空間，電子商務模式打破了傳統(tǒng)市場銷售在時間和空間上的限制，為產品“走出去”創(chuàng)造了機會，突破了農村市場狹小的局限性，通過電商平臺，減少了產品銷售的中間環(huán)節(jié)，滿足了各地對農產品的需求量，在一定程度上提高了農民收入。

2.2創(chuàng)造農村新的經濟增長點

隨著電商企業(yè)的發(fā)展，阿里巴巴、京東等電商巨頭日益重視開拓農村市場，配送范圍囊括了各個農村地區(qū)，農村電子商務日益成為電商企業(yè)新的經濟增長點。就廣西農村淘寶交易情況來看，淘寶交易額連續(xù)多年創(chuàng)下佳績，其中農村淘寶服務站下單量連年增長，銷售金額在淘寶交易總額占比不斷上升，農村經濟創(chuàng)造力日益活躍，開拓農村市場和利用農村資源對于經濟的促進作用日益顯著，農村電子商務也越來越成為農民增收的新動力。

3　農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，農村電子商務的發(fā)展成為廣西農村農民脫貧致富、拉動消費的重要推動力，但由于農村電子商務發(fā)展起步較晚，發(fā)展還很不成熟，在很多方面存在諸多問題，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

3.1農民觀念落后，網絡意識差

電子商務的蓬勃發(fā)展沖擊了傳統(tǒng)交易模式，但廣大農民存在對網絡平臺資源共享、便利交易的作用認識不足，網絡虛擬性導致農民對網上交易存在排斥心理，主要表現(xiàn)在產品生產和銷售過程，交易地點、交易價格還依賴于傳統(tǒng)的攤點售賣和市場定價、個人經驗等，依靠網絡平臺獲取相關信息進行定價與售賣決策的農民人數(shù)十分有限；特別是在經濟落后地區(qū)，由于農民文化水平低，對網絡技術認識與掌握存在難度，也是導致農民網絡意識缺乏的因素之一。

3.2農村電子商務基礎設施薄弱

農村電子商務依托于網絡平臺為農民提供各種農業(yè)信息和進行網上交易，然而農村地區(qū)經濟發(fā)展較為落后，大部分農戶無力提供網絡設備，而且鋪設網絡專線成本高，導致農村網絡基礎設施匱乏，農村網絡普及率低等問題，在一定程度上阻礙了農產品電子商務的推廣與應用。

4　農村電子商務專業(yè)型人才缺乏

專業(yè)型人才的數(shù)量與質量一定程度上決定了產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，農村地區(qū)信息化程度低、電子商務專業(yè)型人才匱乏。然而，基于廣西經濟發(fā)展的特點，經濟區(qū)域發(fā)展不平衡現(xiàn)象嚴重，城市與農村經濟發(fā)展水平存在較大差異，農村公共服務體系不完善、基礎設施落后以及優(yōu)惠政策對電子商務發(fā)展扶持力度不足，都使得大部分專業(yè)型人才選擇留在大城市發(fā)展深造，農村對人才吸引力弱。

4.1利用互聯(lián)網技術開展生態(tài)農業(yè)模式

順應世界“互聯(lián)網+”發(fā)展潮流，農業(yè)生產要充分發(fā)揮互聯(lián)網的規(guī)模優(yōu)勢和應用優(yōu)勢，推動農業(yè)生產環(huán)節(jié)走向網絡化、智能化。廣西農村地區(qū)要推動農產品生產與互聯(lián)網技術結合進一步深化，培育多樣化農業(yè)互聯(lián)網管理服務模式，堅持產業(yè)創(chuàng)新，逐步建立農副產品安全檢測體系，提高農產品質量。

4.2完善物流配送服務體系下的B2C模式

B2C是指基于企業(yè)與消費者之間的電子商務模式，消費者利用網絡平臺直接參與經濟活動，網絡銷售的迅速發(fā)展要求龐大的物流配送服務體系提供支持?；谵r村物流企業(yè)發(fā)展不完善的現(xiàn)狀，建立統(tǒng)一的物流配送平臺迫在眉睫。農村地區(qū)要利用現(xiàn)有的鐵路、公路、航空等配送條件，在各個農村交易地區(qū)建立配送中心，完善農產品物流配送體系，以高效快捷的方式保證農產品交易的順利完成。

4.3轉變網絡觀念，完善C2C模式

C2C模式在農村電子商務中表現(xiàn)為農戶利用互聯(lián)網平臺自己開店銷售，廣大農民要轉變對網絡銷售的偏見，重視信息技術的投資與應用，同時要樹立信息化管理觀念，改進傳統(tǒng)管理模式，建立規(guī)范的網上經營體系，實現(xiàn)資金、信息和實物三者的優(yōu)化組合。相關機構可以立足于廣西農村電子商務發(fā)展規(guī)劃，根據(jù)其指導思想、發(fā)展目標、發(fā)展重點等內容在廣大農戶間進行宣傳，從根本上推動農戶電子商務意識的提高。

4.4從法律層面上規(guī)范農村電子商務發(fā)展模式

電子商務的交易過程涉及多個環(huán)節(jié)，商戶、銀行、消費者等任何一個環(huán)節(jié)出錯都可能引發(fā)經濟糾紛。電子商務健康發(fā)展離不開法律法規(guī)的規(guī)范與保護作用，制定電子商務支付制度、完善電子商務交易規(guī)則為經濟糾紛的有效解決提供依據(jù)，使整個商業(yè)流程有法可依、有章可循；此外，完備法律體系和權威機構的建立，有助于維護電子商務的交易秩序，促進網絡購物安全，推動電子商務在農村的推廣應用。

4.5注重專業(yè)型人才參與電子商務模式構建

專業(yè)型人才缺乏是阻礙農村電子商務發(fā)展的重要因素。廣西農村地區(qū)，要充分利用廣西高等院校培養(yǎng)電子商務人才的優(yōu)勢，完善基礎設施和公共服務吸引專業(yè)型人才加入；加大資金投入與高等院校建立合作關系，開展電子商務人才培養(yǎng)機制，培養(yǎng)一批既具有先進技術，又富有管理能力的電子商務人才，使廣大農村地區(qū)從業(yè)人員基本掌握計算機應用、互聯(lián)網技術與電子商務方面的知識。

5　結語

中國電子商務的實踐已經逐步從城市拓展到農村地區(qū)，盡管農村地區(qū)發(fā)展電子商務所需的硬件和軟件設施還有待完善，農村電商發(fā)展步伐仍在加快，農村電子商務推廣應用為解決“三農”問題提供了新的動力和手段，為廣大農戶直接接觸市場創(chuàng)造了平臺。要從根本上解決廣西農村電子商務發(fā)展存在的問題，還需要經過廣大農戶漫長的努力與實踐探索，既要農戶自我發(fā)展，也要國家政策扶持。

參考文獻

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中圖分類號：F724.6

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）05（c）-058-02

基金項目：①廣西國際商務職業(yè)技術學院課題（GSKY2015009）。