王煜

三七互娛投資VR游戲開發(fā)商天舍文化、Archiact，發(fā)力布局VR市場。

一個個VR游戲體驗區(qū)邊排起了長隊，VR硬件的展臺前不斷有玩家來圍觀拍照，同期舉辦的VR主題的專屬分論壇上各方人士熱烈討論……“2016年是VR元年”，這個命題被今年ChinaJoy的上述火熱場景再度證實。

大熱之下更需要冷靜的思考。作為中國互聯(lián)網(wǎng)百強企業(yè)榜上位列第18的領(lǐng)先者、國內(nèi)最優(yōu)秀A股上市互娛公司的三七互娛，將如何布局VR這片大藍海？本次展會期間，三七互娛高級副總裁楊軍對此展開了暢談。

VR依然內(nèi)容為王

從2015年下半年起，VR開始進入科技互聯(lián)網(wǎng)、游戲、影視等諸多行業(yè)的視野，并逐漸為公眾所熟知。一時間相關(guān)企業(yè)紛紛入局，開始投入VR硬件的研發(fā)。很快，VR硬件產(chǎn)品層出不窮，但數(shù)量上占優(yōu)勢的無非是放入手機的VR盒子，山寨廠商極強的成本控制能力，讓“紙盒+透鏡”的低端VR盒子在電商上幾塊錢、十幾塊錢就可以買到，但這種VR硬件的體驗之差可想而知。

在高端VR硬件領(lǐng)域，市場已經(jīng)被Oculus、HTC、SONY等國外巨頭占盡先機。三七互娛很早就系統(tǒng)梳理過VR硬件的發(fā)展趨勢，也考察過國內(nèi)外主要的硬件廠商。在楊軍看來，VR硬件行業(yè)已經(jīng)擠進了不少難以超越的競爭對手，而且將來的競爭必然非常激烈，迭代將很快，究竟是目前的領(lǐng)跑者笑到最后還是半路殺出新的“獨角獸”引領(lǐng)潮流，目前難以預(yù)測。

VR天生帶有娛樂屬性，極有可能成為未來人類生活的“娛樂中心”，成為人們生活中不可缺少的下一塊屏。在VR娛樂內(nèi)容中布局更貼合VR的本質(zhì)，具備高增長的潛力。而目前VR優(yōu)質(zhì)內(nèi)容還非常稀缺，就算是行業(yè)新秀，也有極大的機會與巨頭們站在同一起跑線上。相對于已經(jīng)血紅一片的VR硬件市場，VR內(nèi)容是一片藍海。

在這樣的局勢下，三七互娛決定做自己一直擅長且看得清楚的事情：布局VR內(nèi)容?！跋鄬τ谟布?，優(yōu)秀的內(nèi)容不會隨著時間的推移而輕易被淘汰”。楊軍告訴《新民周刊》。即使實際情況發(fā)生變化，在內(nèi)容上的重新適配和移植也要遠比硬件設(shè)備重新設(shè)計開模、換生產(chǎn)線容易很多。

而在投入的具體方式上，三七互娛也延續(xù)了一直以來冷靜思考、腳踏實地的作風(fēng)：以投資優(yōu)秀內(nèi)容生產(chǎn)團隊的方式，多點布局，既能最大限度規(guī)避風(fēng)險，也能在風(fēng)云變幻的市場中隨時應(yīng)變靈活調(diào)整。“讓專業(yè)的團隊來做專業(yè)的事，參股投資的方式好過我們悶頭閉門造車?！?/p>

楊軍透露，從2015年底開始，三七互娛就開始接觸目前已經(jīng)完成投資的兩家VR內(nèi)容生產(chǎn)公司。這兩家公司分別是加拿大的Archiact與上海的天舍文化。兩家公司特點各異，協(xié)同互補：Archiact是全球領(lǐng)先的VR游戲內(nèi)容提供商，在移動平臺輕度VR游戲開發(fā)領(lǐng)域具有優(yōu)勢，谷歌最新VR應(yīng)用商店唯一的兩款游戲都是這家公司研發(fā)的;它們既有輕度VR游戲的線上分發(fā)經(jīng)驗，也熟悉線下互動VR內(nèi)容推廣的解決方案。上海天舍文化的團隊主要來自前2K Games的制作人、美術(shù)總監(jiān)以及五星點評線下真人密室逃脫店，專精重度VR游戲的研發(fā)，在線下VR游戲的開發(fā)上頗有心得。

如此一來，可以將國內(nèi)與國外的研發(fā)、發(fā)行資源進行整合，兼顧輕度與重度兩塊玩家市場，線上與線下共同發(fā)力，打造完整的VR內(nèi)容生態(tài)鏈。三七互娛投資布局VR內(nèi)容的策略，可謂獨具匠心。

大熱領(lǐng)域的冷思考

近期，任天堂的現(xiàn)象級游戲《Pokémon Go》火爆全球，楊軍對這一現(xiàn)象的解讀是：這其中的AR技術(shù)實現(xiàn)難度并不大，游戲的成功主要源于“口袋妖怪”這一經(jīng)典IP的強大。這也再次提醒VR的內(nèi)容開發(fā)者：優(yōu)質(zhì)IP有多么重要。

他表示，三七互娛將發(fā)揮自身在IP轉(zhuǎn)化方面的優(yōu)勢，計劃把《拳皇》《航海王》等一批優(yōu)質(zhì)IP引入線下的VR主題樂園。例如，《航海王》這樣的優(yōu)質(zhì)動漫IP加上VR帶來的沉浸式海戰(zhàn)體驗，可以預(yù)計將受到眾多玩家的熱烈追捧。

他同時表示，盡管VR目前大熱，但泛娛樂的IP轉(zhuǎn)化開發(fā)要遵循一定的節(jié)奏，才能有最好的效果，原則就是從受眾面大的呈現(xiàn)形式入手，逐步推進，使得影響力持續(xù)放大。例如，拿到好的IP后，先拍成網(wǎng)劇或者電視劇，積聚人氣和粉絲后再改編成游戲，這樣比起先做游戲再改成劇集而言，要省去大量的推廣資源。游戲推出之后接著投拍電影，電影之后再考慮推出VR相關(guān)產(chǎn)品。

泛娛樂之外，VR在教育、醫(yī)療、電商、社交等領(lǐng)域的內(nèi)容應(yīng)用也是非常重要的發(fā)展方向，三七互娛也對此表示密切的關(guān)注，將在恰當時機布局。另外，三七互娛在頁游領(lǐng)域的平臺優(yōu)勢，加上此次投資的Archiact除了VR內(nèi)容生產(chǎn)之外，也提供VR游戲的線下發(fā)行平臺解決方案，這使業(yè)界對三七互娛投資布局VR之后在平臺上的計劃不由得產(chǎn)生興趣。楊軍認為，三七互娛會密切關(guān)注VR平臺，平臺也是他們一直追尋的目標，但目前這一領(lǐng)域“還濺不起水花”。

三七互娛高級副總裁楊軍對VR市場有冷靜的認識。

從軟件的角度而言，受到硬件普及度不足、硬件體驗不佳、用戶群還沒有爆發(fā)以及開發(fā)門檻高、兼容性低的局限，只有經(jīng)驗豐富、資金充裕的開發(fā)團隊才能投入VR的內(nèi)容開發(fā)。因此，國內(nèi)的VR游戲平臺仍是鳳毛麟角，尚處于探索的階段。不過，好的VR內(nèi)容團隊，如果能堅持開發(fā)精品內(nèi)容，做出爆款，以此獲取用戶，提升留存，把這條路徑堅持走通，也有可能做成一個平臺。

楊軍說，實際上，從去年到今年，VR概念企業(yè)的估值在下降，整個VR領(lǐng)域雖然還是很熱，但是之前略顯浮躁的“高燒”已經(jīng)有所降溫。理性看待VR，才能讓行業(yè)健康發(fā)展。他表示，VR是泛娛樂的重要領(lǐng)域，但很難說就會顛覆頁游、手游等，而是與之同步發(fā)展，互相促進。VR是虛擬，但做VR要務(wù)實。

那么，大家一直在說的VR井噴究竟要到何時實現(xiàn)？

“VR需要爆款。”楊軍指出，現(xiàn)在VR行業(yè)都在等待一款現(xiàn)象級游戲的出現(xiàn)，它能促進硬件的發(fā)展普及;當然有人會認為這是一個“先有雞，還是先有蛋”的問題，但準確地說，內(nèi)容和硬件是互相促進協(xié)同發(fā)展的。電子游戲的硬件載體從街機到家用游戲主機，再到電腦、手機、平板的變遷，不僅硬件處理能力越來越強、用戶體驗越來越好，軟件的豐富性、可玩性也逐步提升，就說明了這一點。假以時日，VR市場必然會得到爆發(fā)，這也是三七互娛在VR領(lǐng)域持續(xù)深耕的信心來源。