數(shù)字出版運(yùn)營時(shí)代呼喚版權(quán)資產(chǎn)管理

【摘要】數(shù)字產(chǎn)品對版權(quán)管理提出了更高的要求，原有的管理方式已不能滿足數(shù)字出版運(yùn)營的要求。與此同時(shí)，國家發(fā)布了《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》，為版權(quán)的評估明確了方向和實(shí)操的可能性。

【關(guān)鍵詞】版權(quán)管理；資產(chǎn)評估；數(shù)字出版

【作者單位】劉冬，海關(guān)出版社。

權(quán)利，從法律上來說包括兩個(gè)方面，權(quán)能和利益。也就是說，出版社管理的版權(quán)需要達(dá)到兩個(gè)目標(biāo)：第一，版權(quán)可以被出版機(jī)構(gòu)使用；第二，已經(jīng)被使用的版權(quán)可以轉(zhuǎn)化為價(jià)值。在傳統(tǒng)紙質(zhì)出版中，出版社取得一本書的授權(quán)，通過編輯加工再上市銷售，即可獲得收益。

但在數(shù)字出版時(shí)代，這兩個(gè)目標(biāo)遭遇了挑戰(zhàn)。首先，數(shù)字產(chǎn)品形態(tài)的多樣化、更新迭代快導(dǎo)致出版社很難獲得作品的所有授權(quán)，尤其是作品后續(xù)數(shù)字產(chǎn)品的授權(quán)。所以，對于內(nèi)容資源的數(shù)字化應(yīng)用，出版機(jī)構(gòu)很難像以往一樣，一紙合同授權(quán)十年。其次，以往系列圖書是整體銷售的，其中單冊圖書的內(nèi)容資源如何被用戶使用，其中哪些產(chǎn)生了價(jià)值，哪些是極少被用戶翻看的，出版機(jī)構(gòu)無從得知。這些問題借助數(shù)字出版技術(shù)手段得以解決。出版機(jī)構(gòu)通過追蹤用戶行為，可以了解系列圖書中的哪些資源被頻繁使用，哪些資源產(chǎn)生了最大化的價(jià)值。再次，目前數(shù)字產(chǎn)品尚無完整的定價(jià)體系和參考標(biāo)準(zhǔn)，數(shù)字產(chǎn)品的版權(quán)價(jià)值無法衡量和體現(xiàn)，這可能會(huì)導(dǎo)致數(shù)字產(chǎn)品技術(shù)投入費(fèi)用過高。

2016年4月14日，《文化企業(yè)無形資產(chǎn)評估指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）正式發(fā)布?！兑庖姟诽岢鲆耙赃m應(yīng)市場發(fā)展需求、服務(wù)文化企業(yè)改革為目的”，指出在文化資產(chǎn)評估過程中要“明確細(xì)分各文化行業(yè)不同類型無形資產(chǎn)的范圍和特征”。筆者認(rèn)為，數(shù)字出版時(shí)代，出版機(jī)構(gòu)應(yīng)建立功能強(qiáng)大的版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)。

一、版權(quán)管理的演變

版權(quán)管理是一個(gè)老生常談的話題。其發(fā)展階段，按照技術(shù)參與管理的模式可以分為傳統(tǒng)版權(quán)管理、技術(shù)版權(quán)管理和版權(quán)資產(chǎn)管理三個(gè)階段。

1.傳統(tǒng)版權(quán)管理

這是一種驅(qū)使型管理，其特點(diǎn)是遵循單一的指標(biāo)，包括樣書管理、合同管理等。

（1）樣書管理

出版社樣書室里的圖書，并不是真正意義上的版權(quán)資產(chǎn)，對樣書的管理和對普通紙質(zhì)書的管理并無區(qū)別，這樣的管理不能稱之為版權(quán)資產(chǎn)管理。原因包括：第一，這些樣書中的很多品種，出版社已經(jīng)失去了對版權(quán)權(quán)利的擁有和控制，沒有版權(quán)，權(quán)利價(jià)值自然無從談起。第二，數(shù)字出版時(shí)代存量資源的開發(fā)是全媒體、多形態(tài)的，紙質(zhì)書只是其中的一種而已，無法全方位體現(xiàn)版權(quán)的價(jià)值。

（2）合同管理

很多出版社建立了合同管理制度，并認(rèn)為通過合同管理可以清楚地了解圖書資源的權(quán)屬信息。這在傳統(tǒng)出版時(shí)代是一種有效的方式，但在數(shù)字出版時(shí)代，單純以合同管理資源的方式遇到了挑戰(zhàn)。未來版權(quán)資產(chǎn)管理的對象是資源，合同管理的對象變成了若干可被使用或?qū)⒈皇褂玫馁Y源，它在初始階段可以單冊書的形態(tài)被管理，但未來它被管理的形態(tài)應(yīng)該是權(quán)利，是權(quán)利被使用的狀態(tài)。

2.技術(shù)版權(quán)管理

這是一種過渡型管理，其特點(diǎn)是技術(shù)參與，所有介于傳統(tǒng)版權(quán)管理和版權(quán)資產(chǎn)管理之間的形式都可以稱為技術(shù)版權(quán)管理。文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級第一階段的技改項(xiàng)目中就包括了技術(shù)版權(quán)管理，其通過技術(shù)手段管理出版社的存量資源和增量資源，并輔以合同管理、作者管理等方式。

技術(shù)版權(quán)管理系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)虛擬的樣書管理和部分合同管理。這個(gè)系統(tǒng)可以通過搜索資源錄入庫，隨時(shí)調(diào)取出版社的增量資源和存量資源，但是對這些資源的權(quán)屬狀態(tài)（是否仍在有效期）、權(quán)利狀態(tài)（出版社擁有哪些權(quán)利）、使用狀態(tài)（成為什么樣的產(chǎn)品）、使用效果（資源被使用的反饋）等問題無法明確管理，從而導(dǎo)致這些資源不能以產(chǎn)權(quán)的形式擁有獨(dú)立的身份，資源的價(jià)值無法被評估，無法轉(zhuǎn)換成資產(chǎn)。

《意見》中提到，無形資產(chǎn)的評估對象是“文化企業(yè)無形資產(chǎn)的財(cái)產(chǎn)權(quán)益，或者特定無形資產(chǎn)組合的財(cái)產(chǎn)權(quán)益”，如果被管理的資源已經(jīng)不具備可以被使用的權(quán)利，無法產(chǎn)生相應(yīng)的權(quán)益，那么也就不能被評估，不能被稱為版權(quán)資產(chǎn)。

3.版權(quán)資產(chǎn)管理

版權(quán)資產(chǎn)管理從管理思想上改變了傳統(tǒng)的管理形態(tài)。技術(shù)作為管理的重要手段參與版權(quán)管理，并通過深度參與使版權(quán)達(dá)到評估標(biāo)準(zhǔn)，從而實(shí)現(xiàn)對權(quán)利的管理。在這個(gè)過程中，權(quán)利可以呈現(xiàn)擁有、使用、控制等狀態(tài)，從而讓版權(quán)資產(chǎn)管理實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)。

《意見》讓權(quán)屬清晰的版權(quán)通過管理系統(tǒng)得以明確，其指出“影響著作權(quán)資產(chǎn)價(jià)值的主要因素包括著作權(quán)財(cái)產(chǎn)權(quán)利類型、權(quán)利屬性、作品特征、內(nèi)容導(dǎo)向、收益方式、傳播情況等”，這些因素在前兩個(gè)版權(quán)管理階段沒有得到清晰的詮釋，因此版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)的建立至關(guān)重要。

二、版權(quán)資產(chǎn)管理的必要性

1.厘清企業(yè)版權(quán)資產(chǎn)

根據(jù)中央文資辦的調(diào)研數(shù)據(jù)，全國共有國有文化企業(yè)9000多家，賬面資產(chǎn)規(guī)模約1.4萬億元。中國版權(quán)保護(hù)中心的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：我國文化企業(yè)的版權(quán)資產(chǎn)管理水平普遍較低，大量版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬不清、長期閑置或處于未開發(fā)狀態(tài)，很多企業(yè)投入巨資創(chuàng)作、采購的版權(quán)內(nèi)容，最終成為沒有得到法律認(rèn)可的版權(quán)資產(chǎn)。

對出版機(jī)構(gòu)來說，版權(quán)是一種可被估量的無形資產(chǎn)，國家陸續(xù)出臺(tái)了多項(xiàng)關(guān)于無形資產(chǎn)評估的政策，《意見》的出臺(tái)更是重大利好。出版機(jī)構(gòu)若想讓版權(quán)成為可被評估的資產(chǎn)，首先要摸清自己的家底。出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)資產(chǎn)不是樣書和合同，而是可控、可用、可實(shí)現(xiàn)價(jià)值、可被評估的版權(quán)。厘清版權(quán)資產(chǎn)不是一蹴而就的事情，版權(quán)呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)變化和價(jià)值增減的特點(diǎn)，所以版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)應(yīng)該具備給出版機(jī)構(gòu)提供版權(quán)資產(chǎn)清單的功能。

2.提高企業(yè)核心競爭力

無論技術(shù)怎樣發(fā)展，內(nèi)容始終是出版機(jī)構(gòu)的核心競爭力。

資產(chǎn)管理系統(tǒng)可以追蹤版權(quán)使用狀況，掌握版權(quán)的動(dòng)態(tài)，縮短出版機(jī)構(gòu)和用戶之間的距離，版權(quán)實(shí)際被使用的情況可以通過系統(tǒng)反饋給出版機(jī)構(gòu)，借助這個(gè)系統(tǒng)，出版機(jī)構(gòu)選題策劃就有了數(shù)據(jù)支撐。對于獲得良好市場表現(xiàn)的版權(quán)，要積極維護(hù)、全方位開發(fā)；對于預(yù)期好但是市場表現(xiàn)不佳的版權(quán)，應(yīng)調(diào)整權(quán)利使用狀態(tài)；對于整體表現(xiàn)欠佳但是部分內(nèi)容仍有開發(fā)價(jià)值的版權(quán)，應(yīng)進(jìn)行碎片化管理……這樣就增強(qiáng)了出版機(jī)構(gòu)的版權(quán)運(yùn)用能力和整體競爭力。

3.增強(qiáng)企業(yè)經(jīng)營能力

版權(quán)資產(chǎn)作為國有資產(chǎn)的一種，需要出版機(jī)構(gòu)通過市場化的行為使其保值增值。一部作品經(jīng)過編輯、審校、排版等出版流程，尤其成為暢銷書之后，其新的版權(quán)價(jià)值會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過原始版權(quán)價(jià)值，再版后的銷量所體現(xiàn)的不是紙張?jiān)鲋刀前鏅?quán)增值帶來的收益。

隨著版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)技術(shù)手段的進(jìn)步，版權(quán)作為企業(yè)的無形資產(chǎn)被評估，這一方面增加了企業(yè)的整體資產(chǎn)，另一方面增強(qiáng)了企業(yè)對資源的運(yùn)營能力，實(shí)現(xiàn)了資產(chǎn)的增值。

三、版權(quán)資產(chǎn)管理的作用

1.明確版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬

數(shù)字出版時(shí)代版權(quán)管理面臨尷尬的局面：原出版合同缺少信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)；有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)授權(quán)但表述不清，無法使用；授權(quán)清晰，但由于管理不善權(quán)利已斷檔；沒有提出數(shù)字產(chǎn)品利益分配方案，無法實(shí)操……此類問題的存在導(dǎo)致數(shù)字產(chǎn)品的精細(xì)化運(yùn)營缺乏版權(quán)基礎(chǔ)。因此，只有可用、能用、好用的版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)才能明確版權(quán)資產(chǎn)權(quán)屬，才能為開發(fā)和營銷數(shù)字產(chǎn)品提供強(qiáng)有力的支撐。

2.提高版權(quán)資產(chǎn)產(chǎn)品化能力

數(shù)字出版時(shí)代的版權(quán)資源可以碎片化使用和多次使用，存量的版權(quán)資源借此得以盤活，煥發(fā)新的生命力。

通過版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)，出版機(jī)構(gòu)可以在始端追蹤碎片化版權(quán)應(yīng)用于數(shù)字產(chǎn)品的次數(shù)，在終端追蹤產(chǎn)品化版權(quán)被用戶實(shí)際使用的次數(shù)。通過信息追蹤，出版機(jī)構(gòu)可以評估版權(quán)產(chǎn)品化的能力，可以清晰地看到在存量版權(quán)中，哪些是持續(xù)使用的，哪些是具備市場價(jià)值的，從而在續(xù)簽版權(quán)的時(shí)候有重點(diǎn)、有選擇地簽約，在挑選和購買新的版權(quán)時(shí)，也有了更為可靠的數(shù)據(jù)支撐。

3.正確評估版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值

2012年，中國人民大學(xué)國家版權(quán)貿(mào)易基地版權(quán)評估中心成立，這是全國首家專業(yè)版權(quán)評估中心。2014年3月國家發(fā)布《關(guān)于深入推進(jìn)文化金融合作的意見》（以下簡稱《意見》），提出“推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)評估與交易，加強(qiáng)著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等文化類無形資產(chǎn)的評估、登記、托管、流轉(zhuǎn)服務(wù)”?！兑庖姟返陌l(fā)布，從實(shí)操層面為版權(quán)資產(chǎn)評估指引了方向，從國家制度的層面給版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值評估提供了支持。

傳統(tǒng)出版時(shí)代，版權(quán)的價(jià)值體現(xiàn)在成書、碼洋、銷量等方面，數(shù)字出版時(shí)代，版權(quán)的價(jià)值則體現(xiàn)在資源的被使用次數(shù)、產(chǎn)品形態(tài)、被用戶使用的狀態(tài)等方面。運(yùn)用版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)來測算版權(quán)投入和產(chǎn)出績效，能為版權(quán)資產(chǎn)的價(jià)值評估奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，這也是版權(quán)資產(chǎn)可評估的前提。由此可見，實(shí)踐中版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值幾何，需要版權(quán)資產(chǎn)管理系統(tǒng)這樣的工具提供可量化的數(shù)據(jù)，唯有如此，版權(quán)資產(chǎn)價(jià)值評估才更具說服力。