姜星星

摘 要 歷經30多年的新聞改革和市場經濟的大步向前，我國的新聞娛樂化趨勢已成為現今新聞傳播活動中的普遍現象。對于新聞娛樂化現象，我們應該理性區(qū)分對待。此時，電視臺不斷用“說新聞、演新聞”節(jié)目吸引受眾，很多得到觀眾的樂意捧賞，新聞娛樂化是電視為適應受眾和市場的做出的調整表現，媒體借此獲得了可觀的經濟效益。但無法否定的是新聞娛樂化也有很多危害，它促使了報道內容的庸俗化，折損了新聞價值導向功能，使媒體公信力下降。對此，我們應該積極應對以求發(fā)展。

關鍵詞 新聞娛樂化；娛樂化特征及表現形式；新聞娛樂化的成因；新聞娛樂化的益處；新聞娛樂化的弊端；應對措施

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0002-01

1 解讀新聞娛樂化

1）什么是新聞娛樂化？專業(yè)人士強調，雖然對于新聞娛樂化沒有確切的定義，但從媒體的新聞報道變化中可以作以下總結。

在內容上偏愛軟新聞或盡力使硬性新聞軟化，即所謂“硬新聞軟著陸”。媒體盡可能縮小嚴肅新聞節(jié)目比例，大幅度增加娛樂性節(jié)目，重點報道名人趣事或有煽情和刺激效果的刑事新聞、社會暴力、體育和八卦等軟性新聞，并且全力從政治、經濟的運動軌跡中挖掘出娛樂價值。

報道形式上，強化新聞的故事化、文學化特征。對趣味性和吸引力的盲目追求使從業(yè)者忘卻了先前給新聞寫作適度加入人情味的初衷。開辟新的報道樣式，為受眾帶來更多的新鮮感。選用大幅刺激性圖片和標題，內容完全以徹底刺激受眾的感官為目的。

2）因此，我們可以總結出新聞娛樂化現象的三大突出特征：一是側重軟新聞報道；二是全面挖掘硬新聞中的娛樂化特質；三是利用新形式吸引受眾眼球。

3）新聞報道娛樂化的表現形式。一是新聞報道追求明星效應。在競爭化市場背景下，為增加媒體收入留住收視群體，新聞報道開始使用名人效應。各媒體紛紛聘請名嘴擔任主持人或嘉賓，進行新聞報道和評論。在內容選擇上，著眼明星的內容動態(tài)，甚至用不法手段窺探名人隱私并曝光，博取關注度，使新聞報道庸俗化；二是新聞報道加強藝術化效果。在新聞播報中融入藝術的形式，讓原本深沉莊重的報道變成了舞臺劇、話劇等表演形式。在新聞報道中側重刻畫新聞事件，對事件的起因、經過、結果等內容上過分倚重，都使原本簡潔連貫的新聞報道演變成詼諧的短劇了；三是新聞價值的平淡化。新聞報道從關注國內外時政大事、社會民生百態(tài)轉向報道各種娛樂八卦、體育賽事等花邊新聞。新聞喪失了其社會輿論監(jiān)督功能，新聞價值導向功能被弱化。

2 新聞娛樂化成因分析

1）社會轉型的影響：在中國特色社會主義的建設時期，我國從迂腐落后的農業(yè)社會向開放多元的現代社會轉型，經歷深刻變革和市場經濟的探索與逐步完善。在此時期，緣自生存競爭的各種巨型壓力使人們迫切需要某種娛樂去發(fā)泄情緒和釋放壓力。娛樂化媒體提供的娛樂新聞和各種綜藝節(jié)目，用輕松的語言和搞笑的風格，幫助人們逃避生活中的壓力和負擔，帶來壓抑情緒的釋放和轉移，娛樂新聞因而有其廣闊的市場。

2）激烈的市場競爭：科技的進步營造了傳統(tǒng)媒體和新媒體并存的局面。據新聞出版部門統(tǒng)計，早在2007年，我國報紙就達到1？938種，期刊9？468種，到2007年6月底，我國網站達到131萬個，據《中國廣播電視年鑒（2007）》統(tǒng)計：至2006年底，全國共有電視臺296座，媒體競爭異常激烈。在有限的市場份額大蛋糕下，新的媒體不斷涌入，如何改革自身以求圈占更多的市場份額，謀求自身發(fā)展，是媒體的共同目標。因而新聞娛樂化成為媒體應對市場競爭的通路。

3）媒體職業(yè)道德的淪陷：一味的追求利益最大化，娛樂新聞，大肆宣揚，昭示著媒體職業(yè)道德的淪陷。一些新聞媒體人缺乏社會責任意識和自律意識，肆意通過新聞炒作來求取關注，刻意追求軟性新聞。例如，在2015年10月8日那天對于黃曉明婚禮的大范圍過度報道，將一個明星的婚禮當作國家大事報道無疑有點小題大做。

4）受眾的心理需求分析：把莊嚴沉重的硬新聞包裝成充滿個人色彩、戲劇性和故事性的軟新聞，媒體就能引發(fā)個體受眾的共鳴，進一步拉近新聞和受眾的心理距離。例如，對抗戰(zhàn)70周年大閱兵的報道中，各大媒體紛紛挖掘富有個人色彩的抗戰(zhàn)老兵的奮斗故事作為噱頭吸引受眾就體現了這點。各行各業(yè)的競爭壓力也迫使普通公眾尋求娛樂渠道去釋放壓力，新聞的娛樂化趨勢正迎合了受眾減壓、獵奇和娛樂的需求。

3 新聞娛樂化的利弊分析

3.1 新聞娛樂化的益處

一是使受眾需求得到滿足。受眾是傳播活動的終結者，是新聞報道的重要組成部分，受眾求新、求近的心理是新聞娛樂化的加速器，新聞娛樂化滿足了現代社會受眾對于減壓、獵奇和娛樂釋放的需求?；ヂ摼W時代，各種各樣的脫口秀節(jié)目應運而生，例如，《金星秀》《奇葩說》等，無一不是對社會近期的熱點事件，發(fā)表個人看法，用通俗易懂又不失幽默的話語，將新聞信息傳遞給觀眾。

二是使競爭市場得到滿足。新聞娛樂化給媒介市場注入新的血液，為電視新聞產業(yè)開辟了新的發(fā)展方向，娛樂化形式吸引了許多受眾，增加了新聞節(jié)目的收視率，增加了企業(yè)的廣告收入，也為新聞業(yè)帶來了可觀的利潤。

三是新聞報道形式的豐富。原先的新聞報道注重國內外政治、民生大事，多用嚴肅莊重的形式報道新聞，一板一眼，規(guī)規(guī)矩矩。但新聞娛樂化使中規(guī)中矩的報道形式獲得改進，添加了藝術的形式，新聞報道愈發(fā)多姿多彩。

3.2 新聞娛樂化的弊端

一是新聞功能被淡化和新聞價值被異化。一味的追求利益最大化，娛樂新聞、嘩眾取寵，使新聞喪失社會輿論監(jiān)督功能，在利益的驅動下，媒體作為公眾喉舌的價值導向功能減弱。同時媒體前所未有的注重娛樂、體育等花邊新聞，泄露別人隱私，弱化國內外時政和民生大事的報道，使新聞喪失了最初揭露真相、報道事實的本質和價值。

二是新聞公信力的下降。大眾傳播的逐漸發(fā)展和新聞娛樂化的加強使記者等媒體工作人員走下神壇，新聞機構的輿論導向和價值引導的公信力不斷下滑，層出不窮的假新聞和炒作讓媒體的威望和正能量指標逐漸失望于受眾。

4 結論

對于新聞娛樂化來說，怎樣給社會帶來正面的積極影響，怎樣更好地利用新聞娛樂化，讓處在市場競爭下媒體得到更多地關注，更好地服務受眾，是現代媒體必須考慮的事情。應對新聞娛樂化趨勢，我們必須堅持新聞發(fā)展的基本規(guī)律和新聞的輿論監(jiān)督功能，加強先進新聞隊伍的建設，堅持新聞的黨性原則和馬克思主義新聞觀的指導，在社會效益的前提下追求經濟效益的最大化。

參考文獻

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