李孝敏

[摘 要]“一帶一路”戰(zhàn)略的推進為我國文化產業(yè)拓展提供了新的機遇。“一帶一路”不僅是商貿之路，更是文化之路，文化產業(yè)在“一帶一路”格局中具有極高的戰(zhàn)略價值。我國文化產業(yè)應以“一帶一路”戰(zhàn)略為契機，審時度勢，搶抓發(fā)展機遇；加快文化產業(yè)供給側調整，激發(fā)文化產業(yè)活力；盤活文化資源，厚植發(fā)展優(yōu)勢；打造中國品牌，彰顯中國價值；創(chuàng)新文化金融，拓展文化產業(yè)發(fā)展空間；創(chuàng)新對外傳播，凝心聚力促發(fā)展，傳播中國聲音，闡發(fā)中國精神，塑造中國形象，推動形成中國崛起的戰(zhàn)略局面。

[關鍵詞]文化產業(yè)；“一帶一路”；拓展

[中圖分類號] G114

[文獻標識碼] A

[文章編號]1007-8487（2016）07-0038-08

黨的十八大提出要把文化建設作為中國特色社會主義事業(yè)“五位一體”總布局的一個重要方面，文化建設是全面建成小康社會的重要內容；黨的十八屆三中全會提出要深化文化體制改革；五中全會強調要推動文化產業(yè)結構優(yōu)化升級，建設社會主義文化強國。文化產業(yè)是國家的靈魂，建設文化強國必須加快發(fā)展文化產業(yè)。“一帶一路”戰(zhàn)略為中國文化產業(yè)拓展提供了新的機遇，可以促進傳統(tǒng)產業(yè)轉型升級，推動中華文化“走出去”。文化產品和文化服務等應對外尋找新市場，主動參與國際產業(yè)分工和市場競爭，擴大國際市場份額，拓展發(fā)展新空間，從而有效維護國家利益?！耙粠б宦贰备窬种械奈幕Y源更加豐富、更加多元、更易進行價值的整合，拓展了文化產業(yè)發(fā)展的新領域，更有利于推動中華文化走向世界。根據(jù)合作國家的文化資源特性，建構不同價值形態(tài)的文化產業(yè)合作發(fā)展平臺，通過產業(yè)資本來發(fā)展不同國家與民族之間的有競爭力的文化業(yè)態(tài)，從而實現(xiàn)互聯(lián)互通，這是我國文化產業(yè)拓展極為重要又極具戰(zhàn)略前瞻性的突破口與重要抓手。同時，“一帶一路”戰(zhàn)略推進中文化產業(yè)國際拓展是實現(xiàn)中國夢的內在要求，是經濟發(fā)展新常態(tài)背景下我國經濟轉變增長方式、優(yōu)化結構的戰(zhàn)略選擇，是我國實現(xiàn)全面對外開放、與世界經濟接軌的客觀要求，是提升文化軟實力、增強產業(yè)競爭力、促進其持續(xù)發(fā)展的重要內容。

一、“一帶一路”格局中文化產業(yè)拓展的價值維度

“一帶一路”是“兩條絲路”的簡稱，即橫貫歐亞的“絲綢之路經濟帶”和面向東盟的“21世紀海上絲綢之路”。絲綢之路經濟帶自古有之，德國地理學家李?；舴以凇吨袊H身旅行的成果和以之為依據(jù)的研究》中最早提到絲綢之路經濟帶：“自公元前114年～公元127年間連接中國與河中以及印度絲綢貿易的西域道路”，在書中稱為“Seidenstrassen”，英文將其譯成“Silk Road”，中文譯成“絲綢之路”[1]（P58）。據(jù)我國歷史記載，從西漢張騫出使西域，就有了一條以古長安（今西安）和洛陽為東起點，經甘肅、新疆到中亞、西亞并連結地中海各國的陸上通道?！蔼M義的絲綢之路是專指漢唐時期西運的途徑，自長安經過中亞、西亞以至地中海西岸，路程約7000公里；廣義的絲綢之路指從上古開始陸續(xù)形成的遍及歐亞大陸甚至包括北非和東非在內的長途商業(yè)貿易和文化交通線的總稱?！盵2]（P7）海上絲綢之路在秦漢時期開通，到明代鄭和下西洋已有2000多年的歷史。習近平總書記分別于2013年9月和10月在出訪哈薩克斯坦和東盟國家時，提出了建設絲綢之路經濟帶的倡議和共同建設“21世紀海上絲綢之路”的暢想?！耙粠б宦贰币恢笔沁B接東西方交通和貿易的重要走廊，也是中外文化交流的象征，傳播了中華文化，讓世界上越來越多的國家了解中國，同時也讓中國看到了五彩斑斕的外部世界?！耙粠б宦贰弊钜俗⒛康模粌H在于它的運輸功用，這項功用的發(fā)揮在缺乏國際機制和組織框架的情況下延續(xù)了較長時間；還在于它通過和平手段，實現(xiàn)并擴大了跨國商貿活動和跨種族文化交流[3]。在新的歷史時期，“一帶一路”是用文化將中國與世界的歷史、現(xiàn)實與未來連接在一起，成為中國面向全球化、應對新常態(tài)的一個戰(zhàn)略架構。文化是“一帶一路”的靈魂，文化產業(yè)是融合性戰(zhàn)略產業(yè)，是“一帶一路”格局中重要的戰(zhàn)略基礎，因而我國文化產業(yè)拓展應乘勢而上、順勢而為，這也是適應新常態(tài)、引領新常態(tài)的內在需求。

文化產業(yè)拓展了“一帶一路”戰(zhàn)略內涵。文化產業(yè)具有文化的高度密集、經濟的高附加值、社會的高度關聯(lián)、生態(tài)的低能耗低污染等特征。中國文化產業(yè)包括文化產品的生產活動、為實現(xiàn)文化產品生產所必需的輔助生產活動、作為文化產品實物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產活動（包括制造和銷售）、為實現(xiàn)文化產品生產所需專用設備的生產活動（包括制造和銷售）等。文化產業(yè)拓展戰(zhàn)略是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要組成部分，并且是一個需要在規(guī)劃過程中前置的一個戰(zhàn)略。文化及其產業(yè)是“一帶一路”戰(zhàn)略格局中的重要突破口與抓手，其戰(zhàn)略意義不亞于基礎設施在互聯(lián)互通中的地位與作用，因而，文化及其產業(yè)拓展了“一帶一路”戰(zhàn)略的內涵與視角，是“一帶一路”戰(zhàn)略的重要基礎。

文化產業(yè)有利于促進民心相通。文化資源是“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展中極為寶貴的戰(zhàn)略資源?！耙粠б宦贰毖鼐€國家和地區(qū)擁有兩河流域文明、基督教文明、希臘文明、印度文明和中華文明，文化資源稟賦得天獨厚。文明的多樣性涵養(yǎng)了文化產業(yè)的發(fā)展，文化產業(yè)的核心生產要素包括知識、技術、信息等文化資本和文化資源，具有非常豐富的文化生態(tài)?；诓煌拿褡迮c文化特性，發(fā)展文化產業(yè)，喚醒“一帶一路”沿線遺存的文化基因，培育著不同的文化價值取向、文化傳統(tǒng)及豐富的非物質文化遺產。對多元、豐富的文化資源進行系統(tǒng)的挖掘、整合，并使之有效地流動與充滿活力，才能激發(fā)來自不同文化背景的國家和人民參與文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的積極性，真正實現(xiàn)文化資源的融合與共同發(fā)展。讓不同的文化彰顯吸引力，促進區(qū)域間的人際交往和文化交流?！皣辉谟诿裣嘤H?！弊屟鼐€國家和地區(qū)的人民更加自由地往來，是我國文化產業(yè)發(fā)展乃至“一帶一路”戰(zhàn)略題中應有之義。只有通過文化產業(yè)的發(fā)展，文化資源的流動、融合、共生與競爭，多渠道的雙邊或是多邊合作，才能形成共識，達成認同，共同打造文化互認、政治互信、經濟互融、產業(yè)互容的利益共同體。

文化產業(yè)有利于資源的整合。文化產業(yè)的核心是創(chuàng)意，其產業(yè)鏈構成比較復雜，從創(chuàng)意、設計、生產制造，再到流通銷售、消費，產業(yè)鏈較長。充分發(fā)揮文化產業(yè)在“一帶一路”戰(zhàn)略推進中的先發(fā)優(yōu)勢，在“一帶一路”的框架下，在全球范圍內整合配置產業(yè)資源，按照產業(yè)分工與整合的內在規(guī)律，合理規(guī)劃產業(yè)布局和產業(yè)鏈定位，不斷在高端、戰(zhàn)略產業(yè)鏈整合中占具主動權，從而激活周邊，輻射全球。這是有效利用戰(zhàn)略產業(yè)鏈整合策略，整合產業(yè)資源，拉長產業(yè)鏈，做大產業(yè)規(guī)模的關鍵。

文化產業(yè)有助于提升中國形象和國際影響力。2000多年前，絲綢之路是人們披荊斬棘，冒著生命危險一步步走出來的，絲路貿易除了有形的產品如絲綢、瓷器、茶業(yè)等，還有無形的產品如先進的思想、理念、制度、價值觀等。在新的時代背景下，經濟新常態(tài)決定了我國文化產業(yè)發(fā)展不能游離于“一帶一路”戰(zhàn)略推進之外。我國豐富的文化資源、悠久的歷史文化，是“一帶一路”格局中文化產業(yè)拓展戰(zhàn)略推進并產生文化國際影響力的基本前提。通過共建共享機制，彰顯對不同歷史文明的尊重，以及積極應對全球化挑戰(zhàn)的文化自信與勇氣?；谖幕沧R的戰(zhàn)略認同、廣泛合作交流的國際形象的構建，增強文化產業(yè)在國際上的競爭能力，贏得話語權與影響力。

二、“一帶一路”背景下中國文化產業(yè)拓展的制約因素

“十二五”期間，我國經濟發(fā)展迅速，年均增長78%，人均國內生產總值從4516美元增加到約8000美元，為“十三五”期間我國文化產業(yè)拓展邁上新臺階奠定了堅實的基礎。以習近平同志為總書記的黨中央運籌帷幄，形成了一系列治國理政的新理念、新思想、新戰(zhàn)略，為“一帶一路”背景下我國文化產業(yè)拓展提供了科學理論指導和行動指南，但文化產業(yè)拓展之路依然面臨一些突出問題和制約因素。

（一）文化產業(yè)區(qū)域發(fā)展失衡

“一帶一路”覆蓋了我國內陸腹地大部分中西部地區(qū)，這些地區(qū)文化產業(yè)發(fā)展不均衡。根據(jù)中國省市文化產業(yè)發(fā)展指數(shù)（2015）報告，我國文化產業(yè)發(fā)展指數(shù)平均值從2010年的6912上升至2015年的7365，位于全國前十名的省市依次是上海、北京、江蘇、浙江、廣東、山東、福建、四川、湖南和河北。不論是文化產業(yè)綜合指數(shù)，還是產業(yè)生產力、產業(yè)影響力、產業(yè)驅動力指數(shù)，位于全國前十名的省市中有一半以上位于東部地區(qū)。從均衡度來看，變異系數(shù)是衡量各個觀測變量之間均衡程度的數(shù)值，變異系數(shù)越小，說明產業(yè)發(fā)展越均衡，短板越少。2010年至2013年變異系數(shù)呈下降趨勢，2014年至2015年變異系數(shù)有小幅上升。由于受地理區(qū)位空間條件制約，東部地區(qū)沿海文化產業(yè)發(fā)展水平優(yōu)于中西部，而中西部地區(qū)是“一帶一路”戰(zhàn)略架構中的 “開放重地”，也是我國文化產業(yè)拓展要突破的重點和難點。

（二）文化產業(yè)供給側有待調整

我國文化產業(yè)拓展存在的突出問題，一是“軟件故障”較多，精品文化“內核”缺失。歐美國家文化產業(yè)發(fā)達，憑借的是個性化內容、高科技呈現(xiàn)和成熟的運作模式，其中最根本的還是優(yōu)質的內容供給。正如英國外交官所說：“沒有莎士比亞，再好的運營成績也不值得夸贊?！本肺幕蛔?、草根文化創(chuàng)作量少、傳統(tǒng)文化藝術產業(yè)創(chuàng)新動力不足，仍然是困擾我國文化產業(yè)拓展的最主要瓶頸。二是“硬件錯位”，重復建設。我國重大文化產業(yè)項目因同質化重復建設、研發(fā)活力不強，長期依靠當?shù)卣拜斞?，生存舉步維艱。三是“系統(tǒng)失靈”，供給與需求不匹配。目前我國文化產業(yè)增加值不斷增長，文化企業(yè)數(shù)量持續(xù)增大，但文化產業(yè)科技含量較低，文化產業(yè)在質上的內涵式科學、有序發(fā)展不足。作為世界第二大經濟體，我國文化產業(yè)的發(fā)展不能完全適應對外開放和“四個全面”戰(zhàn)略布局的需要，文化產業(yè)國際拓展規(guī)模未能體現(xiàn)出我國在世界經濟中所處的地位。

（三）文化產業(yè)拓展結構不合理

我國文化產業(yè)增加值占GDP比重和文化出口貿易總額均落后于主要發(fā)達國家。我國文化產業(yè)拓展存在顯著的結構失衡問題：一是文化產品和服務占比不合理。文化產品拓展總量很大，文化產業(yè)出口總量上是公認的世界第一大國，呈現(xiàn)順差，但文化服務領域不僅規(guī)模小，而且出現(xiàn)較大逆差。2013 年我國文化產品的出口占文化出口總額的 83%，而我國文化服務的出口僅占文化出口總額的 17%。二是內容結構不合理。文化產品輸出仍以有形商品為主，文化服務出口相對較弱，原創(chuàng)內容的文化出口產品較少而且文化附加值不高，高附加值領域仍是發(fā)達國家占據(jù)貿易主導地位。三是主體結構不合理。雖然目前國有的、民營的、其他社會資本的、境外資本的文化力量進入文化產業(yè)國際拓展的新格局已經形成，但拓展主體較單一，國有文化企業(yè)的國際拓展能力不強，外資文化企業(yè)成為最大的國際拓展主體。

（四）文化產品出口亟待提振

近年來我國文化產業(yè)發(fā)展勢頭良好，對外文化貿易規(guī)模不斷擴大。截至2014年底，我國逾13萬戶國有文化企業(yè)穩(wěn)健發(fā)展，但仍處于文化產業(yè)拓展的初級階段，文化產業(yè)出口總額比重較小，拓展數(shù)量不足，缺乏拓展的深度和廣度。文化強國理應是文化貿易大國，雖然近年來我國文化產業(yè)出口總額逐漸增大，發(fā)展速度加快，但依然相對落后于國內其他產業(yè)國際貿易份額。2015年上半年，我國對孟加拉國、巴基斯坦、以色列、沙特阿拉伯和埃及等“一帶一路”沿線國家出口分別增長279%、259%、177%、172%和173%，但中國核心文化產品的出口僅占同期國際貿易總額的05%左右。文化企業(yè)的外向型能力較弱，文化產業(yè)拓展的方向比較集中和單一，空間覆蓋率較低，文化產業(yè)在國際合作體系中處于低端，文化貿易外向度低。文化市場的內容開放度總體不夠，文化創(chuàng)造力不足。文化金融現(xiàn)狀不容樂觀，文化產業(yè)投融資面臨著投入不足、效率低下、渠道缺乏等問題，亟需突破無形資產評估和債券融資模式。

三、“一帶一路”格局中我國文化產業(yè)拓展的對策建議

文化產業(yè)是21世紀的朝陽產業(yè)，當今世界各國都在大力發(fā)展文化產業(yè)，文化產業(yè)已經成為西方發(fā)達國家的支柱產業(yè)，其產值約占GDP的1/5。文化在國際競爭中的地位和作用越來越突出，因而文化產業(yè)及其國際拓展愈發(fā)重要。美國學者朗西斯科·福山認為，在全球化背景下，文化與主權聯(lián)系得更為直接和密切，特別是對于發(fā)展中國家而言，捍衛(wèi)本國的文化甚至等同于捍衛(wèi)主權。哈佛大學教授塞繆爾·亨廷頓指出，在后冷戰(zhàn)的世界中，人民之間最重要的區(qū)別不是意識形態(tài)的、政治的或經濟的區(qū)別，而是文化的區(qū)別。學者Friedman 提出， 一國要成為世界強國，文化產業(yè)發(fā)揮著重要的作用，力量不可忽視。而世界強國的力量體現(xiàn)在自身的理念、價值觀等文化方面，能對他國產生巨大的影響。因而，在“一帶一路”戰(zhàn)略推進中，必須發(fā)揮文化的先行優(yōu)勢，構建民心相通平臺，加強中國與沿線國家的文化交融、思想交流， 夯實與沿線國家和地區(qū)合作的基礎。

（一）審時度勢，搶抓機遇

2016年是全面建成小康社會決勝階段的開局之年，習近平總書記在中央經濟工作會議上為實現(xiàn)“十三五”嶄新開局做出了戰(zhàn)略部署。要開好局，關鍵就是要抓住機遇、應勢而動、順勢而為。從國際看，由于受國際金融危機影響，世界經濟持續(xù)低迷，貿易保護主義抬頭。從國內看，我國經濟發(fā)展處于“三期疊加”階段，面臨下行壓力。在此背景下，應尊重國際產業(yè)演進規(guī)律，正確認識“一帶一路”格局中文化產業(yè)發(fā)展大勢，準確研判文化產業(yè)發(fā)展態(tài)勢，及時做好文化產業(yè)國際拓展的預警、預案、預控，保持戰(zhàn)略定力，使文化產業(yè)國際拓展在產品、技術、服務、標準、話語權方面有所作為，推動中華文明走向世界，提升中國文化影響力?！耙粠б宦贰睂χ袊?，不僅是經濟崛起的良好契機，更是中華民族文明崛起、文化產業(yè)發(fā)展的內在要求，其目的是要使國際社會對中華文化產生由內而外的欣賞與認同。

（二）加快供給側調整，激發(fā)文化產業(yè)活力

在全面深化改革的大背景下，加強供給側調整是我國文化產業(yè)發(fā)展的內在要求和轉型升級的方向。衡量一個國家文化產業(yè)國際拓展水平的重要標準，就是文化供給對文化需求的滿足程度。在“一帶一路”戰(zhàn)略背景下，推動供給側結構性改革，提升我國在國際產業(yè)分工中的地位，促進文化產業(yè)邁向高端水平，增強參與經濟全球化的供給能力。提升我國文化產品、技術、標準、服務的供給能級，建立健全統(tǒng)一開放、競爭有序的文化產業(yè)體系，以更新和多元為目標，提升文化供給質量和水平，提高文化供給效率，激發(fā)文化市場活力。加快形成中國與“一帶一路”沿線國家深度融合的互利制度供給體系，打破地域分割和行業(yè)壟斷，鼓勵生產適銷對路的文化產品，增加啟迪心智、陶冶心性、滿足較高層次精神追求和情感體驗的發(fā)展型文化消費品，避免文化產品同質化傾向，延伸文化產業(yè)鏈，提升產品附加值，提高文化產品的科技含量、文化價值、藝術品位。文化產業(yè)發(fā)展既要有數(shù)量，更要有質量，通過供給側結構性調整，增強文化供給的有效性，創(chuàng)造和滿足文化消費需求，以互聯(lián)互通和產業(yè)合作為支點，促進“一帶一路”國際產能合作和優(yōu)勢互補。完善我國文化產業(yè)國際拓展機制，積極參與全球經濟治理和公共產品供給，營造良好的文化產業(yè)發(fā)展生態(tài)，增強文化產業(yè)的生產力，發(fā)展提質升級的新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)文化產業(yè)社會效益和經濟效益的統(tǒng)一。

（三）盤活文化資源，厚植發(fā)展優(yōu)勢

我國文化資源豐富，但對文化資源的開發(fā)利用總體上還很不夠。充分挖掘文化資源，必須緊扣“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，把我國文化資源優(yōu)勢轉化為經濟優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢、發(fā)展優(yōu)勢；加快文化產業(yè)和旅游產業(yè)融合發(fā)展，把文化旅游產業(yè)培育成戰(zhàn)略性支柱產業(yè)，以文化引領催生經濟轉型發(fā)展的創(chuàng)新模式。整合豐富的文化資源，建立雙邊或多邊文化交流與合作機制，不斷構建共同參與、共同建設、共享利益、共識推動的文化平臺，形成非物質文化遺產的保護發(fā)展長效機制與產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢。推進“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下的文化產業(yè)發(fā)展，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，嵌入大數(shù)據(jù)采集和分析處理，精準對接“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，提升文化共識。打造“文化+”的創(chuàng)新特色平臺，文化與科技融合，把文化的基因植入中國制造其他產品中，增加產品的內涵；把文化的理念注入其他產業(yè)，讓傳統(tǒng)產業(yè)煥發(fā)新的活力。實現(xiàn)文化與旅游的融合，旅游可以說是對文化資源的聚合展示，對文化智慧的集中凝聚，通過彰顯“一帶一路”歷史文化、宗教文化、民俗文化、生態(tài)文化的特色和優(yōu)勢，聚合文化提升的核心要素，做好品牌設計、形象塑造、市場定位、推廣戰(zhàn)略，形成巨大的市場吸引力?！拔幕?”作為一種新的經濟加速器，可以為經濟和社會發(fā)展注入文化內核和文化支撐，助力中國制造向中國創(chuàng)造轉變?！拔幕?”與制造業(yè)、建筑業(yè)、信息業(yè)、旅游業(yè)、農業(yè)和體育產業(yè)等領域的跨界融合，可以推動“一帶一路”戰(zhàn)略實現(xiàn)由獨唱到合唱的轉變。

（四）打造中國品牌，彰顯中國價值

習近平總書記曾提出“三個轉變”，其中之一便是由中國產品向中國品牌的轉變。文化產業(yè)的品牌具有核心競爭力，其目標是逐步獲得公眾的知曉、好感和認同，最終實現(xiàn)社會價值和差別利潤。品牌的力量是巨大的，英國寧愿失去印度，也不愿失去莎士比亞。世界需要了解中國，走向世界舞臺中心的中國有必要打造具有鮮明中國特色的文化品牌，讓中華文化贏得世界喝彩。以社會主義核心價值觀為導向，發(fā)掘民族文化的內核，創(chuàng)作一系列格調健康、題材貼切、內容豐富、以“中國夢”為主題的文化產品，“中國夢”可以成為很好的中國品牌，讓“一帶一路”沿線國家乃至全世界讀懂中國價值、分享中國夢。正如美國歷史學家詹姆斯·亞當斯所說：“當我們與同時代的其他人分享夢想的時候，我們的夢想就會更有力量?！眻猿忠匀嗣駷橹行模岣呶幕a業(yè)品牌戰(zhàn)略意識，明確文化企業(yè)品牌戰(zhàn)略定位，提升文化產業(yè)的競爭力，促進文化產業(yè)結構優(yōu)化升級，擴大和引導文化消費。創(chuàng)新文化產品開發(fā)的理念、形式、內容，通過“精耕細作”，創(chuàng)造產業(yè)價值，打造中國品牌；利用人才優(yōu)勢、品牌優(yōu)勢和資源共享，推動文化創(chuàng)意與各行業(yè)融合發(fā)展；做好文化產業(yè)基礎理論研究，引導文化企業(yè)學習、掌握和運用品牌知識；通過行業(yè)的自我調節(jié)和約束，推動文化產業(yè)品牌的健康發(fā)展。以全球化的視野，培植中國文化品牌，打造符合國際標準的文化產品和服務，實現(xiàn)使每個中國文化品牌都承載國家元素、蘊含中國精神、講述中國故事、彰顯中國價值的目標。

（五）創(chuàng)新文化金融，助力國際拓展

我國文化產業(yè)具有巨大的投融資空間，2015年上半年文化產業(yè)市場投融資及并購事件共有83起。2015年我國文化產業(yè)資本市場融資由 “瘋狂”轉向了“理性”，打破了傳統(tǒng)融資模式，通過文化積淀的釋放、依托金融工具的創(chuàng)新，運用產業(yè)基金、銀行信貸、債券、社會資本等多層次、市場化融資手段支撐文化產業(yè)的國際拓展。文化金融資本有助于進一步強化文化產業(yè)的“供血”能力。充分發(fā)揮絲路基金的作用，撬動更多資本主體參與文化產業(yè)國際拓展，吸引社會資本進入文化產業(yè)，如百度、阿里巴巴、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛進軍文化產業(yè)。不斷提高商業(yè)性金融支持力度，大力發(fā)展文化產業(yè)的債券市場，如新三板掛牌的文化傳媒類企業(yè)已有63家，融資額為17億元。鼓勵和引導民間資本參與文化產業(yè)國際拓展，激活更多民間資本投入，使之逐漸成為文化金融發(fā)展的生力軍。創(chuàng)新文化金融產品，充分利用眾籌平臺，用資本深度鏈接文化產業(yè)，整合優(yōu)質的稀缺內容資源，實現(xiàn)文化資源與資本對接，促進文化產業(yè)鏈的源頭發(fā)展，從而推動整個產業(yè)的拓展。如移動票務平臺“微票兒”已成為中超、CBA、NBA中國的合作伙伴，啟動了與大型國際賽事在營銷、票務等領域的深度合作。通過創(chuàng)新文化金融來發(fā)展與“一帶一路”沿線國家和民族的有競爭力的文化業(yè)態(tài)，共筑民意基礎，從而實現(xiàn)互聯(lián)互通，推動地域經濟共同發(fā)展。

（六）構建開放新格局，拓展發(fā)展空間

開放是文化產業(yè)發(fā)展的內在要求，涉及構建文化發(fā)展的國際大格局，要以開放理念拓展我國文化產業(yè)發(fā)展空間。正如習近平總書記所說：“中國發(fā)展必將寓于世界發(fā)展潮流之中，也將為世界各國共同發(fā)展注入更多活力、帶來更多機遇?！盵4]黨的十八屆五中全會提出，要“完善對外開放戰(zhàn)略布局，推進雙向開放，推進‘一帶一路建設，推進同有關國家和地區(qū)多領域互利共贏的務實合作，推進國際產能和裝備制造合作，打造陸海內外聯(lián)動、東西雙向開放的全面開放新格局”，“加快文化改革發(fā)展，加強社會主義精神文明建設，建設社會主義文化強國”[5]。按照“一帶一路”的戰(zhàn)略部署，逐步構筑立足周邊、輻射“一帶一路”、面向全球的高標準自由貿易區(qū)網(wǎng)絡，積極參與國際規(guī)則制定，提高利用國內國際兩種資源、兩個市場的供給能力，解放文化生產力，通過以外推內，以大開放促進改革的深化，將開放區(qū)域、開放領域率先探索的可復制與可推廣制度體系，擴展到其他區(qū)域和領域，以此推進改革的全面深入。“一帶一路”文明圈是一個獨特的跨多種文化的文明體，打造一個與“一帶一路”基礎設施規(guī)劃和貿易大道規(guī)劃相適應的“一帶一路”文化共同體，實現(xiàn)多元文化“各美其美，美美與共”[6]的共生、共存，既保持文化差異，又能在一個文化多樣性的文明圈里和諧相處。同時，創(chuàng)新國際文化產業(yè)合作方式，堅持市場化國際化原則，倡導開放式合作，創(chuàng)新文化交流、文化貿易方式，推動中華文化走出去。

（七）創(chuàng)新對外傳播，凝心聚力促發(fā)展

習近平總書記指出，把跨越時空、超越國度、富有永恒魅力、具有當代價值的文化精神弘揚起來，把繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化又弘揚時代精神、立足本國又面向世界的當代中國文化創(chuàng)新成果傳播出去?！耙粠б宦贰备窬稚婕皫资畟€國家和地區(qū)、數(shù)十億人口，沿線國家擁有多姿多彩的文化形態(tài)，在歷史、價值觀、宗教等方面有所不同，這就要求我們加強對外傳播，凝心聚力。一是緊抓傳播核心內容。在“一帶一路”戰(zhàn)略的推進中，以社會主義核心價值觀為核心理念，遵循國際化、科學化、規(guī)范化、通俗化的原則，發(fā)出中國聲音，講述當代中國日新月異的發(fā)展變化，弘揚中華優(yōu)秀文化，增強文化自信。二是創(chuàng)新傳播機制。在以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體背景下，除了利用好傳統(tǒng)媒體，對外傳播還必須與時俱進，創(chuàng)新文化傳播機制，適應新媒體的發(fā)展趨勢，把握好傳播規(guī)律，擴大文化傳播陣地，傳播正能量。三是加強國際傳播能力建設。新世紀以來，一些西方媒體不斷對中國形象進行歪曲甚至妖魔化，為此要根據(jù)不同國家的受眾調整傳播策略，不斷創(chuàng)新傳播載體、傳播方式，強化文化傳播理念，健全文化傳播的制度保障，完善涉外文化傳播的法律法規(guī)，傳播中國聲音，塑造中國形象。通過有效傳播來增進“一帶一路”沿線各國、各民族之間的了解，達到“潤物細無聲”的效果，消除國際社會對中國的偏見和國家形象的扭曲，促進我國文化的大發(fā)展大繁榮。

參考文獻：

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[2]張燕.古都西安：長安與絲綢之路[M].西安：西安出版社，2010.

[3]張昆.傳播先行 實現(xiàn)民心相通——服務絲綢之路經濟帶建設的國家傳播戰(zhàn)略[J].人民論壇·學術前沿，2015，（9）.

[4]寓中國發(fā)展于世界繁榮發(fā)展之中[N].人民日報，2015-10-28（03）.

[5]中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議[N].人民日報，2015-11-04（1）.

[6]各美其美 美美與共[N].人民日報海外版，2006-08-12（1）.

責任編輯 劉絳華