張龍年

摘 要：國有企業(yè)宣傳工作是企業(yè)工作的重要組成部分，對于我國堅持走中國特色社會主義道路具有相當大的意義，同時在意識形態(tài)領(lǐng)域也發(fā)揮著不可替代的作用。適應(yīng)新時期的發(fā)展需要，進一步做好國有企業(yè)的宣傳工作對于促進企業(yè)又好又快發(fā)展具有助推作用。

關(guān)鍵詞：國有企業(yè)；宣傳工作；管理

企業(yè)的宣傳工作是一項常規(guī)性工作，它肩負著對企業(yè)內(nèi)部進行溝通、外部進行展示、塑造企業(yè)的形象。宣傳工作對企業(yè)的發(fā)展不僅是綠葉襯于紅花，更如同營養(yǎng)對于肌體，是對企業(yè)進行外部的包裝，更是對企業(yè)內(nèi)涵的一種升華。企業(yè)通過宣傳對企業(yè)內(nèi)部凝聚人心，對企業(yè)外部樹立形象。完全閉關(guān)鎖門，不與外界發(fā)生聯(lián)系的生活是我們所無法想象的。企業(yè)也一樣，要想生存和發(fā)展、就必須同社會發(fā)生種種關(guān)系。

一、企業(yè)宣傳工作對企業(yè)發(fā)展的重要性

企業(yè)宣傳工作在企業(yè)的所有日程中中發(fā)揮了的作用是不可替代的，并受到越來越多的企業(yè)管理者的重視，主要表現(xiàn)為以下幾個點。

（一）企業(yè)只有通過宣傳，才可以有知名度及良好的聲譽，也只有這樣才可以贏得合作伙伴的認同和群眾的擁護和信賴。另外，企業(yè)對于自己的品牌，也只有通過宣傳才能贏得更多的客戶.爭得企業(yè)在同行業(yè)中更大的市場份額，從而在競爭中取得成功。這些都需要企業(yè)的宣信工作做得好，做到位。

（二）領(lǐng)導層的決策通過宣傳部門采用適當?shù)男问娇梢哉鎸?、準確、及時地傳達到企業(yè)的各個層次.以達到轉(zhuǎn)變思想、統(tǒng)一認識、凝聚力量的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具.將政務(wù)公開、生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動志、先進事跡以及關(guān)系員上切身利益的熱點難點問題等及時公之于眾，鞭撻后進，鼓勵先進，喚起員工的認同感，形成良性的發(fā)展機制，推動企業(yè)健康發(fā)展。同時，還可以將員工中的思想動態(tài)、意見和建議及時通過宣傳工具反應(yīng)到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進，調(diào)整策略，讓經(jīng)營策略更具實效性和現(xiàn)實性。

（三）當前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越來越轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素，將企業(yè)文化的內(nèi)容潛穆默化地導到員工的腦海中，宣傳工作是至關(guān)重要的一部分。

二、把握輿論方向，開展企業(yè)宣傳工作

國有企業(yè)宣傳工作是黨的宣傳工作的組成部分是國有企業(yè)思想政治工作的重要內(nèi)容，它肩負著企業(yè)統(tǒng)一思想、引導輿論、教育群眾、鼓舞士氣、提升形象等重要任務(wù)，對積極引導干部職工全面領(lǐng)會、準確把握黨的路線方針政策和工作部署，堅持“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”具有重要的作用。在當前各種媒體競相發(fā)展、輿論環(huán)境比較復雜的新形勢下，能否始終堅持正確輿論導向，是對企業(yè)宣傳工作的重大考驗。企業(yè)宣傳工作必須堅持黨的宣傳工作紀律，堅持正確的輿論導向，使宣傳工作始終與企業(yè)中心工作保持高度一致做到小事不含糊、大事不糊涂，是非清楚、旗幟鮮明。對重大政治問題、重大原則問題，對關(guān)系企業(yè)改革、發(fā)展、穩(wěn)定，涉及員工群眾切身利益，社會廣泛關(guān)注的難點、熱點問題，嚴格按照上級黨委宣傳部門和企業(yè)黨委的要求進行正面宣傳。堅持黨的領(lǐng)導，就是企業(yè)黨委要切實履行宣傳工作的領(lǐng)導責任建立健全由黨委統(tǒng)一領(lǐng)導、行政積極支持、宣傳工作部門組織實施、相關(guān)部門積極配合、廣大員工積極參與的宣傳工作格局。

三、圍繞企業(yè)發(fā)展，做好企業(yè)宣傳工作

國有企業(yè)的宣傳工作要緊緊圍繞經(jīng)濟建設(shè)這個中心，突出主題詞，唱響主旋律。堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，突出以理論宣傳、以企業(yè)文化精神為主要內(nèi)容的新聞宣傳和以先進典型為主要內(nèi)容的社會宣傳做到深度挖掘、一線報道與典型引路相結(jié)合，使廣大干部職工率先發(fā)展的勁更足、心更齊和諧發(fā)展的理念更強。與此同時，要服務(wù)企業(yè)、客戶、員工盡責有為。堅持把維護好、實現(xiàn)好、發(fā)展好企業(yè)的根本利益作為企業(yè)宣傳工作的出發(fā)點和落腳點做到宣傳工作為了企業(yè)、依靠企業(yè)、服務(wù)企業(yè)。企業(yè)發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)并存，無論是應(yīng)對挑戰(zhàn)還是搶抓機遇，都需要新聞媒體宣傳鼓勁。良好的企業(yè)形象無疑是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。為更好地服務(wù)企業(yè)發(fā)展，企業(yè)宣傳部門要不斷通過媒介、社會媒體加大對內(nèi)對外的宣傳力度，不斷把企業(yè)好的方法、經(jīng)驗、典型宣傳出去塑造良好的企業(yè)形象，為企業(yè)發(fā)展營造良好的內(nèi)外環(huán)境。

四、創(chuàng)新宣傳方式，提升企業(yè)宣傳工作

在新形勢下，要把傳統(tǒng)方法同現(xiàn)代化手段結(jié)臺起來.不斷探索新的宣傳報道形式，以增強新聞宣傳工作的時效性、準確性、鮮明性和生動性。當前，以互聯(lián)網(wǎng)為標志的現(xiàn)代信息技術(shù)迅猛發(fā)展，信息傳播的方式和手段正經(jīng)歷著一場深刻的革命，信息傳播的范圍、速度與效果顯著提高?；ヂ?lián)網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)對外宣傳的重要載體。另外，要形成人人關(guān)注宣傳，參與宣傳的格局?，F(xiàn)代企業(yè)宣傳已不再是哪一個專門宣傳部門的工作，由于宣傳工作已經(jīng)和企業(yè)的地位、聲譽、品牌知名度、市場影響力等諸多因素交織成不可分割的一部分，因此，無論哪一個部門獨立來完成這項工作都是不可能的。這就需要企業(yè)調(diào)動所有部門自覺地配合職能宣傳部門進行宣傳，每一位員工也要自覺地去維護企業(yè)的聲譽，以主人翁的姿態(tài)宣傳好自己的企業(yè)。

五、豐富宣傳內(nèi)容，優(yōu)化企業(yè)宣傳工作

要牢固樹立“內(nèi)聚精神，外樹形象”的思想。對內(nèi)要宣傳正氣，增強企業(yè)凝聚力，以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以革命的理想教育人，以良好的道德規(guī)范人，以改革的成果鼓舞人。對外要宣傳形象，增強企業(yè)競爭力。一是大力宣傳企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、優(yōu)質(zhì)工程和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，培育知名品牌，樹立企業(yè)的品牌形象；二是大力宣傳企業(yè)的改革、創(chuàng)新、發(fā)展的成果和效益，樹立企業(yè)的發(fā)展形象；三是大力宣傳企業(yè)新風尚、新變化，培育良好的企業(yè)信譽，樹立企業(yè)的誠信形象；四是大力宣傳企業(yè)積極參加社會公益活動，樹直企業(yè)的公益形象；五是大力宣傳企業(yè)領(lǐng)導班子艱苦創(chuàng)業(yè)、團結(jié)奮斗、與時俱進、開拓創(chuàng)新的精神，樹立企業(yè)的班子形象；六是大力宣傳企業(yè)員工愛崗敬業(yè)、誠實守信、遵紀守法、團結(jié)友善、奉獻社會的精神，樹立企業(yè)的員工形象。宣傳內(nèi)容要與中心工作緊密結(jié)舍，圍繞企業(yè)經(jīng)濟工作來開展；要與員工利益緊密結(jié)合，理順職工思想，統(tǒng)一內(nèi)部認識。