高小明
摘 要:博物館作為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)名片,代表著一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的形象,并給它們帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和文化效益。如今,雖然大多數(shù)的博物館都屬于公立性質(zhì)的文化事業(yè)單位,但在博物館的內(nèi)部也存在針對(duì)自己本館文化而建立的商業(yè)機(jī)構(gòu),盡管它不能代表博物館的主體,但作為地方文化的衍生品,它還是對(duì)宣傳地方文化發(fā)揮著不可替代的作用。
關(guān)鍵詞:博物館;文化創(chuàng)意產(chǎn)品;開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
博物館作為一個(gè)國(guó)家、民族或地區(qū)歷史發(fā)展和文明演進(jìn)的縮影,是這個(gè)國(guó)家和地區(qū)的名片,也是對(duì)人們進(jìn)行文化教育的重要場(chǎng)所,還是一種具有公益性質(zhì)特殊的旅游資源[1]。博物館的產(chǎn)生就是為了滿足人們對(duì)文化的需求,帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,如旅游產(chǎn)業(yè)、博物館衍生品的開(kāi)發(fā)、文玩產(chǎn)業(yè)、圖書(shū)產(chǎn)業(yè)等,為國(guó)家或地區(qū)帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益、文化效益和社會(huì)效益,所以必須要重視博物館的發(fā)展,將博物館的長(zhǎng)處發(fā)揮到最大化。在重視博物館的發(fā)展中,要堅(jiān)持對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì),利用文化創(chuàng)意產(chǎn)品來(lái)帶動(dòng)博物館的發(fā)展,實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意產(chǎn)品和博物館發(fā)展的雙贏。
一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的意義
(一)實(shí)現(xiàn)館藏文物利用的最大化
現(xiàn)如今,在我國(guó)的博物館陳列中,所展出的藏品絕大多數(shù)是一些有豐富的文化內(nèi)涵、出土數(shù)量較少、是當(dāng)時(shí)重要的歷史見(jiàn)證或在推動(dòng)社會(huì)發(fā)展產(chǎn)生巨大作用的文物,而在博物館的藏品庫(kù)房還有許多文物靜靜地躺在保管藏品的密集柜中,這些文物的價(jià)值雖然沒(méi)有那些展出品的價(jià)值豐富,但它作為輔助展陳品或更深地了解當(dāng)?shù)氐臍v史文化也有不可代替的作用。由于陳列展廳的地方有限,不能夠?qū)⑺械牟仄范颊故驹谟^眾們的面前,使得館藏文物的利用較小,對(duì)此,我們就可以利用博物館的文物商店,將博物館內(nèi)的藏品進(jìn)行一個(gè)翻版復(fù)制,當(dāng)人們?cè)谖奈锷痰赀M(jìn)行參觀時(shí),我們可以將展出品和庫(kù)房藏品進(jìn)行組合,讓人們了解這一系列文物的價(jià)值,提高人們對(duì)這一類(lèi)型文物的認(rèn)識(shí),從而實(shí)現(xiàn)館藏文物利用的最大化。
(二)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
隨著現(xiàn)代型博物館的建立,在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)過(guò)程中,我們一定是圍繞著博物館的藏品展開(kāi)的,以博物館的藏品為基礎(chǔ)然后進(jìn)行開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì),在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)中我們就可以大膽地發(fā)散思維,與時(shí)代相結(jié)合,跟隨社會(huì)的流行趨勢(shì)進(jìn)行創(chuàng)作。在進(jìn)行開(kāi)發(fā)創(chuàng)作的過(guò)程中,我們能夠引進(jìn)泥塑、陶瓷制作、石膏翻模的青銅器的制作、印章的制作、拓片的制作等手工制作的方式。這些制作可以以一種付費(fèi)體驗(yàn)的方式進(jìn)行,從而帶動(dòng)這一類(lèi)型產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,同時(shí),產(chǎn)品創(chuàng)意可以解決一定的就業(yè)問(wèn)題、帶動(dòng)相關(guān)圖書(shū)音像制品的開(kāi)發(fā)、會(huì)展業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè),并進(jìn)一步對(duì)文物市場(chǎng)、收藏拍賣(mài)、人才流動(dòng)、出版發(fā)行、教學(xué)科研、技能培訓(xùn)等產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響[2]。因此,博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)這種非直接的影響在拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生重要的作用。
(三)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益的最大化
國(guó)家和地方上的博物館一般為公益性的事業(yè)單位,大的不進(jìn)行收門(mén)票,既使是部分參觀的場(chǎng)館收門(mén)票,也都是將這些收入用于博物館的維護(hù)和一些公益事業(yè)。博物館作為公益性質(zhì)的文化事業(yè)單位,它建立的初衷就是為了服務(wù)大眾,讓人們了解國(guó)家或地方的歷史與私立博物館和一些營(yíng)利性質(zhì)的博物館不同。對(duì)于博物館內(nèi)部的文玩商店和圖書(shū)店,他的收入十分微薄,它的收入也都用于場(chǎng)館的維護(hù)、展品的保護(hù)和舉行特展的支出,所以博物館的收入不能算作營(yíng)利性的收入,與博物館所創(chuàng)造的社會(huì)效益相比微乎其微。通過(guò)設(shè)置文化創(chuàng)意產(chǎn)品,可以吸引更多的顧客來(lái)博物館參觀,也能為博物館帶去一些經(jīng)濟(jì)利益,博物館用這些收入來(lái)舉辦更多的展覽,或者是開(kāi)展一些公益活動(dòng),以此來(lái)實(shí)現(xiàn)自己社會(huì)效益的最大化,推動(dòng)博物館的發(fā)展。
二、博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
(一)出版本館的圖書(shū)和視頻資料
目前,對(duì)于我國(guó)的許多博物館來(lái)說(shuō),參觀的人們只能夠通過(guò)博物館的展柜看到所展出的文物,其中的絕大部分文物都藏在博物館的藏品庫(kù)房中,參觀的人們要想了解到博物館的全部藏品是幾乎不可能的事,這樣就讓人們對(duì)博物館的認(rèn)知上產(chǎn)生一定的偏差。因此,要想讓人們對(duì)自己所參觀的博物館有一個(gè)全面而深刻的了解,出版本館的圖書(shū)或者視頻資料就顯得十分必要。大多數(shù)的人們對(duì)自己所參觀的博物館中的文物不是十分了解,只能通過(guò)講解員的講解或者是文物的標(biāo)簽來(lái)對(duì)文物有初步的了解。如果我們?cè)谶M(jìn)行博物館文化產(chǎn)品設(shè)計(jì)的時(shí)候能夠關(guān)注到這一點(diǎn),設(shè)計(jì)關(guān)于本館的圖書(shū)和視頻資料,讓參觀的人員能夠在看完博物館中的藏品后,對(duì)自己喜歡的東西有更深的了解,就能夠通過(guò)博物館出版的圖書(shū)和視頻資料進(jìn)行好的了解。在進(jìn)行圖書(shū)的設(shè)計(jì)時(shí)要圖文結(jié)合,可以有針對(duì)性地進(jìn)行設(shè)計(jì),如普通的觀眾可以在設(shè)計(jì)時(shí)注意文字內(nèi)容淺顯易懂,不要太過(guò)專(zhuān)業(yè),讓人們不易理解;針對(duì)有一定專(zhuān)業(yè)知識(shí)的人員可以將圖書(shū)設(shè)計(jì)的專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng),幫助這些人員學(xué)習(xí)、了解。這樣不但能讓觀眾對(duì)自己參觀的博物館有更好的了解,也能為博物館帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益。
(二)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)人們喜歡的文物仿品
如今,隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,人們的生活水平不斷提高,人們對(duì)于博物館的期待已不光是博物館的藏品,人們想在他們參觀完博物館后能夠買(mǎi)一些內(nèi)涵豐富的或者是自己喜歡的文物仿品,來(lái)進(jìn)行擺設(shè)和欣賞,或者是繼續(xù)收藏。當(dāng)然,有些文物的仿品也能為科研單位提供必要的研究使用。博物館一些具有代表性、社會(huì)影響大、觀賞性強(qiáng)的文物復(fù)仿制品也可作為政府及各部門(mén)的饋贈(zèng)禮品,這都為博物館制作文物復(fù)仿制品提供了更多更大的市場(chǎng)空間[2]。
在進(jìn)行設(shè)計(jì)文物的仿品時(shí),必須要忠于原物,按照博物館的藏品進(jìn)行仿制,可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋壤s放,但不能對(duì)文物原有的紋飾和裝飾進(jìn)行改變,博物館內(nèi)的文物有一定的意義,人們有時(shí)候會(huì)出于該文物美好寓意而購(gòu)買(mǎi)文物的仿制品,所以有必要忠于原物進(jìn)行仿制。當(dāng)然,在進(jìn)行文物的仿制品制作時(shí),必須要得到國(guó)家政策許可,在國(guó)家要求的范圍內(nèi)開(kāi)發(fā)生產(chǎn)。
(三)設(shè)計(jì)具有特色的紀(jì)念品
參觀博物館的人們中有部分是來(lái)自外地的游客,他們可能會(huì)有買(mǎi)一些紀(jì)念品的想法,來(lái)留作紀(jì)念或者是贈(zèng)送給親朋好友。紀(jì)念品不同于仿制品,它的主要目的是為了讓人們能夠記住這個(gè)地方,見(jiàn)證自己曾經(jīng)來(lái)過(guò)此地,它沒(méi)有必要忠于博物館的原物,可以插上想象的翅膀,大膽設(shè)計(jì),來(lái)吸引人們購(gòu)買(mǎi)。在設(shè)計(jì)紀(jì)念品時(shí),要避免與仿制品重復(fù),設(shè)計(jì)要有創(chuàng)意,帶有自己博物館或者是地方的特色,不能讓人覺(jué)得這些紀(jì)念品在全國(guó)各地都有,這樣的紀(jì)念品就缺乏特色[3]。紀(jì)念品也可以讓游客來(lái)設(shè)計(jì),讓他們來(lái)設(shè)計(jì)自己想要的和喜歡的紀(jì)念品,然后我們進(jìn)行制作,制作完成后利用現(xiàn)代發(fā)達(dá)的物流,把游客設(shè)計(jì)的紀(jì)念品送到他們手里,這樣可以讓游客對(duì)博物館留下更深的印象,實(shí)現(xiàn)紀(jì)念品的真正意義。
(四)設(shè)計(jì)與時(shí)代相結(jié)合的產(chǎn)品
由于博物館是以歷史為主,帶給人的是一種歷史文化的感覺(jué),這就造成博物館設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí)較多地是以前就存在的產(chǎn)品,缺乏時(shí)代特色,不夠吸引游客。對(duì)此,我們要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)代特色去設(shè)計(jì)一些產(chǎn)品,在設(shè)計(jì)產(chǎn)品時(shí),要關(guān)注當(dāng)下的流行風(fēng)格,融入一些時(shí)代元素,帶給人一種時(shí)代在發(fā)展、藝術(shù)在進(jìn)步的感覺(jué)。
三、博物館進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)
需注意的問(wèn)題
(一)堅(jiān)持博物館公益性的目的
世界公認(rèn)的博物館定義中明確指出“博物館是不以贏利為目的的永久性機(jī)構(gòu)”,這就說(shuō)明博物館不是一個(gè)營(yíng)利性質(zhì)的機(jī)構(gòu),而是一個(gè)具有保護(hù)、研究、展示歷史文化遺產(chǎn)和人類(lèi)環(huán)境物證職能的文化教育機(jī)構(gòu),是國(guó)家、民族和地區(qū)進(jìn)行文明宣傳的重要窗口,肩負(fù)著為國(guó)家和社會(huì)保護(hù)人類(lèi)歷史文化遺產(chǎn)的重要使命,是這個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的標(biāo)志[4]。所以,公益性應(yīng)當(dāng)是博物館首要把握的特性,必須要將其放在首要地位,博物館的資金來(lái)源,主要是來(lái)自政府的文化建設(shè)支出或基金會(huì)、董事會(huì)等,博物館的內(nèi)部人員也是作為事業(yè)單位人員進(jìn)行工作,服務(wù)于人民大眾。我國(guó)的大多數(shù)博物館都是公益性質(zhì)的博物館,不進(jìn)行門(mén)票收入,博物館內(nèi)的藏品主要來(lái)自于考古的挖掘,少部分來(lái)自于人們的捐贈(zèng)。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行銷(xiāo)售時(shí),也要堅(jiān)持公益性,不能將價(jià)位定得太高讓人無(wú)法接受,也不能將價(jià)位定得太低讓博物館處于賠錢(qián)狀態(tài),要牢牢堅(jiān)持為人民服務(wù)的本質(zhì)。
(二)要堅(jiān)持歷史事實(shí)
在進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)時(shí),對(duì)有關(guān)歷史文物的設(shè)計(jì),要堅(jiān)持事實(shí)求實(shí)的原則,不能出現(xiàn)和歷史實(shí)際情況偏離太大的情況。歷史事實(shí)是曾經(jīng)真實(shí)發(fā)生的事情,是真實(shí)存在過(guò)的事情,設(shè)計(jì)時(shí)要有資料可查,不能將沒(méi)有根據(jù)的事情設(shè)計(jì)在產(chǎn)品中,同時(shí)要注重產(chǎn)品的內(nèi)涵。由于博物館公益性事業(yè)單位的屬性,決定了它不宜直接從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng),所以,必須根據(jù)國(guó)家政策許可,從博物館實(shí)際出發(fā)進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)[5]。
(三)注重品牌意識(shí)
在現(xiàn)代化的社會(huì)中,品牌是作為一種戰(zhàn)略性資產(chǎn)和重要的核心競(jìng)爭(zhēng)力,是一個(gè)產(chǎn)品被人們所熟知的有效手段。創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也需要注重品牌意識(shí),在博物館進(jìn)行創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)中,要鼓勵(lì)支持博物館在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)中實(shí)施品牌化戰(zhàn)略,從而吸引游客的購(gòu)買(mǎi),擴(kuò)大博物館的影響。同時(shí),博物館文化企業(yè)要增強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)和法制觀念,經(jīng)營(yíng)的文化產(chǎn)品和服務(wù)要及時(shí)進(jìn)行專(zhuān)利申請(qǐng)、商標(biāo)注冊(cè)等必要工作,以取得法律保護(hù)并依法正確使用[6]。
總之,在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意時(shí),要以讓博物館更好地發(fā)展為出發(fā)點(diǎn),一切圍繞博物館產(chǎn)品開(kāi)展,只有堅(jiān)持這一點(diǎn),才能讓這些創(chuàng)意產(chǎn)品長(zhǎng)久地生存下去,也讓博物館更好地發(fā)展下去。如果博物館在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中能注意到上面的這幾點(diǎn),這些文化創(chuàng)意產(chǎn)品將在帶動(dòng)博物館發(fā)展方面產(chǎn)生巨大的積極影響。
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作者單位:
河南省工藝美術(shù)學(xué)校