劉子華

摘 要 近年來，電視媒體間的競爭愈演愈烈，特別是地方臺生存環(huán)境更是雪上加霜，地方臺除了在節(jié)目上下功夫外，電視劇也占據(jù)了重要的位置，有的頻道甚至是全天以播出電視劇為主要內(nèi)容，只有好的電視劇才能吸引觀眾。地方臺要想生存，電視劇的選擇、編排、宣傳、推廣、創(chuàng)新方面更要下功夫，才能讓地方臺在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

關鍵詞 電視劇；科學編排；獨具特色；創(chuàng)新發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2016）163-0023-02

近年來，電視媒體間的競爭愈演愈烈，特別是地方臺生存環(huán)境更是雪上加霜，地方臺除了在節(jié)目上下功夫外，電視劇也占據(jù)了重要的位置，有的頻道甚至是全天以播出電視劇為主要內(nèi)容，只有好的電視劇才能吸引觀眾。優(yōu)質(zhì)電視劇資源已經(jīng)成為各家電視臺提升競爭力的主要利器，對優(yōu)秀電視劇資源的爭搶是頻道間資源戰(zhàn)的主題，對優(yōu)秀電視劇資源的掌控，也更加體現(xiàn)出電視臺的競爭力。地方臺要想生存，電視劇的選擇、編排、宣傳、推廣、創(chuàng)新方面更要下功夫，才能讓地方臺在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

1 選劇精益求精 降低成本

地方臺在選劇方面要考慮多方面因素，首先就是資金因素，地方臺資金流方面不如央視和各大衛(wèi)視，如果一部劇成本太高，臺里會承擔不起，所以在選劇方面既要考慮成本還要考慮多方因素。選電視劇要品質(zhì)俱佳才能讓觀眾喜歡，才能取得良好的收視。在電視劇的題材上，要全方位考慮，既要考慮人群，又要考慮對受眾市場的調(diào)研分析，還要對競爭頻道進行對比，進行差異化題材的選擇。在制作上，要考慮電視劇的制作水平是否精良，是否經(jīng)得住觀眾的推敲，現(xiàn)在各家電視都是高清的，每一個細節(jié)都要考慮進去，才能在細節(jié)上抓住觀眾的視線。在劇情上，要考慮劇情是否精彩，不要粗制濫造、敷衍觀眾，現(xiàn)在的觀眾的欣賞水平越來越高，要達到觀眾滿意，還要考慮觀眾的地域特色，什么類型的電視劇更適合東北地區(qū)觀眾的“口味”，更要有好的劇情等，選劇考慮的要全面才能更好的迎合觀眾，取得良好的社會影響，帶來好的收視。

2 電視劇科學編排 合理運用

電視劇在頻道位置的編排上，必須要有科學合理的規(guī)劃。要掌握地方臺的各頻道主要觀眾群體的構成，既要關注中老年觀眾，又要重視青少年觀眾；既要編排中老年觀眾喜愛的正劇、抗戰(zhàn)劇、家庭倫理生活劇，又要安排青年觀眾喜愛的青春偶像、時尚勵志的電視劇。還要注重電視劇的品質(zhì)，防止小眾化、極端化等負面效果的產(chǎn)生，及時調(diào)動觀眾的收視熱情，合理的編排電視劇，產(chǎn)生最大的收益，提高地方臺的影響力。？

電視劇合理編排要根據(jù)受眾的收視喜好進行調(diào)整，比如經(jīng)濟頻道在反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年之際推出抗戰(zhàn)經(jīng)典大劇：《左手劈刀》《致命行動》《燃燒》等抗戰(zhàn)大戲；春節(jié)期間推出歷史古裝經(jīng)典大劇《射雕英雄傳》《華山論劍》等經(jīng)典系列；暑假期間推出韓劇專場《繼承者們》《面包大王》《浪漫瑪麗》《屋塔房王世子》等多部韓劇。這些不同題材的編排，符合觀眾喜好，在不同的時段滿足的觀眾的不同需求，隨時緊貼觀眾的收視動向，在特殊時令段，進行必要的收視強化，在收視上有很好的表現(xiàn)。如何在頻道競爭中，真正留住觀眾將成為廣告客戶更為看重的結果。相信地方臺會以其持之以恒的蛻變與堅持贏得品牌更長遠的發(fā)展。？

3 電視劇宣傳常換常新 獨具特色

不同題材的電視劇在宣傳上各有不同，宣傳方式的把握各有不同。針對不同的受眾群體對電視劇的喜好，宣傳更要獨具特色，常變常新，結合影視娛樂的網(wǎng)絡紅人、熱點事件等挖掘出該劇目的興奮點，發(fā)掘出劇目的亮點，進行重點內(nèi)容及重點人物的宣傳，從而使電視劇的宣傳更具個性特色，不拘泥于常規(guī)的宣傳，起到另辟蹊徑的視覺效果。在抗戰(zhàn)劇中不單純剪輯戰(zhàn)爭場景畫面，突出人物新看點或許能給觀眾帶來更多的視覺體驗；在武打年代劇中不僅僅靠武打場面吸引觀眾，突出俠骨柔情的一面或許更能突出有血有肉的銀幕形象。

經(jīng)典劇目重點推薦。2015年是反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年，沈陽經(jīng)濟頻道《家劇場》推出了抗戰(zhàn)經(jīng)典系列宣傳（一）硬漢集結？抗戰(zhàn)經(jīng)典——包括《左手劈刀》《傳奇英雄》《致命行動》、《踏破硝煙》等多部電視??；抗戰(zhàn)經(jīng)典系列宣傳（二）女子抗戰(zhàn)？閃亮熒屏——包括《孤雁》《女漢子》等多部電視劇進行重點宣傳，并取得了較好的收視，有兩部劇播到了年度最高收視：《左手劈刀》48集平均收視3.2；《孤雁》45集的平均收視3.2。

電視劇播出的宣傳片也是電視劇的第二次宣傳，有針對明星與觀眾的見面會的、有電視劇觀眾回饋的等等，這類宣傳片更多注重與觀眾的信息交流，搭建與受眾溝通的橋梁。例如，強調(diào)匯集明星的黃金組合陣容；突出具有觀眾影響力的導演、作家；以引人入勝的情節(jié)為宣傳點；系列劇突出宣傳該劇的連續(xù)性等宣傳。電視劇宣傳片剪輯——更加注重主題突出，環(huán)環(huán)相扣；內(nèi)容經(jīng)典，層層遞進；情節(jié)緊湊，引人入勝；精編演員對白；精編經(jīng)典劇情等等多角度，全方位的宣傳手法。這樣既刻畫了鮮活的人物形象，又突出了精彩的電視劇情節(jié)，如同精心烹制的一場視覺盛宴，同時，還運用新媒體方式進行宣傳。經(jīng)濟頻道《家劇場》微信訂閱號推出“看抗戰(zhàn)大戲？贏驚喜紅包”活動；《下午劇場》推出的“看韓劇專場？贏戲水門票”等活動，場場活動，觀眾參與熱情高漲，粉絲量暴增，成為觀眾茶余飯后參與的焦點，活動不僅提升了全頻道的收視率，更為頻道培養(yǎng)了最具消費能力的收視群體。

沈陽經(jīng)濟頻道《家劇場》一直以來是遼沈百姓所喜愛的劇場，首輪好劇一直對觀眾有很大的吸引力，今年繼續(xù)打造經(jīng)濟頻道《家劇場》的黃金品牌。在電視劇炒作方面要常換常新，根據(jù)電視劇的不同進行合理化的炒作，除了現(xiàn)有的炒作手法，針對重點劇目進行重點炒作，增加導演、演員和頻道主持人說劇的環(huán)節(jié)。全面營造開播氛圍，除了季播打包宣傳、人物打包宣傳外，還要利用電視、廣播、新媒體、戶外大屏、社區(qū)點映、海報、暢銷報紙、微信紅包、有獎收視等手段全方位、多角度推介新劇，使新劇未播先熱，取得良好的收視。

4 電視劇創(chuàng)新發(fā)展 合作共贏

面對激烈的競爭，各地方臺也一直在尋找突破。今年沈陽臺里除了正常購劇外，還聯(lián)合全國20余家地面電視臺共同參與、共同投資的長篇時尚都市輕喜劇《飲食男女》，該劇明星云集“即拍即播”的制播模式，這在國內(nèi)無疑是一種新的嘗試，對觀眾也具有新鮮感和吸引力，以增加與觀眾的互動，根據(jù)多數(shù)觀眾期望設置故事內(nèi)容、情節(jié)走向和人物命運。地方臺在電視劇市場的集體發(fā)聲面對地面頻道電視劇劇源逐漸弱化的嚴峻形勢，開始進行地面電視頻道大聯(lián)合大定制的戰(zhàn)略探索?！讹嬍衬信肪褪菓?zhàn)略聯(lián)合的第一個項目。各地面頻道希望通過這種電視劇合作的新模式，降低成本，解決內(nèi)容上的緊迫問題，攪動電視劇市場格局，并尋找新的盈利模式以及更深廣的合作空間?！讹嬍衬信反汗?jié)期間在我臺經(jīng)濟頻道播出，并取得較好的效果。

除了聯(lián)合出品外，地方臺定制劇和自制劇將是未來地方臺的發(fā)展前景，由被動選擇方過渡到主動服務商的跨越性轉(zhuǎn)變，既然已經(jīng)有了合作方式，還可以定制適合不同產(chǎn)品介入與發(fā)布的新形式，吸引不同客戶的加盟與合作，將投資風險降低，從提供半成品到出售成品，電視劇的廣告收益將被提前激發(fā)，有利于頻道資金鏈的流動和商業(yè)效益的提高。自制劇讓地方臺具有了完全的主動權，在電視劇題材、演員、情節(jié)設計等多方面都有了自己的話語權，這不僅開拓出了電視媒體發(fā)展的新渠道，更加有效盤活地方臺多檔節(jié)目的產(chǎn)業(yè)鏈，形成體系性的自產(chǎn)自銷，放大宣傳效果。而類似品牌介入的植入方式，也能進一步有效開拓廣告資源，在電視廣告日益稀缺的時段，成就企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的新要求。

地方臺想讓電視劇給頻道帶來更大的效益，就應該在電視劇的選擇、編排、宣傳、創(chuàng)新上多下功夫，讓電視劇給觀眾帶來視覺盛宴的同時達到地方臺的收益最大化。

參考文獻

[1]鐘爭平.視頻工作室后期工作網(wǎng)的構建研究[J].數(shù)字技術與應用，2016（2）.