【摘要】跨媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前期刊發(fā)展的重要趨勢(shì)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該擺正自身心態(tài)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，充分運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，謀求自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】學(xué)術(shù)期刊；模式探索；跨媒體融合

【作者單位】鄭志軍，華北理工大學(xué)圖書館。

“媒體融合”這一概念最早由美國(guó)馬薩諸塞州理工大學(xué)的學(xué)者伊契爾·索勒·普爾提出，其本意是指各種媒體呈現(xiàn)多功能、一體化的趨勢(shì)[1]。換言之，媒體融合的方式，實(shí)質(zhì)上是將期刊、報(bào)紙、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳統(tǒng)媒體與電腦、智能手機(jī)、數(shù)字電視等新興媒體相結(jié)合，利用多種平臺(tái)和渠道在不同的受眾范圍內(nèi)廣泛地傳播信息和資源，實(shí)現(xiàn)資源跨平臺(tái)共享，真正發(fā)揮不同媒體的優(yōu)勢(shì)。在跨媒體融合狀態(tài)下，學(xué)術(shù)期刊如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，真正實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的延伸式發(fā)展，已成為新媒體時(shí)代期刊運(yùn)營(yíng)者以及編輯所需要思考的重要課題。

一、跨媒體融合模式下學(xué)術(shù)期刊面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

1.媒體融合為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來(lái)的機(jī)遇

一方面，跨媒體融合為學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展提供了一個(gè)全新的發(fā)展機(jī)遇，為學(xué)術(shù)傳播提供了一個(gè)嶄新的渠道，有利于促進(jìn)學(xué)術(shù)的普及，擴(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力；另一方面，多媒體融合使傳媒產(chǎn)業(yè)邁入一個(gè)全媒體時(shí)代，媒體之間的界限相對(duì)模糊，也為學(xué)術(shù)期刊以不同媒體為介質(zhì)謀求自身傳播和發(fā)展提供了便利條件。

2.媒體融合為學(xué)術(shù)期刊發(fā)展帶來(lái)的挑戰(zhàn)

跨媒體融合模式為學(xué)術(shù)期刊的傳播及發(fā)展提供了便捷的發(fā)展條件，同時(shí)也給我國(guó)期刊傳媒領(lǐng)域的諸多方面帶來(lái)了挑戰(zhàn)。

（1）挑戰(zhàn)原有的載體模式與發(fā)行模式，使信息獲取更加便捷

跨媒體融合實(shí)質(zhì)上是一種多媒體協(xié)調(diào)發(fā)展的模式，這種模式促使傳播渠道呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展形態(tài)，使受眾獲取信息的便利性顯著提升。這種形態(tài)的出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊的載體與發(fā)行模式帶來(lái)了挑戰(zhàn)與影響，傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊以紙質(zhì)媒體為傳播載體的信息傳播模式相對(duì)單一，以郵局、書店和圖書館等渠道為發(fā)行模式的做法限制了受眾對(duì)于信息獲取方便性的要求，而在新媒體融合的背景下，期刊信息傳播渠道被拓展，媒體形式的多樣化以及信息發(fā)布渠道的多元化，使傳播者能夠便捷地通過(guò)多種方式實(shí)現(xiàn)信息的傳遞。

（2）挑戰(zhàn)原有的出版周期與發(fā)行周期，提高信息獲取的時(shí)效性

跨媒體融合時(shí)代，信息傳播時(shí)效性的不斷提升，使學(xué)術(shù)期刊的出版與發(fā)行周期受到挑戰(zhàn)。結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)與即時(shí)通信工具進(jìn)行的期刊信息傳播，基本上不會(huì)出現(xiàn)信息延遲的問(wèn)題，但根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，大多數(shù)學(xué)術(shù)期刊在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，并未全面運(yùn)用新媒體帶來(lái)的便捷性因素，而是延續(xù)原有的出版發(fā)行周期，導(dǎo)致信息的流通效率遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于新型媒體。在信息高速流通的環(huán)境下，導(dǎo)致信息傳播實(shí)效性不足的傳統(tǒng)期刊會(huì)逐漸影響受眾的關(guān)注度，還會(huì)阻礙期刊的生存與發(fā)展。

（3）挑戰(zhàn)原有的閱讀與傳播方式，滿足讀者的多元化需求

跨媒體融合模式下，期刊的受眾面逐漸拓展，呈現(xiàn)廣泛性及多元化的特點(diǎn)。受眾在獲取期刊信息的過(guò)程中，通常會(huì)根據(jù)自身要求，以個(gè)性化的信息需求作為基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)，選取適合的傳播方式獲取信息，這就使得受眾在不同領(lǐng)域、不同職業(yè)、不同教育程度的限制下，個(gè)體的閱讀以及信息獲取方式存在顯著差異。學(xué)術(shù)期刊本身在信息傳播過(guò)程中容易受到自身定位以及傳播方式的限制，傳播領(lǐng)域十分有限，在滿足讀者的多元化需求方面更是存在很大不足，加之又被更加便捷的媒體形態(tài)影響，生存空間日益狹窄。

（4）挑戰(zhàn)原有的傳播方式與生產(chǎn)方式，滿足讀者的個(gè)性化需求

跨媒體融合時(shí)代，信息受眾群體的個(gè)性化趨勢(shì)已不可逆轉(zhuǎn)，自主尋找、各取所需的信息獲取模式，已成為受眾選擇信息的主流模式。在這種環(huán)境中，受眾群體不單單是信息的接受者，更是信息的傳播者與再生者。受眾群體在接收信息進(jìn)行傳播的過(guò)程中通常會(huì)加入自己的理解，實(shí)現(xiàn)再傳播過(guò)程。在跨媒體融合時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介如何在滿足個(gè)性化信息傳播需求的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變，已成為學(xué)術(shù)期刊面臨的主要問(wèn)題。

二、跨媒體融合，拓展學(xué)術(shù)期刊全新發(fā)展模式

1.找準(zhǔn)定位，利用多種渠道彰顯價(jià)值

學(xué)術(shù)期刊的定位，也是學(xué)術(shù)期刊的存在價(jià)值。與傳統(tǒng)的廣播、電視以及大眾刊物等相比，學(xué)術(shù)期刊表現(xiàn)了以社會(huì)效益為主、作者群體相對(duì)集中、受眾范圍較為狹窄以及傳播范圍有限等特點(diǎn)。正是受到上述特點(diǎn)的制約和影響，使期刊信息的傳播在新媒體融合過(guò)程中受阻。與此同時(shí)，學(xué)術(shù)期刊的信息傳播也具有不可替代性，它為科學(xué)與人文科學(xué)研究成果的傳播提供了有效途徑，是理論成果逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)榭茖W(xué)實(shí)踐的橋梁與紐帶，為受眾提供了一個(gè)發(fā)布成果和交流學(xué)術(shù)的平臺(tái)。

學(xué)術(shù)期刊要找準(zhǔn)自身定位，才能夠在跨媒體融合的環(huán)境，在學(xué)術(shù)傳播與理論創(chuàng)新等領(lǐng)域發(fā)揮自身的價(jià)值優(yōu)勢(shì)。學(xué)術(shù)期刊找準(zhǔn)自身定位，既要保持自身學(xué)術(shù)性質(zhì)，也要衡量自身所處的位置，避免妄自菲薄?？缑襟w融合模式的出現(xiàn)，是學(xué)術(shù)期刊未來(lái)發(fā)展的基本走向，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該牢牢把握這一因素所帶來(lái)的機(jī)遇，利用多種平臺(tái)和渠道凸顯自身優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取在本專業(yè)領(lǐng)域有所突破，在正確認(rèn)知自己的基礎(chǔ)上改造自己、提升自己[2]。

2.順應(yīng)媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，加快數(shù)字化進(jìn)程

結(jié)合當(dāng)前國(guó)內(nèi)外跨媒體融合發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)探索，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該將技術(shù)革新作為基本的前提條件，把數(shù)字出版作為出版技術(shù)的重要舉措，充分運(yùn)用數(shù)字出版的相關(guān)內(nèi)容，轉(zhuǎn)換信息的呈現(xiàn)方式，彰顯期刊傳統(tǒng)的信息傳播價(jià)值。學(xué)術(shù)期刊還應(yīng)注重新媒體時(shí)代信息傳播的便捷途徑，使傳播內(nèi)容更加有效地打破傳統(tǒng)的時(shí)間、空間層面的限制，讓讀者能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板電腦以及電子書等多種途徑獲取所需信息資源，進(jìn)而為讀者提供感興趣的、個(gè)性化的期刊信息資源。

3.運(yùn)用新媒體實(shí)現(xiàn)技術(shù)手段創(chuàng)新

跨媒體融合模式下，學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展需要?jiǎng)?chuàng)新。首先，期刊電子化。期刊電子化是傳統(tǒng)學(xué)術(shù)期刊由傳統(tǒng)傳播模式向新模式發(fā)展的基本走向，融合了網(wǎng)絡(luò)資源價(jià)值的相關(guān)因素。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)傳統(tǒng)媒介的沖擊，使傳統(tǒng)媒介的受眾大量涌入網(wǎng)絡(luò)，享受期刊電子化、網(wǎng)絡(luò)化帶來(lái)的便捷性。學(xué)術(shù)期刊想要保障期刊的內(nèi)容能夠第一時(shí)間被讀者接受，則需要運(yùn)用刊物的知名度，秉承期刊的發(fā)展理念，做到技術(shù)手段的創(chuàng)新，真正意義上做到為讀者全方位服務(wù)。其次，手機(jī)傳播。智能移動(dòng)終端的普及，已經(jīng)成為人們獲取信息的主要途徑。根據(jù)我國(guó)相關(guān)的市場(chǎng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，3G網(wǎng)絡(luò)的普及率已經(jīng)明顯提升，隨著4G時(shí)代的到來(lái)，智能手機(jī)用戶人數(shù)也將不斷增加[3]。基于此，學(xué)術(shù)期刊可充分運(yùn)用手機(jī)傳播帶來(lái)的便捷性，擴(kuò)展信息的傳播范圍。再次，網(wǎng)站建設(shè)。網(wǎng)站作為對(duì)外傳播的媒介，為刊物拓展深度及廣度做出探索。學(xué)術(shù)期刊可充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，嘗試建立門戶網(wǎng)站以及獨(dú)立網(wǎng)站的形態(tài)。例如時(shí)尚雜志《瑞麗》的網(wǎng)站建設(shè)，截至目前，它已成為亞太地區(qū)最大的時(shí)尚類網(wǎng)站之一。

4.強(qiáng)化編輯與讀者雙向互動(dòng)

為保證期刊良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，編輯需要與部分作者、讀者保持深度聯(lián)系，了解相關(guān)科研發(fā)展動(dòng)向及他們的工作狀態(tài)。而利用網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等相關(guān)媒介進(jìn)行互動(dòng)可以改變傳統(tǒng)的交流方式，借助這些智能平臺(tái)可以改變傳統(tǒng)期刊單一的傳播模式，吸引讀者和作者為期刊的發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策，這樣不僅能為期刊知名度的提升奠定基礎(chǔ)，也有助于在期刊發(fā)展過(guò)程中發(fā)現(xiàn)不足，加以改進(jìn)。

5.運(yùn)用新媒體途徑和手段增強(qiáng)期刊市場(chǎng)生存能力

學(xué)術(shù)期刊的發(fā)展需要服務(wù)于學(xué)術(shù)研究，其專業(yè)性、學(xué)術(shù)性較強(qiáng)，受眾群體十分有限。學(xué)術(shù)期刊在傳播的過(guò)程中通常無(wú)法帶來(lái)直接的效益，只能產(chǎn)生間接的經(jīng)濟(jì)效益?？缑襟w融合的發(fā)展模式探索，對(duì)媒體市場(chǎng)的推動(dòng)作用十分顯著，但由于學(xué)術(shù)期刊受自身特性的影響和自身體制所限，并不能適應(yīng)期刊市場(chǎng)化的發(fā)展要求，想要化解這一困境，需要找出市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制與學(xué)術(shù)期刊機(jī)制之間的矛盾，讓學(xué)術(shù)期刊能夠在自己的定位的基礎(chǔ)上，運(yùn)用多種途徑和手段打造自己的市場(chǎng)地位。綜上所述，跨媒體融合已經(jīng)成為當(dāng)前學(xué)術(shù)期刊發(fā)展的重要趨勢(shì)。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，學(xué)術(shù)期刊應(yīng)該擺正心態(tài)，抓住市場(chǎng)機(jī)遇，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，充分運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)優(yōu)勢(shì)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，謀求自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

[1]何志勇.媒體融合發(fā)展的方向與路徑選擇——兼談四川黨建期刊集團(tuán)媒體融合發(fā)展的思路與做法[J]. 傳媒，2015（15）：31-34.

[2]李艷.學(xué)術(shù)期刊媒體融合現(xiàn)狀與融合發(fā)展模式[J].科技與出版，2015（9）62-65.

[3]王茂亮.期刊媒體的融合發(fā)展之路[J].傳媒，2015（19）：14-15.