管典

最近，《百度外賣(mài)》有點(diǎn)煩：花大價(jià)錢(qián)在大連包了整整四條主干道的廣告位，卻被市民罵了個(gè)狗血淋頭。除此之外，外賣(mài)里有蟑螂，黑餐館被曝光……。這一樁樁一件件導(dǎo)致《百度外賣(mài)》在燒了大把大把的錢(qián)后，業(yè)務(wù)卻依舊沒(méi)有太大起色。

百度外賣(mài)，這個(gè)老三差得遠(yuǎn)

近日，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)研究機(jī)構(gòu)比達(dá)咨詢發(fā)布了2016年第一季度外賣(mài)市場(chǎng)報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年第一季度，外賣(mài)市場(chǎng)整體交易額達(dá)231億元人民幣，環(huán)比增長(zhǎng)55.5%。在市場(chǎng)結(jié)構(gòu)方面，白領(lǐng)市場(chǎng)占比達(dá)到62.3%，校園市場(chǎng)占比28.1%，社區(qū)市場(chǎng)占比8.7%，三者比例已趨于穩(wěn)定。在競(jìng)爭(zhēng)格局上，《餓了么》以30.4%的市場(chǎng)份額位居第一，《美團(tuán)外賣(mài)》以28.3%位列第二，《百度外賣(mài)》則以18.3%尾隨其后。

從這份報(bào)告看來(lái)，經(jīng)過(guò)近兩年不斷的大力投入，似乎《百度外賣(mài)》已經(jīng)在外賣(mài)O2O市場(chǎng)中站穩(wěn)了腳跟，甚至攀升到了第三名的位置。可是，再細(xì)看一下這份報(bào)告，我們卻可以品出一些不一樣的味道—《百度外賣(mài)》這個(gè)行業(yè)老三其實(shí)還差得很遠(yuǎn)。為什么這么說(shuō)呢？首先，從市場(chǎng)占有率來(lái)看，作為第二名的《美團(tuán)外賣(mài)》和第一名《餓了么》差距其實(shí)并不太大，兩者在市場(chǎng)上基本算是旗鼓相當(dāng)。但當(dāng)我們把眼光移到《百度外賣(mài)》身上，卻可以發(fā)現(xiàn)它和前兩名的差距實(shí)在是有些大，甚至超過(guò)了10%，這樣的差距其實(shí)不是通過(guò)瘋狂燒錢(qián)就能彌補(bǔ)的。其次，從外賣(mài)O2O的細(xì)分市場(chǎng)上來(lái)看，在白領(lǐng)市場(chǎng)領(lǐng)域，《餓了么》、《美團(tuán)外賣(mài)》和《百度外賣(mài)》分別以28.9%、27.3%和26.9%分列前三位，差距不算太大?？稍谛@市場(chǎng)領(lǐng)域，《百度外賣(mài)》只有區(qū)區(qū)1.9%的市場(chǎng)占有率，與《餓了么》的40.3%和《美團(tuán)外賣(mài)》的37.2%完全不在一個(gè)數(shù)量級(jí)上，這種差距只能用“鴻溝”一詞來(lái)形同。

面對(duì)和前兩名如此巨大的差距，想必作為市場(chǎng)老三的《百度外賣(mài)》也正在絞盡腦汁想辦法。可是，目前《百度外賣(mài)》的情況卻不容樂(lè)觀，甚至有可能連一直奉行的“燒錢(qián)”戰(zhàn)略都進(jìn)行不下去了。

親爹，也有可能靠不住

《百度外賣(mài)》，從這個(gè)名字我們就不難發(fā)現(xiàn)，它其實(shí)是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭之一—百度旗下的業(yè)務(wù)。2014年5月，《百度外賣(mài)》宣告成立。就在一年之后的2015年6月，它的“親爹”百度宣布會(huì)投資200億元人民幣扶持《百度糯米》（其實(shí)就是百度旗下的O2O業(yè)務(wù)）。按道理來(lái)說(shuō)，作為O2O中最重要的一環(huán)，切入餐飲市場(chǎng)的《百度外賣(mài)》應(yīng)該在這200億元人民幣的扶持范圍之內(nèi)?？墒?，就在這份計(jì)劃宣布后不久的2015年7月，百度CEO李彥宏親口在百度的電話會(huì)議上宣布，《百度外賣(mài)》將被拆分，進(jìn)行獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。于此同時(shí)，李彥宏還宣布《百度外賣(mài)》獲得了2.5億美元的A輪融資。

拿到了大筆融資，于是在整個(gè)2015年下半年，《百度外賣(mài)》顯得十分大氣，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《餓了么》與《美團(tuán)外賣(mài)》紛紛收緊補(bǔ)貼額度的時(shí)候，它依然實(shí)行著“燒錢(qián)搶市場(chǎng)”的策略。有數(shù)據(jù)顯示，《美團(tuán)外賣(mài)》在2015年每月燒掉至少2億元人民幣的資金，想要搶市場(chǎng)的《百度外賣(mài)》燒掉的錢(qián)恐怕還要更高。在這樣的情況下，2.5億美元顯然不能堅(jiān)持太久，《百度外賣(mài)》急需獲得新一輪的融資?？闪钊似婀值氖?，自A輪融資后，雖然《百度外賣(mài)》不時(shí)傳出融資的消息，但始終都沒(méi)有融資成功，仿佛它已經(jīng)被資本市場(chǎng)拋棄了一般?？墒?，反觀它兩個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)者，《餓了么》于今年4月完成了最新的一筆12.5億美元的融資，出資者是阿里巴巴；而《美團(tuán)外賣(mài)》的東家“新美大”則在今年年初合并之后完成了33億美元的融資。從資金儲(chǔ)備來(lái)看，《百度外賣(mài)》已經(jīng)與《餓了么》及《美團(tuán)外賣(mài)》拉開(kāi)了巨大的差距。如果大家都要燒錢(qián)，《百度外賣(mài)》肯定會(huì)第一個(gè)敗下陣來(lái)。

當(dāng)然，盡管自有資金表現(xiàn)不力，但《百度外賣(mài)》背后還站著百度這個(gè)龐然大物，即便是已經(jīng)被拆分，但應(yīng)該也會(huì)得到相應(yīng)的資金支持?？墒?，從百度目前的情況來(lái)看，《百度外賣(mài)》能獲得的支持肯定也很有限。

原因有三，第一，從百度最新披露的2016Q1財(cái)報(bào)來(lái)看，雖然目前百度手上握有713.46億元人民幣現(xiàn)金，但負(fù)債也高達(dá)264.82億元人民幣，負(fù)債率對(duì)一個(gè)資產(chǎn)相對(duì)較輕的互聯(lián)網(wǎng)公司而言不算健康。如果這時(shí)候百度再接手《百度外賣(mài)》這個(gè)已經(jīng)分拆出去的花錢(qián)大戶，顯然是不合算的。其次，《百度外賣(mài)》在百度內(nèi)部的戰(zhàn)略地位也是搖擺不定，比起《百度糯米》的到店業(yè)務(wù)，《百度外賣(mài)》的到家業(yè)務(wù)離百度的基因要更遠(yuǎn)。到店的引流和CRM等關(guān)鍵環(huán)節(jié)都是百度的傳統(tǒng)強(qiáng)項(xiàng)，而“到家”除了線上，還有至關(guān)重要的物流。對(duì)于習(xí)慣以代碼改變世界的百度來(lái)說(shuō)，要走出辦公室，管理過(guò)萬(wàn)配送員和市場(chǎng)經(jīng)理，其壓力可想而知。再次，從分拆那一天開(kāi)始，百度就與《百度外賣(mài)》漸行漸遠(yuǎn)。在《百度外賣(mài)》的A輪融資中，百度已將手中持股稀釋到60%多，如果B輪融資成功，百度極有可能把股權(quán)稀釋到50%以下，進(jìn)而將絕對(duì)控制權(quán)易手。鑒于《百度外賣(mài)》競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)仍無(wú)起色，未來(lái)不排除百度會(huì)壯士斷臂，索性徹底賣(mài)掉手中的股份，將資源集中在發(fā)展形勢(shì)相對(duì)較好的《百度糯米》上。

所以這樣看起來(lái)，即便是有百度這樣的親爹，《百度外賣(mài)》在外賣(mài)O2O的競(jìng)爭(zhēng)中也居于劣勢(shì)。目前，有消息稱(chēng)它正在謀劃在新三板上市，如果不能成功，也許滅頂之災(zāi)就將來(lái)臨。