“方大同”撞名之爭

武軍磊

在鄭州開有14家店面的“方大同胡辣湯”，因與歌手方大同同名，經(jīng)方大同申請(qǐng)，近日“方大同胡辣湯”被國家工商總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)裁定宣告無效。方大同胡辣湯的當(dāng)家人要向法院起訴。孰是孰非，一時(shí)難下定論。商標(biāo)“傍名人”現(xiàn)象，也從一個(gè)側(cè)面反映了在市場經(jīng)濟(jì)中商家品牌意識(shí)的律動(dòng)。

“方大同胡辣湯”橫空出世

2015年4月初的一天，“方大同胡辣湯餐飲連鎖店”掌舵人康長喜接到了一封特快專遞，看完內(nèi)容，36歲的康長喜有點(diǎn)蒙了。原來，著名歌手方大同委托律師發(fā)函，要求他立即停止侵害姓名權(quán)的行為。

出生于河南省周口市商水縣胡吉鎮(zhèn)的康長喜，初中畢業(yè)后就到北京打工，當(dāng)過裝修工、開過裝飾公司。后來，康長喜發(fā)現(xiàn)鄭州賣胡辣湯的生意比較好，尤其是帶“方”字頭的店，如方中山、方團(tuán)結(jié)等。對(duì)胡辣湯，康長喜并不陌生。他老家毗鄰西華縣逍遙鎮(zhèn)，逍遙鎮(zhèn)是久負(fù)盛名的“逍遙胡辣湯”的誕生地。2003年6月，在廈門舉辦的“全國中華名吃大賽”上，“逍遙胡辣湯”一舉摘取“中華名吃”桂冠。2006年4月在河南省委宣傳部和河南省廣播電臺(tái)舉辦的“誰不說俺家鄉(xiāng)好”大型系列宣傳活動(dòng)中，逍遙胡辣湯被評(píng)為“河南十大名吃”，位列第三。

經(jīng)過市場考察，康長喜決定進(jìn)軍鄭州胡辣湯餐飲業(yè)?？甸L喜的第一家店于2012年7月4日正式開業(yè)，并在鄭州市中原區(qū)工商局進(jìn)行了注冊，取名“方大同胡辣湯”。此時(shí)，鄭州已經(jīng)有一家知名的胡辣湯品牌——“方中山”。在接受媒體采訪時(shí)，康長喜說：“我當(dāng)時(shí)覺得，如果也開一家?guī)А健诸^的胡辣湯店，既能借勢，又圖個(gè)吉利，生意一定會(huì)火?！钡谝粋€(gè)字“方”定下了，后面的兩個(gè)字叫啥呢？朋友說，人家方中山后面的兩個(gè)字是地名，咱不妨也找個(gè)地名，還得叫著響亮?！班従蛹矣袀€(gè)大哥叫大同，每次叫他的時(shí)候，都有一種親近感。朋友說，叫大同挺好，叫起來不僅清脆響亮，此外大同也是一個(gè)地名，叫方大同與方中山差不多。”

慢慢的，方大同胡辣湯在鄭州打出了名氣。在接下來的3年多時(shí)間里，康長喜攻城略地，在鄭州開了12家連鎖店和兩家直營店。康長喜也不忘從事公益活動(dòng)。康長喜的父親曾經(jīng)是一名環(huán)衛(wèi)工，康長喜看到他們凌晨起來干活，心里很不是滋味。2014年6月9日到當(dāng)年年底，鄭州博頌路段上的12名環(huán)衛(wèi)工都可以到附近的方大同胡辣湯店免費(fèi)享用早餐。有人算了一筆賬，方大同胡辣湯店為此一個(gè)月要少收入3600元。

更換商標(biāo)對(duì)餐企影響巨大

康長喜有較強(qiáng)的商標(biāo)和品牌意識(shí)，2003年到2006年間，圍繞“逍遙胡辣湯”發(fā)生的那場商標(biāo)搶注案，讓他大受啟發(fā)。

2003年1月，鄭州一名市民向國家工商總局商標(biāo)局提出“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)的申請(qǐng)，并順利通過審查，國家工商總局商標(biāo)局于2004年3月開始對(duì)該項(xiàng)商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行為期3個(gè)月的公告。如果沒人提出異議，申請(qǐng)者將獲得含金量頗高的“逍遙鎮(zhèn)”商標(biāo)。這將意味著，從此以后任何人生產(chǎn)和銷售“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”都必須經(jīng)過商標(biāo)擁有者的授權(quán)，否則就是侵權(quán)。這消息對(duì)于數(shù)百年操業(yè)胡辣湯的西華縣逍遙鎮(zhèn)人來說不啻晴天霹靂。

在接下來3年多的時(shí)間里，逍遙人進(jìn)行了艱難的“奪標(biāo)”之戰(zhàn)。最終這起商標(biāo)搶注案得以圓滿解決，逍遙人才真正擁有了“逍遙鎮(zhèn)胡辣湯”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。2011年5月份，逍遙鎮(zhèn)胡辣湯協(xié)會(huì)申報(bào)逍遙鎮(zhèn)胡辣湯生態(tài)原產(chǎn)地產(chǎn)品保護(hù)。2013年，國家質(zhì)檢總局向逍遙鎮(zhèn)頒發(fā)“國家生態(tài)原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品”標(biāo)志證書。

康長喜于2013年8月19日向國家工商總局商標(biāo)局申請(qǐng)注冊“方大同胡辣湯”商標(biāo)，2014年12月，該局對(duì)該商標(biāo)申請(qǐng)進(jìn)行了核準(zhǔn)。筆者從中國商標(biāo)網(wǎng)上查詢得知，注冊人為康長喜，注冊名為“方大同胡辣湯”，注冊號(hào)“13096619”，注冊類別為43類。通過查詢了解，第43類主要包括“由個(gè)人或機(jī)構(gòu)為消費(fèi)者提供食物和飲料的服務(wù)以及為在賓館、寄宿處或其他提供臨時(shí)住宿的機(jī)構(gòu)得到床位和寄宿所提供的服務(wù)?！?/p>

“方大同胡辣湯”與眾不同的名字，叫起來響亮，一位網(wǎng)友這樣評(píng)價(jià)：“每天早上人都爆滿，首先名字很有意思，外地的朋友過來都被名字搞笑了。胡辣湯屬于不是那么重口的，喝起來比較清爽，料也蠻多。比較喜歡他家的素包子，比別的地方賣得要好吃，面有嚼頭。”

對(duì)于歌手方大同的要求，康長喜實(shí)在是難以接受。目前，康長喜在鄭州已經(jīng)擁有14家門店，其中12家為加盟店。他在鄭州市秦嶺路與電廠路交叉口附近投資167萬元的“方大同胡辣湯鄭州旗艦店”，是他在鄭州開的第二家直營店，剛開業(yè)半年，專營胡辣湯等早餐?？甸L喜認(rèn)為，如果更換商標(biāo)，會(huì)使加盟商產(chǎn)生信任危機(jī)，已簽署的合同將存在違約風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于顧客，一旦店名更換，盡管還是同樣的廚師同樣的味道，顧客仍會(huì)產(chǎn)生懷疑，認(rèn)為餐廳已經(jīng)易主，味道已不是從前的味道，會(huì)出現(xiàn)短期客流量下滑。

歌手方大同請(qǐng)求宣告商標(biāo)無效

2015年4月3日，方大同委托某知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理（北京）有限公司，向國家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)（以下簡稱“商標(biāo)評(píng)審委”）提出申請(qǐng)，請(qǐng)求宣告第13096619號(hào)“方大同胡辣湯”商標(biāo)無效。

對(duì)方的理由是，“方大同”系申請(qǐng)人中文姓名，已在中國及華語地區(qū)取得較高知名度，爭議商標(biāo)構(gòu)成對(duì)申請(qǐng)人姓名權(quán)的侵害。此外，爭議商標(biāo)具有欺騙性，易使公眾對(duì)服務(wù)特點(diǎn)或來源產(chǎn)生誤認(rèn)，且混淆和誤認(rèn)已實(shí)際發(fā)生。被申請(qǐng)人在其經(jīng)營的餐廳店招（商店招牌）上突出使用“方大同”三個(gè)字，相關(guān)公眾易認(rèn)為該店是由申請(qǐng)人經(jīng)營或許可經(jīng)營，給公眾造成誤導(dǎo)，被申請(qǐng)人具有攀附申請(qǐng)人知名度的惡意。

為了證明“方大同胡辣湯”侵害姓名權(quán)，申請(qǐng)人還向評(píng)審委員會(huì)提交了13組證據(jù)，其中包括申請(qǐng)人多年來所獲得的榮譽(yù)，所參加的演出、相關(guān)的新聞報(bào)道以及被申請(qǐng)人經(jīng)營的早餐店工商登記信息等，認(rèn)為康長喜開的胡辣湯店，是在其出名后才開的。

據(jù)筆者了解，方大同于1983年7月出生于美國夏威夷，其父為美籍華人，是名職業(yè)鼓手，并由父親教授他打鼓，故他自小接觸音樂，而其母為香港人。他先后在上海和廣州生活，1998年定居香港。2009年1月1日，方大同在2008年度叱咤樂壇流行榜頒獎(jiǎng)典禮上同時(shí)奪得“叱咤樂壇男歌手金獎(jiǎng)”、“叱咤樂壇唱作人金獎(jiǎng)”及“叱咤樂壇作曲人大獎(jiǎng)”。2010年，他與王力宏、劉亦菲主演《戀愛通告》。2011年，方大同與蕭敬騰首登央視春晚 成為音樂新勢力天王。2012年12月12日，發(fā)行專輯《回到未來》。2014年4月，方大同發(fā)行專輯《危險(xiǎn)世界》。

2013年8月10日在河南省體育中心舉辦的“民安中國夢·北郡攬群星”大型惠民關(guān)愛演唱會(huì)上，被稱為“音樂小教父”的方大同和范冰冰、謝霆鋒、李宇春、蕭敬騰、九孔、蘇打綠、羽泉等人同臺(tái)演出。宣傳海報(bào)上說：這次演唱會(huì)將是一場超強(qiáng)明星陣容、超炫舞臺(tái)、頂級(jí)制作的結(jié)合不同音樂風(fēng)格的超級(jí)演唱會(huì)。

為了證明自己沒有傍明星，康長喜向評(píng)審委員會(huì)提交了自己的個(gè)體工商戶名稱預(yù)先核準(zhǔn)通知書，所經(jīng)營的“鄭州市中原區(qū)方大同胡辣湯總店”個(gè)體工商戶營業(yè)執(zhí)照副本復(fù)印件，河南省內(nèi)以“方”字冠名的胡辣湯店查詢信息等證據(jù)。

“方大同胡辣湯”商標(biāo)被裁定無效

2016年4月18日，商標(biāo)評(píng)審委下發(fā)了《關(guān)于第13096619號(hào)“方大同胡辣湯”商標(biāo)無效宣告請(qǐng)求裁定書》。裁定書稱，商標(biāo)評(píng)審委經(jīng)審理后認(rèn)為，在案證據(jù)足以證明爭議商標(biāo)申請(qǐng)日前，申請(qǐng)人方大同已經(jīng)具有一定社會(huì)知名度，早于被申請(qǐng)人主張的其含有“方大同”的企業(yè)名稱的登記日期2012年6月前亦具有一定知名度。此外，申請(qǐng)人曾于爭議商標(biāo)申請(qǐng)日前，在鄭州參加了“民安中國夢·北郡攬群星”大型惠民關(guān)愛演唱會(huì)，被申請(qǐng)人對(duì)申請(qǐng)人姓名及知名度理應(yīng)知曉。爭議商標(biāo)“方大同胡辣湯”完整包含了申請(qǐng)人姓名，被申請(qǐng)人未經(jīng)申請(qǐng)人授權(quán)、將與申請(qǐng)人中文姓名相同的文字申請(qǐng)注冊商標(biāo)，雖然指定使用的餐廳、茶館等服務(wù)與申請(qǐng)人方大同所知名的娛樂行業(yè)無直接關(guān)系，但其注冊客觀上利用了申請(qǐng)人的較高知名度，亦可能誤導(dǎo)公眾，認(rèn)為申請(qǐng)人與其存在某種商業(yè)聯(lián)系，從而對(duì)申請(qǐng)人的姓名可能造成損害，因此，爭議商標(biāo)已構(gòu)成《商標(biāo)法》第三十二條所指的損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利（姓名權(quán)）之情形。依據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條、第四十五條第一款、第二款和第四十六條的規(guī)定，該委裁定如下：“方大同胡辣湯”商標(biāo)予以宣告無效?？甸L喜說，下一步，他要在法定期限內(nèi)向北京知識(shí)產(chǎn)權(quán)法院起訴。

編輯：薛華 icexue0321@163.com

點(diǎn)評(píng)

鄭州大學(xué)法學(xué)博士王世宇說，按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，對(duì)商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的決定、裁定，當(dāng)事人不服向人民法院起訴的，應(yīng)當(dāng)在向人民法院遞交起訴狀的同時(shí)或者至遲十五日內(nèi)將該起訴狀副本抄送或者另行將起訴信息書面告知商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)；除商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)做出的準(zhǔn)予初步審定或者予以核準(zhǔn)注冊的決定外，商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)自發(fā)出決定、裁定之日起四個(gè)月內(nèi)未收到來自人民法院應(yīng)訴通知或者當(dāng)事人提交的起訴狀副本、書面起訴通知的，該決定、裁定移送商標(biāo)局執(zhí)行；商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)自收到當(dāng)事人提交的起訴狀副本或者書面起訴通知之日起四個(gè)月內(nèi)未收到來自人民法院應(yīng)訴通知的，相關(guān)決定、裁定移送商標(biāo)局執(zhí)行。

王世宇認(rèn)為，此案的關(guān)鍵是“方大同胡辣湯”商標(biāo)申請(qǐng)注冊的時(shí)間節(jié)點(diǎn)。如果該商標(biāo)注冊前，方大同默默無聞，沒有社會(huì)知名度，則另當(dāng)別論。在本案中，商標(biāo)注冊前，方大同已經(jīng)成為社會(huì)公眾人物，2011年方大同還首登央視春晚，成為音樂新勢力天王。這難免給人一種傍名人之嫌。