馬 揚(yáng)中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心，北京 100039

新媒體與真人秀節(jié)目的互進(jìn)關(guān)系探析

馬 揚(yáng)
中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心，北京 100039

相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，新媒體的核心在于數(shù)字化傳播和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。真人秀類綜藝節(jié)目的制作核心與傳播訴求，與新媒體的屬性十分契合?？梢哉f，在新媒體環(huán)境下，真人秀類節(jié)目獲得了更加廣闊的展示空間。另外，新媒體的飛速發(fā)展也催生出了更多的真人秀類節(jié)目樣態(tài)和大膽新穎的嘗試。

新媒體；真人秀；互進(jìn)關(guān)系

藝術(shù)是人們對(duì)生活審美化的把握，而綜藝節(jié)目中的真人秀，作為一種具有懸念、沖突、能夠在一定程度上塑造人物性格、制造明星的節(jié)目形式，也與社會(huì)現(xiàn)實(shí)有著密不可分的聯(lián)系，它既是現(xiàn)實(shí)生活的真實(shí)反映，也受現(xiàn)實(shí)生活的種種制約。

本文研究的主體不僅僅包括傳統(tǒng)研究中的電視真人秀，還包括在新媒體環(huán)境中誕生的，由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自制的真人秀類視頻節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和電視節(jié)目除了傳播媒介不同所產(chǎn)生的細(xì)微差別外，在節(jié)目形態(tài)上并沒有本質(zhì)的區(qū)別，反而因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)機(jī)構(gòu)自制環(huán)境的寬松、自由，產(chǎn)生了許多更加成熟的節(jié)目樣態(tài)和大膽新穎的嘗試，所以本文將概念擴(kuò)大研究，以便找出真人秀節(jié)目制作的未來之路。

1　新媒體屬性與真人秀節(jié)目的契合

新媒體指的是在新的技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的，區(qū)別于報(bào)紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體的新的媒體形態(tài)，比如移動(dòng)電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字雜志等。列文·斯通曾經(jīng)提到“網(wǎng)絡(luò)帶來的新氣象，在于它結(jié)合了互動(dòng)性以及那些對(duì)大眾媒體來說是創(chuàng)新性的特征：沒有限制的內(nèi)容范圍，廣大的受眾規(guī)模以及表現(xiàn)出傳播的全球化本質(zhì)”。新媒體具有強(qiáng)烈的交互性、分享性、時(shí)效性基因，而其碎片化、主觀性的傳播方式則構(gòu)成了與傳統(tǒng)媒體截然不同的新的大眾傳播的環(huán)境。

1.1碎片化傳播的必然趨勢(shì)

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體對(duì)電視產(chǎn)生了威脅，人們的收看、閱讀習(xí)慣被潛移默化地改變，伴隨性的收聽收看越發(fā)成為傳媒的主流。利用冗長(zhǎng)的通勤時(shí)間，在地鐵看電子書、看影視劇的受眾比比皆是，碎片化傳播的趨勢(shì)勢(shì)不可擋，信息爆炸直接造成了信息的碎片化傳播，人們需要對(duì)時(shí)間進(jìn)行重新分配。每天網(wǎng)友通過各種平臺(tái)瀏覽大量信息，更加傾向于接受處理過的、簡(jiǎn)單化的信息，而真人秀節(jié)目以任務(wù)為基本構(gòu)成元素的簡(jiǎn)單化敘事可輕易消解拆分，頗為適合碎片化的傳播。

1.2傳播時(shí)效的強(qiáng)化與放大

新媒體的另一大屬性特征，就是傳播的時(shí)效性日益突出，隨著數(shù)字化的普及和科技的發(fā)展，各類信息數(shù)量呈現(xiàn)幾何性地遞增，直接結(jié)果就是對(duì)信息時(shí)效性的強(qiáng)化。通常情況下，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的熱度不超過7天，流行事件持續(xù)度不超過一個(gè)季度，年度現(xiàn)象壽命僅為半年至一年，而這些傳播周期恰恰與季播類真人秀節(jié)目的制作與傳播節(jié)點(diǎn)完全吻合，因此，我們經(jīng)?？梢栽跓岵サ恼嫒诵愎?jié)目中看到時(shí)下最當(dāng)紅、或者正處于宣傳檔期的明星藝人，這種制作方式，也體現(xiàn)了傳播效益的最大化。

1.3接受尺度逐漸加大

新媒體時(shí)代受眾接受的信息經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)酵，其接受尺度的開放和底線的突破可謂突飛猛進(jìn)，對(duì)話題的消費(fèi)也是風(fēng)卷殘?jiān)?。?jīng)過新媒體時(shí)代的綜藝節(jié)目轟炸，以及良莠不齊的“真人秀”節(jié)目殘酷競(jìng)爭(zhēng)，觀眾已經(jīng)初步具備了辨別真人秀品質(zhì)的能力。與此同時(shí)，觀眾的關(guān)注與熱情高漲，也為真人秀帶來了窺私底線的擔(dān)憂。接下來，為了在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，真人秀如果會(huì)滑向?qū)钨e的私生活過度曝光的深淵，這不僅涉及藝術(shù)創(chuàng)作的取舍，甚至可能涉及倫理以及法律問題。

1.4真人秀節(jié)目影響力增強(qiáng)

新媒體環(huán)境為真人秀節(jié)目提供了絕佳的展示舞臺(tái)。在同樣體量的資金和團(tuán)隊(duì)支持條件下，制作真人秀節(jié)目相比于其他綜藝類節(jié)目更容易找到贊助、獲得話題、捧紅明星、贏得收視。真人秀可以借助各種手段，從時(shí)間上非線性的展示節(jié)目?jī)?nèi)外始末、前因后果，從空間上展示人物不同場(chǎng)景下的真實(shí)反映，利用各種平臺(tái)、渠道和媒介來間接呼應(yīng)觀眾評(píng)論、明星互動(dòng)。不夸張地說，正是新媒體環(huán)境的極速發(fā)展為原本不溫不火、畏首畏尾的真人秀節(jié)目打了一劑強(qiáng)心針。

2　新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的變化

真人秀節(jié)目的三個(gè)必備要素是人造情景、真實(shí)記錄、時(shí)空自由。在新媒體環(huán)境下，人造情景的區(qū)別成為節(jié)目品牌性的標(biāo)識(shí)，如《爸爸去哪兒》的野外生存，《爸爸回來了》的48小時(shí)家庭生活和《愛上超?！纺Ｌ睾笈_(tái)的矛盾與競(jìng)爭(zhēng)。在多維時(shí)空中融入更多的信息，真人秀在新媒體的催生下正發(fā)生著潛移默化的變化。

2.1制作專業(yè)化程度加深

真人秀節(jié)目要求對(duì)受邀嘉賓進(jìn)行全方位全天候的記錄，從而帶來不可避免的高成本、高投入、高強(qiáng)度、大團(tuán)隊(duì)的特點(diǎn)，從前的電視臺(tái)制作模式難以滿足真正意義真人秀節(jié)目的要求。而新媒體環(huán)境帶來了制作方式的多元化，網(wǎng)絡(luò)自籌自制自播、臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合，甚至眾籌模式等帶來制作的寬松、富裕、自由，物質(zhì)條件的突破也會(huì)帶來創(chuàng)作手法上更多嘗試的可能。

新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的參與不僅與傳統(tǒng)電視臺(tái)形成競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，而且提供了更大的創(chuàng)作空間，規(guī)避了限制真人秀節(jié)目發(fā)展的紅線。

2.2節(jié)目由獨(dú)立變嵌入

新媒體環(huán)境帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新，節(jié)目不單是媒介中意愿表達(dá)、藝術(shù)展示的載體，更是商業(yè)鏈條中的重要一環(huán)，是后續(xù)商業(yè)行為的排頭兵。比如由愛奇藝制作的《愛上超?！肪陀删〇|贊助模特服裝，并且在京東網(wǎng)上商城銷售模特在節(jié)目中穿著的服裝。在主題契合、植入自然的前提下，這種嵌入并不讓人反感和出戲，反而更加適應(yīng)新媒體時(shí)代下的觀眾自動(dòng)選取有效信息的需求。

新媒體環(huán)境下，節(jié)目不僅嵌入商業(yè)鏈條，而且真人秀節(jié)目本身也成為整個(gè)品牌制作宣發(fā)的組成部分，變成話題培養(yǎng)皿。這直接導(dǎo)致在節(jié)目創(chuàng)作時(shí)，話題性人物的選擇和任務(wù)的設(shè)定變得越來越重要，一個(gè)德藝雙馨的藝術(shù)家如果沒有“綜藝感”和“藝能”在真人秀鏈條中的價(jià)值也是大打折扣的，而一個(gè)欠缺佳作的演員也可能因?yàn)楦鷥号母阈?dòng)而受到看官的瘋狂追捧。

3　新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目的問題及解決措施

3.1“真”與“秀”比例失衡

隨著真人秀節(jié)目制播的經(jīng)驗(yàn)積累、競(jìng)爭(zhēng)加劇，制作方和選手都已深諳游戲規(guī)則并積極適應(yīng)，選手積極表現(xiàn)出節(jié)目需要的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)，編導(dǎo)從浩瀚的素材中剪輯出鮮明的形象，但是對(duì)此觀眾卻不甚買賬，質(zhì)疑真人秀全都是按照劇本表演的，選手都是在表演角色，選手抱怨編導(dǎo)剪輯失真，沒有呈現(xiàn)出最完美最全面的自己，編導(dǎo)認(rèn)為“每檔節(jié)目都有一定的故事線、情感線和價(jià)值內(nèi)核，節(jié)目組在這個(gè)基礎(chǔ)上提煉剪輯，圍繞某個(gè)點(diǎn)找素材，但并不意味著作假，而是把所有情節(jié)朝著一個(gè)方向集中，也不是單純追求戲劇沖突，更注重節(jié)目的完整性。否則節(jié)目也不會(huì)做得特別成功”。

對(duì)此不能矯枉過正，作為真人秀這種戲劇性和紀(jì)實(shí)性緊密結(jié)合的節(jié)目樣態(tài)，過于放任自流的真實(shí)記錄和過度策劃的前期編劇都會(huì)導(dǎo)致節(jié)目的失敗，對(duì)于編導(dǎo)前期的策劃、編劇思維不僅不應(yīng)該談虎色變，而是應(yīng)該正視這份工作的意義，充分將其專業(yè)化、精細(xì)化，只有在節(jié)目前期通過精準(zhǔn)到位策劃與執(zhí)行，才能保證開機(jī)之后，選手按照設(shè)定的特定情境，由遇到的問題激發(fā)出真實(shí)、自然、難以抑制和掩飾的情緒反應(yīng)，才算真正秀出了真人。

3.2模式跟風(fēng)消耗迅速

目前國(guó)內(nèi)較有影響力的真人秀節(jié)目基本上都購(gòu)于國(guó)外，有些衛(wèi)視和機(jī)構(gòu)購(gòu)買了版權(quán)，正式引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目模板，比如《爸爸回來了》《奔跑吧兄弟》《真正男子漢》《花樣姐姐》等等，也有些衛(wèi)視、機(jī)構(gòu)舉著原創(chuàng)的大旗，看似模仿借鑒實(shí)則赤裸剽竊其他成熟節(jié)目模式。激烈的競(jìng)爭(zhēng)和跟風(fēng)讓人不得不擔(dān)憂，中國(guó)龐大的電視綜藝消費(fèi)市場(chǎng)迅速消耗光了歐、美、日、韓多年來積累的成熟模式成果，如果海外模式購(gòu)買殆盡，還能靠什么來支撐真人秀的龐大需求？

對(duì)此，愛奇藝網(wǎng)站自制的真人秀節(jié)目《愛上超?！方o出了一個(gè)優(yōu)秀的示范，同樣是購(gòu)買版權(quán)，做模特素人真人秀，但愛奇藝團(tuán)隊(duì)制作精良，嚴(yán)謹(jǐn)按照真人秀的“三要素一條件”制作執(zhí)行，14個(gè)模特沒有一個(gè)是當(dāng)紅明星，但是通過節(jié)目的打造，卻扎扎實(shí)實(shí)培養(yǎng)起了自己的受眾。這也給其他節(jié)目以啟示，購(gòu)買的版權(quán)如果精耕細(xì)作一樣能有無法復(fù)制的品牌印記，不是消費(fèi)明星而是制造明星，這或許才是節(jié)目的出路。

4　新媒體環(huán)境下真人秀節(jié)目形態(tài)發(fā)展趨勢(shì)

4.1窺私程度加劇

隨著技術(shù)的發(fā)展，在合法的范圍內(nèi)，真人秀會(huì)開拓出更多拍攝的可能。隨著上過節(jié)目的明星大熱，明星把真人秀作為展示自己，贏取關(guān)注的重要陣地，不僅欣然接受，并且慢慢開放如家人、家庭、個(gè)人習(xí)慣缺點(diǎn)等隱私，在新媒體時(shí)代的真人秀節(jié)目中，真正有內(nèi)涵、有人格魅力的明星的確可能成為綜藝贏家。伴隨著觀眾的收視期待和獵奇胃口的不斷增大，明星曬了伴侶、曬了寶寶、曬了行李箱、下一步將把屏幕隱私的底線推向何處？有評(píng)論調(diào)侃說“等到觀眾口味日益吃重，真人秀創(chuàng)意江郎才盡的時(shí)候，難不成明星下一階段就要開始秀整容、秀離婚、秀房事了？”

4.2類型擴(kuò)展細(xì)化

在節(jié)目對(duì)象上，真人秀一時(shí)還不能脫離依賴明星的狀況，在收視率和廣告業(yè)績(jī)的壓力下，真人秀節(jié)目不會(huì)過早的走進(jìn)平民化，而是繼續(xù)利用明星或泛明星進(jìn)行吸引。比如平民類競(jìng)技節(jié)目《老公看你的》因收視慘淡被叫停后，改版成明星版的《為她而戰(zhàn)》就贏得了更高的收視和輿論熱議度?，F(xiàn)在隨著各大綜藝節(jié)目大量啟用明星，平均每個(gè)真人秀都有5～8個(gè)知名度不等的大小明星參與，在此輪明星消費(fèi)殆盡之前，素人真人秀不會(huì)是主流。

在節(jié)目?jī)?nèi)容上，真人秀也向綜合性和專業(yè)性兩個(gè)方向深化發(fā)展，綜合了各種游戲、心里測(cè)驗(yàn)、技能學(xué)習(xí)等項(xiàng)目的《爸爸去哪兒》構(gòu)建出了頗為豐滿的結(jié)構(gòu)內(nèi)容，而《?？﹪颠藛堋芬悦餍菍W(xué)戲曲為賣點(diǎn)，雖然制作上仍有不成熟，但是定位獨(dú)特、角度新穎，是一次專業(yè)性真人秀的勇敢嘗試。藝術(shù)是生活的反映，而具體的藝術(shù)形式是其反映的途徑和工具?，F(xiàn)實(shí)生活中除了有親子關(guān)系、夫妻關(guān)系、師生關(guān)系等，還有各種各樣或微妙或有趣的社會(huì)關(guān)系，此外，生活中還有戶外運(yùn)動(dòng)、尋醫(yī)問藥、戲曲歌唱、戀愛結(jié)婚等方方面面的生活需求，每種關(guān)系和需求都可以成為真人秀提供素材。

總而言之，在新媒體的時(shí)代背景下，我們身處的社會(huì)和生活正發(fā)生著巨大的變化。新媒體環(huán)境下的真人秀節(jié)目之所以發(fā)展成為綜藝節(jié)目的主流，正是因?yàn)槎邔傩缘母叨绕鹾?。不難判斷，借由二者相輔相成的互進(jìn)關(guān)系，真人秀節(jié)目還將在新媒體發(fā)展的推動(dòng)下迸發(fā)出更大潛能。

［1］王歡.差異性競(jìng)爭(zhēng)——電視真人秀節(jié)目的突破口［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2015（3）：29.

［2］呂逸濤.我國(guó)電視綜藝真人秀節(jié)目的成長(zhǎng)歷程和前景預(yù)測(cè)［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（1）：42-43.

［3］徐逢璟.淺析國(guó)產(chǎn)真人秀節(jié)目的收視神話——以《奔跑吧兄弟》為例［J］.傳播與版權(quán)，2015（1）：68-70.

［4］李星儒.真人秀節(jié)目：狂歡下的冷思考［J］.中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2015（1）：37-41.

G2

A

2096-0360（2016）16-0020-03

馬 揚(yáng)，中央電視臺(tái)大型節(jié)目中心編導(dǎo)。