李欣穎

（麓山國(guó)際實(shí)驗(yàn)學(xué)校 湖南長(zhǎng)沙 410000）

網(wǎng)絡(luò)虛假失實(shí)新聞的原因與措施探討

李欣穎

（麓山國(guó)際實(shí)驗(yàn)學(xué)校 湖南長(zhǎng)沙 410000）

人們常說：新聞之道，在于求真。真實(shí)是新聞的生命。事實(shí)客觀真實(shí)，材料可靠確鑿，是新聞最起碼的品格；然而，在目前新聞報(bào)道中仍然存在違背新聞?wù)鎸?shí)性的現(xiàn)象，如何解決新聞失實(shí)和虛假報(bào)道的問題是擺在新聞工作者面前的任務(wù)之一。作為一個(gè)熱愛新聞的學(xué)生，筆者就存在違背新聞?wù)鎸?shí)性的原因及對(duì)策談點(diǎn)看法，與同行共同探討。

網(wǎng)絡(luò)虛假；失實(shí)新聞；措施

1 引言

網(wǎng)絡(luò)新聞是以網(wǎng)絡(luò)為載體的新聞，具有快速、多面化、多渠道、多媒體、互動(dòng)等特點(diǎn)。突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念，在視、聽、感方面給受眾全新的體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞最重要的環(huán)節(jié)就是新聞發(fā)布，將創(chuàng)作好的新聞稿、企業(yè)新聞發(fā)布出去并達(dá)到預(yù)期目的才算是成功的網(wǎng)絡(luò)新聞營(yíng)銷。

2 網(wǎng)絡(luò)新聞評(píng)論報(bào)道的兩個(gè)誤區(qū)

誤區(qū)一：追蹤“表面”新聞熱點(diǎn)而忽略“潛在”新聞熱點(diǎn)。新聞評(píng)論追蹤當(dāng)前熱點(diǎn)話題，由此展開議論評(píng)述是無可厚非的。然而，只專注于當(dāng)前新聞熱點(diǎn)，忽略了潛在熱點(diǎn)的存在，新聞評(píng)論的總體構(gòu)成將是不完善的，也會(huì)讓讀者感覺到話題挖掘得不夠“深刻”。新聞評(píng)論對(duì)那些潛在新聞熱點(diǎn)，顯然也應(yīng)當(dāng)給予同樣的關(guān)注。這些潛在的熱點(diǎn)，許多都關(guān)系到國(guó)計(jì)民生，具有相當(dāng)?shù)钠毡樾院椭匾?，只是尚未顯性化為當(dāng)前的熱點(diǎn)而已。新聞評(píng)論作者在追蹤當(dāng)前熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)議的同時(shí)，更要善于捕捉這些潛在的熱點(diǎn)，使?jié)撛诘臒狳c(diǎn)顯性化，引起公眾的普遍關(guān)注，引起社會(huì)對(duì)這些焦點(diǎn)、難點(diǎn)、盲點(diǎn)問題的前瞻性思考。熱點(diǎn)不是制造出來的，但熱點(diǎn)能夠被發(fā)掘出來。善于捕捉潛在熱點(diǎn)的新聞評(píng)論，相對(duì)于只是對(duì)當(dāng)前熱點(diǎn)進(jìn)行評(píng)述的新聞評(píng)論，其新聞價(jià)值和社會(huì)意義更大，新聞評(píng)論也才能夠更具前瞻性、引導(dǎo)性、啟發(fā)性和吸引力。

誤區(qū)二：片面追求評(píng)論語言的專業(yè)化。新聞評(píng)論的讀者主體是普通的受眾，而絕不是少數(shù)專家學(xué)者。這就決定了新聞評(píng)論的語言風(fēng)格應(yīng)當(dāng)是大眾化的。而目前的許多新聞評(píng)論作品中，我們發(fā)現(xiàn)了一種值得引起注意的現(xiàn)象，就是追求評(píng)論語言的所謂專業(yè)化。一些新聞評(píng)論作者，熱衷于擺起架子，喜歡大量使用學(xué)術(shù)語言。這類評(píng)論，往往是讀者看不懂，專家不愛看。讀者看不懂是因?yàn)檎Z言的艱深和晦澀，專家不愛看是因?yàn)槲母宓乃疁?zhǔn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到專業(yè)化。這類夾生的新聞評(píng)論作品，在報(bào)紙上時(shí)常能夠見到。有些評(píng)論作者將這種寫作風(fēng)格美其名曰“專業(yè)化趨向”。但事實(shí)上這是一個(gè)認(rèn)識(shí)誤區(qū)。新聞評(píng)論寫作的“專業(yè)化趨向”，超越了大多數(shù)讀者的閱讀層次，背離了大多數(shù)讀者的閱讀習(xí)慣，曲高和寡，失去讀者，實(shí)際上弱化了新聞評(píng)論的效能。走出這個(gè)誤區(qū)的唯一途徑，就是回歸“大眾化”。要學(xué)會(huì)運(yùn)用大眾化的語言去表達(dá)作者的專業(yè)化思考。

3 負(fù)面效應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)假新聞的數(shù)量越來越多，究竟是何原因呢？

3.1 體制性失實(shí)

體制性失實(shí)是指因某種價(jià)值觀對(duì)新聞報(bào)道發(fā)生強(qiáng)烈作用時(shí)而造成的新聞失實(shí)。價(jià)值觀，或者說意識(shí)形態(tài)同新聞傳播活動(dòng)有著十分密切的關(guān)系。一定的價(jià)值觀不僅關(guān)注著新聞傳播活動(dòng)，而且要在對(duì)新聞傳播實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)和導(dǎo)向的過程中使其為自己服務(wù)。從這個(gè)意義上說，新聞傳播活動(dòng)總是在一定的政治環(huán)境中進(jìn)行的，其真實(shí)性的實(shí)現(xiàn)不可能不受到政治環(huán)境的影響和制約。西方新聞界已經(jīng)注意到：在某種社會(huì)思潮興起的時(shí)刻，新聞界炮制的假新聞就明顯增多。

3.2 經(jīng)濟(jì)性失實(shí)

經(jīng)濟(jì)性失實(shí)是指由于金錢等經(jīng)濟(jì)利益對(duì)新聞報(bào)道發(fā)生強(qiáng)烈作用時(shí)所造成的新聞失實(shí)。西方新聞界這方面的例子不少。尤其一些小報(bào)，幾乎自面世以來就成為“失實(shí)新聞”滋生的溫床。原因很簡(jiǎn)單，因?yàn)樗鼈冏载?fù)盈虧，必須賺錢養(yǎng)活自己。為了追求市場(chǎng)“賣點(diǎn)”，取得較高的利潤(rùn)，有時(shí)不惜制造新聞，或者用對(duì)事實(shí)的歪曲報(bào)道來迎合讀者。即便是“大報(bào)”，隨著傳媒的產(chǎn)業(yè)化，經(jīng)濟(jì)力量對(duì)其影響乃至左右也越來越嚴(yán)重，新聞?wù)鎸?shí)性的原則同樣受到了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。西方受眾對(duì)傳媒所做的新聞報(bào)道的可信性打著問號(hào)，連新聞工作者對(duì)此也有自知之明。

3.3 故意失實(shí)與非故意失實(shí)

3.3.1 故意失實(shí)

這類失實(shí)是指媒體或者新聞報(bào)道者事先明知報(bào)道內(nèi)容不符合客觀事實(shí)，具有虛假成分，但卻出于種種主客觀因素的制約和影響，而有意為之所導(dǎo)致的新聞報(bào)道失實(shí)。這類失實(shí)從性質(zhì)上看是比較嚴(yán)重的，所造成的危害常常也比較大。一般來說，故意失實(shí)與報(bào)道者的思想意識(shí)不端正和職業(yè)道德差有關(guān)。

3.3.2 非故意失實(shí)

這種失實(shí)雖然從性質(zhì)上看沒有故意失實(shí)那么嚴(yán)重，但它出現(xiàn)的頻率高，所造成的危害也不能忽視。通常的表現(xiàn)形式有：思想方法片面，對(duì)所報(bào)道的事物認(rèn)識(shí)不夠準(zhǔn)確；知識(shí)不足，在報(bào)道中鬧笑話、出差錯(cuò)，或者采寫作風(fēng)不嚴(yán)謹(jǐn)、粗枝大葉等造成失實(shí)。以上是新聞報(bào)道失時(shí)的傳統(tǒng)原因，而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)新時(shí)代以來又出現(xiàn)了一些新的問題。

4 網(wǎng)絡(luò)失實(shí)新聞的對(duì)策與思考

網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)挫傷了網(wǎng)絡(luò)媒體的權(quán)威性，使人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的信任度下降，這在一定程度上阻礙了網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展，同時(shí)也是對(duì)新聞事業(yè)的一種打擊，因此，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)現(xiàn)象，我們有必要采取相應(yīng)的措施來應(yīng)對(duì)

4.1 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理，嚴(yán)厲打擊發(fā)布虛假新聞的行為

由于互聯(lián)網(wǎng)的開放性和自由性，任何網(wǎng)民都可以通過微博、博客、轉(zhuǎn)帖等途徑發(fā)布消息、新聞，沒有時(shí)空的限制，網(wǎng)絡(luò)新聞多而雜，對(duì)其傳播的監(jiān)管難度大，真實(shí)性也就難以確保。國(guó)家相關(guān)部門應(yīng)出臺(tái)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理的有關(guān)法規(guī)、規(guī)定，切實(shí)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布的程序。當(dāng)然對(duì)于那些網(wǎng)絡(luò)假新聞的發(fā)布者也要給予嚴(yán)厲處罰，許多虛假新聞都是匿名發(fā)布，這就需要提高技術(shù)以確定發(fā)布者的真實(shí)身份。通過加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播管理、處罰散播假新聞?wù)?，在一定程度上有利于抑制假新聞，維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性。

4.2 提高網(wǎng)站管理人員的職業(yè)道德素養(yǎng)

在這個(gè)信息化的時(shí)代，網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)也日漸白熱化，各網(wǎng)站為了吸引更多人的眼球，便盲目追求新聞的時(shí)效性和點(diǎn)擊率，這是缺乏職業(yè)道德素養(yǎng)的表現(xiàn)，損害了網(wǎng)民的利益，極其不負(fù)責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性最終要靠“市場(chǎng)”的方式來解決。即如果某一網(wǎng)站發(fā)布了不真實(shí)的信息，使得網(wǎng)民的利益受損，那么在消費(fèi)者統(tǒng)治的時(shí)代，網(wǎng)民將遠(yuǎn)離這個(gè)網(wǎng)站，網(wǎng)站因人氣離散則失去廣告收入，最終只能關(guān)門。所以說網(wǎng)站的點(diǎn)擊率不能靠發(fā)布虛假新聞來提高，否則將自食其果。

4.3 加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)編輯的監(jiān)管，堅(jiān)決抵制網(wǎng)絡(luò)假新聞

網(wǎng)絡(luò)編輯應(yīng)具備充足的新聞專業(yè)知識(shí)、良好的專業(yè)素養(yǎng)，在每一篇新聞稿確定發(fā)表之前，都應(yīng)進(jìn)行仔細(xì)、嚴(yán)格地審核，如確定新聞來源是否可靠，新聞內(nèi)容是否真實(shí)等。前文中有提到傳統(tǒng)媒體中一篇稿件的“出爐”一般要經(jīng)過記者、編輯、主任編輯的層層把關(guān)，最后還要由總編輯審定，這樣的程序使得傳統(tǒng)媒體新聞的真實(shí)性要比網(wǎng)絡(luò)新聞高很多，因此，“把關(guān)人”要盡職盡責(zé)，維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性。

4.4 受眾需提高明辨是非真假的能力

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的高度快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞成為眾多網(wǎng)民關(guān)注的焦點(diǎn)，越來越多的人習(xí)慣于從網(wǎng)上閱讀新聞，然而網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)現(xiàn)象的產(chǎn)生不得不對(duì)廣大網(wǎng)民提出警醒：不要輕易去相信某些言論，學(xué)會(huì)判斷，勇于質(zhì)疑、探尋，以避免網(wǎng)絡(luò)虛假新聞帶來負(fù)面影響。

5 結(jié)束語

綜上所述，真實(shí)是新聞的生命，網(wǎng)絡(luò)新聞要想可持續(xù)的存在和發(fā)展，就必須維護(hù)堅(jiān)持新聞的真實(shí)性。羅馬并非一日建成，杜絕網(wǎng)絡(luò)新聞失實(shí)也是如此，它是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)，同時(shí)也是一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，需要各方的密切配合和統(tǒng)一協(xié)調(diào)，國(guó)家應(yīng)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的監(jiān)管力度；網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員應(yīng)遵守職業(yè)道德，提高專業(yè)素養(yǎng)，不能為一己私利或單存的追求眼球效應(yīng)而蓄意造假；廣大受眾要學(xué)會(huì)明是非辨真假等?？傊浞终{(diào)動(dòng)一切可以調(diào)動(dòng)的力量來維護(hù)網(wǎng)絡(luò)新聞的真實(shí)性，保證其新聞價(jià)值，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)趾糜挚斓慕】蛋l(fā)展。

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1004-7344（2016）29-0263-02

2016-8-23