趙可悅

（四川現(xiàn)代職業(yè)學院，四川　成都　610041）

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四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展關系實證研究

趙可悅

（四川現(xiàn)代職業(yè)學院，四川成都610041）

摘 要：本文對四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展關系進行實證研究，構建四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關系模型，采用信度和效度方法對其進行分析驗證，得出四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的影響關系，并提出了一些促進四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)健康持續(xù)發(fā)展的建議。

關鍵詞：四川??；運動休閑行為；運動休閑產(chǎn)業(yè)；發(fā)展關系

四川省作為我國西部地區(qū)的一個大省，自古以來四川人就以休閑娛樂的特點文明全國。四川省茶文化、美食文化等都在全國享有盛名，并且四川省境內的民族走廊、巴山蜀水、巍峨壯麗等一系列旅游景點也是得到了全國各地驢友的認可和青睞。憑借著天然的地理優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，四川省在運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展上具有得天獨厚的優(yōu)勢。因此，研究如何借助這得天獨厚的優(yōu)勢大力促進四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)的高速可持續(xù)發(fā)展是非常有必要的。作為運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向引導者——消費者運動休閑行為，其直接影響和決定著運動消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展去向，我們只有清晰地掌握和了解我們消費者運動休閑行為和整個產(chǎn)業(yè)的關系，了解影響消費者運動休閑行為的影響因素，才能夠明確我們消費者運動休閑行為的規(guī)律，才能更好、更全面地為政府和商家提供一個正確的引導，進而促使其朝著健康可持續(xù)的方向高速發(fā)展。本文從消費者運動行為影響因素出發(fā)，掌握消費者運動休閑行為特點后進一步探索消費者運動休閑行為對整個運動休閑產(chǎn)業(yè)的影響，通過構建模型進行詳細的實證分析，以期為四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論指導。

1　城市運動休閑產(chǎn)業(yè)

城市運動休閑產(chǎn)業(yè)是指與城市運動休閑相關的產(chǎn)業(yè)，其基于消費者運動休閑需求發(fā)展起來的，為消費者提供運動休閑相關的設備、商品以及服務等，是一系列生產(chǎn)消費者運動需求所要用到的產(chǎn)品或者相關商品的企業(yè)的集合，并且相互聯(lián)系形成了一個產(chǎn)業(yè)。運動休閑產(chǎn)業(yè)是整個休閑經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。本文在研究運動休閑產(chǎn)業(yè)主要是從產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)集中度和商品的組合上來進行分析，估計產(chǎn)業(yè)結構狀態(tài)和消費者運動休閑行為之間的關系，進而體現(xiàn)整個運動休閑產(chǎn)業(yè)受消費者運動休閑行為的影響關系。其中，在運動休閑產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)的分析研究上主要是從傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)、復合型業(yè)態(tài)和現(xiàn)代型業(yè)態(tài)3個方面的業(yè)態(tài)集中度來進行分析和統(tǒng)計的。在運動休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的組合上主要是通過運動休閑商品的組合深度和組合廣度2個角度進行分析。其中，傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)主要是指傳統(tǒng)的運動休閑產(chǎn)業(yè)，如傳統(tǒng)的體育器材、體育場館等用于消費者運動休閑的工具和場所；符合型業(yè)態(tài)主要是指一部分運動休閑服務或者產(chǎn)品生產(chǎn)商其進行的同時是多種運動休閑產(chǎn)業(yè)和服務的投資，進而構成了一種復合型的運動休閑產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)代型業(yè)態(tài)，主要是體現(xiàn)近年發(fā)展的一些運動休閑產(chǎn)業(yè)，如高爾夫球、虛擬網(wǎng)絡運動休閑、虛擬勁舞團等這些現(xiàn)代化的運動休閑產(chǎn)業(yè)或相關的服務。

近年來，四川省在國家和政府相關政策的促進下，其運動休閑產(chǎn)業(yè)也得到了快速發(fā)展，特別是隨著省人均經(jīng)濟GDP的快速增長，四川省憑借其傳統(tǒng)的旅游基礎以及傳統(tǒng)的人文休閑環(huán)境和飲食文化等，很快使得四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)在發(fā)展增速上名列前茅。從四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)結構來看，四川省目前的運動休閑產(chǎn)業(yè)也主要集中在傳統(tǒng)的運動休閑用品和運動服務以及運動教育、復合型的運動休閑產(chǎn)品服務提供商、現(xiàn)代型的運動休閑服務提供商。后文我們將在了解運動休閑產(chǎn)的基本概念和結構的基礎上以四川省消費者運動休閑行為和運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關系為實例對象進行分析，詳細闡述消費者運動休閑行為對四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

2　消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展關系

在研究和分析消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)之間的發(fā)展關系之前，我們需要了解和分析消費者運動休閑行為的影響因素，這樣才能更好地體現(xiàn)出消費者休閑行為對整個運動休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展影

投稿日期：2016-02-19

圖1 消費者運動休閑行為對運動休閑產(chǎn)業(yè)的影響因素

3　四川省消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展實證研究

根據(jù)消費者運動休閑行為與運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展關系分析，本研究構建的理論模型如圖2所示。理論模型中，設定外部因素是消費者行為和運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前因變量，消費者行為對運動休閑產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響，本文進行研究過程中提出了20個假設，設計12個自變量、4個因變量，其中有關于消費者運動休閑偏好和主觀的感知變量不容易被測量，這些觀念也不容易被觀察，而且是多元尺度的（Multimensional）。因此，本研究考慮采用問卷調查法對這些變量進行測量，通過信效度檢驗以確定合適的變量和題項，然后運用結構方程模型檢驗假設是否成立，力圖找到有關變量之間的相關關系及影響程度。同時，通過上述文獻和理論研究分析，為了方便后續(xù)研究和分析，本文在此研究基礎上提出以下的核心假設：H1配套環(huán)境和基礎設施與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正相關；H2配套環(huán)境和基礎設施與復合業(yè)態(tài)正相關；H3運動休閑服務水平與復合業(yè)態(tài)正相關；H4運動休閑信息化水平直接影響運動休閑偏好，與運動休閑偏好成正相關；H5運動休閑信息化水平與運動休閑便捷性成正相關；H6制度和社會環(huán)境與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關；H7制度和社會環(huán)境與商品組合正相關；H8年齡與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)相關，對傳統(tǒng)業(yè)態(tài)產(chǎn)生一定影響；H9年齡與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)相關，對現(xiàn)代型業(yè)態(tài)產(chǎn)生一定影響；H10學歷與復合型業(yè)態(tài)正相關；H11學歷與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關；H12收入與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正相關；H13收入與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關；H14運動偏好與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正相關；H15運動休閑的偏好與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關；H16運動便捷性與傳統(tǒng)型業(yè)態(tài)正相關；H17運動休閑的便捷性偏好與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)呈正相關；H18運動便捷性與商品組合正相關；H19服務偏好與傳統(tǒng)業(yè)態(tài)正相關；H20服務偏好與現(xiàn)代型業(yè)態(tài)正相關。

圖2 基于消費者運動休閑行為的四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論模型

本文主要以四川省消費者運動休閑行為和運動休閑產(chǎn)業(yè)之間的關系為研究對象，研究和分析了消費者運動休閑行為對四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)結構的影響，通過構建關系模型，提出假設，最后采用信度和效度分析方法，通過對實際問卷調研數(shù)據(jù)進行分析，得出了本文設計的模型和假設的正確性，即消費者外在因素、個人因素和內在因素3個方面對運行休閑產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)業(yè)態(tài)、復合業(yè)態(tài)和現(xiàn)代型業(yè)態(tài)3個產(chǎn)業(yè)狀

4　研究方法

本文采用的是統(tǒng)計學的方法，通過構建模型和變量表然后設計問卷調查采樣，最后數(shù)據(jù)采用信度分析和效度研究分析方法。通過信度和效度分析可以看出，設計的問卷和變量的可信性和有效性，通過信度分析我們可以有效地表達出問卷調查過程中樣本數(shù)據(jù)信息的可靠性，能夠有效地衡量在采用同樣的方法下對同一個對象的重復測試時所獲得數(shù)據(jù)的一致性程度，進而可以有效地體現(xiàn)出量表測量過程中的可靠性、穩(wěn)定性和一致性。效度分析，通常我們通過效度分析體現(xiàn)的是所需測量的程度，尤其是對心理測量或決策行為測量方面，效度表示的是能夠正確地被測量出來的程度。調查過程中，我們通常是通過問卷的方式進行數(shù)據(jù)收集，如果我們收集到的調查數(shù)據(jù)對測量事物的精準性的程度越大，其效度就越高，反之效度越低。

5　結論與建議態(tài)集中度的影響，以及對商品組合的影響，這也體現(xiàn)了消費者行為和運動休閑產(chǎn)業(yè)之間的影響和作用關系。基于這些關系和研究結果，以促進四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。本文提出了如下幾點建議：（1）加大運動休閑產(chǎn)業(yè)基礎設施的建設和投入，如公園、公共球場等，為消費者提供一個完善方便的運動休閑環(huán)境；（2）提高運動休閑服務水平標準，加快行業(yè)服務標準化，讓消費者運動休閑消費的過程中能夠享受滿意的服務；（3）加大宣傳力度，提高運動休閑信息化平臺建設，為消費者提供快捷的運動休閑信息指導；（4）建立完善的產(chǎn)業(yè)制度和產(chǎn)業(yè)環(huán)境，大力促進私營企業(yè)的投入，引進投資；（5）在高效建立完善的運動休閑產(chǎn)業(yè)研究課題和專題組，針對四川省運動休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展和規(guī)劃制定詳細的措施。

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中圖分類號：G812

文獻標識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）04-153-03

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.08.082

基金項目：四川省教育廳人文社會學（休閑體育產(chǎn)業(yè)）重點研究基地（編號：XXTYCY2014C11）。

作者簡介：趙可悅（1983 ～），講師，碩士。研究方向：體育教育、民族傳統(tǒng)體育學、運動休閑體育產(chǎn)業(yè)。響，消費者在進行運動休閑行為的過程中，通常會受到各種因素的影響，最終促成消費者運動休閑行為的發(fā)展，本文在研究過程中主要從消費者個人因素、內在因素和外部環(huán)境因素3個維度確定消費者運動休閑行為，并且提出外部環(huán)境因素也是消費者內在因素的前因變量，其中對個人因素設置性別、年齡、學歷和收入4個指標，其中性別設置為控制變量；內在心理因素設置5個指標，包括運動休閑偏好、運動休閑價格偏好、運動休閑便捷性偏好和服務偏好；外部因素設置配套的運動休閑環(huán)境；外在因素由配套環(huán)境基礎設施、運動休閑服務水平、運動休閑信息化水平和政府制度和社會環(huán)境4個指標組成。（圖1）