運用新媒體 辦出新黨報
——長治日報社推動媒體融合發(fā)展的思考

長治日報社社長 張曉里

近年來，面對移動互聯(lián)網(wǎng)的強勢來襲，長治日報社順勢而為，堅持走轉型與媒體融合發(fā)展之路，讓黨報立于互聯(lián)網(wǎng)潮頭并加快自身發(fā)展，把新媒體辦成“新黨報”，有效提升了長治日報的傳播力和影響力。長治日報社現(xiàn)已構建起平面媒體、網(wǎng)絡媒體、移動媒體于一體的多媒體傳播格局，并已成為長治地區(qū)新媒體產(chǎn)品形態(tài)最齊全、影響力最大、技術最強、與長治市各級黨委和政府配合最緊密的傳媒機構。

一、以報帶網(wǎng)，厚積薄發(fā)打造地方黨報新媒體矩陣

自2009年以來，長治日報社堅持“創(chuàng)造性引導輿論，開拓性經(jīng)營傳媒”的發(fā)展理念，著力打造有區(qū)域影響力的傳媒集團。2009年4月，推出了首個新形式的媒體——長治手機報，成為全省第三家辦理互聯(lián)網(wǎng)新聞刊登與發(fā)布許可證的單位。2009年7月，經(jīng)省委宣傳部網(wǎng)絡處批準，成立了定位于城市生活門戶網(wǎng)站的長治新天地網(wǎng)，剛一上線便取得了日均訪問量破萬的成績。2014年1月，推出山西省首家多媒體報紙手機客戶端——“I長治”，不僅打造了方便市民隨時隨地閱讀的長治市數(shù)字報刊平臺，從技術層面打破了傳統(tǒng)平面媒體只能從圖片、文字進行報道的束縛，真正實現(xiàn)了報紙多媒體化、網(wǎng)絡化?！癐長治”在報紙與網(wǎng)絡之間搭建了一座橋梁，使報紙成為一張能同時呈現(xiàn)文字、圖片、聲像并與讀者實時互動的“動態(tài)報紙”。

在由“報網(wǎng)互動”向“報網(wǎng)融合”推進的過程中，2014年3月，長治日報社又上線了“I長治”微信公眾賬號，半年時間吸引2萬多用戶關注，多條微信閱讀量突破10萬+，在省內(nèi)傳媒業(yè)產(chǎn)生了較大影響。在清華大學提供的山西省新媒體影響力排行榜的榜單上，《長治日報》官方微信賬號“I長治”位居長治地區(qū)首位，排在全省第七位。

2015年11月，長治新天地網(wǎng)經(jīng)長治日報社黨組及編委會批準，并報請省互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室批準更名為I長治網(wǎng)。更名改版后的網(wǎng)站保留了長治日報、上黨晚報和各大企事業(yè)單位的數(shù)字報刊閱讀功能，完善了新聞資訊發(fā)布和便民城市生活向導欄目，按照SEO優(yōu)化的要求重新規(guī)范了頻道和欄目設置，經(jīng)過全新改版，目前共有長治新聞、民生新聞、山西新聞、國內(nèi)新聞、縣區(qū)新聞、精彩專題、熱點評論、微電影、文化、娛樂、時尚、等38個欄目，19 個banner網(wǎng)站廣告位，固定且顯要位置刊播宣傳中央和省市重要決定部署專題廣告、社會主義核心價值觀、講文明樹新風、關愛未成年人等公益廣告等，其余為網(wǎng)站策劃的活動專題及報網(wǎng)互動廣告服務。

2015年，長治日報社的數(shù)字出版產(chǎn)品——I長治手機APP經(jīng)過2年的運營推廣，下載用戶量達到了51258人次；截止到2015年底，報社的微信公眾平臺“I長治”關注用戶已突破了13萬人，在全市及全省都產(chǎn)生了較大的影響，同時我們還開通了“長治日報”、“上黨晚報”兩個微信公眾平臺，廣大的長治百姓有了更為快捷、方便的獲取本地新聞和生活資訊的掌上手機平臺。

二、以網(wǎng)強報，架設黨報與人民群眾互動新橋梁

長治日報新媒體堅持“權威領主流，溝通凝力量”的宗旨，把體現(xiàn)市委、市政府的主張與反映人民群眾的訴求緊密結合，把堅持正確輿論導向與通達社情民意緊密結合，把新聞宣傳與服務社會緊密結合，通過一系列有影響力的新媒體互動活動，在全市建立起權威、高端、有力量的媒體新形象。

2014年5月份，長治舉辦微電影國際大賽期間，長治日報社新媒體平臺精心策劃長治微電影節(jié)宣傳報道，通過圖、文、視頻等多媒體傳播形式組合，立體展現(xiàn)了活動的盛況，在更大的范圍宣傳了長治的良好形象，同時還加強了線下互動，受到了網(wǎng)友的一致好評。2014年6月，《長治日報》官方微信“I長治”聯(lián)合《上黨晚報健康周刊》推出了首屆“長治好醫(yī)生”投票活動，新媒體開放互動的優(yōu)勢進一步體現(xiàn)，活動在社會上引起強烈反響，微信后臺每天都收到數(shù)百條網(wǎng)友留言。2014年10月份，長治市委推進宜學長治建設的重要抓手—“上黨文化大講堂”開講，“I長治”開通了微信免費預約門票功能，至2015年5月份，累計通過“I長治”預約門票的人數(shù)達到了數(shù)千人次，為更多喜愛這一文化惠民活動的普通市民提供了便利的聽講渠道。2014年10月份，“I長治”微信與長治鎂樂國際影城聯(lián)合推出了“免費觀影團”活動，得到了眾多年輕網(wǎng)友的喜愛和追捧，活動不僅增加了線上線下與網(wǎng)友的互動的次數(shù)，同時增強了用戶的黏性，進一步證明了“溝通凝力量”這句話

2015年5月，恰逢長治市兩會召開之際，“I長治”又開始了新的嘗試，第一時間通過手機客戶端和微信平臺直播兩會新聞?！?015長治兩會，將這樣影響你的生活》、《Duang，快來看看2015長治會咋樣》、《聚焦長治：書記市長下團記》一批極其接地氣的稿件通過新媒體第一時間傳播到了市民手中。去年以來，“I長治”先后獨立或配合報社其它部門策劃了《長治建市70周年》、《實施六權治本》、《踐行三嚴三實 忠誠干凈擔當》、《打擊侵犯知識產(chǎn)權和制售假冒偽劣商品》等17個專題，這些專題突出本地特色，強化社會主義核心價值觀導向，不僅正面宣傳了山西、介紹了長治，通過網(wǎng)絡傳播了主流媒體的聲音，而且通過一件件具體的事件、一個個鮮活的人物向廣大網(wǎng)友解讀美麗長治，傳播正能量，提高網(wǎng)站影響力。

以“I長治”為代表的長治日報新媒體，以圖文、視頻、音頻形式，及時向全市網(wǎng)友傳送了豐富的新聞信息，在新聞報道上做到了“比報紙更快、比電視更互動、比電臺更多彩、比網(wǎng)站更方便”。

三、創(chuàng)新機制，探索地市黨報新媒體發(fā)展之路

一是強化領導，積極探索報網(wǎng)融合和發(fā)展黨報新媒體的新組織構架。在“I長治”上線后，長治日報社專門成立了媒體融合工作領導小組，由社長任組長，分管副總編和各部門負責人任成員，同時下設工作小組，長治日報社新媒體部負責人任工作小組組長，協(xié)調報紙、網(wǎng)站、微博、微信以及技術等方面的工作。

二是拓展平臺，進一步打造黨報互聯(lián)網(wǎng)時代的核心競爭力。長治日報社目前又啟動了“互動式黨報閱讀平臺”項目，通過重點建設長治手機報、移動客戶端及WAP網(wǎng)站、報業(yè)二維碼應用、傳統(tǒng)采編流程再造平臺、“智慧媒體”大數(shù)據(jù)平臺等內(nèi)容，加速推動傳統(tǒng)媒體與各類移動新媒體之間的深度融合。通過該項目建設，依托長治日報等主流媒體的公信力和影響力，長治日報社將繼續(xù)探索新聞生產(chǎn)與傳播流程，實現(xiàn)報紙與網(wǎng)絡媒體、手機媒體、社交媒體等新媒體的融合互動，實現(xiàn)多終端、立體化信息傳播，增強傳播力、影響力、公信力，提高輿論引導能力，在新的輿論格局中繼續(xù)發(fā)揮主流媒體的作用。

三是創(chuàng)新思路，加快與騰訊公司戰(zhàn)略合作。去年以來，長治日報社與騰訊公司初步達成了“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略合作內(nèi)容：①騰訊公司協(xié)助長治日報社打造“新聞+服務”的“微政務”新媒體移動平臺，迅速提高長治日報社官方微信平臺的影響力。②雙方聯(lián)手推出微民生系列服務項目，騰訊公司將派駐專業(yè)技術團隊，在本地微信平臺開通市民日常生活費繳納、醫(yī)療和教育網(wǎng)上預約等服務端口，真正的將報紙的讀者轉化為用戶。③雙方共同打造長治本地微商城。由騰訊公司提供技術支撐，協(xié)助長治日報社建立長治本地最大的電子商務交易平臺——I長治微商城，拓寬自身市場空間，創(chuàng)新發(fā)展思路和營銷模式，強化全媒體一體化品牌營銷戰(zhàn)略和線上線下整合營銷戰(zhàn)略。

四是深度融合，加快《上黨晚報》全媒體平臺建設。為盡快實現(xiàn)紙媒與網(wǎng)站、微信、微博、客戶端、手機報在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，我們在充分調研的基礎上，制定出臺了《上黨晚報全媒體采編中心建設方案》，該方案目前已報長治市委宣傳部并獲批準?！?/p>

（責任編輯：耿建萍）