李曼

（遼寧理工學院，遼寧 錦州 121000）

淺談我國網(wǎng)絡新聞標題失范的成因及解決對策

李曼

（遼寧理工學院，遼寧 錦州 121000）

網(wǎng)絡媒體主要是依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺的媒體機構，并且其傳播的內容相較于傳統(tǒng)媒體來說更加廣泛。但是互聯(lián)網(wǎng)屬于一個虛擬的空間，無法對其進行全面的監(jiān)管，因此也使得很多網(wǎng)絡媒體為了流量而刻意制造一些低俗的標題，影響了整個網(wǎng)絡媒體的發(fā)展。本文則從這個方面入手，詳細的探究了目前網(wǎng)絡新聞標題失范的一些深層次原因，規(guī)范網(wǎng)絡新聞的發(fā)展。

網(wǎng)絡新聞；新聞標題；不良競爭；標題失范

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的深入應用，參 與互聯(lián)網(wǎng)的社會民眾也越來越多，再加上互聯(lián)網(wǎng)本身在信息傳遞等方面的便捷性，促生了各大網(wǎng)絡媒體，并且很多傳統(tǒng)媒體也開辟了自己的網(wǎng)絡通道。在這種背景下，網(wǎng)絡新聞的競爭也變得非常激烈。一些新聞媒體為了在網(wǎng)絡市場競爭中獲得優(yōu)勢地位，使用了一些媚俗、夸張等失范的標題來吸引用戶點擊。而我國針對于網(wǎng)絡環(huán)境的管理還比較欠缺，目前的管理制度并不能對這些失范的標題進行有效的管制。但這些失范的標題實際上對網(wǎng)絡環(huán)境產生了巨大的影響。因此有必要對目前我國網(wǎng)絡新聞的標題失范現(xiàn)象進行深入的探究，并詳細分析失范現(xiàn)象的有效解決策略。

一、網(wǎng)絡新聞的定義及特征

（一）網(wǎng)絡新聞的定義。網(wǎng)絡新聞顧名思義就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的新聞，其與傳統(tǒng)新聞有著本質上的不同。它突破了傳統(tǒng)新聞對于感官的局限性，將新聞內容全方位的展示給新聞的受眾。另一方面，網(wǎng)絡新聞還對各類新聞資源進行了必要的整合，并且對新聞的內容進行適當?shù)膲嚎s，讓人們能夠更有效的獲得各類新聞信息。特別是網(wǎng)絡新聞已經不再局限于傳統(tǒng)的“媒體發(fā)布-民眾接受”新聞傳播模式。在網(wǎng)絡新聞的范疇里，平時接受新聞的社會民眾本身也是網(wǎng)絡新聞的發(fā)布者，并且能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺對各類新聞事件、熱點詳情進行無障礙的交流。這種模式的新聞傳播不同于以往任何形式的新聞傳播，是對傳統(tǒng)新聞媒體的革新。

（二）網(wǎng)絡新聞的特征。網(wǎng)絡新聞具有多方面鮮明的特征，而這些特征也使得其相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式具有更強的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡新聞信息傳遞具有快速性?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展將全球各個區(qū)域緊密的聯(lián)系在了一起，國外發(fā)生的某件事情經過極短的時間就會傳到國內，這是其他新聞傳播方式所不能比擬的。其次，網(wǎng)絡新聞的傳播方式更具有交互性。即網(wǎng)絡新聞的受眾在某種程度上也是新聞的發(fā)布者，他們能夠通過網(wǎng)絡平臺進行深層次的交互行為。最后，網(wǎng)絡新聞的傳播方式更側重于新聞交流，而不是傳統(tǒng)新聞傳播方式那樣重視新聞內容的傳遞。即在網(wǎng)絡新聞的傳播中，更具有核心內容的就是以新聞為基體的各類新聞交流與評論。

二、網(wǎng)絡新聞標題失范的表現(xiàn)

網(wǎng)絡新聞的標題是受眾最先接觸到的部分，同樣的一個新聞內容如果標題不同，那么新聞點擊率也有較大變化。因此，對于競爭比較激烈的網(wǎng)絡環(huán)境來說，一個具備吸引力的標題就顯得至關重要。但也正是基于網(wǎng)絡新聞標題的競爭，引發(fā)了許多標題失范的問題，極大的影響了網(wǎng)絡新聞的公信力。這些標題失范的表現(xiàn)方式主要有五類。第一，新聞標題與內容嚴重不符。新聞本來就要追求真實性，而標題作為新聞內容的總結，更應該反映新聞最核心的部分。但現(xiàn)在一些網(wǎng)絡編輯為了追求點擊量，故意使用一些夸張的標題，或者為了產生轟動效應，而使用了能讓人誤解的標題。第二，網(wǎng)絡新聞標題內容低俗。一些網(wǎng)絡新聞為了吸引用戶點擊，使用了傳播暴力與色情的低俗標題。這種標題不僅污染了網(wǎng)絡環(huán)境，還極大的降低了媒體的公信力。第三，網(wǎng)路新聞標題用詞不當。這主要是因為一些網(wǎng)絡編輯為了制造一些創(chuàng)新點增加點擊量，故意使用一些錯誤的詞匯。比如以前的《汕頭5月大先心嬰危殆 廣州觸動直升機救援》，如果用戶不看新聞的情況下，根本不知道什么是“先心嬰”。第四，網(wǎng)絡新聞標題表達不清晰。網(wǎng)絡新聞標題應該達到通過看標題就知道新聞講述的事情的效果。但目前一些網(wǎng)絡新聞的標題表達不清，很容易誤導新聞受眾。比如《如果用工業(yè)明膠 一噸酸奶也就只省幾十塊錢》的標題，讓人看后第一感覺就是酸奶里面根本沒有工業(yè)明膠，但實際上這是一件已經發(fā)生了的事情。

三、網(wǎng)絡新聞標題失范的原因

（一）網(wǎng)絡媒體的不良競爭。在當前的網(wǎng)絡環(huán)境中，網(wǎng)絡媒體的競爭非常激烈，特別是很多傳統(tǒng)媒體紛紛在網(wǎng)絡中開放了專門的渠道，更將這種競爭推向了高潮。但是又因為網(wǎng)絡信息傳播的便捷性，很少有新聞機構能夠拿出別家都沒有的新聞內容，使得目前網(wǎng)絡新聞的同質化非常突出。在這個時候，很多網(wǎng)絡媒體為了爭奪受眾、博人眼球，紛紛從新聞標題上下手，刻意制造一些低俗的標題來迎合受眾。事實上，致力于發(fā)覺新聞受眾的需求并制作出相應的新聞內容的做法還是比較合理的，但關鍵在于很多網(wǎng)絡新聞機構沒有把握好其中的尺度，制作出了很多三俗標題，已經超過了行業(yè)準則的約束范圍。

（二）網(wǎng)絡新聞編輯人員素質缺失。網(wǎng)絡新聞機構的新聞編輯人員自身業(yè)務素質不高已經成為了公認的事實，而造成這種現(xiàn)狀也是有一定原因的。首先就是網(wǎng)絡新聞機構自身并沒有采訪權，即網(wǎng)絡新聞機構沒有也不需要記者組織。而缺乏實踐能力的網(wǎng)絡新聞編輯在新聞標題撰寫的時候，就會因為專業(yè)能力不足而出現(xiàn)標題失范問題。還有相當一部分網(wǎng)絡新聞從業(yè)人員根本沒有接受過系統(tǒng)的教育，對于新聞業(yè)務也不熟悉。在工作中，這些新聞編輯人員往往都是直接轉載別人已經發(fā)過的新聞，并且也不加“轉載”標記。而這些人員所轉載的新聞都是那些能夠吸引受眾點擊的標題失范新聞，擴大了新聞標題失范的擴張速度。

（三）相關法律法規(guī)不完善。

造成我國網(wǎng)絡新聞標題失范現(xiàn)象比較泛濫的主要原因，還是因為我國的相關法律法規(guī)不完善。網(wǎng)絡新聞傳播的速度本身就比較快，同時傳播的門檻也非常低。但對比我國目前現(xiàn)象的法律法規(guī)來說，并沒有對網(wǎng)絡新聞傳播進行嚴格的管制。特別是在網(wǎng)絡新聞標題失范方面，基本沒有提及。這也使得網(wǎng)絡新聞機構使用標題失范的新聞來增加自身收益的時候，并不會得到相應的懲罰。在法律法規(guī)約束效果不明顯，產生不了法律威懾力的情況下，很多網(wǎng)絡新聞機構為了自身利益，紛紛采取了失范的標題。這也是很多網(wǎng)絡在各大論壇中吐槽目前網(wǎng)絡新聞機構是最大的“標題黨”的主要原因。

四、網(wǎng)絡新聞標題的正確表述

（一）標題與主題呼應。新聞的真實性是新聞賴以生存的根本所在，因此網(wǎng)絡新聞的報道一定要做好真實性的把關。對于標題來說，網(wǎng)絡新聞編輯人員應該盡可能的避免直接從新聞中選取某一段來當作標題。真正的標題應該是通過總結整個新聞內容，得出的能夠代表新聞內容的語句。使用那些片面并且具有轟動效應的標題雖然能夠一時的增加點擊量，但是也帶來了大量的不真實新聞，惡化了網(wǎng)絡新聞的生存環(huán)境。因此，網(wǎng)絡新聞編輯人員在編寫標題的時候，一定要對新聞本身進行層層審讀，最終選定最好的新聞標題，保證新聞標題和內容的高度一致。

（二）注意標題使用標準。網(wǎng)絡新聞標題的制作是有一定標準和技巧的，這要求新聞編輯人員不但能夠使用簡介的詞匯來歸納標題內容，還要善于使用各類修辭手法豐富標題的表達方式。目前使用比較廣泛的修辭手法主要有對仗、反問、借代等，利用這些修辭手法，針對不同的新聞受眾群體和具體的新聞內容靈活的變更新聞標題的表現(xiàn)方式。相比較于語言體系來說，修辭在網(wǎng)絡新聞標題的使用中更具有策略性，是一種帶有目的性的使用方式。另一方面，網(wǎng)絡新聞標題在語言一定要多加推敲，準確把握句子的結構，準確表達出標題的含義，不要使用模棱兩可的詞匯或者表述不清晰的句型。

（三）標題積極向上。網(wǎng)絡新聞編輯者應該明確身為新聞傳播人員所肩負的責任，在編輯新聞的時候應該以傳播正確的價值觀為己任。在這之中，網(wǎng)絡新聞的編輯者應該對海量的新聞進行篩選，積極推廣我國的核心價值觀，比如社會公平等。目前我國的貧富差距正在不斷的擴大，逐漸引發(fā)了社會階級性矛盾。在這種大環(huán)境下，網(wǎng)絡新聞編輯更應該使用標題引導社會民眾的思維，不要在網(wǎng)絡上傳播一些沒有營養(yǎng)、標題媚俗或者暴力的新聞。而應該以我國宣傳的社會主義核心價值觀為主要主體，將其表現(xiàn)在標題中，逐步凈化網(wǎng)絡環(huán)境。

五、網(wǎng)絡新聞標題失范的解決策略

（一）加強行業(yè)監(jiān)管。互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展還處于初級階段，雖然在我國應用非常廣泛，但是卻并沒有發(fā)展多長時間。因此，我國針對于網(wǎng)絡新聞的監(jiān)管力度也有所欠缺，使得我國網(wǎng)絡環(huán)境中混雜著大量不良信息。而網(wǎng)絡新聞機構作為大眾媒體之一，更承擔著強化我國國民精神，弘揚正能量的重要責任。針對于目前網(wǎng)絡新聞機構由于不良競爭而故意使用三俗標題等現(xiàn)象，行業(yè)間應該加強監(jiān)管力度。首先，行業(yè)監(jiān)管部門應該明確網(wǎng)絡新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別，針對網(wǎng)絡新聞建立完善的審稿制度，審核新聞內容和標題的真實性。其次，行業(yè)間應該加大對于網(wǎng)絡新聞標題的監(jiān)督力度。在這之中，行業(yè)監(jiān)管部門應該明確自身力量的局限性，應該開放監(jiān)督通道，接收社會各方對于網(wǎng)絡新聞標題的監(jiān)督，綜合社會監(jiān)督力量來規(guī)范網(wǎng)絡新聞的發(fā)展。

（二）提高網(wǎng)絡新聞編輯人員的綜合素質。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡新聞這種依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機構也應該對自身有更高的要求，重視新聞編輯人員的素質并積極培養(yǎng)這些人員。首先，網(wǎng)絡新聞編輯人員就應該明確新聞的本質內容，保障自己制作出來的新聞內容和標題都具備很強的真實性。網(wǎng)絡新聞機構本身也應該注意自身發(fā)展定位，不要為了一時的利益就放任內部員工隨意制造和傳播那些標題失范的新聞。其次，網(wǎng)絡新聞機構應該針對網(wǎng)絡編輯人員進行全面的培訓體系，對網(wǎng)絡新聞編輯人員進行資格認定。一旦發(fā)現(xiàn)某些人員的資格不滿足，就要堅決的取消其從業(yè)資格。與此同時，還要講新聞編輯人員的綜合素質和培訓效果，與薪酬體系結合在一起，督促從業(yè)人員自發(fā)的養(yǎng)成良好的道德修養(yǎng)，對自己的工作高度負責，避免出現(xiàn)不良事件。

（三）完善相關法律法規(guī)。網(wǎng)絡新聞標題的管理具有一定的特殊性，單單依靠法律的效力是遠遠不夠的。要切實的解決目前我國網(wǎng)絡新聞中廣泛存在的標題失范現(xiàn)象，在制定相關法律法規(guī)的基礎上，還應該聯(lián)合多家網(wǎng)絡媒體機構，針對新聞標題制定更為詳細的管理計劃，比如語言的使用、詞語的選擇、內容的控制、尺度的把握等。如果各個網(wǎng)絡新聞機構都能夠根據(jù)相關的法律法規(guī)，針對行業(yè)現(xiàn)狀制定出一套有效避免新聞標題失范的策略，就真正促進我國網(wǎng)絡新聞行業(yè)健康穩(wěn)固發(fā)展。

六、結論

自互聯(lián)網(wǎng)技術不斷深入應用以來，新聞的傳播也得到了較大程度的革新。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響下，網(wǎng)絡受眾的閱讀方式與習慣也在不斷的變化。在當今社會，人們越來越習慣于通過網(wǎng)絡平臺獲得各類信息。因此，我國政府更應該重視網(wǎng)絡新聞的質量，針對目前網(wǎng)絡新聞標題失范現(xiàn)象進行深入的監(jiān)管。一方面應該督促網(wǎng)絡新聞行業(yè)加強內部管理，對標題失范進行必要的治理，并積極倡導廣大網(wǎng)絡新聞媒介提高新聞編輯人員的素質。另一方面我國政府本身也要加快針對于網(wǎng)絡新聞的立法工作，以凈化網(wǎng)絡環(huán)境為主要導向，積極的推進網(wǎng)絡新聞的規(guī)范化和標準化發(fā)展。

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1671-864X（2016）08-0220-02

李曼（1995.06- ），女，遼寧寬甸人。大學本科，遼寧理工學院，專業(yè)：廣播電視學。