王軍

回顧二十一世紀(jì)出版社30年國際合作之路，路上的那些引人奪目的閃光點(diǎn)無不閃耀著“創(chuàng)意引領(lǐng)未來”的思想，彰顯著“敢為天下先”的勇氣，述說著“創(chuàng)意讓一切皆有可能”的信念。

自1985年創(chuàng)社至今，二十一世紀(jì)出版社一直奉行立意高遠(yuǎn)的版權(quán)經(jīng)營理念：要從更高的文化層次來關(guān)照版貿(mào)行為，不能把引進(jìn)版權(quán)僅僅看作是一項(xiàng)翻譯和出版發(fā)行的許可，而應(yīng)積極思索和發(fā)掘版權(quán)的市場意義，把它看作一個(gè)與文本既有聯(lián)系又有區(qū)別的能夠帶來多方位收益的文化資源。

“廣交好友”，漸入佳境

二十一世紀(jì)出版社成立初期走在時(shí)代先列，思于當(dāng)?shù)?，行于全球，高度注重國際以及地區(qū)間的出版合作與交流。1989年，與有150年歷史的德國蒂奈曼出版社聯(lián)合發(fā)布公告，結(jié)成兄弟出版社，確立了戰(zhàn)略合作的關(guān)系，二十一世紀(jì)出版社獲得了該社作品在中國大陸出版首選權(quán)。憑借蒂奈曼這一“跳板”，二十一世紀(jì)出版社打開了德國圖書版權(quán)市場，吸引了一批優(yōu)秀的德國出版社如蘭登書屋、玉婷歌爾出版集團(tuán)的主動(dòng)合作，出版了德國一系列最具盛名的包括米切爾·恩德的《永遠(yuǎn)講不完的故事》《毛毛》、布魯士勒的《鬼磨坊》等幻想大師的作品，以及《犟龜》《吃噩夢的小精靈》等代表性歐美兒童圖畫書，為二十一世紀(jì)出版社樹立品牌形象，打下了基礎(chǔ)。

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，二十一世紀(jì)出版社在版權(quán)工作中，遵循張秋林社長提出的“三個(gè)看待”：從培養(yǎng)出版社核心競爭力角度來看待版權(quán)引進(jìn)，從一個(gè)出版社生死存亡的角度來看待開放戰(zhàn)略的實(shí)施，從參與全球文化競爭的層面來看待民族文化的傳承。迄今為止，該社出版國外版權(quán)圖書近千種，涉及德國、法國、英國、意大利等眾多國家，合作對(duì)象不乏國際知名出版機(jī)構(gòu)。

二十一世紀(jì)出版社不斷整合國際出版資源。在亞洲地區(qū)，2001年實(shí)現(xiàn)與日本小學(xué)館的合作，引進(jìn)日本三大圖書品牌中的《神奇寶貝皮卡丘》和《哆啦A夢》，創(chuàng)造了圖書銷售的奇跡。此后，二十一世紀(jì)出版社與日本最大的專業(yè)少年兒童出版社——白楊社合作，策劃推出了《噼里啪啦》《淘氣寶寶》等暢銷不衰的市場品牌讀物。

2002年，二十一世紀(jì)出版社從韓國大韓教科書出版社引進(jìn)《我的第一本科學(xué)漫畫書》，首開知識(shí)漫畫板塊。通過精準(zhǔn)營銷，該套書成為暢銷書。隨后又陸續(xù)引進(jìn)出版了“絕境生存”“尋寶記”“科學(xué)實(shí)驗(yàn)王”“科學(xué)發(fā)明王”等系列，形成了豐富而完整的產(chǎn)品線，構(gòu)建了在知識(shí)漫畫領(lǐng)域的強(qiáng)勢出版格局。

在歐美地區(qū)，二十一世紀(jì)出版社2002年引進(jìn)德國青少年文學(xué)院推薦的“彩烏鴉”系列20種圖書，這套叢書以出色的譯文、一流的文化呈現(xiàn)獲得讀者青睞，重印數(shù)十次，成為國內(nèi)引進(jìn)童書的標(biāo)桿?！兜乱庵緢D書商報(bào)》曾這樣報(bào)導(dǎo)：“在中國，最好的德語青少年文學(xué)作品只能在二十一世紀(jì)出版社讀到?！?/p>

2006年10月，法國《不一樣的卡梅拉》系列以驚險(xiǎn)有趣的情節(jié)和幽默的語言，在圖書市場上一炮而紅，累計(jì)銷售突破3000萬冊，在當(dāng)當(dāng)網(wǎng)創(chuàng)造了日銷萬冊的紀(jì)錄，連續(xù)五年成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)暢銷童書排行冠軍，成為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)首部“終身五星級(jí)童書”。2015年，該系列叢書銷售碼洋過億，是二十一世紀(jì)出版社首部億元書。2011年7月，二十一世紀(jì)出版社延伸產(chǎn)品鏈，將《不一樣的卡梅拉》三維動(dòng)畫DVD引進(jìn)出版，當(dāng)年便銷售5萬套。隨后，二十一世紀(jì)出版社首創(chuàng)“動(dòng)漫繪本”概念，將動(dòng)畫片的視覺沖擊力與繪本的細(xì)致性和美感融為一體，出版了《卡梅拉動(dòng)漫繪本》，一上市便好評(píng)如潮。二十一世紀(jì)出版社目前正依托卡梅拉這一形象開發(fā)玩具、文具、游戲等周邊產(chǎn)品，一個(gè)“卡梅拉帝國”正在逐步形成。

二十一世紀(jì)出版社還大力推動(dòng)中國原創(chuàng)少兒作品“走出去”?！安蕿貘f中文原創(chuàng)”系列叢書就是借鑒從德國引進(jìn)的優(yōu)秀兒童文學(xué)創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)策劃推出的。秉持“一口氣讀完，一輩子不忘”的編輯理念，題材廣泛、風(fēng)格多樣，貼近兒童生活。該套叢書出版后不僅深受中國讀者歡迎，在版權(quán)輸出方面也有令人欣喜的成果，版權(quán)輸出到韓國、德國，《我是白癡》還被韓國改編成電影。該套叢書真正走出了一條“引進(jìn)帶動(dòng)原創(chuàng)，原創(chuàng)優(yōu)化引進(jìn)，從引進(jìn)借鑒到原創(chuàng)，再到原創(chuàng)作品走出去”的全新“引進(jìn)——輸出”模式。

“大中華尋寶系列”是借鑒韓國“尋寶記”的模式打造的原創(chuàng)漫畫，以精彩逗趣的漫畫為表現(xiàn)形式，緊張刺激的尋寶故事為線索，將中國各地的地理風(fēng)貌、歷史遺跡、文化藝術(shù)、物產(chǎn)資源等融入到故事里，引領(lǐng)孩子認(rèn)識(shí)祖國的大好河山，感知中華民族燦爛的歷史文明。該套叢書版權(quán)成功輸送到馬來西亞、新加坡等國家，是繼“彩烏鴉中文原創(chuàng)”系列叢書之后，由引進(jìn)到“走出去”又一成功范例。目前，二十一世紀(jì)出版社正大力開發(fā)“大中華尋寶系列”優(yōu)秀的IP資源，拍成動(dòng)畫大電影，使之與紙質(zhì)出版物形成良性互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的多元發(fā)展。

國際合作升級(jí)，實(shí)現(xiàn)大跨越

通過與優(yōu)秀國外作家“親密接觸”，二十一世紀(jì)出版社開辟了國際合作新境界。

麥克·格雷涅茨是著名的波蘭籍圖畫書作家。1996年，他以《月亮的味道》榮獲日本繪本獎(jiǎng)，曾創(chuàng)作出《小卡車，我等你》《泰迪熊》等多部佳作，深受廣大家長和兒童的喜愛。其中由二十一世紀(jì)出版社出版的《月亮的味道》，《彩虹色的花》就銷售了20余萬冊。 二十一世紀(jì)出版社邀他來華創(chuàng)作。在華期間，麥克創(chuàng)作了《小小的蛇，大大的夢》《好困好困的蛇》等圖畫書。與麥克·格雷涅茨的合作，是二十一世紀(jì)出版社繼成功經(jīng)營“童話大王”鄭淵潔、“魔法姐姐”曉玲叮當(dāng)、“數(shù)學(xué)童話大師”李毓佩等國內(nèi)一流作家之后，將目光鎖定國際市場的匠心獨(dú)運(yùn)，開創(chuàng)了國內(nèi)出版社經(jīng)營國外童書作家的先河。二十一世紀(jì)出版社經(jīng)營國外童書作家的一小步，卻是中國少兒出版邁向國際化的一大步，它預(yù)示著中國少兒出版有信心在未來的全球童書市場上占有一席之地。

繼麥克之后，二十一世紀(jì)出版社邀請(qǐng)日本著名畫家、《阿春奶奶的手》的作者木下晉參觀四川大熊貓基地，經(jīng)過三個(gè)多月的考察采風(fēng)，創(chuàng)作了“講訴中國故事”的繪本《熊貓的故事》。該書在2014年北京國際書展首次亮相就獲得了廣泛好評(píng)和多方媒體關(guān)注，當(dāng)年版權(quán)便輸出到中國香港地區(qū)和日本。

近年來，二十一世紀(jì)出版社以資本為紐帶，打造國際合作升級(jí)版。

2011年，二十一世紀(jì)出版社與麥克米倫出版集團(tuán)斥資聯(lián)合成立麥克米倫世紀(jì)咨詢服務(wù)有限公司。公司成立四年多以來，共出版圖書400余種，銷售碼洋1億多元，形成了“不老泉”“零時(shí)差·YA書系”等具有市場影響力的圖書品牌，產(chǎn)生了一批單冊最高銷量超百萬冊的暢銷品種。2016年3月，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)和麥克米倫集團(tuán)簽署了“戰(zhàn)略合作聯(lián)合聲明”，聲明確認(rèn)雙方將共同努力將合資公司打造成中英、中美圖書合作的典范，進(jìn)行合作并共同策劃，以實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

國家新聞出版廣電總局原副局長鄔書林評(píng)價(jià)二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)與麥克米倫出版集團(tuán)合作時(shí)說到：“二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)和麥克米倫出版集團(tuán)的合作是以科學(xué)的精神為世界文明做貢獻(xiàn)?！?/p>

中國出版社走向海外是實(shí)施國家新聞出版廣電總局十二五規(guī)劃“走出去”戰(zhàn)略重要的一步，是順應(yīng)我國出版業(yè)發(fā)展?fàn)顩r和時(shí)代要求的一項(xiàng)重要任務(wù)，具有極其深刻的現(xiàn)實(shí)意義。

二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)與德國許多出版機(jī)構(gòu)有良好的合作關(guān)系。為了積極參與國際競爭，擁有更豐厚更優(yōu)秀的出版資源，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)審時(shí)度勢，經(jīng)過慎重考慮，將于2016年10月在德國成立分社，成立后的德國分社將在講好中國故事、引進(jìn)國外優(yōu)秀出版物、促進(jìn)二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)出版事業(yè)大發(fā)展大繁榮方面發(fā)揮十分重要的作用。通過資本“走出去”，二十一世紀(jì)出版社有望實(shí)現(xiàn)國際出版大跨越。

回顧二十一世紀(jì)出版社30年版權(quán)之路，路上的那些引人奪目的閃光點(diǎn)無不閃耀著“創(chuàng)意引領(lǐng)未來”的思想，彰顯著“敢為天下先”的勇氣，述說著“創(chuàng)意讓一切皆有可能”的信念：2012年，榮獲世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織頒發(fā)的“國際版權(quán)金獎(jiǎng)-推廣運(yùn)用獎(jiǎng)”；2014年，被國家版權(quán)局授予“全國版權(quán)示范單位”榮譽(yù)稱號(hào)；2015年，被博洛尼亞國際童書展評(píng)為年度世界最佳童書出版社。

“潮平兩岸闊，風(fēng)正一帆懸”，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)將乘著國家文化大發(fā)展大繁榮的強(qiáng)勁東風(fēng)，創(chuàng)意現(xiàn)在，引領(lǐng)未來，“路漫漫其修遠(yuǎn)兮”，二十一世紀(jì)出版社集團(tuán)將繼續(xù)在國際出版道路上鏗鏘前行，創(chuàng)造出更多更輝煌的業(yè)績。