文 | 夕月

又一個(gè)國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會的扎堆月

文 | 夕月

麻辣燙

剛剛逝去的三、四月份里，已經(jīng)很多媒體在感嘆國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布扎堆的現(xiàn)象，沒想到進(jìn)入五月，這種現(xiàn)象依然沒有絲毫減弱的趨勢：5月9日，360發(fā)布N4手機(jī)；5月10日，小米發(fā)布6.44寸大屏手機(jī)小米MAX，華為發(fā)布雙攝像頭的榮耀V。于是小米5、OPPO R9、華為P9等手機(jī)的平均發(fā)布時(shí)間不過月余，就已有遲暮之意。同樣競爭激烈的各種廣告也該集體換新了。

“黑科技”和“蘋果”絕對是國產(chǎn)手機(jī)發(fā)布會中使用頻率最高的兩個(gè)詞匯。這些國產(chǎn)手機(jī)廠商用“黑科技”一詞來顯示其產(chǎn)品的高技術(shù)含量，以凸顯定價(jià)上的實(shí)惠，給消費(fèi)者“物美價(jià)廉”之感。其次就是頻繁提及蘋果產(chǎn)品，于是蘋果產(chǎn)品每每在國產(chǎn)發(fā)布會中躺槍，成為眾矢之的。360創(chuàng)始人周鴻祎曾總結(jié)過三則手機(jī)發(fā)布會的潛規(guī)則：第一個(gè)規(guī)則，所有“做機(jī)人士”必穿工作裝，因?yàn)閱滩妓咕鸵恢贝┕ぷ餮b。第二個(gè)潛規(guī)則就是發(fā)布會特別冗長，一般4小時(shí)起，6小時(shí)很常見，PPT做得極其瑣碎。第三個(gè)潛規(guī)則則是所有的人都在學(xué)蘋果，但是不知道為什么，大家都以砸蘋果為樂，好像你出來不挑戰(zhàn)蘋果，不羞辱一下蘋果你就不是這個(gè)行業(yè)的大拿?？芍^之神總結(jié)。

1. 奇虎360 N4手機(jī)發(fā)布會：最不像發(fā)布會的發(fā)布會

奇虎360董事長周鴻祎似乎天生具備段子手氣質(zhì)，但段子手并不能成為周鴻祎，周鴻祎卻可以成為段子手，所以周鴻祎完勝段子手。N4手機(jī)發(fā)布會中，周鴻祎就以這種氣質(zhì)為發(fā)布會營造了一種輕松愉悅的氣氛。可惜，段子手上身的周鴻祎也挽救不了這場最不像新品發(fā)布會的發(fā)布會，于是一場好好的手機(jī)發(fā)布會就變成了明星王凱的粉絲見面會，奇虎360上下都拼命在王凱身上挖掘賣點(diǎn)，手機(jī)倒成了王凱的陪襯或附屬品，仿佛這款產(chǎn)品的發(fā)布就是為了給王凱的粉絲更好的追星體驗(yàn)。

此外，雖然周鴻祎已經(jīng)吐槽過其他友商在發(fā)布會中炮轟蘋果，但奇虎也未能免俗地在各方面與iPhone進(jìn)行對比，顯得周董的吐槽有些無力。于是，一場發(fā)布會下來，人們對N4手機(jī)印象寥寥，反倒對王凱及其粉絲印象深刻，這對對奇虎來說不知是幸還是不幸。不過，大打明星牌的N4手機(jī)因?yàn)橛蟹劢z的支持，初期銷量想必不會太差。

2. 小米新品發(fā)布會新意不多，不夠發(fā)燒

小米的新品發(fā)布會離不開小米創(chuàng)始人雷軍雷布斯的個(gè)場演講，他總能將小米所有產(chǎn)品都渲染得神乎其神、無限近于完美，可惜小米的設(shè)計(jì)好巧不巧地總是與其他品牌的產(chǎn)品有些相像，例如此次MIUI8的懸浮球和華為非常像，小米MAX底部的有弧度的長方形按鍵又很接近三星。不過這小米發(fā)布會也的確放了一些大招，譬如支持雙應(yīng)用、雙用戶的分身術(shù)，類似于電腦的多用戶，雖然前一天奇虎360發(fā)布的N4新機(jī)也支持雙微信，但和小米的雙用戶相比還是差了一些，可以稱作此次發(fā)布會中為數(shù)不多的亮點(diǎn)之一。此外就是小米發(fā)布會慣常的老套路，“為發(fā)燒而生”的新意不夠。

3. 華為榮耀V8發(fā)布會：失敗的音樂會，成功的發(fā)布會

華為不同系列手機(jī)的定位和寶潔洗發(fā)水品牌的定位方式有些類似，就像海飛絲、飄柔、潘婷主打的功能不同，華為的手機(jī)定位同樣全面、科學(xué)，足以囊括不同需求的消費(fèi)者群體。華為的D系列、Mate系列為中高端，主打商務(wù)續(xù)航，面向中年商務(wù)人士；P系列，主打商務(wù)時(shí)尚，面向年輕商務(wù)人士；G系列、Y系列、麥芒主打中端，競爭力稍差；榮耀系列同樣為中端產(chǎn)品，主打時(shí)尚和性價(jià)比，面向年輕白領(lǐng)和學(xué)生；暢玩系列則為低端，價(jià)格低廉，主要面向經(jīng)濟(jì)實(shí)力不足的學(xué)生。

2016年4月份，華為剛在全球高調(diào)發(fā)布高端手機(jī)P9，以與徠卡合作的雙攝像頭為最大賣點(diǎn)，也引領(lǐng)了一時(shí)的風(fēng)尚所動(dòng)。榮耀V8的發(fā)布則意在豐富中端產(chǎn)品。V8發(fā)布會以一段時(shí)長20分鐘的音樂會開場，樂隊(duì)選擇比較失?。坏院蟮陌l(fā)布會卻是同月手機(jī)發(fā)布會中氣氛最好的一次，能感受到到場觀眾對華為實(shí)實(shí)在在技術(shù)創(chuàng)新的支持和買單。榮耀V8沿用了雙攝像頭的設(shè)計(jì)，但無徠卡皇冠加冕，就與P9拉開了檔次；但V8首次采用了2K屏，并推出專門適配的榮耀VR，為此還別出心裁地將包裝盒設(shè)計(jì)成建議的VR眼鏡盒，創(chuàng)意滿滿。

國產(chǎn)手機(jī)在春季頻繁舉行發(fā)布會，頗多不合常理之處。要知道，以往每年的9月份才是手機(jī)發(fā)布會的扎堆月，因?yàn)榇藭r(shí)蘋果、三星、索尼等大牌廠商會發(fā)布會新品，國產(chǎn)手機(jī)品牌也望風(fēng)而動(dòng)。但今年三星、LG、索尼、蘋果都相繼發(fā)布新款手機(jī)；國產(chǎn)廠商隨風(fēng)跟進(jìn)，以搶先開發(fā)布會的方式來吸引眼球、搶占市場。到五月場，國際品牌沒什么大動(dòng)作，國產(chǎn)品牌倒是動(dòng)靜不斷，推出的還都是自己的旗艦產(chǎn)品。細(xì)思之下，也不難理解：蘋果出了一款并不算成功的iPhone SE，三星銷量也并不比蘋果好，看到機(jī)會的國產(chǎn)手機(jī)順勢發(fā)布旗艦產(chǎn)品，擬在iPhone 7發(fā)布之前搶占足夠多的消費(fèi)者，努力在紅海市場上分一杯羹，造成市場飽和，實(shí)現(xiàn)對iPhone 7的合力截?fù)?。只是，雖然國產(chǎn)手機(jī)廠商對自己的產(chǎn)品都非常自信，但蘋果用戶的粘性也不是國產(chǎn)手機(jī)短期內(nèi)就能削弱的，究竟“鹿死誰手”，還要等到9月份，那時(shí)手機(jī)市場會更熱鬧。