張鑫

【摘 要】在公益事業(yè)發(fā)展的同時(shí)，公益廣告也隨之興起。公益廣告是為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告，與百姓的生活息息相關(guān)。作為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，加大平面公益廣告設(shè)計(jì)有助于推動(dòng)我國社會(huì)的更好發(fā)展。在平面廣告中，設(shè)計(jì)風(fēng)格的好壞直接關(guān)系到平面廣告的發(fā)展，加大設(shè)計(jì)風(fēng)格的研究，對(duì)平面公益廣告以及公益事業(yè)的發(fā)展具有積極的作用。本文就平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格進(jìn)行了相關(guān)的分析。

【關(guān)鍵詞】平面公益廣告；設(shè)計(jì)風(fēng)格

中圖分類號(hào)：J524.3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）08-0255-02

平面公益廣告與社會(huì)生活密切相關(guān)，無論是民族文化、傳統(tǒng)節(jié)日、經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)，都可以作為平面公益廣告的題材。平面公益廣告要想更好地達(dá)到宣傳效果，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格十分重要。著重研究平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格，選擇符合大眾需求、符合公益廣告設(shè)計(jì)的元素，可以更好地拉近與受眾的距離，引發(fā)共鳴，達(dá)到公益廣告宣傳的目的，進(jìn)而促進(jìn)公益事業(yè)的更好發(fā)展。

一、平面公益廣告的概述

平面公益廣告是伴隨著我國公益事業(yè)的發(fā)展而產(chǎn)生的一種廣告，公益廣告的性質(zhì)是公益性。從某種意義上講，公益廣告的水平直接反映了一個(gè)國家、一個(gè)城市、一個(gè)地區(qū)的民眾文化道德水平以及社會(huì)風(fēng)氣。從創(chuàng)意上講，平面公益廣告的創(chuàng)作相對(duì)更自由，其題材可以涉及社會(huì)生活的各個(gè)層面，對(duì)好的現(xiàn)象、行為、政策加以倡導(dǎo)，對(duì)不好的則予以警示，對(duì)公眾發(fā)揮教育作用。公益廣告的投放平臺(tái)主要有電視、廣播、雜志三大媒介，其中電視公益廣告最多，覆蓋面最廣，效果也最好。而隨著新媒體的出現(xiàn)，平面公益廣告投放平臺(tái)也日益多樣化，為平面公益廣告的發(fā)展帶來了動(dòng)力[1]。

二、平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格

平面公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格是由其題材所決定的，針對(duì)不同的題材，公益廣告的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。而公益廣告設(shè)計(jì)題材可以涵蓋社會(huì)生活的各個(gè)層面，如政治、經(jīng)濟(jì)、衛(wèi)生、環(huán)保等，公益廣告題材的廣泛性豐富了公益廣告的傳播內(nèi)容，使其展現(xiàn)出多種多樣的風(fēng)格特征。

（一）文化主題

文化是社會(huì)發(fā)展的精神動(dòng)力，優(yōu)秀的文化是我國勞動(dòng)人民智慧的結(jié)晶，這些傳統(tǒng)的文化可以更好地激勵(lì)群眾奮發(fā)向上。在公益廣告中，我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化依然符合文化公益類廣告設(shè)計(jì)的需求，將這些文化元素融入公益廣告中符合了當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的需求。例如牡丹象征著富貴，在公益廣告加入這種傳統(tǒng)文化素材，可以更好地讓受眾接受公益廣告，進(jìn)而達(dá)到廣告效果[2]。

（二）教育主題

教育是一項(xiàng)公益事業(yè)，促進(jìn)教育事業(yè)的發(fā)展對(duì)教育對(duì)象以及我國現(xiàn)代社會(huì)有著積極的作用。教育可以引導(dǎo)公眾樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、思想觀。在社會(huì)矛盾日益突出的背景下，以教育為主題的廣告必然成為公益廣告投放的方向。加強(qiáng)教育公益類廣告設(shè)計(jì)可以宣傳教育的重要性，起到連環(huán)效應(yīng)，促進(jìn)我國社會(huì)的健康、和諧發(fā)展[3]。

（三）環(huán)保主題

長期以來，我國社會(huì)一直采用粗放型的經(jīng)濟(jì)增長方式，以犧牲環(huán)境為代價(jià)來獲得經(jīng)濟(jì)效益，不僅制約了我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)也使得人們賴以生存的環(huán)境質(zhì)量越來越差。在這樣的環(huán)境背景下，國家、社會(huì)、群眾開始重視環(huán)保問題[4]。公益廣告作為推動(dòng)我國公益事業(yè)發(fā)展的重要途徑，以環(huán)保為主體的公益廣告也備受關(guān)注，例如“保護(hù)地球，人人有責(zé)”的一則廣告。

（四）和平主題

武力、戰(zhàn)爭使得人們背井離鄉(xiāng)、家破人亡，人們對(duì)于和平問題越來越重視。在21世紀(jì)的當(dāng)下，建設(shè)和平世界是各國共同的目標(biāo)。在平面公益廣告中，設(shè)計(jì)師用自己的語言來勸解那些發(fā)動(dòng)暴亂的人放下心中的執(zhí)念，通過反戰(zhàn)主體來倡導(dǎo)和平建設(shè)，向受眾傳達(dá)和平建設(shè)的重要性[5]。

三、平面公益廣告的設(shè)計(jì)對(duì)策

（一）合理選擇平面公益廣告題材

平面公益廣告題材比較廣泛，不同的題材所表現(xiàn)的設(shè)計(jì)風(fēng)格也會(huì)不同。故此，在平面公益廣告設(shè)計(jì)中，要合理地選擇廣告設(shè)計(jì)題材，更好地促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格的發(fā)展。另外，設(shè)計(jì)人員要多角度地挖掘平面廣告題材，達(dá)到廣告的目的。

（二）合理定位平面公益廣告風(fēng)格

對(duì)于平面公益廣告而言，廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格直接影響到公益廣告的發(fā)展。作為公益事業(yè)的重要組成部分，平面公益廣告要想更好地發(fā)展下去，應(yīng)該認(rèn)真地進(jìn)行情感定位、努力地增加親和度。平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格和設(shè)計(jì)語言應(yīng)該親切感人，體現(xiàn)人文關(guān)懷，進(jìn)而達(dá)到廣告預(yù)期的效果[6]。

四、結(jié)語

作為一種社會(huì)教育手段，平面公益廣告在我國社會(huì)的發(fā)展過程中具有重大作用。平面公益廣告是為公眾謀福利而設(shè)計(jì)的廣告，平面公益廣告設(shè)計(jì)題材涉及了社會(huì)生活的方方面面，也正是因?yàn)槠矫鎻V告設(shè)計(jì)題材的廣泛性，使得其設(shè)計(jì)風(fēng)格存在很大的差異性。為了促進(jìn)平面公益廣告的更好發(fā)展，必須合理選擇廣告設(shè)計(jì)題材，合理定位平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格，進(jìn)而更好地推動(dòng)社會(huì)公益事業(yè)的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]劉靜瑜.淺談平面公益廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].大眾文藝（理論），2009，（11）：79-80.

[2]高云.淺談平面公益廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].中國報(bào)業(yè)，2012，（12）：143-144.

[3]李春梅.淺談平面公益廣告藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格[J].流行歌曲，2012，（11）：64-65.

[4]董遠(yuǎn)東.淺談平面公益廣告創(chuàng)意的要素[J].流行歌曲，2012，（14）：73-74.

[5]李向東.公益廣告平面設(shè)計(jì)與運(yùn)用淺析[J].網(wǎng)友世界，2013，（Z3）：92.

[6]王韻.平面公益廣告設(shè)計(jì)中存在問題與未來發(fā)展[J].科技風(fēng)，2015，（17）：244.

作者簡介：

張 鑫，任職于三亞學(xué)院藝術(shù)學(xué)院，講師，廣州美術(shù)學(xué)院碩士，時(shí)報(bào)廣告金犢獎(jiǎng)海南區(qū)推廣人，多次指導(dǎo)學(xué)生在國內(nèi)設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)。