政府工作報(bào)告釋放的廣播新“風(fēng)口”

大道廣播point

廣播的諸多環(huán)節(jié)一旦搭上政策的快車(chē)，就可能迎來(lái)新的發(fā)展“風(fēng)口”。

2016年3月5日，十二屆全國(guó)人大四次會(huì)議開(kāi)幕，國(guó)務(wù)院總理李克強(qiáng)作政府工作報(bào)告。仔細(xì)研讀2016年的政府工作報(bào)告，除了業(yè)界交口相談的“發(fā)展文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、廣播影視、檔案等事業(yè)”“促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展”“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展”等較為顯性的表述外，還有一些熱詞值得廣播人關(guān)注，以之指導(dǎo)廣播的相關(guān)工作，大有裨益。試舉幾例，拋磚引玉。

其一曰“工匠精神”。工匠精神說(shuō)到底是愛(ài)崗盡責(zé)、敬業(yè)自覺(jué)、精益求精。2015年，央視播放了《大國(guó)工匠》系列節(jié)目，講述平凡勞動(dòng)者在平凡崗位上匠心筑夢(mèng)的故事，那些“匠人”追求職業(yè)技能的完美和極致，躋身“國(guó)寶級(jí)”技工行列，成為相關(guān)領(lǐng)域不可或缺的人才。他們憑的是傳承和鉆研，靠的是專(zhuān)注與磨礪。愛(ài)崗、敬業(yè)是社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容之一，是滿足社會(huì)需求與實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的有機(jī)統(tǒng)一。

廣播人工匠精神的核心追求是極致化內(nèi)容的打造。傳統(tǒng)播出平臺(tái)上的節(jié)目生產(chǎn)要著力做到呈現(xiàn)完美，讓人民的精神生活更豐富，還要將廣播之后的延伸服務(wù)做到貼心周到，以應(yīng)對(duì)新的傳播環(huán)境的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展；在媒體融合方面也應(yīng)有這種極致化要求，在爭(zhēng)政策、要補(bǔ)貼的喧囂聲里，應(yīng)站在戰(zhàn)略發(fā)展的高度俯身向互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看齊，打磨出面向互聯(lián)網(wǎng)的新媒體產(chǎn)品，做出品質(zhì)和品味；極致化要求最后要落實(shí)在廣播人身上，如《大國(guó)工匠》里的平凡勞動(dòng)者，摒棄浮躁，心無(wú)旁騖，認(rèn)真做事，在推動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

其二曰“柔性化生產(chǎn)”。新的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，要求廣播的生產(chǎn)方式做到按客施策，因人因事而異，應(yīng)對(duì)客戶需求，開(kāi)展個(gè)性化定制，進(jìn)行柔性化生產(chǎn)，讓個(gè)性化的聲音產(chǎn)品傳播更大的影響力。這種趨勢(shì)日益明顯，且實(shí)現(xiàn)了多方共贏。如成都經(jīng)濟(jì)廣播《小剛方言》為客戶量身定制廣告投放方案，其中《皇城老媽帶你走進(jìn)老成都》《豐谷煮酒論英雄系列》《黃老五外傳》等成為電臺(tái)植入式廣告的代表作，情景短劇中商業(yè)宣傳和趣味娛樂(lè)相得益彰，促進(jìn)了廣播內(nèi)容的有效供給。

其三曰“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”。在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，堅(jiān)持正確方向，創(chuàng)新方法手段，提高新聞?shì)浾搨鞑チσ龑?dǎo)力的政策背景下，廣播面臨著收聽(tīng)與廣告兩個(gè)市場(chǎng)同步收窄的不利局面，要浴火重生，需適時(shí)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，對(duì)資源粗放型配置甚至錯(cuò)配進(jìn)行糾正，強(qiáng)化協(xié)同意識(shí)、生態(tài)理念和共享發(fā)展，加快培育新的發(fā)展動(dòng)能，改造提升傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)廣播從業(yè)者創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)的熱情，促成廣播不斷迭代升級(jí)。

其四曰“職業(yè)經(jīng)理人”。經(jīng)理人之說(shuō)更多是和企業(yè)關(guān)聯(lián)，當(dāng)然在職業(yè)經(jīng)理人的舞臺(tái)上，似乎沒(méi)有行業(yè)區(qū)隔，天下事大致理相通，所以職業(yè)經(jīng)理人能在各種行業(yè)間縱橫捭闔。廣播作為一種媒體形式，在政治屬性之外，其經(jīng)營(yíng)行為也可以由職業(yè)經(jīng)理人來(lái)實(shí)現(xiàn)。而本文要論及的是媒體的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)。習(xí)近平總書(shū)記在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上強(qiáng)調(diào)，要加快培養(yǎng)造就一支政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新聞?shì)浾摴ぷ麝?duì)伍。媒體在做好媒體人才培養(yǎng)的同時(shí)，需要向市場(chǎng)要人才，也就是職業(yè)經(jīng)理人這種職業(yè)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理專(zhuān)家，他們有著豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，更重要的是有著一種基于壟斷資源背景的媒體人很難具備的市場(chǎng)精神與市場(chǎng)意識(shí)，因時(shí)而動(dòng)，適時(shí)而變，順時(shí)而為，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)與事業(yè)平臺(tái)并駕齊驅(qū)。反向逆推，又涉及到國(guó)企改革要從“管資產(chǎn)” 轉(zhuǎn)為“管資本”轉(zhuǎn)變的問(wèn)題。

還有“政務(wù)公開(kāi)”“智能家居”“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”“健康中國(guó)”等熱詞，廣播的諸多環(huán)節(jié)一旦搭上政策的快車(chē)，就可能迎來(lái)新的發(fā)展“風(fēng)口”。

涂有權(quán)，畢業(yè)于北京師范大學(xué)哲學(xué)系，曾經(jīng)教書(shū)育人，如今混跡于江蘇廣電。看傳媒萬(wàn)象，寫(xiě)廣播文章。