王碧云，蘭思仁，范永立

(1. 福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院，福建　福州　350002；2. 福建農(nóng)林大學(xué)園林學(xué)院，福建　福州　350002)

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基于鉆石模型的福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力分析

王碧云1，蘭思仁2，范永立1

(1. 福建農(nóng)林大學(xué)管理學(xué)院，福建福州350002；2. 福建農(nóng)林大學(xué)園林學(xué)院，福建福州350002)

摘要：以鉆石模型為基礎(chǔ)理論，以生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、政府行為與機(jī)遇優(yōu)勢(shì)這5大要素，建立文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，并運(yùn)用因子分析法，對(duì)福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素進(jìn)行實(shí)證分析，認(rèn)為影響福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素包括：生產(chǎn)要素、相關(guān)與支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；最后有針對(duì)性地提出了充分利用文化資源、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方式等提升福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；競(jìng)爭(zhēng)力；鉆石模型；因子分析

競(jìng)爭(zhēng)力，是指一個(gè)產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)與其他產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢(shì)，以及在一般市場(chǎng)中的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的總和[1]。G.Tomas等[2]提出文化產(chǎn)業(yè)是某個(gè)地區(qū)提升區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力的重要資源，文化產(chǎn)業(yè)向外擴(kuò)張的同時(shí)，也傳播了該區(qū)域有關(guān)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的價(jià)值觀，取得外界的認(rèn)同，從而借助文化產(chǎn)業(yè)的傳播打開了與其他區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)力之門。福建省作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)的沿海省份，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是促進(jìn)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，并順應(yīng)文化繁榮趨勢(shì)的一個(gè)重要途徑。因此，福建省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是人們應(yīng)該關(guān)注的一個(gè)重要議題。由于福建省對(duì)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究還甚少，本研究擬在鉆石模型理論基礎(chǔ)上，運(yùn)用大量數(shù)據(jù)對(duì)福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響因素進(jìn)行分析，并針對(duì)性地提出了相關(guān)建議，以期為福建省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政府決策提供參考。

1　鉆石模型理論

20世紀(jì)80年代中期，哈佛商學(xué)院教授邁克爾·波特(Michael E. Porter)提出著名的“競(jìng)爭(zhēng)力理論”[3]，該理論指出：在一個(gè)國(guó)家或一定的區(qū)域內(nèi)，唯一有意義的競(jìng)爭(zhēng)概念是“生產(chǎn)力”。他在《國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》中提出了決定國(guó)家或地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的“鉆石模型”(圖1)。該模型闡述了一個(gè)特定行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)弱是由六個(gè)要素來共同決定的，其中包括四個(gè)基本要素——生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略，以及兩個(gè)輔助要素——政府行為、機(jī)遇優(yōu)勢(shì)。鉆石模型體系是一個(gè)綜合了國(guó)家、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，從宏觀、中觀和微觀三個(gè)層面對(duì)其進(jìn)行充分討論的有機(jī)整體[4]，可以較為全面地分析影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素和競(jìng)爭(zhēng)力的形成與提升機(jī)制。

圖1　波特鉆石模型

2　基于鉆石模型的文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)狀分析

在鉆石模型的基礎(chǔ)上，采用“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力”替換了“企業(yè)戰(zhàn)略”。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力體現(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)的構(gòu)成情況和該產(chǎn)業(yè)的各子行業(yè)優(yōu)勢(shì)。從微觀角度看，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力代表了產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，將文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素模型分為生產(chǎn)要素、需求狀況、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、政府行為與機(jī)遇優(yōu)勢(shì)這5個(gè)方面。其中，生產(chǎn)要素是指文化產(chǎn)業(yè)所擁有資源的多少和質(zhì)量的優(yōu)劣[5]，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力產(chǎn)生著直接的影響，包括文化資源、人力資源、無形資產(chǎn)等方面；需求狀況是指市場(chǎng)對(duì)文化產(chǎn)品及文化服務(wù)的需求，旺盛的市場(chǎng)需求是促使產(chǎn)品質(zhì)量提高及產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的直接動(dòng)力[6]，需求狀況包括潛在需求和實(shí)際需求；文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)是指與文化產(chǎn)業(yè)有關(guān)或者可以幫助其競(jìng)爭(zhēng)力形成的產(chǎn)業(yè)，如高新科技、金融等產(chǎn)業(yè)都是文化產(chǎn)業(yè)強(qiáng)有力的支持；政府行為與機(jī)遇優(yōu)勢(shì)要素包括政府為扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定的政策法規(guī)、采取的相關(guān)措施及有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和時(shí)機(jī)，它能擴(kuò)大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間并優(yōu)化其發(fā)展環(huán)境。下面將根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力模型，結(jié)合福建省文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，對(duì)各影響因素做具體分析。

2.1生產(chǎn)要素

從文化資源、人力資源、無形資產(chǎn)與信息化水平四個(gè)方面對(duì)生產(chǎn)要素作初步分析。

2.1.1文化資源5000年前就形成的曇石山文化見證了福建悠久的歷史文化，至今福建已積淀了很深的文化內(nèi)涵，擁有豐富的文化資源。第一批被推薦的501項(xiàng)“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”中，福建省就攬括了36項(xiàng)，居全國(guó)前列。福建省第一批省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)101項(xiàng)，第二批106項(xiàng)，第三批82項(xiàng)，第四批74項(xiàng)。福建省作為國(guó)家文物局確認(rèn)的“文物大省”之一，截至2013年底，博物館的文物藏量達(dá)48.25萬件。

2.1.2人力資源文化產(chǎn)業(yè)的重要特征是鼓勵(lì)個(gè)人創(chuàng)造力的釋放[7]，因此，人才在生產(chǎn)要素中顯得十分重要。福建省的高校和研究所的數(shù)量，以及綜合科技實(shí)力在國(guó)內(nèi)均處于中等水平。福建擁有88所高校(包括本?？坪酮?dú)立院校)，近幾年每年高校畢業(yè)生人數(shù)高達(dá)20幾萬。截至2013年底，福建省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)達(dá)18.36萬，勞動(dòng)力資源較為豐富。但福建省文化產(chǎn)業(yè)在人力資源方面所面臨的問題不是從業(yè)人員問題，而是人才與精英問題。因?yàn)槿诤狭嗽O(shè)計(jì)、法律、金融、市場(chǎng)營(yíng)銷等傳統(tǒng)行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)綜合性產(chǎn)業(yè)，極需要人才特別是跨界人才的加入[8]。

2.1.3無形資產(chǎn)福建于2011年成立了“海峽文化產(chǎn)權(quán)交易所”，廈門、福州、泉州都已成為“國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)示范城市”。福建省在知識(shí)產(chǎn)權(quán)擁有量上具有一定優(yōu)勢(shì)，專利申請(qǐng)及授權(quán)量逐年增長(zhǎng)。2013年福建省PCT國(guó)際專利申請(qǐng)達(dá)368項(xiàng)，列全國(guó)第7位。截至2013年底，福建全省每萬人口擁有的發(fā)明專利數(shù)量為2.783項(xiàng)，列全國(guó)第11位[9]。

2.1.4信息化水平福建省的信息化水平在全國(guó)名列前茅，截至2014年初，網(wǎng)絡(luò)就緒度指數(shù)和信息通信技術(shù)應(yīng)用指數(shù)均位列全國(guó)第4位，信息化應(yīng)用效益指數(shù)位列全國(guó)第7位。福建省電話用戶數(shù)量龐大，2013年底達(dá)5286.8萬戶，普及率高達(dá)141%，3G用戶迅速增多，并且4G用戶也慢慢開始滲透；互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率也達(dá)到了95.8%，用戶有3590.3萬。

通過以上四個(gè)方面對(duì)福建省文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的分析，可以得出：在一定程度上，福建省的文化資源和人力資源豐富，無形資產(chǎn)實(shí)力雄厚，信息化水平高，福建省文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)要素上都具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，這非常有利于增加福建省文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。

2.2需求狀況

“中國(guó)文化消費(fèi)指數(shù)(2014年)”顯示，福建省綜合指數(shù)排全國(guó)第4名，緊跟北京、天津、上海之后，其中，文化消費(fèi)能力指數(shù)和文化消費(fèi)水平這兩項(xiàng)子指標(biāo)都位列全國(guó)第5。2013年，福建省的人均GDP達(dá)57856元，比2012年增長(zhǎng)10.2%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入突破3萬，達(dá)30816元/年。經(jīng)濟(jì)和收入的增長(zhǎng)引導(dǎo)人們對(duì)精神享受的追求，進(jìn)而增加了人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。消費(fèi)方面，城鎮(zhèn)年人均消費(fèi)支出突破2萬(達(dá)20092.7元)，教育文化娛樂服務(wù)為2448.4元，占消費(fèi)支出的12.19%，貢獻(xiàn)率在八大類消費(fèi)中排首位。

2013年，福建省在校大學(xué)生和研究生的總數(shù)達(dá)495431人，這類人群對(duì)文化產(chǎn)品的消費(fèi)需求較大。福建省擁有龐大的文化與創(chuàng)意產(chǎn)品消費(fèi)群體，文化產(chǎn)業(yè)的核心就是創(chuàng)意，文化產(chǎn)品中往往注入了新的理念。因?yàn)楦＝ㄊ檠睾ｉ_發(fā)地區(qū)，受其本身地域環(huán)境和外來文化的影響，人們的思想和觀念比較開放，易于接受新的文化創(chuàng)意理念，在觀念上已經(jīng)形成了對(duì)文化產(chǎn)品和服務(wù)的需求，樂于購(gòu)買文化創(chuàng)意產(chǎn)品。加上臺(tái)灣民眾和每年到福建游玩的外來游客的文化消費(fèi)習(xí)慣必然會(huì)對(duì)福建造成一定影響，福建民眾對(duì)文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的消費(fèi)力度因而也在不斷加強(qiáng)。例如，2013年福建電影票房超過7億元，在全國(guó)年度票房前十中占有一席之位；2014年前11個(gè)月的電影票房收入達(dá)7.36億元，同比增長(zhǎng)35.52%，成果非?？捎^。由此可見，福建省對(duì)文化消費(fèi)的需求非常旺盛且有持續(xù)升溫的趨勢(shì)，初步認(rèn)為，在這個(gè)要素上，福建省文化產(chǎn)業(yè)具有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。

2.3相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)

“一個(gè)好漢三個(gè)幫”，一個(gè)行業(yè)若能得到其他行業(yè)的支持，在發(fā)展的道路上必定會(huì)消除不少障礙。福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間還不算很長(zhǎng)，因此，其競(jìng)爭(zhēng)力的形成和增強(qiáng)少不了其他輔助產(chǎn)業(yè)的支持，其中較具代表性的產(chǎn)業(yè)有高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)。

科技帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的理念已被廣泛接受，近年來福建省高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值持續(xù)提升，2013年的產(chǎn)值是11562.02億元，比2012年增長(zhǎng)12.8%。福建省重視高新技術(shù)的發(fā)展并積極促進(jìn)其與文化產(chǎn)業(yè)的融合，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò)電視、移動(dòng)多媒體、云技術(shù)服務(wù)、數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)[9]。福建省的福州和廈門兩座城市已雙雙入榜國(guó)家認(rèn)定的第二批“國(guó)家級(jí)文化和科技融合示范基地”。為解決文化產(chǎn)業(yè)融資難的問題，福建省率先實(shí)行讓金融行業(yè)服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)的舉措。福建六部門于2013年聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步推動(dòng)金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，讓金融機(jī)構(gòu)扶持文化企業(yè)的融資。同時(shí)，支持以著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等無形資產(chǎn)作為質(zhì)押的籌資貸款，招商銀行、國(guó)家開發(fā)銀行等金融機(jī)構(gòu)[10]為表示對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的支持，愿意提供給福建省文化企業(yè)650億元的授信額度。金融行業(yè)的進(jìn)入優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境。

在相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)要素上，福建省文化產(chǎn)業(yè)積極獲得其他產(chǎn)業(yè)的支持、大力推動(dòng)與其他產(chǎn)業(yè)融合，并取得了很好的效果。在其他產(chǎn)業(yè)的幫助下，福建省的文化產(chǎn)業(yè)更加順利地發(fā)展并突顯出其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.4產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

從產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈分布兩個(gè)方面來對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行分析。經(jīng)濟(jì)學(xué)中認(rèn)為，擁有較大本國(guó)市場(chǎng)的廠商更能有效地利用規(guī)模經(jīng)濟(jì)，從而在國(guó)際上具有更大的競(jìng)爭(zhēng)力。同樣的道理，某個(gè)產(chǎn)業(yè)在一個(gè)省份的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)影響其在全國(guó)和其他省份的比較優(yōu)勢(shì)。從總體規(guī)模上看，2012年福建省文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重達(dá)5.0%左右，2013年達(dá)5.4%，實(shí)現(xiàn)增加值1180億元。按國(guó)際公認(rèn)的準(zhǔn)則，占GDP比重達(dá)5%的產(chǎn)業(yè)可認(rèn)定為“支柱產(chǎn)業(yè)”。由此可見，福建省的文化產(chǎn)業(yè)正成為福建省的支柱產(chǎn)業(yè)。但福建省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還不夠合理。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中用來表示產(chǎn)業(yè)鏈中附加值情況的“微笑曲線”理論認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)鏈中研發(fā)(包括選材和設(shè)計(jì))、生產(chǎn)(包括制造和加工)、營(yíng)銷(包括金融和品牌)三個(gè)環(huán)節(jié)的附加價(jià)值呈“U”形[11]，中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)位于曲線的底端，利潤(rùn)單薄；兩端的“研發(fā)”和“營(yíng)銷”，附加價(jià)值都較高。然而福建省文化制造業(yè)的比重多年來一直處于超過50%的狀態(tài)，說明目前福建省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還相對(duì)集中在“微笑曲線”的底端，創(chuàng)造的附加值還比較低。雖然近幾年這個(gè)比重在有意識(shí)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的過程中有所下降，但目前仍然占有很大的比重，福建省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)需要在接下來的發(fā)展中繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)。

有學(xué)者認(rèn)為，每個(gè)區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)都具有自己特有的或優(yōu)勢(shì)顯著的行業(yè)和領(lǐng)域，這些優(yōu)勢(shì)行業(yè)就會(huì)成為該區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他區(qū)域的“名片”[12]。也就是說，行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力可以體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。以旅游行業(yè)和動(dòng)漫行業(yè)為例：福建省旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，2013福建省旅游總收入為2286.47億元，比2012年增長(zhǎng)16.10%。其中外匯旅游收入為45.73億美元，居全國(guó)第5。由圖2可知，福建省旅游業(yè)2013年各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)率均在全國(guó)平均水平之上。福建的文化旅游也發(fā)展得非常不錯(cuò)，例如，武夷山的山水實(shí)景演出“印象大紅袍”在四年半內(nèi)舉行了1780多場(chǎng)，觀眾總數(shù)達(dá)220多萬人次，取得了大于3億元的銷售收入。福建動(dòng)漫游戲業(yè)發(fā)展迅猛，從2006年不到10家的企業(yè)規(guī)模發(fā)展到目前已擁有了不止250家；且2013年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入136.2億元。有的動(dòng)漫游戲企業(yè)在一年之內(nèi)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入從6000萬元增加到6.8億元的業(yè)績(jī)。目前還有一批龍頭企業(yè)的年?duì)I業(yè)收入超過十億元，總部設(shè)在福州的網(wǎng)龍網(wǎng)絡(luò)有限公司2012年每月平均收入為9000多萬元，年總收入超過1100萬。福建的動(dòng)漫行業(yè)在量的突破上是有目共睹的，但對(duì)于質(zhì)的提升還需要一個(gè)持續(xù)的過程。

由上可知，福建省文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要素上，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)還具有很大的優(yōu)化空間，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力為產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加分，部分行業(yè)如旅游行業(yè)、動(dòng)漫游戲行業(yè)已發(fā)展得相當(dāng)不錯(cuò)或具有很大的潛力。

2.5政府行為與機(jī)遇優(yōu)勢(shì)

近年來，政府不斷健全支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，制定了一系列相關(guān)的政策和措施。例如先后出臺(tái)了《關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關(guān)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開放的若干政策》、《福建促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展財(cái)政扶持政策實(shí)施細(xì)則》等多項(xiàng)政策文件。自2009年始，福建省省級(jí)財(cái)政每年撥款3000萬元作為文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)資金，支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2013年政府預(yù)算分別下達(dá)了1億元、2億元、1億元，用于支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和軟件業(yè)的發(fā)展。福建省積極實(shí)行“310行動(dòng)”計(jì)劃，建設(shè)和評(píng)選年度十強(qiáng)文化企業(yè)、十大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目、十大重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)[13]，給福建省文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展動(dòng)力。2013年，福建省制定了促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外開放的12條政策，旨在提高文化產(chǎn)業(yè)對(duì)外資的利用水平，使福建省的文化產(chǎn)品和文化服務(wù)可以向國(guó)際市場(chǎng)前進(jìn)。2014年6月大陸發(fā)布了八項(xiàng)促進(jìn)閩臺(tái)交流合作的新政策。這一系列文化產(chǎn)業(yè)政策為福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的提升提供了堅(jiān)強(qiáng)的后盾和廣闊的空間。由此可見，福建省政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度高，陸續(xù)制定了政策法規(guī)并注入相應(yīng)的資金，成果也顯著，如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目基地的大力建設(shè)確實(shí)在數(shù)量上不斷取得突破。但是這些項(xiàng)目基地若建成后沒有很好地利用起來或者建設(shè)前沒有系統(tǒng)地進(jìn)行需求分析，那么則意味著人力、財(cái)力和物力的浪費(fèi)。

圖2　2013年福建旅游業(yè)與中國(guó)旅游業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)率對(duì)比圖注：數(shù)據(jù)來源于人民網(wǎng)——旅游頻道和《2013年中國(guó)旅游業(yè)統(tǒng)計(jì)公報(bào)》。

3　福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的實(shí)證分析

上述基于鉆石模型的福建省文化產(chǎn)業(yè)各影響要素的分析，僅僅從理論視角進(jìn)行探討，還難以準(zhǔn)確區(qū)分各要素之間的關(guān)系及不同要素對(duì)福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響程度。因此，本研究構(gòu)建了文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素指標(biāo)體系，運(yùn)用統(tǒng)計(jì)學(xué)軟件SPSS 21.0進(jìn)行實(shí)證分析，找出影響福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，并提出相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)力提升建議。

3.1指標(biāo)體系構(gòu)建

根據(jù)前文模型中的5大要素進(jìn)行相應(yīng)指標(biāo)的選取。(1)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素主要從人力資源、文化資源和無形資產(chǎn)3個(gè)競(jìng)爭(zhēng)層面，分別選取文化、體育和娛樂業(yè)從業(yè)人員、專利申請(qǐng)量、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、博物館文物藏品數(shù)量4個(gè)指標(biāo)。(2)需求要素主要從潛在消費(fèi)和人均消費(fèi)這兩個(gè)方面，選取了人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均文化消費(fèi)娛樂服務(wù)占比2個(gè)指標(biāo)。(3)相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)要素選擇高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)作為代表，選取高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與金融機(jī)構(gòu)年末存款余額這2個(gè)指標(biāo)[14]。(4)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力選取了文化產(chǎn)業(yè)增加值、國(guó)際旅游外匯收入2個(gè)指標(biāo)為代表。(5)政府與機(jī)遇優(yōu)勢(shì)選取了文化體育與傳媒支持占公共財(cái)政支出的比重、第三產(chǎn)業(yè)投資占全社會(huì)固定投資的比重這2個(gè)指標(biāo)。

實(shí)證分析的原始數(shù)據(jù)主要來源于2000-2013年的《福建統(tǒng)計(jì)年鑒》，部分?jǐn)?shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡(luò)新聞及政府報(bào)告。根據(jù)5大要素和12個(gè)指標(biāo)，構(gòu)建福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素指標(biāo)體系(表1)。

表1　福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力影響因素指標(biāo)體系

3.2因子分析法

因子分析是研究在盡可能保持原始信息的情況下，把眾多原始變量用少數(shù)幾個(gè)“因子”來表示。理論上，影響一定區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的指標(biāo)存在相關(guān)關(guān)系，但這種關(guān)系又比較特殊，它既非完全相關(guān)，也非完全不相關(guān)[15]。為了使眾多要素對(duì)總體的影響可以通過少數(shù)幾個(gè)要素表示出來，就要采用一種降維處理方法濃縮數(shù)據(jù)，集中分析重要指標(biāo)，因子分析法就是這樣的一種方法。

3.3SPSS數(shù)據(jù)處理

3.3.1KMO測(cè)度和和Bartlett的球形檢驗(yàn) 運(yùn)用因子分析方法的前提是眾多原始變量之間有較強(qiáng)的相關(guān)關(guān)系，因此首先要進(jìn)行檢驗(yàn)，判斷因子分析法是否適用。利用SPSS21.0軟件對(duì)數(shù)據(jù)處理后，得出的相關(guān)計(jì)算結(jié)果表明(表2)：KMO指數(shù)為0.775(一般認(rèn)為KMO指數(shù)在0.7以上適合用因子分析)；巴特利(Bartlett)的球形檢驗(yàn)的概率顯著性為0(小于顯著性水平0.05)，說明變量之間有顯著的相關(guān)性，因此，適合用因子分析。

表2　KMO和Bartlett的檢驗(yàn)

3.3.2提取公因子和因子旋轉(zhuǎn)提取公因子是為將原有變量濃縮成幾個(gè)因子，本文利用主成分分析的思路，依據(jù)特征值和方差貢獻(xiàn)率提取公因子[16]。從表3可以看出，因子解釋的總方差及公因子提取結(jié)果。在初始因子模型中，第三個(gè)因子的特征值1.038(大于1)，前三個(gè)公因子的方差貢獻(xiàn)率分別是71.064%、12.604%、8.646%，累積方差貢獻(xiàn)率達(dá)92.314%(大于75%)。經(jīng)正交旋轉(zhuǎn)后，仍然保持了原始變量92.314%的信息量，有效避免了信息的遺漏。所以在盡可能保留樣本原始信息的情況下，提取前三個(gè)成分作為主成分，以它們的變化來反映整個(gè)樣本相關(guān)變量的變化。

表3　特征值和方差貢獻(xiàn)率

利用方差最大法進(jìn)行正交旋轉(zhuǎn)，使因子具有解釋意義，從而知道每個(gè)原始指標(biāo)的載荷，進(jìn)一步推知其對(duì)福建省文化產(chǎn)業(yè)的影響程度，以突出典型代表指標(biāo)。旋轉(zhuǎn)后的結(jié)果如表4所示。

表4　旋轉(zhuǎn)后的因子載荷矩陣

由表4可以看出，正交旋轉(zhuǎn)后，第一個(gè)主成分中的X1、X2、X3、X4、X5、X7、X8、X9、X10有較大的載荷，因它們來自于各個(gè)影響因素，體現(xiàn)的是文化產(chǎn)業(yè)的總體實(shí)力，故將第一個(gè)公因子命名為總體實(shí)力因子；第二個(gè)公因子中的X1、X3有較大的載荷，稱為生產(chǎn)要素因子；第三個(gè)公因子中的X12有較大的載荷，稱為投資因子。

3.4結(jié)論

結(jié)合表3和表4得出，第一個(gè)主成分的方差貢獻(xiàn)率是65.170%，代表其對(duì)原始11個(gè)指標(biāo)的信息綜合量可達(dá)到65.170%，對(duì)原始指標(biāo)信息的表示力度最強(qiáng)，說明目前提升福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的基本途徑是增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)總體實(shí)力。同時(shí)，在第一個(gè)主成分中，生產(chǎn)要素的三個(gè)指標(biāo)、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)要素的2個(gè)指標(biāo)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的兩個(gè)指標(biāo)所占的載荷都很大，說明這三個(gè)要素對(duì)福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響程度較大。第二個(gè)主成分中，生產(chǎn)要素的兩個(gè)指標(biāo)所占載荷較大，再次說明生產(chǎn)要素的影響力大。因此，在提升文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的策略中，要重點(diǎn)體現(xiàn)生產(chǎn)要素、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力這三個(gè)要素。

4　提升福建省文化產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議

4.1充分利用文化資源

充分利用文化資源，不僅是對(duì)文化的保護(hù)和繼承，也有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在秉承“內(nèi)容為王”的時(shí)代，福建省文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)充分發(fā)揮福建的文化資源優(yōu)勢(shì)。深入挖掘，提高附加值，可充分利用福建的自然文化資源(如武夷山、太姥山等)，推出天然、休閑、養(yǎng)生、怡情等主題活動(dòng)，開發(fā)“寄情山水，暢享自然”“桃花源隱逸之旅”“田園休閑之旅”等讓人耳目一新的旅游項(xiàng)目[17]；將福建特色的風(fēng)土人情、傳說故事(如閩南童謠、陳三五娘傳說等)用動(dòng)漫的形式表現(xiàn)出來；將民族特色服飾的元素(如畬族“鳳凰裝”中的鳳凰刺繡元素等)運(yùn)用到流行服飾中。

4.2創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方式

福建省文化產(chǎn)業(yè)并不缺少?gòu)臉I(yè)人員，缺的是懂文化又綜合各方面知識(shí)的復(fù)合型人才。因此，福建省應(yīng)大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，可以實(shí)行“文化產(chǎn)業(yè)交流生計(jì)劃”，讓福建省文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的學(xué)生到文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)發(fā)展較好的全國(guó)各大高校進(jìn)行交流學(xué)習(xí)，以借鑒好的教學(xué)方法和培養(yǎng)理念。也可以嘗試校企合作，抓住各種可以讓學(xué)生接觸文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)會(huì)進(jìn)行教學(xué)，開闊學(xué)生的眼界，領(lǐng)略文化多樣的表現(xiàn)形式和活潑的生命力，提升學(xué)生對(duì)文化的感知力，做到理論與實(shí)踐相結(jié)合?？裳?qǐng)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)頗有研究的學(xué)者或文化企業(yè)的老板與學(xué)生進(jìn)行交流，解決學(xué)生的困惑和激發(fā)學(xué)生對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的熱情。同時(shí)，也應(yīng)積極學(xué)習(xí)臺(tái)灣、上海等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達(dá)地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)經(jīng)驗(yàn)。

4.3積極尋求與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的合作

目前福建省文化產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展階段，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時(shí)間還不夠長(zhǎng)，也不夠成熟，在很多方面(如技術(shù)、資金和傳播渠道)還需要有相關(guān)產(chǎn)業(yè)的支持與助力。在此情況下，福建省文化產(chǎn)業(yè)積極與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合作、促進(jìn)融合便是一個(gè)很好的發(fā)展選擇，這對(duì)提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力將大有幫助。福建省在文化產(chǎn)業(yè)與高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)的融合取得較好效果的情況下，應(yīng)積極尋求和更多新的行業(yè)取得合作，比如與貿(mào)易行業(yè)的融合等。

4.4調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)并重點(diǎn)發(fā)展部分行業(yè)

要增強(qiáng)創(chuàng)新能力以及對(duì)文化產(chǎn)品的價(jià)值提升和營(yíng)銷，以使文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)在“微笑曲線”中附加值較高的兩端有所突破。福建省文化產(chǎn)業(yè)的類目非常多，將所有的類目都進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展是不可能也是沒有必要的，所以要“大口咬住包子餡——抓重點(diǎn)”。抓住部分有潛力的行業(yè)重點(diǎn)發(fā)展，例如，已經(jīng)發(fā)展得很不錯(cuò)的旅游業(yè)、較具潛力的動(dòng)漫游戲行業(yè)，可對(duì)其形式的多樣性進(jìn)行發(fā)掘和對(duì)其衍生品進(jìn)行開發(fā)等。另外，在發(fā)展的過程中也不能急功近利，如大量建設(shè)的產(chǎn)業(yè)園區(qū)卻沒有發(fā)揮出應(yīng)有的用處，這就造成了浪費(fèi)。

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收稿日期：2015-12-29

作者簡(jiǎn)介：王碧云(1992-)，女，碩士研究生，研究方向：旅游管理. E-mail：418818892@qq.com 通訊作者：蘭思仁(1963-)，男，博士，教授，研究方向：森林旅游、林業(yè)、園林、森林公園建設(shè)和城市景觀設(shè)計(jì). E-mail：lsr9636@163.com

基金項(xiàng)目：福建省社科研究基地重大項(xiàng)目(2014JDZ021)

doi:10.16006/j.cnki.twnt.2016.03.006

中圖分類號(hào)：G124

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號(hào)：1637-5617(2016)03-0029-07

Analysis on the Competitiveness of Cultural Industry in Fujian Based on Diamond Model

WANG Bi-yun1, LAN Si-ren2, FAN Yong-li1

(1.CollegeofManagement,FijianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fijian350002,China;2.CollegeofLandscapeArchitecture,FijianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fijian350002,China)

Abstract:Taking the diamond model as basic theory, the competitiveness evaluation index system of cultural industry was built up by using the five elements, including production factors, demand conditions, relevant supportive industries, industrial structure and competitiveness, the government actions and opportunities & advantages. Then, the factors influencing the competitiveness of cultural industry in Fujian were empirically analyzed with the factor analysis method, which concluded that the main factors were production factors, relevant supportive industries, industrial structure and competitiveness. Last, the countermeasures were put forward for improving the competitiveness of cultural industry in Fujian, such as making full use of cultural resources, innovating the talent training methods of cultural industry, etc.

Key words:cultural industry; competitiveness; diamond model; factor analysis