◇ 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授 王異虹◇ 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生 王勤碩

德國媒體對中國經(jīng)濟(jì)報(bào)道特點(diǎn)分析

◇ 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授 王異虹
◇ 北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生 王勤碩

王異紅近照

隨著中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和綜合國力的提升，作為世界強(qiáng)國及歐洲經(jīng)濟(jì)中堅(jiān)力量的德國同中國的合作日益增加。同時(shí)，近幾年兩國經(jīng)貿(mào)和科技合作也得到進(jìn)一步發(fā)展。德國媒體對中國的經(jīng)濟(jì)關(guān)注度顯著提升，報(bào)道頻率和篇幅也顯著提升。

本文主要針對德國《法蘭克福匯報(bào)》、《明鏡周刊》、《時(shí)代報(bào)》及《世界報(bào)》四大德國主流媒體2015年7月至12月期間對中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的新聞報(bào)道以及對中國經(jīng)濟(jì)問題的評論文章為分析文本，從以下六個(gè)方面分析德國媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道的特點(diǎn)，并為中國加強(qiáng)與德國等歐洲國家的跨文化溝通和交流，提供相關(guān)建議。

1、新聞選題

2015年7月至12月間，《法蘭克福匯報(bào)》、《明鏡周刊》、《時(shí)代報(bào)》及《世界報(bào)》四大德國主流媒體關(guān)注的新聞選題集中于中國與各國的經(jīng)濟(jì)關(guān)系和經(jīng)濟(jì)合作，如習(xí)近平主席9月22日至25日訪美期間，《法蘭克福匯報(bào)》連續(xù)四天報(bào)道了中美的經(jīng)濟(jì)合作，其中兩篇報(bào)道關(guān)于中美企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的合作，還有兩篇圍繞的都是中國與波音公司簽署的300架飛機(jī)訂單。在習(xí)主席10月訪英期間也有多篇報(bào)道涉及中國將投資核電站建設(shè)。

默克爾10月29日訪華前后，德國媒體共有7篇關(guān)于中德兩國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作的經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，認(rèn)為默克爾訪華期間簽訂的170億歐元空客飛機(jī)訂單預(yù)示著中德更加緊密合作的開端。

除了跨國經(jīng)濟(jì)合作之外，從7月開始，德國的四大主流媒體對中國股市狀況的關(guān)注程度一直高居不下，并擔(dān)憂中國股市震蕩對世界經(jīng)濟(jì)的影響。人民幣貶值、外匯儲(chǔ)備變化以及中國的汽車市場波動(dòng)也是德國媒體關(guān)注的重點(diǎn)，德國媒體對中國經(jīng)濟(jì)政策和商業(yè)環(huán)境的關(guān)注度越來越高，對中國的十三五規(guī)劃、金價(jià)變動(dòng)、中國富豪資產(chǎn)排行和科技關(guān)稅政策等新聞也都有報(bào)道。

2、新聞標(biāo)題

經(jīng)濟(jì)新聞不像社會(huì)新聞那樣有趣生動(dòng)，而德國媒體涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道所關(guān)注的問題一般都嚴(yán)肅枯燥，因此大部分報(bào)道標(biāo)題都平鋪直敘，概括經(jīng)濟(jì)事件，言簡意賅，標(biāo)題字?jǐn)?shù)基本控制在10個(gè)單詞以內(nèi)。

標(biāo)題中也會(huì)出現(xiàn)一些帶有感情色彩的比喻詞匯來體現(xiàn)記者對這一事件的態(tài)度和觀點(diǎn)，例如《法蘭克福匯報(bào)》8 月22日的標(biāo)題為“如果中國咳嗽”的報(bào)道（Wenn China hustet）就對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景進(jìn)行了分析，并以一個(gè)生動(dòng)的擬人詞“咳嗽”來比喻中國經(jīng)濟(jì)一旦出現(xiàn)小波折或貨幣繼續(xù)貶值將嚴(yán)重影響美國、歐洲及日本的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，甚至可以讓世界再次面臨經(jīng)濟(jì)危機(jī)。

2015年12月，國際貨幣基金組織批準(zhǔn)人民幣加入特別提款權(quán)貨幣籃子，《法蘭克福匯報(bào)》、《時(shí)代報(bào)》相繼對這一新聞進(jìn)行了正面報(bào)道，并認(rèn)為這一事件標(biāo)志著人民幣將正式成為世界儲(chǔ)備貨幣，而在三篇報(bào)道的標(biāo)題中都出現(xiàn)了“中國的崛起”（Chinas Aufstieg）這一詞匯，德國媒體認(rèn)為人民幣加入特別提款權(quán)也預(yù)示著中國經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟(jì)影響將進(jìn)一步擴(kuò)大。

3、新聞引語

經(jīng)濟(jì)報(bào)道中的引語能夠加強(qiáng)新聞的權(quán)威性，增加經(jīng)濟(jì)事件的現(xiàn)場感和真實(shí)性，新聞引語的使用非常適應(yīng)德國的低語境文化，即真實(shí)地、詳盡、細(xì)致地闡述事件，更容易被讀者接受，因此德國媒體涉華報(bào)道中引語“出鏡率”很高。

直接引語能夠提供受訪者最真實(shí)的一手觀點(diǎn)，也會(huì)被用以解釋事件的前因后果。在一些專家學(xué)者的訪談中，可能涉及普通讀者所不能理解的專業(yè)名詞或經(jīng)濟(jì)金融知識(shí)，因此在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中，間接引用的使用也較為廣泛。相對于直接引語而言，德國媒體對中國經(jīng)濟(jì)的報(bào)道使用間接引語更多。

如《明鏡周刊》9月2日題為《股市股指暴跌：拉加德提請注意中國的危機(jī)傳染世界》（Kurs sturz an den B?rs en Lagarde warnt vor Ansteckungs gefahr durch China）的報(bào)道中，曾多次通過使用間接引語，對國際貨幣基金組織主席克里斯蒂娜·拉加德的發(fā)言進(jìn)行表述，從而有力證明了拉加德對中國金融嚴(yán)格監(jiān)管和加強(qiáng)合作兩方面提出的要求，本質(zhì)上就是以《明鏡周刊》為首的德國媒體對中國股市震蕩的恐慌心理及對中國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展以拉動(dòng)世界運(yùn)行的迫切期望。

4、新聞基調(diào)

之前調(diào)研顯示，德國民眾對中國認(rèn)知總體較為負(fù)面，德國媒體涉華負(fù)面報(bào)道數(shù)量也居高不下。但從2015年7月至12月的經(jīng)濟(jì)報(bào)道統(tǒng)計(jì)來看，《法蘭克福匯報(bào)》、《明鏡周刊》、《時(shí)代報(bào)》及《世界報(bào)》四家媒體對中國經(jīng)濟(jì)的報(bào)道中總體態(tài)勢以正面和中立為主。中國作為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，有西方國家所亟需的資金和市場，德國媒體在經(jīng)濟(jì)報(bào)道中多次表態(tài)希望兩國能繼續(xù)保持密切的經(jīng)濟(jì)往來，走互利共贏的道路，以帶動(dòng)德國經(jīng)濟(jì)繁榮。

德國媒體開始對“中國制造”的品牌給予關(guān)注和肯定，如《世界報(bào)》10月27日的一篇報(bào)道《生產(chǎn)中國豪華手機(jī)的機(jī)器人工廠》（Die Roboterfabrik aus der Chinas Luxus-Handy kommt）就對中國制造業(yè)的成功代表“華為”開展的手機(jī)品牌發(fā)展進(jìn)行了正面報(bào)道。該文稱：華為工廠因?yàn)檩^高的自動(dòng)化水平已經(jīng)使華為開始進(jìn)入到高端手機(jī)市場，甚至正式展開對蘋果、三星等國際品牌的競爭。

大部分德國媒體對于中國經(jīng)濟(jì)增長普遍抱有一種“又愛又恨”的矛盾心情，一方面由于兩國愈來愈密切的經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，希望中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展蒸蒸日上，期盼中國的資金和市場能帶動(dòng)歐洲企業(yè)發(fā)展，幫助歐洲老牌工業(yè)國家走出疲軟期；但另一方面由于中德兩國政治體制和文化的差異，德國媒體并不認(rèn)同中國政府對市場的掌控，對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的模式也存有疑慮，擔(dān)心中國的經(jīng)濟(jì)衰退將嚴(yán)重影響到國際市場，因此對中國經(jīng)濟(jì)的負(fù)面報(bào)道也是不可避免的，尤其是在人民幣貶值及股市波折時(shí)期負(fù)面批評較多。經(jīng)濟(jì)報(bào)道的態(tài)度很大程度也會(huì)受到政治和中德兩國國際關(guān)系的影響，經(jīng)濟(jì)新聞?wù)位瘍A向也較為普遍。如，《法蘭克福匯報(bào)》9月11日報(bào)道《中國經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩把南非蘭特引向低谷》（China-Blues zieht den Rand in die Tiefe）直接定調(diào)為“用經(jīng)濟(jì)談?wù)巍保瑥娜嗣駧刨H值對南非出口及其貨幣蘭特匯率的影響引申到國際政治格局的變動(dòng)，甚至誤讀為一場中國和美國對非洲的“殖民爭奪”。

5、新聞內(nèi)容主體選擇

德國媒體的涉華報(bào)道主要以中國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的大事件為主，并從事件本身出發(fā)分析宏觀環(huán)境和未來的可能性，從經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域分析，報(bào)道專業(yè)性較強(qiáng)。

德國媒體報(bào)道多元且多面，新聞內(nèi)容的主體一般以中國政府、歐洲政府、國際組織為主，且在一篇報(bào)道中至少會(huì)出現(xiàn)兩個(gè)以上的主體，對中國政府政策和歐洲政府態(tài)度進(jìn)行比較，對中國政府行為和國際組織的要求進(jìn)行對比。新聞主體的選擇意味著德國媒體針對中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)聲不再完全“抄襲”美國，而是更從歐洲角度看問題并進(jìn)行評價(jià)，對相關(guān)新聞事件觀點(diǎn)明確。

如《法蘭克福匯報(bào)》12月9日以《中國訂購非洲耕地》（China bestellt Afrikas ?cker）為題進(jìn)行的報(bào)道中，前半部分先對中國政府對非洲農(nóng)業(yè)投資事件的背景進(jìn)行了闡述，隨后間接引用并說明了中國政府及企業(yè)為非洲國家種植糧食的想法，表明了中國方面的態(tài)度和決心；后半部分通過引用美國、澳大利亞等國家的社會(huì)發(fā)展學(xué)者和經(jīng)濟(jì)學(xué)者的觀點(diǎn)，表現(xiàn)出學(xué)者們對中國投資非洲農(nóng)業(yè)的動(dòng)機(jī)持完全不同的態(tài)度；并從國際組織的角度出發(fā)，呼吁更多海外商業(yè)投資以開發(fā)非洲農(nóng)業(yè)，保證非洲民眾的糧食供給為開發(fā)前提。

6、新聞報(bào)道形式

經(jīng)濟(jì)報(bào)道與社會(huì)新聞不同，并非有一個(gè)完整的故事，因此事件本身沒有情節(jié)和過程，大部分是政策、現(xiàn)象和趨勢，因此大部分的涉華經(jīng)濟(jì)報(bào)道中事件本身的論述只占據(jù)較小篇幅，更多的是從多種角度進(jìn)行評論。

德國媒體對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景的關(guān)注及其對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的矛盾心理，明顯呈現(xiàn)出不斷地對中國經(jīng)濟(jì)模式和發(fā)展前景進(jìn)行的長篇分析中，《法蘭克福匯報(bào)》、《明鏡周刊》、《時(shí)代報(bào)》及《世界報(bào)》四家媒體每周都會(huì)進(jìn)行一場“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)停滯”VS“中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景良好”的辯論，有媒體會(huì)認(rèn)為中國的改革勁頭和黃金增長時(shí)期都已經(jīng)過去，但也有媒體認(rèn)為中國經(jīng)濟(jì)正在經(jīng)歷轉(zhuǎn)型并將走向可持續(xù)發(fā)展的新時(shí)期。

不僅不同媒體的觀點(diǎn)不同，就連許多媒體自身的意見都很難保持一致：例如《世界報(bào)》在9月8日連發(fā)兩篇評論稱中國的經(jīng)濟(jì)改革秩序混亂，失去了許多潛在投資者，聲稱“中國的黃金時(shí)代已經(jīng)徹底過去”，但在16天之后就發(fā)表評論《世界大國：中國沒那么快衰退》（Weltmacht China steigt so schnell nicht ab）指出“中國經(jīng)濟(jì)下滑是天方夜譚”，如果僅因?yàn)橹袊泿刨H值，股市下跌的表面現(xiàn)象就斷定中國經(jīng)濟(jì)的黃金時(shí)代已經(jīng)過去是錯(cuò)誤的——中國在共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下改革已成為一個(gè)內(nèi)需推動(dòng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展力，加上科技創(chuàng)新的力量，中國的發(fā)展前景比其他各國都光明，反而是歐美老牌工業(yè)國發(fā)展前景暗淡。

針對德國媒體對中國經(jīng)濟(jì)報(bào)道展現(xiàn)的傾向，中國應(yīng)加強(qiáng)大局意識(shí)，積極開展同世界各國的經(jīng)濟(jì)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏。而針對國外媒體對中國經(jīng)濟(jì)增長狀況和轉(zhuǎn)型的疑慮，中國可以主動(dòng)發(fā)布相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，增加西方社會(huì)對中國經(jīng)濟(jì)的信心，只有通過信息渠道的透明化、公開化，并發(fā)布及時(shí)可靠的信息，才能有效遏制西方負(fù)面報(bào)道的傳播，也才有可能利用好外媒資源進(jìn)行對中國形象的轉(zhuǎn)型和發(fā)展的有利報(bào)道和國際傳播。

針對德國媒體對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題的報(bào)道，中國方面若能及時(shí)回應(yīng)，采取積極的態(tài)度直視問題，可相對地避免因西方媒體的主觀揣測而導(dǎo)致誤解，從而產(chǎn)生新的偏見。有針對性地解決經(jīng)濟(jì)方面的相關(guān)問題，也能夠在跨文化國際傳播中提升中國的形象和國際影響力?！?/p>

（責(zé)任編輯：史曉紅）