博物館文化產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)

高小明

摘 要：博物館作為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)名片，代表著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的形象，并給它們帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效益。如今，雖然大多數(shù)的博物館都屬于公立性質(zhì)的文化事業(yè)單位，但在博物館的內(nèi)部也存在針對(duì)自己本館文化而建立的商業(yè)機(jī)構(gòu)，盡管它不能代表博物館的主體，但作為地方文化的衍生品，它還是對(duì)宣傳地方文化發(fā)揮著不可替代的作用。

關(guān)鍵詞：博物館；文化創(chuàng)意產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

博物館作為一個(gè)國(guó)家、民族或地區(qū)歷史發(fā)展和文明演進(jìn)的縮影，是這個(gè)國(guó)家和地區(qū)的名片，也是對(duì)人們進(jìn)行文化教育的重要場(chǎng)所，還是一種具有公益性質(zhì)特殊的旅游資源[1]。博物館的產(chǎn)生就是為了滿足人們對(duì)文化的需求，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如旅游產(chǎn)業(yè)、博物館衍生品的開(kāi)發(fā)、文玩產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)等，為國(guó)家或地區(qū)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和社會(huì)效益，所以必須要重視博物館的發(fā)展，將博物館的長(zhǎng)處發(fā)揮到最大化。在重視博物館的發(fā)展中，要堅(jiān)持對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)博物館的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品和博物館發(fā)展的雙贏。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義

（一）實(shí)現(xiàn)館藏文物利用的最大化

現(xiàn)如今，在我國(guó)的博物館陳列中，所展出的藏品絕大多數(shù)是一些有豐富的文化內(nèi)涵、出土數(shù)量較少、是當(dāng)時(shí)重要的歷史見(jiàn)證或在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大作用的文物，而在博物館的藏品庫(kù)房還有許多文物靜靜地躺在保管藏品的密集柜中，這些文物的價(jià)值雖然沒(méi)有那些展出品的價(jià)值豐富，但它作為輔助展陳品或更深地了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化也有不可代替的作用。由于陳列展廳的地方有限，不能夠?qū)⑺械牟仄范颊故驹谟^眾們的面前，使得館藏文物的利用較小，對(duì)此，我們就可以利用博物館的文物商店，將博物館內(nèi)的藏品進(jìn)行一個(gè)翻版復(fù)制，當(dāng)人們?cè)谖奈锷痰赀M(jìn)行參觀時(shí)，我們可以將展出品和庫(kù)房藏品進(jìn)行組合，讓人們了解這一系列文物的價(jià)值，提高人們對(duì)這一類(lèi)型文物的認(rèn)識(shí)，從而實(shí)現(xiàn)館藏文物利用的最大化。

（二）帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

隨著現(xiàn)代型博物館的建立，在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中，我們一定是圍繞著博物館的藏品展開(kāi)的，以博物館的藏品為基礎(chǔ)然后進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中我們就可以大膽地發(fā)散思維，與時(shí)代相結(jié)合，跟隨社會(huì)的流行趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)作。在進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)作的過(guò)程中，我們能夠引進(jìn)泥塑、陶瓷制作、石膏翻模的青銅器的制作、印章的制作、拓片的制作等手工制作的方式。這些制作可以以一種付費(fèi)體驗(yàn)的方式進(jìn)行，從而帶動(dòng)這一類(lèi)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)，產(chǎn)品創(chuàng)意可以解決一定的就業(yè)問(wèn)題、帶動(dòng)相關(guān)圖書(shū)音像制品的開(kāi)發(fā)、會(huì)展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并進(jìn)一步對(duì)文物市場(chǎng)、收藏拍賣(mài)、人才流動(dòng)、出版發(fā)行、教學(xué)科研、技能培訓(xùn)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響[2]。因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)這種非直接的影響在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的作用。

（三）實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化

國(guó)家和地方上的博物館一般為公益性的事業(yè)單位，大的不進(jìn)行收門(mén)票，既使是部分參觀的場(chǎng)館收門(mén)票，也都是將這些收入用于博物館的維護(hù)和一些公益事業(yè)。博物館作為公益性質(zhì)的文化事業(yè)單位，它建立的初衷就是為了服務(wù)大眾，讓人們了解國(guó)家或地方的歷史與私立博物館和一些營(yíng)利性質(zhì)的博物館不同。對(duì)于博物館內(nèi)部的文玩商店和圖書(shū)店，他的收入十分微薄，它的收入也都用于場(chǎng)館的維護(hù)、展品的保護(hù)和舉行特展的支出，所以博物館的收入不能算作營(yíng)利性的收入，與博物館所創(chuàng)造的社會(huì)效益相比微乎其微。通過(guò)設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)品，可以吸引更多的顧客來(lái)博物館參觀，也能為博物館帶去一些經(jīng)濟(jì)利益，博物館用這些收入來(lái)舉辦更多的展覽，或者是開(kāi)展一些公益活動(dòng)，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自己社會(huì)效益的最大化，推動(dòng)博物館的發(fā)展。

二、博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

（一）出版本館的圖書(shū)和視頻資料

目前，對(duì)于我國(guó)的許多博物館來(lái)說(shuō)，參觀的人們只能夠通過(guò)博物館的展柜看到所展出的文物，其中的絕大部分文物都藏在博物館的藏品庫(kù)房中，參觀的人們要想了解到博物館的全部藏品是幾乎不可能的事，這樣就讓人們對(duì)博物館的認(rèn)知上產(chǎn)生一定的偏差。因此，要想讓人們對(duì)自己所參觀的博物館有一個(gè)全面而深刻的了解，出版本館的圖書(shū)或者視頻資料就顯得十分必要。大多數(shù)的人們對(duì)自己所參觀的博物館中的文物不是十分了解，只能通過(guò)講解員的講解或者是文物的標(biāo)簽來(lái)對(duì)文物有初步的了解。如果我們?cè)谶M(jìn)行博物館文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠關(guān)注到這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)關(guān)于本館的圖書(shū)和視頻資料，讓參觀的人員能夠在看完博物館中的藏品后，對(duì)自己喜歡的東西有更深的了解，就能夠通過(guò)博物館出版的圖書(shū)和視頻資料進(jìn)行好的了解。在進(jìn)行圖書(shū)的設(shè)計(jì)時(shí)要圖文結(jié)合，可以有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì)，如普通的觀眾可以在設(shè)計(jì)時(shí)注意文字內(nèi)容淺顯易懂，不要太過(guò)專(zhuān)業(yè)，讓人們不易理解；針對(duì)有一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人員可以將圖書(shū)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)，幫助這些人員學(xué)習(xí)、了解。這樣不但能讓觀眾對(duì)自己參觀的博物館有更好的了解，也能為博物館帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人們喜歡的文物仿品

如今，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，人們對(duì)于博物館的期待已不光是博物館的藏品，人們想在他們參觀完博物館后能夠買(mǎi)一些內(nèi)涵豐富的或者是自己喜歡的文物仿品，來(lái)進(jìn)行擺設(shè)和欣賞，或者是繼續(xù)收藏。當(dāng)然，有些文物的仿品也能為科研單位提供必要的研究使用。博物館一些具有代表性、社會(huì)影響大、觀賞性強(qiáng)的文物復(fù)仿制品也可作為政府及各部門(mén)的饋贈(zèng)禮品，這都為博物館制作文物復(fù)仿制品提供了更多更大的市場(chǎng)空間[2]。

在進(jìn)行設(shè)計(jì)文物的仿品時(shí)，必須要忠于原物，按照博物館的藏品進(jìn)行仿制，可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋壤s放，但不能對(duì)文物原有的紋飾和裝飾進(jìn)行改變，博物館內(nèi)的文物有一定的意義，人們有時(shí)候會(huì)出于該文物美好寓意而購(gòu)買(mǎi)文物的仿制品，所以有必要忠于原物進(jìn)行仿制。當(dāng)然，在進(jìn)行文物的仿制品制作時(shí)，必須要得到國(guó)家政策許可，在國(guó)家要求的范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。

（三）設(shè)計(jì)具有特色的紀(jì)念品

參觀博物館的人們中有部分是來(lái)自外地的游客，他們可能會(huì)有買(mǎi)一些紀(jì)念品的想法，來(lái)留作紀(jì)念或者是贈(zèng)送給親朋好友。紀(jì)念品不同于仿制品，它的主要目的是為了讓人們能夠記住這個(gè)地方，見(jiàn)證自己曾經(jīng)來(lái)過(guò)此地，它沒(méi)有必要忠于博物館的原物，可以插上想象的翅膀，大膽設(shè)計(jì)，來(lái)吸引人們購(gòu)買(mǎi)。在設(shè)計(jì)紀(jì)念品時(shí)，要避免與仿制品重復(fù)，設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意，帶有自己博物館或者是地方的特色，不能讓人覺(jué)得這些紀(jì)念品在全國(guó)各地都有，這樣的紀(jì)念品就缺乏特色[3]。紀(jì)念品也可以讓游客來(lái)設(shè)計(jì)，讓他們來(lái)設(shè)計(jì)自己想要的和喜歡的紀(jì)念品，然后我們進(jìn)行制作，制作完成后利用現(xiàn)代發(fā)達(dá)的物流，把游客設(shè)計(jì)的紀(jì)念品送到他們手里，這樣可以讓游客對(duì)博物館留下更深的印象，實(shí)現(xiàn)紀(jì)念品的真正意義。

（四）設(shè)計(jì)與時(shí)代相結(jié)合的產(chǎn)品

由于博物館是以歷史為主，帶給人的是一種歷史文化的感覺(jué)，這就造成博物館設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)較多地是以前就存在的產(chǎn)品，缺乏時(shí)代特色，不夠吸引游客。對(duì)此，我們要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特色去設(shè)計(jì)一些產(chǎn)品，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)，要關(guān)注當(dāng)下的流行風(fēng)格，融入一些時(shí)代元素，帶給人一種時(shí)代在發(fā)展、藝術(shù)在進(jìn)步的感覺(jué)。

三、博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)

需注意的問(wèn)題

（一）堅(jiān)持博物館公益性的目的

世界公認(rèn)的博物館定義中明確指出“博物館是不以贏利為目的的永久性機(jī)構(gòu)”，這就說(shuō)明博物館不是一個(gè)營(yíng)利性質(zhì)的機(jī)構(gòu)，而是一個(gè)具有保護(hù)、研究、展示歷史文化遺產(chǎn)和人類(lèi)環(huán)境物證職能的文化教育機(jī)構(gòu)，是國(guó)家、民族和地區(qū)進(jìn)行文明宣傳的重要窗口，肩負(fù)著為國(guó)家和社會(huì)保護(hù)人類(lèi)歷史文化遺產(chǎn)的重要使命，是這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志[4]。所以，公益性應(yīng)當(dāng)是博物館首要把握的特性，必須要將其放在首要地位，博物館的資金來(lái)源，主要是來(lái)自政府的文化建設(shè)支出或基金會(huì)、董事會(huì)等，博物館的內(nèi)部人員也是作為事業(yè)單位人員進(jìn)行工作，服務(wù)于人民大眾。我國(guó)的大多數(shù)博物館都是公益性質(zhì)的博物館，不進(jìn)行門(mén)票收入，博物館內(nèi)的藏品主要來(lái)自于考古的挖掘，少部分來(lái)自于人們的捐贈(zèng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行銷(xiāo)售時(shí)，也要堅(jiān)持公益性，不能將價(jià)位定得太高讓人無(wú)法接受，也不能將價(jià)位定得太低讓博物館處于賠錢(qián)狀態(tài)，要牢牢堅(jiān)持為人民服務(wù)的本質(zhì)。

（二）要堅(jiān)持歷史事實(shí)

在進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí)，對(duì)有關(guān)歷史文物的設(shè)計(jì)，要堅(jiān)持事實(shí)求實(shí)的原則，不能出現(xiàn)和歷史實(shí)際情況偏離太大的情況。歷史事實(shí)是曾經(jīng)真實(shí)發(fā)生的事情，是真實(shí)存在過(guò)的事情，設(shè)計(jì)時(shí)要有資料可查，不能將沒(méi)有根據(jù)的事情設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中，同時(shí)要注重產(chǎn)品的內(nèi)涵。由于博物館公益性事業(yè)單位的屬性，決定了它不宜直接從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，所以，必須根據(jù)國(guó)家政策許可，從博物館實(shí)際出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)[5]。

（三）注重品牌意識(shí)

在現(xiàn)代化的社會(huì)中，品牌是作為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是一個(gè)產(chǎn)品被人們所熟知的有效手段。創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也需要注重品牌意識(shí)，在博物館進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中，要鼓勵(lì)支持博物館在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中實(shí)施品牌化戰(zhàn)略，從而吸引游客的購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大博物館的影響。同時(shí)，博物館文化企業(yè)要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和法制觀念，經(jīng)營(yíng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)要及時(shí)進(jìn)行專(zhuān)利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等必要工作，以取得法律保護(hù)并依法正確使用[6]。

總之，在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意時(shí)，要以讓博物館更好地發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)，一切圍繞博物館產(chǎn)品開(kāi)展，只有堅(jiān)持這一點(diǎn)，才能讓這些創(chuàng)意產(chǎn)品長(zhǎng)久地生存下去，也讓博物館更好地發(fā)展下去。如果博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中能注意到上面的這幾點(diǎn)，這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品將在帶動(dòng)博物館發(fā)展方面產(chǎn)生巨大的積極影響。

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[5]熊子瑩.博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)分析研究[D].中國(guó)美術(shù)學(xué)院，2010.

[6]曾紅玲.試論對(duì)博物館發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的認(rèn)識(shí)[J].大眾文藝（理論），2009，（18）.

作者單位：

河南省工藝美術(shù)學(xué)校