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      網絡直播告別野蠻生長

      2016-09-02 14:39:35劉秋娜
      財經國家周刊 2016年15期
      關鍵詞:斗魚違規(guī)主播

      劉秋娜

      網絡直播行業(yè),正在進入大浪淘沙的關口。

      7月11日晚9點,網絡紅人“Papi醬”的粉絲們早早坐在電腦前,Papi醬在網絡直播平臺的首秀就定在這個時間。1個半小時后,直播結束,令人咂舌的數據也相繼出爐,整個直播的觀看人數累計達7435.1萬人次,Papi醬獲得了1.13億個贊,打賞收入達90萬元。

      Papi醬網絡直播的火爆場面只是今年網絡直播行業(yè)的縮影。2016年已經毫無爭議地被業(yè)內人士稱為“中國網絡直播元年”,中國在線直播平臺數量已經接近200家,騰訊、YY、陌陌、小米、優(yōu)酷等互聯網公司都已競相殺入,儼然有“百團大戰(zhàn)”的態(tài)勢。

      就在Papi醬直播后的第二天,文化部公布了第二十五批違法違規(guī)互聯網文化活動查處名單,26個網絡表演平臺被查處,16881名違規(guī)網絡表演者被處理,共計關閉嚴重違規(guī)表演房間4313間。斗魚、熊貓、六間房等在內的12家運營單位被責令立即整改。

      無論是行業(yè)趨勢還是監(jiān)管部門的重視,都透露出一個重要信號,群雄并起之后,野蠻生長的直播行業(yè),正在進入大浪淘沙的關口。

      始于青萍之末

      2013年,斗魚的創(chuàng)始人張文明拿著這個游戲直播項目向眾多投資人游說時,收到的最多的回應,是“看不懂”。當然也有例外,比如奧飛動漫董事長蔡東青,他以個人名義向斗魚砸下2000萬的天使投資。

      等到業(yè)內巨頭看懂時,已經是2014年。那一年,亞馬遜斥資11億美元收購游戲直播網站Twitch。這一交易終于讓國內的投資者們開始覺醒,隨后,騰訊拿下龍珠TV,YY和雷軍扶持了虎牙直播,浙報集團投資戰(zhàn)旗TV,甚至連萬達集團董事長王健林獨子、“國民老公”王思聰也強勢進軍,打造熊貓TV。

      融到資的斗魚先走一步,以簽約費代替付費分成的方式,簽約職業(yè)游戲選手、邀請民間“大神級”玩家、推出美女主播,一路高歌猛進,完成了原始的資源積累。

      火爆的網絡直播催生了大批網絡紅人。

      這樣的路子也被眾多游戲直播平臺復制,各家直播平臺在爭奪主播的道路上越走越遠。廝殺之間,下一波的浪潮也迎頭打來。

      王思聰投資的移動直播APP17的出現,使移動端直播成為直播行業(yè)新寵,在17之前,花椒、映客等移動端直播APP便已經存在,卻一直半溫不火。17以打擦邊球出位,更靠著王思聰的一條微博登上了熱搜榜,讓90后趨之若鶩,各路網紅在17上直播求粉,直播的概念就此普及。此后,隨著17涉黃下架,網紅轉移陣地,映客花椒接過了接力棒,直播越來越成為大眾狂歡。

      如今張文明已不用再為融不到資而發(fā)愁,2016年3月,斗魚TV獲得騰訊、紅杉資本等B輪1億美元融資。它的對手們在資本圈同樣搶手,映客獲得昆侖萬維領投的A+輪8000萬元融資;易直播獲得A輪約6000萬元融資;三好網獲得亦莊互聯基金領投的Pre-A輪7500萬元融資……

      監(jiān)管之困

      與互聯網催生的其他垂直行業(yè)類似,野蠻生長的網絡直播,同樣陷入困境。

      2016年3月的一個深夜,某直播平臺的美女主播王某在自己的直播間里跳著舞,言語動作中不乏低俗色情的挑逗,吸引3萬多粉絲不停地評論和贈送禮物……

      從一開始,直播平臺培養(yǎng)出的主播們就在邊緣地帶游走,類似王某這樣的低俗、色情乃至暴力內容在直播平臺屢見不鮮。為此,大多數直播平臺都會設置一個叫“超管”的崗位,用來實時監(jiān)管并懲罰那些違法違規(guī)的網絡主播。

      以映客為例,公務員出身的創(chuàng)始人奉佑生從創(chuàng)立映客伊始,就對底線嚴防死守,實行人工24小時的監(jiān)控,到現在,已經形成了800多人的審核力量和7000多平米的審核基地。

      但對主播的依賴性及直播的實時性為監(jiān)管帶來了不可預估的困難。在映客,每天約有50人因在直播中有低俗行為處罰,每天因直播中抽煙被處罰的多達4000人;虎牙直播的審核員每人每小時需要審核的圖片達6萬張,一天要處理40萬到50萬張直播截圖,審核細致到主播的衣服、肢體動作、言語表情等。盡管如此,依然不能保證完全杜絕違規(guī)現象。

      這一問題自然而然引發(fā)了監(jiān)管部門的重視,一系列監(jiān)管重拳也相繼打出。

      2016年3月,全國“掃黃打非”辦公室表示,將加大對網絡直播類平臺出現的涉“黃”涉“低俗”情況監(jiān)測力度;4月,文化部將斗魚、虎牙直播、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網絡直播平臺列為查處名單;6月1日,北京市文化執(zhí)法總隊公布一批違規(guī)主播名單,9家網絡直播平臺的40名主播被永久封禁;6月28日,網信辦發(fā)布《移動互聯網應用程序信息服務管理規(guī)定》,對以娛樂直播為主要代表的移動端互聯網應用程序規(guī)范化提出了要求,推行實名制;7月7日,文化部出臺《文化部關于加強網絡表演管理工作的通知》,今后網絡直播將實行隨機抽查,表演者一旦上“黑名單”將被全國禁演。

      禁令下發(fā)之后,更多如王某的違規(guī)主播不見了,直播也出現轉向的苗頭,從黑暗無序的幕后走到光明的臺前。

      探索合規(guī)的商業(yè)模式

      形勢大變之下,僅僅依靠網絡紅人在攝像頭前唱歌跳舞已不是長久之計,挖掘新的合規(guī)的商業(yè)模式,成了直播行業(yè)迫在眉睫的難題。

      這方面,也不是沒有探索的先例。

      “網紅工廠”魁鉞會旗下藝人超過3000人,這家互聯網經紀公司與二線城市主要藝術院校建立起密切聯系,憑借“招募—培訓—定制推廣”的生產模式不斷推出網紅,到現在,其年收入已超過6000萬元,而它的成立時間還不足兩年。

      這些新生產線上出產的網紅們,早已不像她們的前輩那樣,端坐在攝像頭前,靠著搔首弄姿賺取收入。她們每天都忙得馬不停蹄,接受旅游公司邀請,向網民直播旅游行程,間接為旅游景區(qū)做宣傳推廣;接受垂直領域的網絡綜藝節(jié)目邀請,為網絡綜藝節(jié)目站臺。她們的淘寶店也經營得風生水起,觀看淘寶直播內容的移動用戶超過千萬,每天直播場次將近500,超過一半的觀眾為90后,導入淘寶店中,便換成了上百萬的銷售收入。

      除了專業(yè)流水線化的商業(yè)運作模式,也有類似于Papi醬這樣在短視頻娛樂等某一個領域有所專長的主播,開辟出另外一條路徑。比如2016年春節(jié),車友李夢翔將買車過程在斗魚全程直播,吸引了數萬觀眾,網友在線給出購車建議,屏幕內外聊得不亦樂乎,以致后來,李夢翔索性轉換了身份,成了二手車交易平臺人人車互動團隊的員工。

      觀眾們看得興高采烈,網紅們收獲頗豐。如果算上直播撬動的行業(yè)(比如旅游、影視、汽車等),再算上越來越多直播場景,直播所帶來的或許是對商業(yè)、社會、生活方式的全方位變革。

      至于如何讓直播波及更廣泛的人群,將直播變成更多行業(yè)的引擎,就是直播平臺下一步要解決的問題。在直播行業(yè)開始集中化之前,誰最先解決這個問題,就最有機會成為行業(yè)領導者。

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