文/楊慧霞

節(jié)假日新聞報道策劃的六個角度

文/楊慧霞

無論是在傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，媒體都非常重視新聞報道策劃。媒體通過新聞報道策劃，對新聞資源進(jìn)行深度開發(fā)，按照一定的思路重新組合信息，挖掘出新的內(nèi)涵和意義，形成一定的報道強(qiáng)勢。新聞報道策劃不僅擴(kuò)充了媒體的新聞資源，為獨(dú)家報道提供可能，還有助于擴(kuò)大媒體影響力。

節(jié)假日是媒體進(jìn)行新聞報道策劃的重要資源。受眾會在短時間對一個節(jié)日形成集中關(guān)注，有關(guān)節(jié)日的一切信息都會引起他們的注意。但節(jié)假日的新聞報道策劃卻非常難做，因為大多數(shù)節(jié)假日是周期性的，一般一年一次，相同的節(jié)日年年做，難在出新意。例如國慶節(jié)，幾乎每一家新聞媒體每一年都會做新聞報道策劃，形成新的報道思路就非常難。筆者結(jié)合自己在媒體操作新聞報道策劃的經(jīng)驗，總結(jié)出節(jié)假日新聞報道策劃的六種思路。

從歷史的角度策劃節(jié)假日新聞報道

幾乎每一個節(jié)假日，都承載著一段歷史，都會有過往，都有今昔對比，都蘊(yùn)涵著變化。媒體可以從這種縱向的時間軸線找到一個具體的切入點(diǎn)做新聞報道策劃。這種思路雖然不是一種全新的節(jié)假日報道策劃的思路，但如果這個切入點(diǎn)足夠吸引人，仍然可以做出有新意的報道。張厚東在《新聞報道策劃的理念與模式》一文中指出，“凸顯理念則要求新聞報道策劃人深度發(fā)掘‘價值昂貴的珍寶’，最大限度地利用新聞資源，鏈接歷史、現(xiàn)在與未來，不僅于‘有’聲處（事件新聞）鳴驚雷，而且要于‘無’聲處（非事件性新聞）鳴驚雷?！?/p>

2014年，新浪網(wǎng)在國慶65周年時做了一個新聞報道策劃“家?國的歷程——小明和爺爺?shù)墓适隆?。該策劃模擬了兩個人物：小明和爺爺，用動畫的形式描述了爺孫倆的一次對話。該策劃從新中國成立65年的歷史中，選取了小明和爺爺兒時生活的對比這樣一個切入點(diǎn)，運(yùn)用動畫的形式表達(dá)，總體介紹了我國65年在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、外交、交通等方面的發(fā)展。同時又通過“畫外音”對總體發(fā)展情況進(jìn)行總結(jié)，生動活潑又不失高度。

筆者在《楚天都市報》工作期間，參與過一個關(guān)于國慶的新聞報道策劃“國慶記者手記”。該策劃讓每一位跑一線的記者寫一篇記者手記，回顧自己在采訪過程中感受到的變化，例如跑經(jīng)濟(jì)的記者寫武漢近幾年經(jīng)濟(jì)方面的重要改變，跑時政的記者描述近些年武漢政府的相關(guān)重要改革。這無疑也是從歷史的角度策劃節(jié)假日新聞報道。

從歷史的角度做好節(jié)假日的報道策劃，關(guān)鍵是要找到好的切入點(diǎn)。越是重大節(jié)假日，越是宏大的主題，反而要學(xué)會從具體、微小的切口進(jìn)行報道，因為受眾更愿意接受具體的、看得見的、包含故事的信息。江地在《年年節(jié)日相似 新聞貴在出新——關(guān)于國慶節(jié)新聞報道策劃問題》一文中指出，“凡是做得好的策劃都有一個顯著的特點(diǎn)，即選擇報道題材和報道角度時，不是從抽象的道理出發(fā)，而是選用那些具體實(shí)在的事實(shí)，讓受眾看得見、摸得著的事實(shí)，讓事實(shí)說話?！?/p>

從歷史的角度做節(jié)假日新聞報道策劃還有一種具體的方法可以借鑒，即“舊聞新讀”。2000年12月，新世紀(jì)第一個元旦到來之際，新華社做了一組極具創(chuàng)意的新聞報道策劃“世紀(jì)舊聞新讀”，選取1900年12月報紙上的報道內(nèi)容，與現(xiàn)在的相關(guān)情況進(jìn)行對比，來反映一個世紀(jì)的變遷。例如其中的報道《忍看舟車苦 喜今日多坦途》，1900年報紙上一篇報道寫到從上海到北京需要十多天，以此對比2000年京滬高速公路開通，全程只需十多個小時。在這組策劃中，策劃者還將1900年的報紙報道拍攝下來，作為圖片放到當(dāng)時的報道中，彰顯歷史感?！芭f聞新讀”并非一定要去找?guī)资暌郧暗呐f報紙的報道情況和現(xiàn)在進(jìn)行比較，更多的時候是關(guān)于某一個選題，媒體在多年前關(guān)注過，現(xiàn)在再關(guān)注，可以將以前的報道作為圖片放在現(xiàn)在報道中，并在報道內(nèi)容上進(jìn)行前后對比。2006年，《南方周末》在報道克拉瑪依大火12周年時，就運(yùn)用了12年前報道內(nèi)容的圖片，在報道中回顧了12年前的報道。

從人物的角度策劃節(jié)假日新聞報道

一個節(jié)假日總會有與之相關(guān)的特殊人物，例如母親節(jié)的明星母親、離異母親，國慶節(jié)的老紅軍、國旗班的戰(zhàn)士、叫“國慶”的人，重陽節(jié)的百歲老人、金婚夫婦等。從這些特殊人物入手做節(jié)假日的新聞報道策劃是一種比較簡單也不錯的方法。

2012年教師節(jié)，中央電視臺和《光明日報》聯(lián)合啟動了“尋找最美鄉(xiāng)村教師”大型公益活動報道策劃，以鄉(xiāng)村教師這一特殊群體作為報道對象。在100多天的時間里，參與尋找的記者、編導(dǎo)多達(dá)數(shù)百人，足跡遍布22個省、市、自治區(qū)，行程十多萬公里，中央電視臺共拍攝了5萬分鐘的節(jié)目素材，《新聞聯(lián)播》《朝聞天下》《新聞直播間》《講述》《共同關(guān)注》等欄目共播發(fā)相關(guān)報道近百篇?！豆饷魅請蟆烽_辟專欄，發(fā)動50多名記者深入鄉(xiāng)村，共刊發(fā)報道近40篇，其中兩篇報道在頭版位置刊發(fā)，其他人物則以半個版面的篇幅予以報道。該策劃報道推出后，這些鄉(xiāng)村學(xué)校和老師得到了資助，社會更加關(guān)注偏遠(yuǎn)農(nóng)村的學(xué)生和老師。由于該新聞報道策劃在社會上反響甚好，促使中央電視臺每年教師節(jié)都會開展“尋找最美鄉(xiāng)村教師”的報道策劃。

很多媒體都會在節(jié)假日策劃關(guān)于特殊人物的新聞報道。2007年國慶節(jié)，《長江日報》推出報道策劃《國慶值班人的故事》。2013年重陽節(jié)，深圳《晶報》做了題為“108位人瑞”的報道策劃，對深圳市108位百歲老人進(jìn)行了報道。

從特殊人物的角度策劃節(jié)假日新聞報道關(guān)鍵是選什么樣的人物進(jìn)行報道，當(dāng)然不適合選取媒體已經(jīng)報道過很多次的特殊人物。例如國慶節(jié)，很多媒體喜歡報道叫“國慶”的人，這個選題顯然已被報道過多，不夠吸引人。

從話題的角度策劃節(jié)假日新聞報道

媒體在節(jié)假日到來之前，可以做一些問題或話題的新聞報道策劃，受眾對這些問題或話題的關(guān)注度在節(jié)假日到來之前會極高，這樣的報道策劃極有可能取得很好的社會效果。2014年國慶，《北京青年報》推出策劃“國慶天安門清掃了多少垃圾”，進(jìn)而引發(fā)了人們對社會文明的大討論。2013年中秋，《北京晚報》做了“失落的節(jié)日”的報道策劃，談及被遺忘的中秋習(xí)俗。2014年三八婦女節(jié)，深圳《晶報》推出了“今天的深圳女工，她們‘敢’做什么”的報道，分析了女工更自主、更懂得維權(quán)的話題。2014年母親節(jié)，《晶報》推出了“‘當(dāng)十項全媽’都拼了”的報道，探討了如今當(dāng)好媽媽不容易的問題。還有中央電視臺在2012年和2013年國慶分別推出的“你幸福了嗎”“愛國，讓你想起了什么”等都是屬于從話題的角度做節(jié)假日的新聞報道策劃。從話題的角度做策劃，一定要注意在節(jié)日到來之前的一段時間推出，持續(xù)至節(jié)日當(dāng)天或節(jié)日后一兩天，因為一旦節(jié)日過完，大家對相關(guān)問題的關(guān)注度會下降。

從社會活動的角度策劃節(jié)假日新聞報道

媒體可以在節(jié)假日到來之前，組織與節(jié)假日相關(guān)的社會活動，吸引社會的參與和關(guān)注。趙振宇在《新聞報道策劃》一書中指出，“新聞媒體積極有序地開展一些有益的社會活動并予以報道，已經(jīng)成為媒體的‘第二戰(zhàn)場’，它不僅是媒體重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，更是媒體增強(qiáng)自身影響力的重要途徑?！?/p>

2012年重陽節(jié)到來之際，中央電視臺推出了大型公益行動“我的父親母親——關(guān)注失智老人”?；顒觾?nèi)容包括：為“老年癡呆癥”更名；為老人發(fā)放免費(fèi)黃手環(huán)；推動“老年癡呆癥”的免費(fèi)篩查等。活動從9月21日世界老年癡呆日一直持續(xù)到10月23日重陽節(jié)。央視作為主辦方全程組織活動的開展并進(jìn)行了詳盡的報道，讓社會開始關(guān)注失智老人這樣一個群體，是一次非常成功的節(jié)假日新聞報道策劃。該活動報道策劃符合央視主流核心媒體的地位，為央視贏得了公信力。

從服務(wù)的角度策劃節(jié)假日新聞報道

節(jié)假日，尤其是放假的節(jié)日，受眾自身會有很多關(guān)于節(jié)假日信息的需求，例如出行、美食、天氣、旅游、購物、學(xué)習(xí)，等等。媒體可以為受眾提供與節(jié)假日有關(guān)的信息和知識，服務(wù)受眾。國慶節(jié)很多媒體必做黃金周報道，提供出行、天氣、旅游等全方位的信息，即是從服務(wù)的角度做節(jié)假日新聞報道策劃。母親節(jié)有的媒體推出“媽媽大講堂”的報道，傳授如何做一個好媽媽的知識，還有媒體在母親節(jié)做了“母親節(jié)珍貴禮物大搜索”，為大家提供挑選母親節(jié)禮物的信息。《中國環(huán)境報》在2006年世界環(huán)境日推出“6?5世界環(huán)境日”的專題報道，為受眾提供一些環(huán)保常識。

從大數(shù)據(jù)的角度策劃節(jié)假日新聞報道

新媒體時代新聞呈現(xiàn)方式更加多樣，漫畫、FLASH、大數(shù)據(jù)、H5等都是新媒體新聞呈現(xiàn)方式?；ヂ?lián)網(wǎng)科技的發(fā)展，使得媒體更容易進(jìn)行數(shù)據(jù)的查詢和統(tǒng)計，大數(shù)據(jù)新聞成為時代的寵兒，精準(zhǔn)新聞受到重視。媒體在做節(jié)假日新聞報道時也可以考慮從大數(shù)據(jù)的角度進(jìn)行策劃，關(guān)鍵是要找到好的內(nèi)容及好的數(shù)據(jù)對比點(diǎn)。新浪網(wǎng)在國慶65周年時還做過一組很棒的大數(shù)據(jù)新聞策劃“《人民日報》中的家?國”，分析了從建國到2013年期間，《人民日報》中關(guān)于“家庭”“國家”以及周邊部分詞匯的文章數(shù)據(jù)，并以圖表的形式呈現(xiàn)了這些詞匯在《人民日報》報道中的變化情況。2013年母親節(jié)，《半島都市報》調(diào)查了111名子女，并以圖說新聞的形式將調(diào)查結(jié)果顯示出來，這也是從大數(shù)據(jù)的角度做節(jié)假日的新聞報道。

媒體有時不僅僅是從一種角度而是結(jié)合多種角度完成節(jié)假日新聞報道策劃。例如有媒體在母親節(jié)組織單親媽媽相親會，這是社會活動和服務(wù)兩種角度的結(jié)合，而一些尋訪老紅軍的報道可能結(jié)合了歷史、社會活動、人物三種角度。

作者單位 華中師范大學(xué)