美國視頻流市場(chǎng)首現(xiàn)飽和征兆

市場(chǎng)研究和咨詢機(jī)構(gòu) Strategy Analytics一項(xiàng)新的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，美國視頻流市場(chǎng)首次出現(xiàn)飽和征兆，增長率首次變緩。

2016年，美國用戶將在視頻流服務(wù)上（比如 Netflix，亞馬遜 Prime和 hulu）支出66.2億美元。盡管比2015年高出11.9億美元（或22%），但這是首次年支出增長比上一年放緩的情況——2015年較 2014年增長12.1億美元。

“盡管年度增長變化相對(duì)較小，但這卻意義重大”，Strategy Analytics電子媒體總監(jiān)Michael Goodman表示。“這表明盡管真正的市場(chǎng)飽和要在幾年后，但美國本土視頻流訂閱市場(chǎng)現(xiàn)已開始逐步走向瓶頸。年消費(fèi)增長將會(huì)從現(xiàn)在起開始降低。”

Netflix vs.亞馬遜

接近60%的美國寬帶家庭用戶訂閱了視頻流服務(wù)。Michael強(qiáng)調(diào)：“當(dāng)視頻流服務(wù)普及到85%的家庭寬帶用戶時(shí)，即達(dá)到市場(chǎng)飽和——這與付費(fèi)電視飽和級(jí)別接近。在5年內(nèi)，年增長率將會(huì)低于8%?！?/p>

Netflix保持市場(chǎng)領(lǐng)軍，占視頻流訂閱總數(shù)的53%——比第二名亞馬遜（25%）高出兩倍，第三名為Hulu（13%）。然而，接近40%的訂閱用戶至少訂閱兩個(gè)服務(wù)。

Michael Goodman表示：“這種訂閱多個(gè)服務(wù)的行為意味著增長依賴于蠶食其他服務(wù)的拆分或讓用戶訂閱不止一個(gè)服務(wù)——視頻流公司似乎正押注于后者”?！靶峦瞥龅拇蠖鄶?shù)服務(wù)的價(jià)格在$2-$5之間——顯然是為補(bǔ)充Netflix或亞馬遜而設(shè)計(jì)的。美國國內(nèi)的形勢(shì)也是國際擴(kuò)張如此重要的一個(gè)巨大原因，亞馬遜近期的視頻舉措突出了該點(diǎn)，這也尤其對(duì)在美國增長空間狹小的 Netflix具有重大意義。”

整體家庭視頻市場(chǎng)

22%的收入增長意味著視頻流訂閱將在 2016年占35%的用戶家庭視頻花費(fèi)。另外一種重要形式——DVD/藍(lán)光碟片的購買將會(huì)下降7%至56.7億美元（占30%的用戶花費(fèi)），光盤租賃將會(huì)下降10%至27.5億美元（占 14%的份額）。

下載后購買將會(huì)增長17%達(dá)到22億美元；下載后租賃將下降5%至18.4億美元——這兩種形式總共占市場(chǎng)份額的22%。

總的來說，2016年美國人將在家庭視頻上花費(fèi)190.9億美元，較 2015年增長3.6%，平均下來每戶每月消費(fèi)13.42美元。然而，付費(fèi)視頻廣告收入將會(huì)增長21%，達(dá)到88.2億美元。因此，家庭視頻市場(chǎng)的總收入將會(huì)增長8.3%達(dá)到273億美元。

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