趙剛

點(diǎn)評(píng) 1

資本的風(fēng)口過(guò)去以后，虛擬購(gòu)物是穩(wěn)穩(wěn)落地還是“啪”的一聲摔下來(lái)取決于VR實(shí)驗(yàn)室們做出的產(chǎn)品是工具還是玩具。

VR，即Virtual Reality（虛擬現(xiàn)實(shí)）。人們把物理世界稱(chēng)為現(xiàn)實(shí)，人們體驗(yàn)現(xiàn)實(shí)是通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)等一系列“覺(jué)”，這一系列“覺(jué)”給大腦描繪出了一個(gè)“現(xiàn)實(shí)”，如果這一系列“覺(jué)”都沒(méi)有被“欺騙”，而是對(duì)真實(shí)現(xiàn)實(shí)的反映，那人們就感受到了真實(shí)現(xiàn)實(shí)，真實(shí)現(xiàn)實(shí)只有一個(gè)，受到各種自然“定律”的約束，不受意志的轉(zhuǎn)移。

如果通過(guò)一些技術(shù)手段，讓這些“覺(jué)”得到的信息不是來(lái)自真實(shí)現(xiàn)實(shí)，而是“人工”創(chuàng)造的，但又符合真實(shí)現(xiàn)實(shí)的某些特性，讓人們覺(jué)得是對(duì)“現(xiàn)實(shí)”的反映，比如，對(duì)于視覺(jué)，能夠產(chǎn)生一個(gè)360度連續(xù)高清晰的，能夠跟隨觀察方向?qū)崟r(shí)變化的圖像，對(duì)于聽(tīng)覺(jué)，能夠產(chǎn)生具有立體感的，定位感的聲音，對(duì)于觸覺(jué)，能夠產(chǎn)生接觸到物體般的感受，那么人們同樣會(huì)感覺(jué)到處于一個(gè)“現(xiàn)實(shí)”之中，稱(chēng)之為虛擬現(xiàn)實(shí)，虛擬現(xiàn)實(shí)是人工創(chuàng)造的，因此可以有無(wú)窮多個(gè)，也可以按照人們的意志任意創(chuàng)造，給人們千奇百怪的體驗(yàn)，這就是獨(dú)特的虛擬現(xiàn)實(shí)的魅力！

要產(chǎn)生上面提到那些視覺(jué)，聽(tīng)覺(jué)，觸覺(jué)等感受，目前只能借助于計(jì)算機(jī)技術(shù)，因此虛擬現(xiàn)實(shí)是和計(jì)算機(jī)技術(shù)是分不開(kāi)的，甚至，給虛擬現(xiàn)實(shí)下的定義中就直接指定是由計(jì)算機(jī)技術(shù)產(chǎn)生的假想現(xiàn)實(shí)。

由于視覺(jué)是給予人們信息量最大一種感覺(jué)，要讓人們產(chǎn)生進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的感首先需要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)可以和真實(shí)現(xiàn)實(shí)相媲美的視覺(jué)環(huán)境，計(jì)算機(jī)系統(tǒng)通過(guò)矩形的屏幕產(chǎn)生視覺(jué)和真實(shí)現(xiàn)實(shí)的視覺(jué)感差距太大，人們不會(huì)產(chǎn)生虛擬現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)。如果將矩形的屏幕擴(kuò)大成球形的，讓人站在球中心，給人們提供360度連續(xù)高清晰的視覺(jué)，人們就會(huì)有進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，但這種方法屏幕面積太大、成本太高，無(wú)法進(jìn)入普通家庭。俗話(huà)說(shuō)，一葉障目，不見(jiàn)泰山，由于透視的原因，離眼睛近的物體顯得大，如果將一個(gè)小屏幕放在離眼睛很近的地方就能有大屏幕的效果，如果近到讓人們的眼睛只能看到屏幕內(nèi)范圍，看不到屏幕外的地方，那么屏幕中虛擬現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面就能完全覆蓋住真實(shí)現(xiàn)實(shí)的畫(huà)面，給人們360度的視覺(jué)，這樣顯示頭盔就應(yīng)運(yùn)而生了。由于頭盔是戴在頭上的，跟隨頭部的運(yùn)動(dòng)而運(yùn)動(dòng)，如果頭盔中顯示的畫(huà)面不能跟隨人們的頭部的運(yùn)動(dòng)，人們會(huì)發(fā)現(xiàn)轉(zhuǎn)動(dòng)頭部看到是同一個(gè)畫(huà)面，而人們?cè)隗w驗(yàn)真實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)，轉(zhuǎn)動(dòng)頭部時(shí)看到的是真實(shí)現(xiàn)實(shí)中的各個(gè)方向的畫(huà)面。為了模擬這個(gè)效果，顯示頭盔必須能夠精確而快速地捕捉到人們頭部的角度，并通知計(jì)算機(jī)顯示那個(gè)角度上的畫(huà)面，給人們真正360度視覺(jué)的體驗(yàn)，如果上述響應(yīng)速度足夠快（延遲低于20毫秒），就會(huì)給人們一種視覺(jué)上進(jìn)入虛擬現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)。

VR頭盔也可以配備立體聲播放設(shè)備，在畫(huà)面改變的同時(shí)，聲音效果同步改變，對(duì)人們轉(zhuǎn)動(dòng)頭部或者畫(huà)面內(nèi)聲源的移動(dòng)給出相應(yīng)的音量和相位關(guān)系，實(shí)時(shí)呼應(yīng)視覺(jué)。一旦視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)同步，給人們?cè)谡鎸?shí)環(huán)境中類(lèi)似的感覺(jué)。人們處于虛擬現(xiàn)實(shí)中的感覺(jué)將進(jìn)一步增強(qiáng)，觸覺(jué)和實(shí)時(shí)交互能力的加入同樣會(huì)增強(qiáng)虛擬現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，目前的計(jì)算機(jī)技術(shù)水平已經(jīng)能夠在視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、實(shí)時(shí)交互幾個(gè)方面給人們虛擬現(xiàn)實(shí)的感覺(jué)，觸覺(jué)的模擬還在積極地研究中。

目前，有大量的廠(chǎng)商在研究各種類(lèi)型的VR頭盔，業(yè)內(nèi)比較著名VR頭盔的有Oculus Rift，HTC Vive，Sony Playstation VR，Samsung GearVR，這些VR頭盔或需要高性能PC機(jī)支持或需要高性能智能手機(jī)的支持。由于PC機(jī)在性能上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，基于PC機(jī)的VR頭盔體驗(yàn)上優(yōu)于基于智能手機(jī)的，主要表現(xiàn)在畫(huà)面刷新率和角度改變的響應(yīng)速度上，但基于PC機(jī)的VR頭盔和PC機(jī)之間通過(guò)有線(xiàn)連接，體驗(yàn)過(guò)程中會(huì)受到連線(xiàn)的牽絆，稍有不便。另外某些VR頭盔對(duì)實(shí)時(shí)交互過(guò)程中手和頭部的姿態(tài)，位置的捕捉需要依賴(lài)周邊設(shè)備，比如HTC Vive需要兩個(gè)激光發(fā)射器的協(xié)助，對(duì)環(huán)境提出了一定要求，這些都是有待改進(jìn)的地方。

相對(duì)于蓬勃發(fā)展的VR頭盔，虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容方面的發(fā)展相對(duì)緩慢，為了滿(mǎn)足虛擬現(xiàn)實(shí)中360度連續(xù)高清視覺(jué)的要求，需要通過(guò)360度拍攝或者360度3D場(chǎng)景建模實(shí)現(xiàn)，前者需要專(zhuān)業(yè)的拍攝設(shè)備和全新的拍攝方法，后者需要消耗大量3D建模師的人工勞動(dòng)。360度的拍攝將會(huì)產(chǎn)生比普通拍攝大得多的數(shù)據(jù)量，對(duì)傳輸設(shè)備、存儲(chǔ)設(shè)備提出了更高的要求，360度無(wú)死角的拍攝對(duì)場(chǎng)景也提出了很高的要求，攝制工作人員將難以藏身，畫(huà)面穿幫的現(xiàn)象大增，畫(huà)面剪輯方法和普通拍攝也有很大不同，常常要求連續(xù)拍攝，對(duì)拍攝要求很高。360度的3D場(chǎng)景建模則面臨巨大工作量，場(chǎng)景中的每一個(gè)物體都需要一一建模，目前人工建模的質(zhì)量仍遠(yuǎn)高于3D掃描等自動(dòng)化建模，但3D建模師手工勞動(dòng)，成本高昂。

虛擬現(xiàn)實(shí)在很多商業(yè)應(yīng)用上都有想象空間，最近淘寶提出了基于虛擬現(xiàn)實(shí)的Buy+，將虛擬現(xiàn)實(shí)引入到網(wǎng)上購(gòu)物應(yīng)用。Buy+以視頻的方式向大家展現(xiàn)了未來(lái)虛擬現(xiàn)實(shí)在網(wǎng)上購(gòu)物中的應(yīng)用方式，虛擬試衣，虛擬家裝，虛擬逛店是被提到的主要方式。由于電商平臺(tái)中的商品數(shù)量是天文數(shù)字，要讓這些商品出現(xiàn)在VR頭盔，中目前有兩種方法。360度拍攝或3D建模，這兩種方法都存在明顯的缺陷，360度拍攝需要專(zhuān)業(yè)設(shè)備、專(zhuān)業(yè)技能，拍攝所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量很大，對(duì)存儲(chǔ)和傳輸要求很高。3D建模則需要投入大量人工，對(duì)每種商品建立精美的3D模型總體投入很大。淘寶店中的商家在見(jiàn)到實(shí)際利益以前很難投入大量的成本到3D建模，而用戶(hù)在沒(méi)有見(jiàn)到精美的3D模型以前也不會(huì)大量使用。因此，虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)上購(gòu)物會(huì)面臨蛋生雞還是雞生蛋的問(wèn)題。

目前，阿里巴巴和京東集團(tuán)相繼成立了VR實(shí)驗(yàn)室，從事基于虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)上購(gòu)物（簡(jiǎn)稱(chēng)虛擬購(gòu)物）方面的技術(shù)和商業(yè)模式研究，雖然困難重重，但誰(shuí)也不想過(guò)早地放棄這塊蛋糕。在虛擬購(gòu)物無(wú)法大規(guī)模推廣前一般會(huì)采取精品戰(zhàn)略，即，將有限資源投入到少量種子商品中，開(kāi)發(fā)出對(duì)種子商品優(yōu)秀的虛擬購(gòu)物體驗(yàn)，不惜代價(jià)采用人工建模，特效處理等方法，博得用戶(hù)和愿意嘗鮮的少量前期商家的眼球，這些前期商家扮演早期投資者的角色，平臺(tái)也會(huì)給予這些商家流量，廣告位等扶持，逐漸增加虛擬購(gòu)物中的商品數(shù)量，如果前期的商家嘗到了甜頭必然會(huì)加大投入并帶動(dòng)其他商家參與，虛擬購(gòu)物商業(yè)化的雪球開(kāi)始滾動(dòng)起來(lái)，如果前期的商家血本無(wú)歸，必然導(dǎo)致相反結(jié)果，因此種子商品和前期商家的商品虛擬購(gòu)物體驗(yàn)和轉(zhuǎn)化率是虛擬購(gòu)物成敗的關(guān)鍵。選擇哪些商品作為種子商品和如何吸引前期商家，如何給前期商家?guī)?lái)收益，是阿里巴巴和京東們需要謹(jǐn)慎策劃的事情。在資本的風(fēng)口過(guò)去以后，虛擬購(gòu)物是穩(wěn)穩(wěn)落地還是“啪”的一聲摔下來(lái)取決于VR實(shí)驗(yàn)室們做出的產(chǎn)品是工具還是玩具，如果人們認(rèn)定是工具，雖然功能尚不全面，商品數(shù)量較少，但仍會(huì)持續(xù)使用，虛擬購(gòu)物將具有持續(xù)的生命力，否則體驗(yàn)一次就放棄的虛擬購(gòu)物在消耗完新用戶(hù)的“紅利”后，即會(huì)消失在歷史的洪流之中。