文/張 峻 康 揚(yáng)

站到巨人的肩膀上
——《數(shù)字出版案例研究》書評(píng)

文/張 峻 康 揚(yáng)

這個(gè)世界上永遠(yuǎn)不乏巨人，但巨人沒有一個(gè)不是曾經(jīng)的眾人。

當(dāng)出版這一“老老實(shí)實(shí)，規(guī)規(guī)矩矩”的書香門第也走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)的狂歡宴會(huì)，他那隱藏許久的、積淀深厚的自尊心終于噴薄欲出。閃亮的外衣展現(xiàn)其品位，不俗的談吐彰顯其資本，更加令人稱贊的，是其獨(dú)一無二的新名字。他也喜歡被人問到這個(gè)問題，如果你正好得到了這樣的機(jī)會(huì)，就會(huì)聽到其極為自然的回答：“嗨，我叫數(shù)字出版，交個(gè)朋友怎么樣？”運(yùn)氣好的話，還可以去看看其擁有的不可計(jì)數(shù)的數(shù)字圖書、數(shù)字媒體、網(wǎng)站和數(shù)據(jù)庫，如同置身在浩瀚的知識(shí)海洋。每當(dāng)你回頭看時(shí)，總能看到其一臉的朝氣和其豐富的倉庫儲(chǔ)備，那真讓人激動(dòng)！不過你可能感到困惑：他這么做究竟是為了什么？他是怎么做到的？

以上是筆者翻開《數(shù)字出版案例研究》這本書之前所能聯(lián)想到的數(shù)字出版的形象。數(shù)字化、新潮、海量、吸引人等所有對(duì)知識(shí)和新媒體的渴求幾乎都被數(shù)字出版所囊括，這是一個(gè)正在轉(zhuǎn)型中的出版工廠，它能把幾乎所有紙質(zhì)的和非紙質(zhì)的文字、知識(shí)、數(shù)據(jù)等全部做成通過流水線生成的產(chǎn)品，由你精挑細(xì)選，并對(duì)技術(shù)和界面贊嘆不已。而《數(shù)字出版案例研究》中涵蓋的是41個(gè)這樣的“出版工廠”，它們有著不同的出版領(lǐng)域——大眾出版、教育出版、專業(yè)出版、集成商/技術(shù)商和渠道商，每一個(gè)領(lǐng)域都有其引以為傲的出版巨人作代表。也許你不熟悉Slate網(wǎng)絡(luò)雜志，但一定知道蘭登書屋或是盛大文學(xué)；或許你對(duì)培生不太感冒，但你一定正在或曾經(jīng)讀過人教社的課本；愛思唯爾是學(xué)者的殿堂，但每個(gè)有堅(jiān)持的人依然把維基當(dāng)作知識(shí)庫；知網(wǎng)是學(xué)霸的選擇，移動(dòng)手機(jī)閱讀卻是裝機(jī)必備；不是每個(gè)人都用App Store，但我們都是當(dāng)當(dāng)和亞馬遜的“鐵粉”！所以你一定可以找得到那些正陪伴你、影響著你消費(fèi)行為和精神寄托的出版商。

《數(shù)字出版案例研究》正是通過這41個(gè)數(shù)字出版案例，使讀者感受一股新的思潮，讓讀者了解科技和想象的力量是怎樣推動(dòng)著傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版的轉(zhuǎn)變，使讀者能從中獲益。

《數(shù)字出版案例研究》是凝聚了很多資料搜集和總結(jié)過程的經(jīng)驗(yàn)研究的成果。書中對(duì)每個(gè)領(lǐng)域的不同案例做了詳盡的有最新數(shù)據(jù)支撐的研究和論證，作者們搜集了每個(gè)企業(yè)在不同歷史時(shí)期的發(fā)展時(shí)間表、精準(zhǔn)可靠的數(shù)據(jù)（來自官網(wǎng)與其他權(quán)威統(tǒng)計(jì)）和產(chǎn)品、平臺(tái)以及界面截圖，為讀者提供了清晰和科學(xué)的認(rèn)識(shí)。

這是一本重點(diǎn)突出、代表性強(qiáng)的行業(yè)案例研究。本書對(duì)選取的41個(gè)成功的國內(nèi)外數(shù)字出版企業(yè)案例進(jìn)行剖析，分別是代表不同領(lǐng)域、不同風(fēng)格的優(yōu)秀企業(yè)，各個(gè)案例著重對(duì)其數(shù)字出版轉(zhuǎn)型與數(shù)字化戰(zhàn)略進(jìn)行深入分析，為讀者學(xué)習(xí)其轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗(yàn)和精神提供借鑒與參考。

書 名：數(shù)字出版案例研究作 者：劉錦宏主編，徐麗芳，湛青副主編出 版 社：電子工業(yè)出版社出版日期：2013年9月

這還是一本集多人多手集萃而成的作品。不同的視角、不同的見解，為我們呈現(xiàn)了不同的思想與觀點(diǎn)，在這種思想碰撞的過程中，使讀者見識(shí)到了不同的企業(yè)故事，我們手捧41種經(jīng)驗(yàn)，猶如摘取41種成熟的果實(shí)，獲得了豐富的經(jīng)驗(yàn)和表達(dá)方式，這絕對(duì)是無與倫比的閱讀體驗(yàn)。

再完美的事物都有缺憾，這本書也是一樣。首先，本書是按照數(shù)字出版的不同領(lǐng)域做了分類，每個(gè)分類中至少選取5家企業(yè)，然而這些企業(yè)之間的聯(lián)系是怎樣的，為何選取它們，書中并未對(duì)此間的關(guān)系做出更為詳細(xì)的陳述，也沒有過渡性的說明，看上去每一篇都很精彩的獨(dú)立作品卻因缺少內(nèi)在的邏輯關(guān)系說明而顯得欠缺一體性和整體感。

其次，每個(gè)個(gè)案均按照嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)研究方法寫作，是非常難得的認(rèn)真態(tài)度，不過對(duì)于每種不同的數(shù)字出版企業(yè)，應(yīng)該可以針對(duì)其不同的風(fēng)格采用更加豐富的寫作手法，也許會(huì)更貼近企業(yè)的靈魂。

最后，對(duì)案例的研究最重要的是給人以啟示，這里所說并非是本書的不足，而是一種反思：我們與這些“巨人”企業(yè)的差距究竟在哪里？如火如荼的數(shù)字出版好似一場廣場舞，帶進(jìn)去很多人，卻不知最好的舞者都在跳華爾茲。每個(gè)閃光點(diǎn)十足的案例中，其經(jīng)驗(yàn)也許大部分是行業(yè)所共知，真正有過思考的讀者也許會(huì)有更深入的問題：這些企業(yè)究竟其經(jīng)歷了怎樣的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)和革新，才會(huì)產(chǎn)生顛覆性的創(chuàng)新和堅(jiān)持？從每個(gè)案例的小結(jié)中其實(shí)可以看到一些啟示，但相關(guān)內(nèi)容略顯單薄，而對(duì)更多人來說，這才是一本書最核心的價(jià)值，也是讀者希望可以從中學(xué)習(xí)到的內(nèi)容。

總之，正如這本書前言中所說：“我之所以看得很遠(yuǎn)，是因?yàn)槲艺驹诹司奕说募绨蛏稀?，這句名言用在這本書中是非常經(jīng)典而適合的。這本在市場上極為難得的集結(jié)國內(nèi)外成功數(shù)字出版企業(yè)的案例研究，讓我們看到這些數(shù)字出版企業(yè)在其受眾定位、市場與讀者細(xì)分、資源整合、內(nèi)容質(zhì)量控制、與讀者的互動(dòng)、與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)企業(yè)的合作以及對(duì)未來數(shù)字出版方向的把握等方面的大膽探索和積極運(yùn)營，相信會(huì)使讀者受益匪淺。同時(shí)，這本書讓我們更深切地感受到，網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)拉開了數(shù)字出版的帷幕，但歸根結(jié)底的原因，仍然是人類那一顆永不滿足和勇往直前的進(jìn)取心、好奇心。

一本書看完合上的那一刻會(huì)實(shí)現(xiàn)最重要的自我提升，而知識(shí)的再造即源于此。作者們總結(jié)好了企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，而作為讀者的我們呢，也準(zhǔn)備好了去認(rèn)真聆聽他們之間的對(duì)話，最重要的是，帶著筆和大腦，永遠(yuǎn)別忘了最重要的兩件事——做筆記和思考。下一步，我們?cè)撛趺醋觯?/p>

作者張峻系電子工業(yè)出版社高級(jí)工程師

康揚(yáng)系武漢大學(xué)信息管理學(xué)院

出版科學(xué)系出版發(fā)行學(xué)碩士研究生