◇ 崔秀蘭

縣域電視節(jié)目創(chuàng)新途徑的思考

◇ 崔秀蘭

摘要：縣級(jí)電視節(jié)目主要以時(shí)政新聞和社會(huì)新聞為主，在傳播手段與傳播內(nèi)容上，都不能適應(yīng)受眾需求。在信息傳播扁平化的時(shí)代，如何既立足于當(dāng)?shù)?，服?wù)于當(dāng)?shù)?，同時(shí)又不拘泥于當(dāng)?shù)兀挥性趥鞑ナ侄紊喜粩鄤?chuàng)新，在傳播理念上要具有開(kāi)放地國(guó)際視野，才能留住本地的觀眾，起到引領(lǐng)當(dāng)?shù)孛癖娋裎幕畹淖饔谩?/p>

關(guān)鍵詞：縣域電視節(jié)目 創(chuàng)新 服務(wù)

縣域電視新聞是立足服務(wù)當(dāng)?shù)氐拿襟w，新聞報(bào)道對(duì)本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)進(jìn)步，輿情引導(dǎo)有著重要的作用。我國(guó)縣級(jí)電視新聞是根據(jù)國(guó)務(wù)院頒布的《廣播電視管理?xiàng)l例》中第四條的相關(guān)規(guī)定建立?？h級(jí)廣播電視中心至今只有二十多年的發(fā)展歷史，相比市級(jí)以上電視臺(tái)發(fā)展時(shí)間短，人才相對(duì)缺失，電視節(jié)目品質(zhì)低下，縣級(jí)廣播電視中心內(nèi)容主要以時(shí)政新聞和社會(huì)新聞為主，在傳播手段與傳播內(nèi)容上，都不能適應(yīng)受眾需求。在信息傳播扁平化的時(shí)代，受眾對(duì)電視節(jié)目的需求不僅僅局限于當(dāng)?shù)兀诟蠓秶鷥?nèi)，他們向往與外界同步，加之，互聯(lián)網(wǎng)的影響不斷深入，人們對(duì)當(dāng)?shù)匦侣?、信息的需求也越?lái)越大，越來(lái)越細(xì)?？h域廣播電視中心作為一個(gè)重要的地域資源如何最大限度地發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提高收視率，如何既立足于當(dāng)?shù)?，服?wù)于當(dāng)?shù)兀瑫r(shí)又不拘泥于當(dāng)?shù)?，只有在傳播手段上不斷?chuàng)新，在傳播理念上要具有開(kāi)放地國(guó)際視野，才能留住本地的觀眾，起到引領(lǐng)當(dāng)?shù)孛癖娋裎幕畹淖饔谩?/p>

創(chuàng)新報(bào)道思維，回歸點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播方式

復(fù)旦大學(xué)童兵教授講：“新聞傳播效果是新聞傳播活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。效果問(wèn)題是整個(gè)傳播活動(dòng)的中心，這個(gè)問(wèn)題貫穿于傳播活動(dòng)的全過(guò)程。設(shè)定效果的實(shí)現(xiàn)，需要傳播者、受眾的良性互動(dòng)，需要相當(dāng)質(zhì)量的信息，需要暢通無(wú)阻的傳播渠道。所有這一切共同協(xié)調(diào)運(yùn)作的結(jié)果，就是滿意的傳播效果的獲得”。

縣域廣播電視中心的新聞報(bào)道，多是播報(bào)當(dāng)?shù)攸h政機(jī)關(guān)的會(huì)議、領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)為主。因此，要將會(huì)議新聞達(dá)到傳播效果，從而引起受眾思想觀念、行為方式的變化。首先應(yīng)當(dāng)重視發(fā)現(xiàn)、挖掘、整理有價(jià)值的新聞，因?yàn)樾侣剝r(jià)值是推動(dòng)新聞?dòng)行鞑サ膬?nèi)在要素；其次應(yīng)當(dāng)站在受眾的角度進(jìn)行換位思考，增加新聞信息的價(jià)值含量，刪除重復(fù)多余的信息，這樣一條枯燥的會(huì)議新聞就變的鮮活、形象、生動(dòng)從而引發(fā)受眾看新聞的興趣。

對(duì)于報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)，也要立足于群眾，使得受眾通過(guò)媒介以滿足自己的需求。要有他們關(guān)心的實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。這類新聞內(nèi)容要力求準(zhǔn)確、鮮明、生動(dòng)。多報(bào)道對(duì)工作有指導(dǎo)意義的，到基層為群眾解決生產(chǎn)生活困難的，減少單純行蹤性報(bào)道，力戒空泛和一般化。

未來(lái)的時(shí)代，就是一個(gè)從大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、‘互聯(lián)網(wǎng)+’到‘+互聯(lián)網(wǎng)’的時(shí)代。未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)，就是適應(yīng)人們的情感需求，以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的方式進(jìn)行主動(dòng)傳播。我們必須在輿論場(chǎng)上占據(jù)主動(dòng)，這樣才能傳遞正能量，完成新的社會(huì)文化塑造。

創(chuàng)新傳播內(nèi)容，關(guān)注區(qū)域社會(huì)民生

受眾不是消極被動(dòng)的接受新聞，而是積極主動(dòng)的“覓信者”，同時(shí)又是獨(dú)立的信息主體。他們對(duì)新聞媒介可以進(jìn)行分析、剔除，對(duì)新聞內(nèi)容往往從主體意識(shí)出發(fā)進(jìn)行判斷，決定自己受閱什么和受閱多少。這就要求縣域廣播電視中心要重視“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”，這不僅是縣域廣播電視中心義不容辭的責(zé)任，而且也是自身存在的基礎(chǔ)。基層記者只有離開(kāi)電腦和辦公桌旁，樂(lè)于走轉(zhuǎn)改，回到老百姓中去，回到現(xiàn)實(shí)生活中去，實(shí)現(xiàn)報(bào)道內(nèi)容貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才會(huì)產(chǎn)生好的新聞作品。

在媒介走向市場(chǎng)的條件下，受眾都有消費(fèi)者的特點(diǎn)。大眾傳媒把傳播內(nèi)容作為商品銷售出去，必須有一定的使用價(jià)值或者交換價(jià)值，滿足受眾的信息消費(fèi)需求。同時(shí)，一般受眾按照自己的認(rèn)知結(jié)接觸媒體，選擇同自己追求、興趣相一致的新鮮信息，他們都有自己選擇新聞的標(biāo)準(zhǔn)。其中包括有求新心理，求異心理，求是心理，追求轟動(dòng)性和重大意義以及按照同自己關(guān)系密切的程度來(lái)選擇新聞，喜歡知道發(fā)生在自己所在地域或同自己有關(guān)的事情。因此，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)最普通的群眾，以百姓的視角、百姓的語(yǔ)言、百姓的事例百姓的感受與百姓進(jìn)行面對(duì)面的交流，才能掌握有價(jià)值的新聞素材，進(jìn)行公正、真實(shí)、全面、客觀的報(bào)道。

創(chuàng)新選題視角，體現(xiàn)區(qū)域新聞價(jià)值

一條新聞在不同需求的人中間傳播，其傳播的速度與被接受的方式是不盡相同的，符合受眾需求的新聞信息更容易獲得傳播的優(yōu)勢(shì)，不符合受眾需求的新聞信息則往往會(huì)受到冷遇。受眾所在區(qū)域，新聞信息能得以大范圍、遠(yuǎn)距離的傳播，除依賴先進(jìn)的物質(zhì)技術(shù)手段外，主要取決于新聞的主題是否與一定的環(huán)境相適應(yīng)，換言之，新聞傳播首先受到環(huán)境因素的制約。

同時(shí)，新聞傳播的直接效果指公眾對(duì)新聞產(chǎn)生的議論，表現(xiàn)為新聞的輿論效應(yīng)。新聞是好是壞，受眾在受閱新聞后直接做出的反應(yīng)就是發(fā)表意見(jiàn)。新聞在相關(guān)社會(huì)范圍內(nèi)迅速引發(fā)輿論，是新聞內(nèi)在價(jià)值對(duì)社會(huì)意識(shí)激發(fā)的結(jié)果。與此相反，如果新聞沒(méi)有引起受眾的反響，他肯定沒(méi)有新聞價(jià)值。

因此，縣域廣播電視中心要在選題時(shí)要立足本土，從當(dāng)?shù)氐男枨蟪霭l(fā)，以平民的視角精準(zhǔn)選題，找到時(shí)政，經(jīng)濟(jì)等社會(huì)發(fā)展的主流問(wèn)題與百姓生活的切入點(diǎn)站在百姓的視角。解讀重大政策和決策對(duì)百姓生活可能帶來(lái)的具體直接影響，把與關(guān)注群眾最根本，最直接和最現(xiàn)實(shí)的利益結(jié)合起來(lái)，并將重要性融入貼近性之中，從而起到良好的導(dǎo)向作用，使受眾愛(ài)聽(tīng)，愛(ài)看產(chǎn)生共鳴。

提高采編傳播素質(zhì)，創(chuàng)新新聞事業(yè)

1849年，馬克思已經(jīng)意識(shí)到新聞媒體的“喉舌”作用。而新聞的“喉舌作用”是建立在對(duì)新聞階級(jí)性的認(rèn)識(shí)上、建立在對(duì)黨性原則高度堅(jiān)持的基礎(chǔ)上的?？h級(jí)電視節(jié)目把黨性和人民性統(tǒng)籌好、實(shí)踐好、統(tǒng)一好，就能把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來(lái)，做到讓黨放心、讓人民滿意。

采編制播人員不僅要有好的政治素養(yǎng)，還要有好的業(yè)務(wù)水平和職業(yè)道德。一條新聞從產(chǎn)生到播出，要經(jīng)過(guò)采訪、攝像、編輯、播音、制作、合成等多個(gè)環(huán)節(jié)。其中，只要有一個(gè)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏，就會(huì)影響整條新聞的播出效果。所以說(shuō)各部門之間要有團(tuán)隊(duì)精神，密切派合，不能有短板，形成良好的工作氛圍。

創(chuàng)新，是新聞工作的靈魂，是廣播電視事業(yè)興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力。不僅要內(nèi)容創(chuàng)新，也要新聞宣傳工作的創(chuàng)新。廣播電視方方面面都應(yīng)創(chuàng)新，關(guān)鍵還是新聞宣傳工作的創(chuàng)新。特別是人的思想觀念的創(chuàng)新。這是因?yàn)樾侣勑麄魇切侣勈聵I(yè)的重中之中。要想做好新聞宣傳工作，提高輿論引導(dǎo)力，首先是思想觀念的創(chuàng)新，頭腦中有了這一意識(shí)，就能高度重視創(chuàng)新，工作才有起色，才有活力，才能取得成效。其次是形式創(chuàng)新，創(chuàng)新形式就是改變陳舊的、落后的、不適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展的方式和手段，是實(shí)施創(chuàng)新的具體體現(xiàn)。才能將縣級(jí)廣播電視中心的內(nèi)容辦成地方黨政領(lǐng)導(dǎo)和普通民眾都能欣然接受的、渴望收聽(tīng)、收看的重頭節(jié)目。

當(dāng)前，雖然電視媒體在“多屏?xí)r代”受到激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，縣級(jí)廣播電視中心更是今不如昔，但地方電視與其他新興媒體相比，內(nèi)容、信任度和影響力還是最大的優(yōu)勢(shì)所在。一方面，縣級(jí)廣播電視中心承擔(dān)著國(guó)家及地方各級(jí)政府大政方針政策的下達(dá)，基層群眾民意、民情、民聲的上傳，市政府與群眾之間溝通的橋梁和紐帶；另一方面，我們要將新聞節(jié)目從簡(jiǎn)單播報(bào)向深度分析轉(zhuǎn)變，挖掘表象之后的新聞本質(zhì)，“增值”新聞服務(wù)的供給，以獨(dú)特的視角展現(xiàn)獨(dú)家聲音，打造自身印記，從而帶給觀眾有別于互聯(lián)網(wǎng)新聞的感受。

（山西省忻州市偏關(guān)縣廣播電視中心）