顧朝陽(yáng)

【摘要】黨報(bào)評(píng)論的雙重屬性，決定了既要清醒地認(rèn)識(shí)到它的特殊性質(zhì)和功能定位，又要遵循新聞傳播的一般規(guī)律。黨報(bào)評(píng)論要做活政論，讓黨的路線、方針、政策的宣傳貼近群眾的生產(chǎn)生活，讓主題宣傳深入人心；要做強(qiáng)時(shí)評(píng)，多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、及時(shí)回應(yīng)群眾需求，滿足受眾的表達(dá)欲望；要做精短評(píng)，根據(jù)受眾的需求，采取受眾喜聞樂見的方式，將黨報(bào)觀點(diǎn)立場(chǎng)、主流價(jià)值取向更好地傳播給受眾。

【關(guān)鍵詞】黨報(bào)評(píng)論；引導(dǎo)力；影響力；吸引力

黨報(bào)評(píng)論是宣傳黨的路線、方針、政策的最有力手段之一，所以是新聞的特殊形式；黨報(bào)評(píng)論必須充分考慮受眾接受能力和對(duì)受眾的影響力，所以又是傳播的一種載體。黨報(bào)評(píng)論的雙重屬性，決定了既要清醒地認(rèn)識(shí)到它的特殊性質(zhì)和功能定位，又要遵循新聞傳播的一般規(guī)律。

沒有傳播力就沒有影響力，沒有影響力就難說引導(dǎo)力。但在辦報(bào)實(shí)踐中，容易重說教而輕說服、重灌輸而輕互動(dòng)，具體表現(xiàn)是在闡釋重要政策、宣傳重大主題上，力求準(zhǔn)確而原文照抄，呆滯刻板、空泛空洞；在熱點(diǎn)新聞事件的關(guān)注、回應(yīng)上，不能及時(shí)發(fā)聲、有效發(fā)聲。概而言之就是，貼近性、時(shí)效性、可讀性不強(qiáng)，從而使傳播效果大打折扣。

劉奇葆同志在視察安徽日?qǐng)?bào)時(shí)指出：“評(píng)論工作要加強(qiáng)”。為了貫徹落實(shí)這一指示精神，安徽日?qǐng)?bào)提出“讓黨報(bào)評(píng)論落地生根”。先解決落地的問題，即注重從群眾關(guān)注的熱點(diǎn)出發(fā)，善于運(yùn)用新聞傳播的方式，讓群眾能接受、喜歡看黨報(bào)評(píng)論；再解決生根的問題，讓群眾能理解、勤思考黨報(bào)評(píng)論的觀點(diǎn)。策劃推出一批引領(lǐng)社會(huì)、凝聚人心、推動(dòng)發(fā)展的精品力作，著力打造了“宛保平”“江淮時(shí)評(píng)”“每周話題”“徽風(fēng)”等一組具有安徽特色、皖派風(fēng)格的黨報(bào)評(píng)論品牌。安徽日?qǐng)?bào)的新聞評(píng)論多次被中宣部、省委宣傳部專題閱評(píng)，受到省委主要領(lǐng)導(dǎo)同志批示表?yè)P(yáng)，更有多篇作品榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)、安徽新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展熱點(diǎn)問題多，全面深化改革難點(diǎn)多，黨報(bào)必須發(fā)揮評(píng)論的優(yōu)勢(shì)和威力，才能把握主動(dòng)權(quán)，占領(lǐng)制高點(diǎn)。

一、做活政論，增強(qiáng)貼近性、提升引導(dǎo)力

主題宣傳歷來是黨報(bào)評(píng)論的“重頭戲”，讓黨的路線、方針、政策的宣傳貼近群眾的生產(chǎn)、生活，讓主題宣傳效果明顯、深入人心，既要胸懷大局、著眼大勢(shì)，還要從細(xì)節(jié)入手、小處入手；既要站得高、跟得緊，更要貼得近。

（一）軟化硬度，貼近讀者

一些政論文章人們不愛讀、不愛看，很重要的原因就在于，內(nèi)容上大道理太多、表述上宏大有余，給讀者的感覺是道理都對(duì)，就是離生活、實(shí)際太遠(yuǎn)，顯得生硬、刻板。反之，那些內(nèi)容平實(shí)、切入口小的政論文章，往往因?yàn)橘N近實(shí)際、貼近生活、貼近讀者而深受歡迎。如安徽日?qǐng)?bào)的《論學(xué)習(xí)沈浩精神》，四五千字的重磅評(píng)論，每部分的開頭或摘引《沈浩日記》，或引述小崗村民對(duì)沈浩的評(píng)價(jià)，進(jìn)而提煉觀點(diǎn)、生發(fā)議論，避免了就事論事的枯燥煩悶、過分“拔高”的空泛空洞，在情理交融中贏得讀者的信任、認(rèn)同。

（二）注重“包裝”，貼近新聞

正如商品需要包裝，政論文章同樣需要新聞包裝，才能贏得人們的關(guān)注、喜愛。大量的辦報(bào)實(shí)踐證明，那些以新聞事件為由頭生發(fā)議論，亮明黨報(bào)觀點(diǎn)、闡明主流價(jià)值，從而在潛移默化中教育人、引導(dǎo)人，在潤(rùn)物無聲中讓黨的主張走進(jìn)群眾的內(nèi)心世界，廣受讀者歡迎。如近一段時(shí)間安徽日?qǐng)?bào)在頭版刊發(fā)的“改作風(fēng)”系列江淮時(shí)評(píng)，每篇評(píng)論都從具體的新聞事件出發(fā)，通過對(duì)新聞事件、人物的透徹分析，更注重細(xì)節(jié)、更注重實(shí)例，讓“改作風(fēng)”這樣的重大主題宣傳，變得活起來、實(shí)起來，傳播效果水到渠成。

二、做強(qiáng)時(shí)評(píng)，增強(qiáng)互動(dòng)性、提升影響力

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，信息爆炸、傳播多元，人們不僅要“看新聞”，還要“解讀新聞”；人們不僅要了解黨報(bào)的觀點(diǎn)立場(chǎng)、主流輿論的價(jià)值取向，同樣渴望表達(dá)自己對(duì)新聞事件的看法、態(tài)度。這就要求，黨報(bào)新聞評(píng)論必須既要多關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、及時(shí)回應(yīng)群眾需求，又要滿足受眾的表達(dá)欲望，讓他們更多地參與黨報(bào)新聞評(píng)論。

（一）增強(qiáng)時(shí)效，與新聞互動(dòng)

從辦報(bào)實(shí)踐來看，針對(duì)社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)，黨報(bào)新聞評(píng)論如果及時(shí)出手、評(píng)論有力，不僅可以影響輿論走向，更能讓受眾切實(shí)感到黨報(bào)關(guān)注社會(huì)民情、輿論熱點(diǎn)；反之，不僅會(huì)在眾聲喧嘩中被淹沒、在觀點(diǎn)交鋒中敗陣，更會(huì)損害黨報(bào)評(píng)論的公信力、影響力。近年來，安徽日?qǐng)?bào)不僅在頭版開辟言論專欄如“江淮時(shí)評(píng)”“徽風(fēng)”，開設(shè)時(shí)評(píng)專版如“焦點(diǎn)時(shí)評(píng)”，其他新聞及時(shí)配發(fā)評(píng)論如“新聞熱評(píng)”“安正平”；諸如《媒體缺乏理性，輿論不可能和諧》《文藝創(chuàng)作要堅(jiān)定文化理想與價(jià)值追求》《是法律問題，還是道德問題》等評(píng)論，針對(duì)社會(huì)上的一些不正?，F(xiàn)象，不回避、不粉飾，在說事論理、甄別是非中有效地引導(dǎo)輿論朝著有利于社會(huì)和諧的方向發(fā)展。安徽省委宣傳部《新聞閱評(píng)》多次稱贊：“關(guān)鍵時(shí)刻看黨報(bào)”“安徽日?qǐng)?bào)以專版的形式集中進(jìn)行評(píng)論，既反映了群眾呼聲，也彰顯出黨報(bào)高度的責(zé)任意識(shí)和民生情懷?！?/p>

（二）開拓平臺(tái)，與受眾互動(dòng)

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們的表達(dá)欲望日益強(qiáng)烈。如果不正視這種需求，只滿足于自彈自唱，甚至自?shī)首詷?，只能讓黨報(bào)評(píng)論的關(guān)注越來越少、影響越來越小。從辦報(bào)實(shí)踐來看，充分運(yùn)用讀者來論，不僅可以增強(qiáng)互動(dòng)性，更可以讓黨報(bào)新聞評(píng)論充滿“泥土氣”、生活味，群眾基礎(chǔ)更廣泛、視野更開闊。安徽日?qǐng)?bào)除經(jīng)?？l(fā)讀者來論之外，還構(gòu)建了一支人員構(gòu)成豐富、知識(shí)背景多樣的社外評(píng)論員隊(duì)伍，定期組織座談，暢談基層新經(jīng)驗(yàn)、新現(xiàn)象、新做法。其中刊發(fā)的《多從群眾角度看問題》《多一點(diǎn)“十年后政績(jī)”》，從基層干部的視角，一針見血地指出一些領(lǐng)導(dǎo)干部政績(jī)觀的扭曲，提出了群眾的殷切期待，針對(duì)性強(qiáng)、現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)，令人耳目一新、眼前一亮。

三、做精短評(píng)，增強(qiáng)可讀性、提升吸引力

不耐讀、不耐看，就談不上吸引力。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們了解信息越來越便捷，人們閱讀新聞也越來越“快餐化”。這就要求，黨報(bào)新聞評(píng)論需要根據(jù)受眾的這一需求，采取受眾喜聞樂見的方式，將黨報(bào)觀點(diǎn)立場(chǎng)、主流價(jià)值取向更好地傳播給受眾。

（一）迅速出擊，吸引閱讀

俗話說“一寸長(zhǎng)一寸強(qiáng)、一寸短一寸險(xiǎn)?！倍绦【?、一針見血的微型評(píng)論，是評(píng)論中的小匕首、小馬槍。一方面，微型評(píng)論能緊跟新聞，時(shí)效性強(qiáng)、觀點(diǎn)鮮明；另一方面，行文上多用短句、節(jié)奏明快，文字上凝練精當(dāng)、簡(jiǎn)潔有力，更易受到受眾的歡迎、喜愛。如安徽日?qǐng)?bào)通過在頭版開設(shè)“徽風(fēng)”，刊發(fā)像《沃爾瑪關(guān)門，幾多反思》《“神仙”“大師”何以前仆后繼》等小評(píng)論，緊跟合肥沃爾瑪門店關(guān)門以及江西“氣功大師”王林騙局被拆穿這樣的全國(guó)性新聞，快拳出擊、犀利點(diǎn)評(píng)、抓人眼球；開辦官方微博對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論熱點(diǎn)及時(shí)評(píng)論、及時(shí)引導(dǎo)，尤其是對(duì)一些危害公眾健康安全的新聞事件，如對(duì)2012年底曝出的“速凍雞”丑聞的批評(píng)，一針見血、深受網(wǎng)友“挺”“贊”。

（二）提煉要點(diǎn)，方便閱讀

適合讀者的口味、引發(fā)讀者的興趣，不僅要做好微型評(píng)論，還要想辦法將那些長(zhǎng)篇評(píng)論通過“微”的方式做靈。為此，安徽日?qǐng)?bào)除了在頭版以及其他新聞版面開設(shè)微型評(píng)論專欄之外，還注重為長(zhǎng)篇評(píng)論提煉要點(diǎn)、長(zhǎng)篇報(bào)道配發(fā)短評(píng)，將核心觀點(diǎn)提煉出來，呈現(xiàn)給讀者。譬如，時(shí)評(píng)版“每周話題”將文章要點(diǎn)以黑體字?jǐn)[放在“引題”位置，讓觀點(diǎn)更加清晰、明確；頭版通過短評(píng)將新聞事件、人物的亮點(diǎn)挖掘出來，既增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性，更提升了傳播力。

在辦報(bào)實(shí)踐中，我們感到進(jìn)一步加強(qiáng)黨報(bào)新聞評(píng)論工作，關(guān)鍵在于：

牢固樹立大局意識(shí)，銳意創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人人都有麥克風(fēng)，信息井噴不免魚龍混雜、泥沙俱下。黨報(bào)新聞評(píng)論必須牢固樹立大局意識(shí)，以其權(quán)威性、公正性、獨(dú)創(chuàng)性發(fā)揮好旗幟的作用。能否因時(shí)而變、順勢(shì)而為、乘勢(shì)而上，關(guān)鍵在于創(chuàng)新。創(chuàng)新理念，既要強(qiáng)調(diào)黨報(bào)新聞評(píng)論功能的重要性和地位的特殊性，更要注重其新聞屬性，遵循新聞傳播的一般規(guī)律，變宣傳為傳播、變說教為說服、變灌輸為互動(dòng)。創(chuàng)新形式，根據(jù)不同層次、年齡、職業(yè)、喜好的讀者要求，讓新聞評(píng)論的形式更豐富多彩，技法更新穎靈巧，語言更簡(jiǎn)潔耐讀。創(chuàng)新文風(fēng)，努力做到引導(dǎo)而不訓(xùn)導(dǎo)，莊重而不呆板，深刻而不深?yuàn)W，易懂而不淺陋，犀利而不尖刻，平和而不平淡。從而立足時(shí)代，把握大局，貼近觀眾，析事明理，闡明觀點(diǎn)，引導(dǎo)輿論，以凸顯主流媒體的權(quán)威性和指導(dǎo)性，增強(qiáng)吸引力和影響力。

準(zhǔn)確把握民眾視角，精心策劃。新聞評(píng)論的成敗關(guān)鍵在于選題策劃，始終把握民眾視角，尋找群眾真正的關(guān)注點(diǎn)、興奮點(diǎn)。對(duì)于重大專題、重大成就、重大典型的宣傳，要立足于早、著眼于快，搶占輿論制高點(diǎn)；對(duì)于熱點(diǎn)敏感問題和突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)，要以理服人、以情感人，搶占道義制高點(diǎn)；對(duì)于群眾關(guān)心的民生問題，要貼近群眾、注重實(shí)效，搶占表達(dá)制高點(diǎn)。“凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢?！本牟邉?、提前謀劃，才能棋先一招、勝人一籌，牢牢把握主動(dòng)權(quán)、打好主動(dòng)仗；吃透上下“兩頭”、體現(xiàn)“兩風(fēng)”“兩情”，才能在潛移默化中教育人、引導(dǎo)人，在潤(rùn)物無聲中讓黨的主張走進(jìn)群眾的內(nèi)心世界。

始終堅(jiān)持建設(shè)態(tài)度，健全制度。健全完善制度，充分發(fā)揮制度張力，靠制度管人、管事，才能充分匯聚各方力量、激發(fā)工作熱情，長(zhǎng)期發(fā)力、久久為功。在評(píng)論工作的實(shí)際探索中，如何才能加強(qiáng)評(píng)論工作的領(lǐng)導(dǎo)，提高評(píng)論資源的整合力；怎樣構(gòu)建涵蓋社內(nèi)社外、紙媒網(wǎng)絡(luò)的評(píng)論員隊(duì)伍，增強(qiáng)評(píng)論隊(duì)伍的戰(zhàn)斗力；如何鼓勵(lì)記者在采訪中善于發(fā)現(xiàn)、勤于思考、勤于動(dòng)手，讓評(píng)論更生動(dòng)鮮活；如何吸引受眾參與、增強(qiáng)互動(dòng)，讓評(píng)論的群眾基層更廣泛、事業(yè)更開闊？只有把辦報(bào)實(shí)踐中一些新的思路、新的辦法、新的舉措，總結(jié)、提高，去粗取精、去偽存真，上升為制度、提煉成規(guī)律，才能持續(xù)推進(jìn)黨報(bào)新聞評(píng)論工作進(jìn)步、提升。

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