孫洋

“人參文化”是吉林省撫松縣的特色旅游資源，也是長(zhǎng)白山文化百花園中的一朵奇葩。近年來，撫松縣人參文化旅游已初具規(guī)模，但也存在著一些明顯問題。因此，撫松縣應(yīng)從人參文化旅游商品開發(fā)、宣傳策略等環(huán)節(jié)入手，進(jìn)一步推動(dòng)人參文化旅游的發(fā)展。

吉林省撫松縣是我國人參的主要產(chǎn)地，被譽(yù)為“人參之鄉(xiāng)”。撫松屬中溫帶濕潤寒冷區(qū)，得天獨(dú)厚的自然條件，有利于人參的生長(zhǎng)。人參有明顯的養(yǎng)生功效，“進(jìn)補(bǔ)人參能調(diào)解機(jī)體的陰陽失衡， 使之達(dá)到健康狀態(tài)”。為進(jìn)一步擴(kuò)大了撫松人參文化的影響和提升撫松旅游經(jīng)濟(jì)收益，發(fā)展人參文化旅游也就成了當(dāng)務(wù)之急。

一、撫松縣人參文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

撫松被譽(yù)為“人參之鄉(xiāng)”，撫松有悠久的采挖野山參的歷史，距今已經(jīng)有3000多年歷史。自1987年開始，撫松縣每年都要舉行“中國撫松長(zhǎng)白山人參節(jié)”。此外，第25屆中國撫松長(zhǎng)白山人參節(jié)暨人參博覽會(huì)設(shè)置了8個(gè)展區(qū)，共計(jì)238個(gè)展位，吸引了大量國內(nèi)外游客。撫松中國人參博物館是撫松人參文化旅游的重要景區(qū)，也是我國第一個(gè)以人參為主題的公益性博物館，填補(bǔ)了我國人參專題性博物館的空白。同時(shí)，撫松人參還有豐富的文化內(nèi)涵，如人參傳說故事、人參版畫、人參諺語、人參美食等。

二、撫松縣人參文化旅游發(fā)展存在的問題

（一）生產(chǎn)人參文化旅游商品的企業(yè)規(guī)模小，資本集中度低

撫松人參文化旅游商品的生產(chǎn)企業(yè)大都是一些小作坊式企業(yè)或個(gè)人，缺乏全國知名的文化旅游商品定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè)，且從業(yè)主體分散，各自為戰(zhàn)，行業(yè)自律機(jī)制很難建立。人參旅游商品市場(chǎng)處于無序競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，不能形成人參旅游商品的品牌優(yōu)勢(shì)和集約優(yōu)勢(shì)。

（二）人參文化宣傳力度不夠，營銷方式落后

盡管中國撫松人參節(jié)舉辦了多年，但人參節(jié)會(huì)的知名度僅僅在撫松周邊的市縣產(chǎn)生了一定影響，并沒有輻射到省外和國外。此外，博物館是宣傳人參文化的重要場(chǎng)所，但又由于宣傳力度不足，近幾年建成的撫松中國人參博物館在各地游客中的知名度并不高。

營銷方式的落后也是導(dǎo)致客源稀少的因素之一。盡管撫松有很多關(guān)于人參的傳說故事，但這些故事并沒有利用新媒體得到充分的宣傳。在各類網(wǎng)絡(luò)搜索引擎上幾乎找不到多少關(guān)于人參文化的系統(tǒng)介紹信息。

（三）人參文化旅游商品對(duì)游客缺乏吸引力

撫松人參文化旅游商品開發(fā)的類型相對(duì)傳統(tǒng)，對(duì)游客缺乏吸引力，缺乏深層多樣化的旅游體驗(yàn)，游客的參與度較低。舉例說明，盡管游客可以在人參美食節(jié)品嘗到人參美食；游客在人參文化體驗(yàn)中也可以參與到挖參和祭祀“把頭”等相關(guān)活動(dòng)中。但是如果想吸引更多的游客，獲得更大的旅游收益，這些還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

三、撫松縣人參文化旅游發(fā)展對(duì)策

（一）大力開發(fā)人參文化旅游商品

1、打造品牌人參旅游商品基地?；貫槁糜紊唐费邪l(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工技術(shù)示范、商品展示交易和人參文化傳播為一體的旅游購物天堂，以此來推動(dòng)和完成撫松人參旅游商品向產(chǎn)業(yè)化、品牌化、規(guī)?；~進(jìn)。

2、開發(fā)人參文化旅游紀(jì)念品。人參文化旅游商品開發(fā)應(yīng)盡最大努力滿足游客的需求，以游客需求為本，提高參與度。可向游客售賣人參文化旅游紀(jì)念品，制作與人參故事的掛歷、臺(tái)歷、故事書、連環(huán)畫冊(cè)，用圖文并茂吸引旅游者對(duì)人參文化的注意力；也可以贈(zèng)送印有人參傳說宣傳畫的打火機(jī)、小毛巾、紀(jì)念幣、紀(jì)念卡和明信片等，制作人參娃娃吉祥物玩具等；人參博物館還可以售賣館藏精品文物的復(fù)制品。

（二）加大人參文化旅游的營銷力度

1、借助新媒體的力量擴(kuò)大宣傳。利用目前大眾喜聞樂見的微博、微信等新媒體形式對(duì)人參文化進(jìn)行營銷推廣，擴(kuò)大人參文化在游客中的影響力。

2、依托大型門戶網(wǎng)站，搭建宣傳平臺(tái)。與大型門戶網(wǎng)站結(jié)為合作關(guān)系，借助這些網(wǎng)站的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，達(dá)到大范圍宣傳人參文化的目的。另外要建立自己的網(wǎng)站，健全完善人參相關(guān)的文字、圖片、放山采參習(xí)俗等內(nèi)容。

3、利用交通工具的廣告平臺(tái)宣傳人參文化。具體來說，可以利用各種交通工具上面的電子廣告牌對(duì)撫松人參文化進(jìn)行標(biāo)語式宣傳。讓游客在能夠輕易在生活中了解到撫松人參文化的信息。第四，拍攝人參文化微電影。撫松人參文化旅游的宣傳必須要借助微電影平臺(tái)，選擇優(yōu)質(zhì)的制作團(tuán)隊(duì)，充分將人參文化的魅力展現(xiàn)在世界人民的視野中。

（三）致力宣傳吉林人參文化，促進(jìn)人參旅游的發(fā)展

人參文化旅游的開發(fā)，離不開悠久的人參傳說故事、人參“把頭”形象、帝王吟詩食參等與人參有關(guān)的各類文化內(nèi)容，必須要把這些文化內(nèi)容注入到人參文化的宣傳之中，提高人參旅游商品的文化品位。所以在銷售人參旅游商品的同時(shí)，可以搭售精美的人參傳說故事集和連環(huán)畫冊(cè)，讓游客深入了解撫松人參的價(jià)值、人參的神奇和人參悠久豐富的文化內(nèi)涵。形成一種關(guān)心人參、喜愛人參、食用人參的濃厚文化氛圍。

（四）提高人參文化旅游的參與性，營造人參文化旅游氛圍

1、可以讓游客參與人參工藝品和旅游紀(jì)念品的制作過程中，并帶走自己親手制作印上自己名字的人參工藝品。

2、可以讓游客參與到人參菜肴的制作過程中，從而加深游客對(duì)人參飲食等文化的認(rèn)識(shí)。

3、讓游客參與到人參小食品制作的過程中，在制好的成品包裝的塑封上印上游客的名字，提高游客的參與性，充分體驗(yàn)到人參文化旅游的樂趣。

（作者單位：吉林工商學(xué)院旅游中心）