劉 珝

山西廣播電視臺(tái)少兒頻道，山西太原 030001

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推陳出新，積極打造少兒頻道精品節(jié)目

劉 珝

山西廣播電視臺(tái)少兒頻道，山西太原 030001

摘 要少兒電視節(jié)目的優(yōu)劣不僅決定了電視節(jié)目本身的質(zhì)量、品質(zhì)，而且還影響著少年兒童的健康成長(zhǎng)。一個(gè)優(yōu)秀的少兒電視節(jié)目可以使孩子在觀看的同時(shí)既能獲得身心的放松、成長(zhǎng)的引導(dǎo)，也能收獲豐富的知識(shí)和健康的成長(zhǎng)理念。文章在此感受下，就當(dāng)前少兒電視節(jié)目市場(chǎng)探討研究了如何打造精品少兒電視節(jié)目。

關(guān)鍵詞少兒頻道；電視節(jié)目；精品少兒節(jié)目

1 少兒電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 當(dāng)前少兒節(jié)目跟風(fēng)嚴(yán)重，創(chuàng)新力度較弱

如今的少兒電視節(jié)目中，以明星真人秀少兒電視節(jié)目最為火爆，自從2013年湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》大獲成功以后，親子類的真人秀電視節(jié)目迅速走紅，各大電視臺(tái)相繼制作自己的親子節(jié)目，比如《爸爸回來了》《人生第一次》。一時(shí)間親子類電視節(jié)目占據(jù)熒屏，電視上充滿了少兒真人秀的畫面。而這些親子類少兒節(jié)目無論是在制作手法還是節(jié)目?jī)?nèi)容都是雷同的。相似的節(jié)目?jī)?nèi)容、相似的制作模式，使節(jié)目的創(chuàng)新力降低，一方面制約了節(jié)目本身的發(fā)展，另一方面也會(huì)使觀眾產(chǎn)生審美疲勞而達(dá)不到預(yù)想的傳播意義。

1.2 節(jié)目中兒童參與環(huán)節(jié)較少，沒有充分的調(diào)動(dòng)孩子參與的積極性

在少兒節(jié)目中，不乏有很多益智類的綜藝節(jié)目，節(jié)目通常都傳播一定的知識(shí)性，但傳遞中少兒接受知識(shí)的過程較為枯燥，要想節(jié)目受歡迎，就要讓孩子參與其中，比如可設(shè)計(jì)孩子和家長(zhǎng)感興趣的提問，做有獎(jiǎng)互動(dòng)，既可以調(diào)動(dòng)孩子觀看節(jié)目的積極性，也能讓少兒在觀看節(jié)目中學(xué)到知識(shí)點(diǎn)，提高思考能力和認(rèn)可度。游戲類的少兒綜藝節(jié)目要充分抓住小朋友喜歡玩的特點(diǎn)，在電視節(jié)目上創(chuàng)新設(shè)計(jì)適合小朋友們參與的游戲類型，不但使孩子喜歡看電視節(jié)目，更渴望參與游戲，互動(dòng)進(jìn)來，同時(shí)也擴(kuò)大了節(jié)目的知名度。

1.3 少兒電視節(jié)目成人化嚴(yán)重，不利于孩子健康成長(zhǎng)

現(xiàn)下有很多少兒電視節(jié)目普遍存在一個(gè)較為嚴(yán)重的問題，就是成人化嚴(yán)重。很多親子類真人秀節(jié)目為了吸引觀眾眼球，節(jié)目中的游戲參與和體驗(yàn)方式無形之中把孩子成人化，甚至成為電視節(jié)目吸金的工具，使兒童過早的接觸社會(huì)上程式化鏈接，使孩子過早的接觸到成人社會(huì)，嚴(yán)重影響孩子的心理健康，不利于孩子的陽(yáng)光成長(zhǎng)。如果少兒電視節(jié)目忽略了孩子童真本性，這樣的節(jié)目既不利于電視節(jié)目本身的發(fā)展，更會(huì)誤導(dǎo)了孩子的成長(zhǎng)方向。

2 探索創(chuàng)新，著力打造精品少兒節(jié)目

2.1 增加兒童參與度高的電視節(jié)目，增強(qiáng)觀眾的互動(dòng)性

隨著現(xiàn)代生活保障和食品營(yíng)養(yǎng)的不斷提高，當(dāng)代少年兒童的智力發(fā)展比以往都有著很大的進(jìn)步，“00后”的孩子都具有較強(qiáng)的自我意識(shí)，渴望通過自己的努力獲得內(nèi)心的滿足，得到家長(zhǎng)和社會(huì)的認(rèn)可。少兒電視節(jié)目也是如此，電視機(jī)前的孩子們已經(jīng)不滿足于僅僅觀看電視節(jié)目，他們更多的是希望參與到自己喜歡的電視節(jié)目中，親自走進(jìn)節(jié)目展示自我。

在這一方面，很多電視臺(tái)都做出了新的嘗試，如山西少兒頻道的《積木寶貝向前沖》欄目就通過讓幼兒參與到多種益智的游戲中，給家長(zhǎng)傳遞適合孩子健康成長(zhǎng)的育兒理念。充分滿足孩子1～3歲的幼兒特質(zhì)和成長(zhǎng)需求，讓孩子和家長(zhǎng)一起玩起來，大大提高了節(jié)目影響力。

2.2 準(zhǔn)確定位，樹立品牌，適應(yīng)市場(chǎng)

少兒頻道要做好自己的電視節(jié)目必須定位精準(zhǔn)，才能充分的適應(yīng)市場(chǎng)并填補(bǔ)市場(chǎng)需求，樹立品牌效應(yīng)。在觀眾的定位上也要充分考慮各方面的綜合因素，大眾化傳播模式、分眾化精細(xì)模式、小眾化滿足模式，既可以使市場(chǎng)定位精準(zhǔn)，又避免群體過于分散或重疊而損失受眾群。如：在年齡層次上的細(xì)分、根據(jù)不同年齡的作息及收看時(shí)間量身定做

電視節(jié)目，可形成明晰的節(jié)目收視帶，并帶動(dòng)頻道的整體收視，頻道的專業(yè)化必須依托于受眾的細(xì)分化，才可以做出針對(duì)性強(qiáng)、有專業(yè)特色和定位準(zhǔn)確的少兒電視節(jié)目。

如山西少兒頻道的品牌人氣欄目·大型青少類夢(mèng)想綜藝節(jié)目《童星夢(mèng)工廠》在每周五的18：15分播出，由頂級(jí)實(shí)力名師組成“成長(zhǎng)加油團(tuán)”陣容，來自全國(guó)各地身懷才藝的小選手激情無限的表演將在這個(gè)非凡舞臺(tái)上展開精彩對(duì)決。這里是一個(gè)打造藝術(shù)新銳的大舞臺(tái)，這里的“成長(zhǎng)加油團(tuán)”會(huì)讓你的藝術(shù)才華像坐上火箭一般，迅猛提升。

2.3 以孩子為本，運(yùn)用頻道專業(yè)資源，節(jié)目、活動(dòng)雙向發(fā)力形成品牌效應(yīng)

任何類型的文化形式都可以相互融合、相互促進(jìn)提升品牌效應(yīng)，少兒頻道以孩子為本，充分調(diào)動(dòng)和運(yùn)用頻道專業(yè)化資源，與其他文化類型相結(jié)合，如同少兒文學(xué)、少兒音樂、少兒游戲、童話劇等文化形式強(qiáng)強(qiáng)合作，形成市場(chǎng)品牌效應(yīng)，擴(kuò)大影響力。通過節(jié)目與活動(dòng)的有效結(jié)合、雙向發(fā)力，既增強(qiáng)了節(jié)目的影響力，也擴(kuò)大了活動(dòng)的輻射范圍，增強(qiáng)了電視收益。比如玩具類的少兒電視節(jié)目就可以充分結(jié)合線上的動(dòng)畫片形象播出與線下的衍生產(chǎn)品的推廣促銷，共同打造“遠(yuǎn)離電子產(chǎn)品、健康快樂玩?！钡耐婢咭嬷瞧放乒?jié)目或活動(dòng)。但在不同文化形式與少兒電視節(jié)目相結(jié)合時(shí)，一定要堅(jiān)守少兒電視節(jié)目的主體地位，即以少兒電視節(jié)目?jī)?nèi)容為核心，并以此基礎(chǔ)打造不同領(lǐng)域的市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，開發(fā)品牌形象衍生產(chǎn)品，打造多種文化形式相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)鏈。比如山西少兒頻道精心打造的頻道卡通形象“哦哦”，就通過面向社會(huì)的形象設(shè)計(jì)到評(píng)比甄選，并結(jié)合市場(chǎng)推出正版“哦哦”玩偶、“哦哦”卡通人等，參與和出現(xiàn)在頻道的各類活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，使少兒頻道與孩子間的距離更近一步。“哦哦”作為情感的傳送帶樹立和強(qiáng)化了頻道形象，形成有生命力的市場(chǎng)品牌效應(yīng)。

3 結(jié)束語(yǔ)

少年兒童是祖國(guó)的未來，少兒電視節(jié)目作為他們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢缮俚囊徊糠直厝粚?duì)孩子的健康成長(zhǎng)起著較大的影響和引導(dǎo)。我國(guó)的少兒電視節(jié)目市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間，專業(yè)的頻道引領(lǐng)、成長(zhǎng)個(gè)性化的少兒電視欄目，不斷創(chuàng)新、不斷進(jìn)步，也承載著應(yīng)有的歷史使命和社會(huì)責(zé)任，少兒頻道為少年兒童創(chuàng)作出更多的優(yōu)秀精品化的少兒電視節(jié)目是促進(jìn)少兒健康成長(zhǎng)的渠道之一。

參考文獻(xiàn)

[1]陳舒平.兒童電視學(xué)[M].北京：北京廣播學(xué)院出版社，2013.

[2]陳力.電視與教育[M].北京：人民教育出版社，2009.

作者簡(jiǎn)介：劉 珝，工作單位為山西廣播電視臺(tái)少兒頻道。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0123-01