消費(fèi)主義背景下社會新聞娛樂化的成因探析

石 莉

西南大學(xué)，重慶 400715

消費(fèi)主義背景下社會新聞娛樂化的成因探析

石 莉

西南大學(xué)，重慶 400715

消費(fèi)主義作為一種全球性文化浪潮，對中國新聞業(yè)產(chǎn)生了重大影響，在消費(fèi)主義所倡導(dǎo)的商品邏輯和視覺轉(zhuǎn)向的背景下，新聞娛樂化產(chǎn)生于何種深層的社會原因？文章以消費(fèi)主義下的新聞娛樂化為研究對象，采用文本分析與個案研究的方法對消費(fèi)主義下新聞娛樂化成因進(jìn)行探析。

新聞娛樂化；消費(fèi)主義；媒介融合

1930年前后在美國出現(xiàn)了一種新的生活方式、社會文化現(xiàn)象和價值觀念體系，即為消費(fèi)主義，其很快盛行開隨即逐漸影響了世界。確切來說消費(fèi)主義自20世紀(jì)80年代開始在我國開始盛行，消費(fèi)主義推崇的商品邏輯把新聞傳媒更進(jìn)一步推向娛樂化和商業(yè)化。而被娛樂化了的新聞在西方則被稱為“娛訊”或者“信息娛樂”。

受眾曾被看作是信息產(chǎn)品的消費(fèi)者和大眾傳媒的市場，而忽略了大眾傳媒作為社會公器的特性。D·麥奎爾曾從市場角度認(rèn)為，受眾是為特定的媒體或訊息所指向的具有特定的社會經(jīng)濟(jì)層面的潛在的消費(fèi)集合群體。該觀點(diǎn)就是大多數(shù)媒介機(jī)構(gòu)所持的觀點(diǎn)，它突出了受眾的主體地位，避免了傳而不聞的零或負(fù)效果，揭示了大眾傳媒運(yùn)作的規(guī)律。1992年我國的新聞改革重新認(rèn)定新聞事業(yè)性質(zhì)，改革的重點(diǎn)轉(zhuǎn)至媒介經(jīng)營，這勢必催化了新聞傳媒與消費(fèi)主義的進(jìn)一步契合。

1　傳媒逐利促使新聞娛樂化

經(jīng)濟(jì)體制改革推動社會轉(zhuǎn)型，尤其我國在加入WTO后新聞傳媒業(yè)的生態(tài)環(huán)境發(fā)生巨變：社會信息需求和媒體信息供應(yīng)矛盾尖銳，同時國外傳媒集團(tuán)步步緊逼，傳媒行業(yè)競爭擴(kuò)大且日趨激烈。新聞體制改革后，傳媒又作為市場經(jīng)濟(jì)下的經(jīng)濟(jì)個體被推向市場，在發(fā)展過程中最大程度地追逐經(jīng)濟(jì)利益，但新聞產(chǎn)品并不能給媒介帶來足夠的利潤。因此它只可以憑借自身發(fā)布信息的壟斷地位而依賴廣告賺取高額利潤。消費(fèi)主義背景下的新聞傳媒出于商業(yè)利益考量，將娛樂最大化地作用到新聞傳播中。

近年來，省級衛(wèi)視的綜藝節(jié)目竟先爭奪受眾。尤以2013年各大省級衛(wèi)視或與國外知名團(tuán)隊合作開發(fā)，例如《花兒與少年》；或引進(jìn)國外知名欄目版權(quán)，例如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》；或力推老牌綜藝，例如《快樂大本營》。作為備受關(guān)注的戶外競技真人秀《奔跑吧兄弟》，其節(jié)目特色就是準(zhǔn)確把握受眾心理，節(jié)目內(nèi)容設(shè)計方面優(yōu)先考慮任務(wù)的懸念性、趣味性；嘉賓邀請則多選擇輿論認(rèn)同和關(guān)注度高的演藝人士。獲得受眾較高的關(guān)注度后勢必帶來節(jié)目訪問量、點(diǎn)擊率的上升；高關(guān)注量和話題度勢必帶來廣告收入的增加。例如《中國好聲音》第二季，其廣告招標(biāo)總額已經(jīng)高達(dá)10億元，決賽夜冠軍誕生前的60s單條廣告最終以1 070萬元成交。再例如《我是歌手》第二季單價最高的一條15s廣告被拍到63萬元，總營收也超11億。由此可見，消費(fèi)主義所倡導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)效益使得新聞娛樂化導(dǎo)致了各類型綜藝節(jié)目充斥電視熒屏，而傳媒恰可從中獲得巨額利潤。

2　受眾娛樂需求加速新聞娛樂化

西方傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)理論泰斗達(dá)拉斯·斯密塞提出的“受眾商品論”，其認(rèn)為廣告時段或者版面價值都是傳播所產(chǎn)生的間接效果，媒介生產(chǎn)的內(nèi)容等不是主要商品，不過是用來為吸引受眾而提供的“免費(fèi)午餐”，受眾才是其真正的產(chǎn)品。然后媒介依據(jù)受眾數(shù)量的質(zhì)量高低和數(shù)量多少向廣告客戶收取費(fèi)用，娛樂化成為所有商業(yè)性媒體的共同取向。

從受眾觀的變遷可以看出對受眾關(guān)注變化，逐漸承認(rèn)受眾是帶有自主性、選擇性、目的性地接觸和使用媒介；現(xiàn)今傳媒進(jìn)入分眾和窄播時代，媒介多元化、手段現(xiàn)代化，媒介資源極為豐富；因此，受眾有選擇媒介的權(quán)力與自由，同時受眾還有選擇怎樣接觸媒介、接觸怎樣的媒介、接觸媒介何種形式與內(nèi)容的權(quán)力和自由。而傳媒想要把已有的數(shù)據(jù)和受眾變成切切實實的經(jīng)濟(jì)效益，那么博得受眾的認(rèn)可與青睞就是傳媒不可忽視的難題。消費(fèi)主義倡導(dǎo)娛樂化的消費(fèi)追求，現(xiàn)實的人們本就有逃避問題責(zé)任尋求輕松娛樂的傾向，終導(dǎo)致傳媒和受眾達(dá)成一致：新聞娛樂化。21世紀(jì)以來尤其是2010年以微博為代表的自媒體得到蓬勃發(fā)展，賦予了受眾前所未有的主動權(quán)，受眾主體意識越來越強(qiáng)，受眾中心地位在傳播關(guān)系中得以確立，新聞娛樂化才有了更加深入到新聞的傳播過程中的機(jī)會。

當(dāng)前社會我國移動互聯(lián)網(wǎng)使用的主要特點(diǎn)是娛樂化，而我國手機(jī)網(wǎng)民的主流應(yīng)用則是手機(jī)娛樂。手機(jī)通信功能逐漸弱化，娛樂功能進(jìn)一步增強(qiáng)，據(jù)調(diào)查顯示：手機(jī)娛樂占據(jù)了其功能使用總時間的60.6%。正是因為受眾消費(fèi)目的促使了傳媒與消費(fèi)主義的進(jìn)一步結(jié)合，加速了新聞娛樂化。新聞傳媒在對待受眾的問題上經(jīng)歷了一個由不重視到逐漸重視的過程，受眾由原子似的分散存在轉(zhuǎn)變成特征鮮明的權(quán)利個體，受眾基于新聞娛樂的要求被傳媒挖掘并重視。

3　媒體聯(lián)動催化新聞娛樂化

美國馬薩諸塞州理工大學(xué)浦爾教授最早提出“媒介融合”的概念，其原意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢。現(xiàn)代的媒介融合隨著21世紀(jì)紙媒全行業(yè)、全球化衰退，傳統(tǒng)媒體時代逐漸讓位給了數(shù)字媒體的融合。媒介融合趨勢下的媒體聯(lián)動則為消費(fèi)主義引領(lǐng)下的新聞娛樂化創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的條件。

“周一見”作為2014年度的網(wǎng)絡(luò)熱詞，是網(wǎng)友調(diào)侃《南都娛樂周刊》即將爆料的明星婚戀緋聞產(chǎn)生的。在整個事件中，消費(fèi)主義倡導(dǎo)的新聞娛樂化其實是充當(dāng)領(lǐng)頭羊的角色。南都娛樂作為紙媒來講，類似明星婚戀的新聞并沒無時效性，早晚刊發(fā)差別不大。但由于紙媒、電視媒體和網(wǎng)媒的聯(lián)動加速了該娛樂新聞的發(fā)酵，導(dǎo)致受眾好奇心更加迫切。起先，主編發(fā)微博稱周一有重頭戲——設(shè)置懸念，引發(fā)網(wǎng)友跟評轉(zhuǎn)發(fā)猜測；隨后，各大媒體、網(wǎng)友紛紛查找相關(guān)的信息來佐證各自的猜測；再者，騰訊娛樂直接把偷拍圖公布；最后，南都娛樂不甘落后地提前公布雜志內(nèi)容。其間，受眾在等信息爆料時也積極自行發(fā)揮自媒體優(yōu)勢挖掘當(dāng)事人的蛛絲馬跡，數(shù)名與其合作過的演藝人士均被涉及。在這樣一個明星婚戀事件娛樂化的背后，在傳媒逐利的需求下電視臺甚至拿出三人此前分別合作的電視劇進(jìn)行放映，受眾竟也十分買賬。

該事件中，傳媒為了追求轟動效應(yīng)，滿足受眾的偷窺欲和惡趣味，當(dāng)事人的隱私底線都遭受了極大的挑戰(zhàn)。一方面各大媒體尤以南都為首以社會公器自居，另一方面卻把一則娛樂新聞再三預(yù)熱進(jìn)行報道；很多網(wǎng)友紛紛以道德衛(wèi)士武裝自己對不倫戀的當(dāng)事人進(jìn)行人身攻擊，甚至諸多不相關(guān)人士也被牽連其中。

4　結(jié)束語

消費(fèi)主義主導(dǎo)的新聞娛樂化在當(dāng)下廣為蔓延，儼然是新聞傳播業(yè)大勢所趨；在其發(fā)展中，新聞媒介、受眾和社會都受到巨大影響。新聞并非不能娛樂，但在新聞的信息與娛樂間應(yīng)有度量。無論是消費(fèi)主義語境下的傳媒還是傳統(tǒng)環(huán)境中的傳媒，都被稱之為社會公器，不能為追求經(jīng)濟(jì)效益而忽略自我責(zé)任擔(dān)當(dāng)。作為傳播活動重要環(huán)節(jié)的受眾更不應(yīng)該一味追求娛樂，社會及其發(fā)展與之每個成員都息息相關(guān)。

［1］李良榮.新聞學(xué)概論［M］.2版.上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2013.

［2］馮波.傳媒社會學(xué)［M］.北京：北京師范大學(xué)出版社，2009.

［3］陳世華.“受眾商品論”的理論來源與未來走向［J］.新聞知識，2012（1）：3-5.

G2

A

2096-0360（2016）17-0024-02

石 莉，西南大學(xué)。