凌 鋒

法制日報(bào)社，北京 100101

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融媒體環(huán)境下的法治媒體創(chuàng)新

凌 鋒

法制日報(bào)社，北京 100101

摘 要當(dāng)前，如何促進(jìn)新舊媒體融合發(fā)展是新聞單位和媒體從業(yè)者高度關(guān)注的話題。作為傳播法治理念、普及法律知識、宣傳法治建設(shè)成就為主要職責(zé)的法治媒體，也同樣面臨著挑戰(zhàn)和機(jī)遇。筆者結(jié)合工作經(jīng)歷和思考進(jìn)行闡述。

關(guān)鍵詞融媒體；法制媒體；創(chuàng)新

1 發(fā)展新趨勢

從某種角度來看，“融媒體”與其說是名詞，不如說是動詞或形容詞更合適，其核心內(nèi)涵無非是運(yùn)用各類媒介和載體，把平面媒體、廣電媒體和新興媒體的功能或優(yōu)勢結(jié)合起來，以最大限度整合自身資源實(shí)現(xiàn)媒體加速發(fā)展的目標(biāo)。在很大程度上，融媒體時代的到來是信息技術(shù)發(fā)展的結(jié)果，沒有新興媒體的出現(xiàn)，融合既缺乏內(nèi)在動力也缺乏外在的技術(shù)條件。

對于融合發(fā)展，國家層面高度重視。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運(yùn)用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，占領(lǐng)信息傳播制高點(diǎn)。

2 媒體新挑戰(zhàn)

對于法治媒體而言，融媒體環(huán)境下的挑戰(zhàn)和新興媒體的發(fā)展是分不開的。這種挑戰(zhàn)既有所有媒體共同面對的，也有因法治媒體自身特殊性而單獨(dú)面對的。

一是傳播主體更加多元化，這種多元化給法治媒體來帶來了如下具體問題：1）政法機(jī)關(guān)積極開通新興媒體，很多具有新聞價值的信息都以信息公開的形式予以發(fā)布，這對法治類媒體內(nèi)容和時效是一個不小的影響；2）專業(yè)的法律從業(yè)者可以通過各類新興媒體建立自己的宣傳陣地，在一定程度上影響了法治媒體受眾；3）普通的社會公眾憑借自媒體隨時、隨地、隨性地介入公共話題的討論，其在信息把關(guān)方面未必有專業(yè)媒體嚴(yán)格，這樣使得理性聲音未必在每次熱點(diǎn)社會事件中都等占上風(fēng)。

二是報(bào)道形式娛樂化傾向，說當(dāng)下是個“娛樂至死的時代”有些夸張，但是也的確說明了包括各類媒體報(bào)道的一種傾向，這對法治媒體有兩種主要影響：1）使得嚴(yán)肅的法治報(bào)道受到一定影響，相對而言，對于社會生活更具有規(guī)范意義的重要政策法規(guī)的報(bào)道相對不受關(guān)注；2）一些法治報(bào)道也試圖在可讀性上下功夫，但是有時候容易走偏，少部分報(bào)道存在跟風(fēng)媚俗的傾向。

三是追求點(diǎn)擊率和關(guān)注度。在競爭壓力的作用下，受粉絲經(jīng)濟(jì)的影響，一些法治報(bào)道片面追求點(diǎn)擊率、過度要求關(guān)注度，導(dǎo)致“標(biāo)題黨”、片面解讀問題，甚至誤導(dǎo)輿論的情形也是不時出現(xiàn)。

3 歷史新機(jī)遇

法治媒體面臨的機(jī)遇既包括媒體自身演進(jìn)和信息技術(shù)作用的成果，也有我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展大局所提供的歷史良機(jī)。

一是全面推進(jìn)依法治國為法治媒體發(fā)展提供了最佳的時代背景。2014年10月，中國共產(chǎn)黨第十八屆中央委員會第四次全體會議首次專題討論依法治國問題；10月28日，《中共中央關(guān)于全面推進(jìn)依法治國若干重大問題的決定》發(fā)布。依法治國就是依照憲法和法律來治理國家，是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民治理國家的基本方略。建設(shè)法治國家就需要把社會運(yùn)行的方方面面放置在法治的軌道上運(yùn)行，這就為法治媒體提供了覆蓋全社會的報(bào)道素材和極其有力的政策制度支撐。

二是人民民主法治意識不斷提高。全社會法治意識的提高，增強(qiáng)了參與法治建設(shè)熱情，法治媒體作為專業(yè)溝通交流平臺，可以通過各類新聞報(bào)道、評論和各類互動，反映社會關(guān)切，促進(jìn)上情下達(dá)和下情上達(dá)，有效引導(dǎo)社會輿論，共同推進(jìn)法治建設(shè)。

三是垂直領(lǐng)域受到市場重視。新興媒體發(fā)展雖使得傳播主體增多，但是法治媒體具有雙重的專業(yè)屬性，即法治報(bào)道內(nèi)容專業(yè)和媒體運(yùn)營方法專業(yè)，這就使法治媒體具有了相對較高的專業(yè)門檻，具備了創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ)核心競爭力。

四是技術(shù)發(fā)展降低了多媒體生產(chǎn)成本。相對而言，法治媒體在平面媒體領(lǐng)域存在的更多一些，平面媒體雖然在深度上有優(yōu)勢，但是以往受制于多媒體生產(chǎn)成本門檻，無法更好地呈現(xiàn)現(xiàn)實(shí)，而當(dāng)前音視頻制作技術(shù)成本越來越低，就為法治媒體豐富自身報(bào)道形態(tài)奠定了基礎(chǔ)。

4 未來新作為

法治媒體必須清楚自身的媒體屬性和專業(yè)屬性，這樣才能在把握正確輿論導(dǎo)向的基礎(chǔ)上創(chuàng)新發(fā)展，也就是必須堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，積極發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用；同時，既要宣傳好法治也要依法宣傳。這些都是創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)。

一是內(nèi)容創(chuàng)新。1）地方報(bào)道。鮮活生動的實(shí)踐在基層，特別是處于深化改革的當(dāng)前，關(guān)注法治建設(shè)中的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、亮點(diǎn)離不開接地氣，離不開田間地頭。從中央很多文件精神也能看到，對基層基礎(chǔ)工作的高度重視。2）綜治報(bào)道。深入推進(jìn)平安中國、法治中國、過硬隊(duì)伍建設(shè)是中央政法工作會議提出的要求。綜治工作直接的指向就是平安中國建設(shè)。

二是方法創(chuàng)新。1）進(jìn)行信息數(shù)據(jù)整理。信息是媒體最重要的資產(chǎn)，專業(yè)類媒體的垂直信息更有競爭力。可以對既有報(bào)道等信息資源進(jìn)行結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的處理，形成完備的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)庫；同時在新聞采訪報(bào)道中，注意收集與報(bào)道相關(guān)信息；定期對數(shù)據(jù)進(jìn)行特定主題的梳理、總結(jié)研究，在此基礎(chǔ)上嘗試開發(fā)有關(guān)信息產(chǎn)品。2）豐富宣傳報(bào)道形態(tài)。條件允許的情況下，鼓勵記者在采訪中錄制音視頻，爭取“一雞多吃”，攤薄成本，實(shí)現(xiàn)效益最大化；鼓勵編輯策劃選題、規(guī)劃版面時，與多媒體人員溝通，同步考慮更多樣化的呈現(xiàn)形式。3）鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容?？梢試L試在一些法治評論、法律隨筆、工作感受等一些不涉及新聞信息的領(lǐng)域，通過多種手段，鼓勵用戶生產(chǎn)內(nèi)容，并根據(jù)不同特點(diǎn)投放到報(bào)社的不同平臺上，這樣在豐富內(nèi)容的基礎(chǔ)上還可以增加用戶粘性。

參考文獻(xiàn)

[1]黃雨水.融媒體環(huán)境下電視廣告創(chuàng)新研究[J].中國廣播電視學(xué)刊，2013（3）：76-77.

[2]柳竹.國內(nèi)關(guān)于“融媒體”的研究綜述[J].傳播與版權(quán)，2015（4）：112-114.

作者簡介：凌 鋒，中級，研究方向?yàn)樾旅襟w、法治傳播、社會綜合治理。

中圖分類號G2

文獻(xiàn)標(biāo)識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0062-02