莫雨田

廣西大學(xué)，廣西南寧 530004

“兩微”環(huán)境下的虛假新聞略談

莫雨田

廣西大學(xué)，廣西南寧 530004

在媒體追求時效性、公民記者隊伍日益壯大的雙重影響下，新聞?wù)鎸嵤艿搅饲八从械奶魬?zhàn)。文章以微博、微信為代表，淺析“兩微”環(huán)境下虛假新聞的四個特點以及其傳播過程、原因，并從宏觀、中觀、微觀層面提出相應(yīng)的意見對策。

新聞?wù)鎸?；虛假新聞；新媒體；微信；微博

“兩微”指的是當(dāng)下最熱門的社交軟件：微博和微信。兩者在近年來以迅猛的速度占領(lǐng)中國移動手機(jī)軟件市場。人們越來越習(xí)慣于每天使用微博和微信來獲得新聞以及發(fā)布新聞。但是這兩個巨大的發(fā)布平臺在給媒體、個人提供發(fā)言機(jī)會的同時，也給新聞?wù)鎸嵭詭硖魬?zhàn)。一些不實新聞利用微博和微信兩個渠道得到迅猛傳播，給社會造成了惡劣的影響。

1　虛假新聞的特性

1.1恐慌性

災(zāi)難消息會給受眾帶來一定程度的恐慌，特別是當(dāng)消息主體與受眾自身有關(guān)聯(lián)時。2016年1月4日，澎湃新聞微信客戶端發(fā)布了一則九江地震的虛假消息，引得各方媒體大量轉(zhuǎn)載，網(wǎng)友們也在線上線下打聽相關(guān)消息，詢問親朋是否安全。在“人人皆可發(fā)聲”的新環(huán)境下，災(zāi)難性假新聞的核實方式十分便捷。只需看看微博、微信朋友圈上的狀態(tài)就能立馬了解到“災(zāi)區(qū)”情報。澎湃新聞作為一個有傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)的新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)，犯下這種錯誤讓人十分不解。但這也反映出澎湃新聞的新聞審核機(jī)構(gòu)有所欠缺。編輯人員一味追求“第一時間”，卻忽略了新聞的真實性。

1.2爭議性

一部分虛假新聞發(fā)布者及其喜歡利用有違道德或是與多數(shù)人心中的道德相悖的事件來博取點擊率和關(guān)注度。2016年過年期間，名為“上海姑娘逃離江西農(nóng)村”的話題登上熱門。一位家境殷實的上海姑娘不顧父母反對，跟著江西農(nóng)村的小伙子回家過年，卻在看到男友家中第一頓飯時產(chǎn)生了與其分手的想法。帖子一出，立馬在全國各大社交平臺上被大肆轉(zhuǎn)發(fā)并形成輿論。網(wǎng)信部和主流媒體深入調(diào)查此事后證實該事件為虛假新聞。發(fā)帖人在文中利用了受眾的兩個刻板印象——“上海女孩”和“農(nóng)村男孩”來引起網(wǎng)友關(guān)注。通過兩個主角身份的反差對比和女孩言論間透露出的態(tài)度，使得各方網(wǎng)友的爭論一時間甚囂塵上。

1.3話題性

話題性與爭議性相似。爭議性多為引起受眾強(qiáng)烈負(fù)面情緒的內(nèi)容，爭論的是事件本身。而話題性新聞則平和許多，側(cè)重在能引起受眾說話的欲望。多利用“情節(jié)”或是“共同回憶”等因素。

以“六小齡童節(jié)目春晚被斃”事件為例。猴年春晚開播之際，有網(wǎng)友爆料稱：六小齡童與郭富城合作的美猴王節(jié)目被春晚斃掉。隨即網(wǎng)友們展開了一場“讓六小齡童上春晚”的集體“示威”。隨即，六小齡童發(fā)微博澄清，并未受到春晚邀請。雖說假消息被澄清，但其事件本身衍生了其他話題：電影《三打白骨精》和百事可樂猴年廣告等話題也據(jù)此登上熱搜。微博大V“作業(yè)本”就評論說懷疑這是電影發(fā)布方的宣傳策略。還有網(wǎng)友說：“爭了那么久，我覺得只有百事可樂贏了?！奔傩侣劙l(fā)布者利用春晚的噱頭，輔之以“六小齡童”“節(jié)目被斃”等刺激情緒的關(guān)鍵詞，及其容易引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。

1.4夸張性

微信朋友圈近日出現(xiàn)這樣的帖子：國內(nèi)一項抽檢發(fā)現(xiàn)，市售55%的不銹鋼水壺都使用非食品級的“高錳鋼”，長期使用有可能損害神經(jīng)系統(tǒng)。但事實上，這篇文章中所顯示的檢測方法以及檢測標(biāo)準(zhǔn)均有疏漏。

這類夸大性的報道看似科學(xué)，實則經(jīng)不起推敲。夸大性的假新聞多使用帶有警告意味的標(biāo)題，模棱兩可的發(fā)布機(jī)構(gòu)以及夸張的數(shù)據(jù)來引起關(guān)注。多數(shù)年輕受眾已經(jīng)具備基本的科普貼識別能力，但對于剛開始使用新社交工具又注重身體健康的中老年人而言，這些假新聞的內(nèi)容會直接影響到他們的生活。

2　虛假新聞傳播過程及原因

假新聞一般出現(xiàn)在微博、微信朋友圈等相對寬松且關(guān)注度高的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中。標(biāo)題多帶有暗示性及煽情性，內(nèi)容易形成話題、引發(fā)爭議。加上微博、微信的便捷轉(zhuǎn)發(fā)，假新聞的擴(kuò)散變得更加方便。假新聞產(chǎn)生后，一般有兩種消除方式：一種是微博、微信對假新聞的自我澄清；另一種是權(quán)威部門介入調(diào)查。后者是一種溢散過程。在邊緣媒體影響到主流媒體時，后者會利用其背后的社會資源，進(jìn)行事件調(diào)查，再通過主流媒體澄清消息。

傳播學(xué)者克羅斯認(rèn)為，謠言=事件對受眾重要程度×事件模棱度÷公眾批判能力。當(dāng)一則假新聞初現(xiàn)，我們不能估算事件對受眾的影響力，所以，降低事件模棱度，盡早澄清事件是最便捷也是最有效的方法。長遠(yuǎn)來看，提高公民的批判能力也是一項重要工作。

3　兩微環(huán)境下新聞?wù)鎸嵉谋Ｕ?/h2>

微博、微信是新媒體環(huán)境下的兩個重要成員。在日益開放的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，我們應(yīng)從宏觀、中觀以及微觀方面看待假新聞的成因，并提出對策。

3.1信息審核、追責(zé)機(jī)構(gòu)缺乏

信息審核機(jī)制意在將假新聞扼殺在發(fā)布之前或者扼殺在未產(chǎn)生大面積影響之前。但就目前看，新媒體環(huán)境的新聞?wù)鎸嵭匀耘f受到威脅。審查機(jī)制未能盡其職責(zé)。另一方面，追責(zé)機(jī)構(gòu)也較為欠缺。政府的網(wǎng)信管理部門和新聞出版管理部門要強(qiáng)化月評制度和抽查制度的健全和完善，配合網(wǎng)安部門，對故意傳播虛假新聞信息的微博、微信賬號要施以重拳：關(guān)閉和銷號。凈化網(wǎng)絡(luò)傳播空間，確保新聞?wù)鎸嵭浴?/p>

3.2發(fā)布方過度追求點擊率

假新聞的發(fā)布者發(fā)布虛假新聞，動機(jī)多為尋求關(guān)注度。但通過發(fā)布假新聞來達(dá)到高點擊率的做法并不可取。新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)在發(fā)布信息之前，在追求時效的同時應(yīng)當(dāng)更注重新聞的質(zhì)量。真實性是新聞的靈魂，若連靈魂都沒了，新聞精神將大打折扣。故而，從中觀層面看，新聞發(fā)布機(jī)構(gòu)也要加強(qiáng)自身信息和新聞發(fā)布的審查制度。像傳統(tǒng)的紙媒一樣，建立嚴(yán)格的三審制度，盡可能地把虛假新聞扼殺在傳播之前。新老媒體融合的過程中，不少媒體加強(qiáng)了對兩微一端新聞發(fā)布的審查，他們或多或少地參照“三審”制度，對新聞進(jìn)行發(fā)布前的把關(guān)。

3.3用戶媒介素養(yǎng)欠缺

在微觀層面，我們要提及的是新媒體環(huán)境下受眾的媒介素養(yǎng)。受眾媒介素養(yǎng)欠缺，會使得假新聞能輕易的煽動受眾情緒，大量轉(zhuǎn)發(fā)假新聞，擾亂社會秩序。在這個特殊的媒體融合時代，我們既是受眾，也是傳者。雙重身份賦予了我們更多的便利以及義務(wù)。在此環(huán)境下，我們應(yīng)當(dāng)提升自我媒介修養(yǎng)，學(xué)會正確看待新聞，理性看待爭論，學(xué)會以批判的眼光發(fā)現(xiàn)問題。此外，我們在傳播信息的時候也肩負(fù)著審核的責(zé)任，確保信息真實客觀再進(jìn)行發(fā)布和轉(zhuǎn)發(fā)，是我們營造健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的重要一步。

［1］許韻.微博新媒體時代的真實性［J］.劍南文學(xué)（經(jīng)典教苑），2011（9）：255.

［2］朱立芳.新媒體時代新聞?wù)鎸嵉膶崿F(xiàn)［J］.新聞知識，2014 （1）：100-101.

［3］王海玲.新媒體環(huán)境下新聞?wù)鎸嵉男滦螒B(tài)［J］.電影評介，2009（20）：78，81.

［4］鄒凡，陳珺.新媒體時代如何“把關(guān)”新聞?wù)鎸崳跩］.青年記者，2015（20）：83-84.

G2

A

2096-0360（2016）17-0021-02

莫雨田，廣西大學(xué)。

猜你喜歡

六小齡童假新聞受眾

眾聲喧嘩，怎樣識別假新聞?

傳媒評論(2019年7期)2019-10-10 03:38:24

用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾

傳媒評論(2018年6期)2018-08-29 01:14:40

假新聞泛濫,如何趨近真相?

傳媒評論(2017年2期)2017-06-01 12:10:16

假新聞炮制不出真實的社會冷暖

作文通訊·高中版(2017年12期)2017-02-06 05:56:49

用心感動受眾

新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01

媒體敘事需要受眾認(rèn)同

新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51

電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾

新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31

有關(guān)載人登月的兩條假新聞

太空探索(2014年2期)2014-07-12 09:51:57

挨餓的“美猴王”

感悟(2014年5期)2014-04-08 23:59:59

新媒體研究2016年17期

新媒體研究的其它文章

關(guān)于縣級電視臺新聞節(jié)目融入互聯(lián)網(wǎng)的分析探究

三網(wǎng)融合下電子雜志的興盛之道

新媒體背景下圖書營銷策略淺談

富平農(nóng)民工下跪討薪事件報道研究

微博公益?zhèn)鞑ィ好襟w近用與議題建構(gòu)
——以“免費午餐”為觀察個案

新聞采訪工作的創(chuàng)新