胡晨希

一個你可能從沒聽說過的，在云南舉辦的COART藝術(shù)現(xiàn)場，從2012年開始，已經(jīng)辦到第七屆了。如果說這個藝術(shù)節(jié)還有點名氣，那主要還是靠著李亞鵬的明星光環(huán)。

在退出演藝圈、涉足房地產(chǎn)生意的李亞鵬的主導(dǎo)下，前6屆COART藝術(shù)現(xiàn)場都在云南麗江的束河古鎮(zhèn)舉辦，依靠王菲、王學(xué)兵、譚維維這些明星的參與，以及與尤倫斯藝術(shù)機構(gòu)的合作，在當(dāng)?shù)匾呀?jīng)有了一些影響力。盡管商業(yè)贊助很少，COART還是在3年間辦了6屆，免費開放，總參與人數(shù)達(dá)到了60萬人。

但COART藝術(shù)現(xiàn)場從來都不是一個純粹的藝術(shù)項目，它隸屬于李亞鵬以地產(chǎn)項目為主的中書投資，是李亞鵬以文化加藝術(shù)為特色的商業(yè)地產(chǎn)生意的一部分。直到今年，主辦方仍不想將COART說成一個純粹的藝術(shù)節(jié)，但也不愿意明確承認(rèn)其商業(yè)性。6月8日，站在大理COART藝術(shù)現(xiàn)場的舞臺上，李亞鵬面對公眾的說法還是，“英文里沒有COART這個詞，即使到今天，我對什么是COART還沒有答案。它跟藝術(shù)有關(guān)，但充滿了不確定性，這算是這個活動最大的特點吧。”

李亞鵬認(rèn)為國內(nèi)大部分的藝術(shù)項目都缺乏規(guī)劃，很容易走向商業(yè)混亂，但同時他又自稱理想主義者，希望為COART找一個理想的落地模式，使其具有可持續(xù)性。這也意味著，李亞鵬和主要負(fù)責(zé)藝術(shù)節(jié)內(nèi)容策劃的宋婕，這一次要考慮怎么賺錢了。

宋婕的第一個決定是，把COART藝術(shù)現(xiàn)場搬來大理。她在大理住了10年，也開過酒吧，很容易在這里找到合作方。所以這一次，沿著洱海，COART藝術(shù)現(xiàn)場找到了10個活動現(xiàn)場，大部分都比較分散，這與預(yù)設(shè)還是有著不小差距，因為這樣的場地設(shè)置對于沒有代步工具的觀眾并不友好，而這些演出現(xiàn)場大部分又都沒有舉辦過大型演出活動，比如原定于雙廊的音樂舞臺在藝術(shù)節(jié)開始前被臨時取消，最后所有藝術(shù)活動只能搬到喜洲老戲臺。

這與宋婕及其管理的十幾人小團(tuán)隊最初的設(shè)想差得有點遠(yuǎn)?！拔覀儽緛硎翘匾獍驯硌輳膶I(yè)場館里拿出來的，就是想讓藝術(shù)以更隨性的形態(tài)表現(xiàn)。非專業(yè)性場館本來就是藝術(shù)的最早發(fā)生地，這也是把藝術(shù)重新帶回生活?！彼捂几嬖V《第一財經(jīng)周刊》。她認(rèn)為面向公眾的藝術(shù)節(jié)往往需要經(jīng)過一段時間發(fā)酵，其價值很難立即見效。但在理想狀態(tài)下，這類藝術(shù)節(jié)能夠起到提高當(dāng)?shù)鼐用裎幕庾R的作用，同時還能讓這種被禁錮在博物館及畫廊里的藝術(shù)產(chǎn)生社會價值。

“傳統(tǒng)藝術(shù)節(jié)最大的問題就是如何把舞臺搬到公共空間?！卑凑談?chuàng)辦了藝術(shù)候鳥聯(lián)盟的公共藝術(shù)策展人Kevin Savary的說法，歐洲藝術(shù)節(jié)的常見做法是從城市規(guī)劃的角度切入，在舊城改造和硬件設(shè)施完善后，藝術(shù)家再進(jìn)入，并讓當(dāng)?shù)氐奈幕畎l(fā)展起來，當(dāng)然，能讓當(dāng)?shù)鼐用裣硎芩囆g(shù)也是很重要的一點。Savary舉了法國里昂燈光節(jié)的例子，他認(rèn)為那是一個把藝術(shù)性與娛樂結(jié)合得較好的案例。

Savary這次帶著德國藝術(shù)家KEF！來到COART藝術(shù)現(xiàn)場，為洱海邊上的一只綠色污水處理罐做街頭噴繪，而且是在5天內(nèi)即興創(chuàng)作?！八囆g(shù)不只是免費與否的問題，而是希望制造一種美?！盨avary說。當(dāng)初COART向政府申請噴繪污水處理罐項目，也是出于解決功能性與美觀矛盾的目的。

第一次來大理的KEF！對COART印象還不錯。他已經(jīng)習(xí)慣了四處“走穴”參加藝術(shù)節(jié)，一周前才在法國的斯特拉斯堡藝術(shù)節(jié)上表演了舞臺噴繪，“和法國的藝術(shù)節(jié)相比，COART藝術(shù)現(xiàn)場社交性和包容性更強，任何人都能參與進(jìn)來?！盞EF！說。

這個設(shè)在公路邊上的藝術(shù)項目雖然要持續(xù)5天，但明顯不會有太多觀眾參與，因此顯得有點自娛自樂。而這個項目該如何推廣，是被忽略得更嚴(yán)重的問題。宋婕的計劃是未來能把更多KEF！這樣的藝術(shù)家集合起來，到時候藝術(shù)節(jié)也就不用再依賴?yán)顏嗼i跟他的明星朋友站臺宣傳，還可以在某種程度上抵抗大理因旅游業(yè)發(fā)展而帶來的同質(zhì)化。

宋婕提到的同質(zhì)化，是指在當(dāng)?shù)馗鱾€旅游景區(qū)常見的10元小商品店、路邊小吃攤，以及大理古城商業(yè)街上擁擠的鮮花餅店?！爱?dāng)你看到一個地方出現(xiàn)如此大面積的同質(zhì)化，可能這就是一種不好的商業(yè)?！彼捂几嬖V《第一財經(jīng)周刊》，她覺得這種對“不商業(yè)化”的堅持是必要的，也是藝術(shù)節(jié)的功能之一，策劃團(tuán)隊需要做的就是抵抗這種“義烏小商品市場一般的藝術(shù)”。

但今年的COART藝術(shù)現(xiàn)場剛進(jìn)入第二天，就遇到了不少麻煩。喜洲老戲臺的演出，被網(wǎng)友指責(zé)驚擾了隔壁老榕樹上上千只國家一級保護(hù)鳥類鷺鷥的正常棲息，這引起了不小爭議。在接下來的幾天里，COART被迫降低分貝及光亮，并提前結(jié)束演出。后來演出活動停止售票轉(zhuǎn)而直接對公眾開放，這導(dǎo)致一些提前買了門票的觀眾只好吃悶虧。

姚逸飛的無奈則是另外一種。他在一家動漫媒體當(dāng)品牌策劃人，這次自費參加了COART第一次舉辦的青年導(dǎo)演訓(xùn)練營?！耙黄饏⒓拥暮芏嗳硕颊J(rèn)為這個訓(xùn)練營的諸多安排很爛。一共有10天，但留給我們拍攝紀(jì)錄片的時間極短。沒有紀(jì)錄片是這么拍的?！币σ蒿w說。除了課程臨時推遲開始時間，許多導(dǎo)演也并不知道要怎么教學(xué)，這些細(xì)節(jié)都令姚逸飛覺得這個學(xué)習(xí)班上得并不愉快?！按蠹叶贾朗裁词钦_的，只是不去這么做?！币σ蒿w說他覺得2000元的學(xué)費與他所收獲的相差很遠(yuǎn)。“我理解主辦方想賺錢，但認(rèn)為他們完全不得要領(lǐng)?！?/p>

定位不清晰，操作不規(guī)范，執(zhí)行不專業(yè)，這可能是目前國內(nèi)這類小眾藝術(shù)節(jié)的通病。在操辦COART藝術(shù)現(xiàn)場之前，宋婕還策劃過知名度較高的麗江雪山音樂節(jié)。但音樂節(jié)畢竟定位明確，節(jié)目形式相對也簡單，觀眾參與度較高?，F(xiàn)在COART擴(kuò)展為品類更多更抽象的藝術(shù)節(jié)，主辦方的執(zhí)行力和觀眾的接受度都面臨更多挑戰(zhàn)，而這兩點又直接決定了藝術(shù)節(jié)的宣傳效果和商業(yè)贊助。

宋婕去年特意去日本觀摩了越后妻有大地藝術(shù)祭，她發(fā)現(xiàn)這個同樣沒什么人知道，每3年才舉辦一次的藝術(shù)節(jié)很值得參考。

大地藝術(shù)祭在日本新潟縣越后妻有的山區(qū)舉辦，最初是為了在經(jīng)濟(jì)危機后振興地方產(chǎn)業(yè)，緩解人口老齡化帶來的壓力。越后妻有距離東京市區(qū)約兩小時車程，并沒有什么知名度，但蔡國強、草間彌生、James Turrell等100多位藝術(shù)家都曾到此地參展，這個藝術(shù)節(jié)已經(jīng)成為全球最大的戶外國際藝術(shù)節(jié)之一，每次為時約兩個月，吸引了很多志愿者參與其中。

越后妻有大地藝術(shù)祭鼓勵藝術(shù)家融合當(dāng)?shù)丨h(huán)境進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，結(jié)束之后作品會留在梯田或草坪上，與當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境保護(hù)項目一樣重要。而且藝術(shù)作品被梯田跟山區(qū)分隔開，要看完整個藝術(shù)節(jié)，至少需要五六天的時間。

形式上更接近的還有法國的阿維尼翁戲劇節(jié)、奧里亞克藝術(shù)節(jié)等。宋婕認(rèn)為它們都是圍繞小縣城的公共空間設(shè)計形式，在突出當(dāng)?shù)靥厣耐瑫r減少商業(yè)同質(zhì)化。這也是為何COART藝術(shù)現(xiàn)場在今年犧牲了便利性，把舞臺設(shè)置在不那么方便的區(qū)域的原因。

“很多東西都是不可復(fù)制的，我們可以發(fā)現(xiàn)更好的方式讓這個地方增長價值，而不是通過漲房租那么簡單?！彼捂颊f。不過喜洲鄉(xiāng)居大院的這個戲劇舞臺，也可能是最后一次承擔(dān)戲劇表演的單純功能了—它正在被改造成一個精品酒店，喜洲很快也可能成為和大理古城一樣的商業(yè)化旅游景點。

伍星也來看了這次在喜洲鄉(xiāng)居大院的演出。作為COART藝術(shù)現(xiàn)場的投資顧問，他從第一屆起就是 COART的觀眾。伍星清醒地意識到，COART不太可能商業(yè)化?！鞍盐枧_分拆后設(shè)在很多不同的地方，其實是不希望你參與到所有的活動中去，而是像吃自助餐一樣選擇。”作為一個定居大理的獨立投資人，伍星看到的是COART能夠生產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

“COART也找過一些投資機構(gòu)，但大部分機構(gòu)還是簡單地把COART當(dāng)成一個4A的公司活動，但我覺得COART其實是想做長線的內(nèi)容生產(chǎn)?！蔽樾钦f，“前幾年其實太簡單了，就是李總給點錢做了個活動，希望今年COART的商業(yè)模式能固化一些?！?/p>

但這個固化的模式在李亞鵬看來又有點過分娛樂化?！拔矣X得COART必須要更有包容心，可以像《同一首歌》《歡樂中國行》那樣深入二三線城市?！崩顏嗼i告訴《第一財經(jīng)周刊》。幾年前在看到太陽馬戲團(tuán)賺了7億多美元的新聞后，他也想過是否能打包一批藝術(shù)家，把COART藝術(shù)現(xiàn)場做成一個流動的藝術(shù)節(jié)。

但如果隨地復(fù)制，COART藝術(shù)現(xiàn)場就很有可能最終變成宋婕所不愿意看到的“義烏小商品市場一般的藝術(shù)”?！罢嫒诵憧隙ㄓ懈郊拥膬r值，但我還是希望觀眾認(rèn)可我們的核心價值，而不是像看馬戲一樣只是來看個熱鬧。”對于拉著一車藝術(shù)家到處落地演出，宋婕并不看好，她認(rèn)為藝術(shù)的價值應(yīng)該是對當(dāng)?shù)匚幕蜌赓|(zhì)的帶動。

“藝術(shù)跟商業(yè)從來不是矛盾的，只有糟糕的商業(yè)是跟藝術(shù)矛盾的。”宋婕說。她并不介意前6屆COART藝術(shù)現(xiàn)場是隸屬于一個地產(chǎn)項目的商業(yè)化產(chǎn)品。她最有把握的，還是繼續(xù)拉來一群她熟悉的藝術(shù)家，做一個好玩的小眾藝術(shù)節(jié)。但這個藝術(shù)節(jié)最終呈現(xiàn)出的效果如何，還是存在一些隨機性。“當(dāng)時請譚維維來做了一個跨界，遇到了華陰老腔，表演的全都是不那么好懂的方言音樂。這個節(jié)目最后出現(xiàn)在了春晚，我覺得就是成功的一個嘗試?！彼捂颊f道。

無論如何，COART最后的走向還是需要李亞鵬來決定?！拔蚁Ｍ蟊妼OART藝術(shù)現(xiàn)場的認(rèn)知是一個嘉年華，進(jìn)去后你會發(fā)現(xiàn)它不只有音樂，它有可以去消費體驗、有文化基因的產(chǎn)品，這才是最有市場化可能的?！?/p>

但擺在眼前的事實是，首次從地產(chǎn)項目脫離出來之后融入商業(yè)贊助的COART藝術(shù)現(xiàn)場虧錢了，而且仍然顯得很不規(guī)范。小眾藝術(shù)節(jié)想要在中國打開局面，就目前來看，提高藝術(shù)節(jié)本身的品質(zhì)和口碑可能是比找一個商業(yè)模式更重要的事。