“微”傳播時(shí)代虛假新聞的負(fù)面影響

董瑋佳 蘇克軍

摘 要 以微博和微信為代表的“微”傳播時(shí)代全面到來(lái)，然而“微”平臺(tái)上大量存在的虛假新聞也對(duì)社會(huì)各方面產(chǎn)生了嚴(yán)重的負(fù)面影響。這些負(fù)面影響包括損害公信力、侵犯當(dāng)事人權(quán)利和損毀其形象、擾亂社會(huì)秩序、誤導(dǎo)公眾認(rèn)知并形成扭曲的社會(huì)輿論等。

關(guān)鍵詞 虛假新聞；負(fù)面影響；“微”傳播時(shí)代

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）09-0004-02

近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、電子產(chǎn)品的普及，以微博和微信為代表的“微”傳播時(shí)代全面到來(lái)?！拔ⅰ逼脚_(tái)成為了人們關(guān)注新聞信息的重要渠道，但通過(guò)“微”傳播所傳遞的新聞中虛假新聞的比例逐漸增大、虛假新聞問(wèn)題日益突出。“微”平臺(tái)上的虛假新聞的泛濫影響了公眾的認(rèn)知和行為，對(duì)社會(huì)和媒體的發(fā)展造成了危害，本文認(rèn)為，虛假新聞造成的不良影響如下。

1 損害媒介公信力

媒體公信力指的是新聞媒體自身所具有的被社會(huì)公眾所信賴的一種內(nèi)在力量，它代表的是媒體的品質(zhì)和形象。媒體公信力可以衡量媒體的權(quán)威性和社會(huì)影響力，也代表著媒體在受眾心中的受信任程度。媒體公信力的高低，可以衡量媒體是否具有核心競(jìng)爭(zhēng)力，也決定媒體社會(huì)輿論影響力的大小。對(duì)于任何一家媒體來(lái)說(shuō)，想要擁有更多的受眾就要有自己的特色，也就是要有核心競(jìng)爭(zhēng)力，而核心競(jìng)爭(zhēng)力中最重要的就是要有公信力。只有做到新聞?wù)鎸?shí)不虛假，才會(huì)提升媒體的公信力，有強(qiáng)大公信力的媒體，受眾才會(huì)接觸、信任、依賴，才會(huì)對(duì)某一家或某幾家媒體保持穩(wěn)定的接觸，成為這一家媒體或是多家媒體的穩(wěn)定受眾。

而虛假新聞泛濫嚴(yán)重?fù)p害了媒體的公信力。伴隨著媒介融合帶來(lái)的新老媒體的融合，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)改變了傳統(tǒng)媒體的新聞采編、發(fā)布模式，傳統(tǒng)媒體也借助“微”傳播來(lái)進(jìn)行傳播。但由于網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)常不負(fù)責(zé)任的制造和傳播假新聞，權(quán)威媒體的官方微博也成為了散布虛假新聞中的一員。2010年12月6日，新浪微博上出現(xiàn)一條“金庸去世”的微博，該消息最早來(lái)源于“金庸吧”，后被轉(zhuǎn)發(fā)至新浪微博上，而后，新浪“大V”和傳統(tǒng)媒體的官方微博也迅速跟進(jìn)。大約半個(gè)小時(shí)后，《中國(guó)新聞周刊》在其擁有30多萬(wàn)粉絲的官方微博上發(fā)布了這條假新聞，之后，此條假新聞迅速在微博上流傳。由于微博、微信上流傳的假新聞逐漸增多，媒體的公信力在受眾心中大大下滑。在公眾眼中，不管是微博上甚是活躍的“大V”，還是深受年輕人喜愛(ài)的人氣網(wǎng)絡(luò)媒體的官方微博、微信公共賬號(hào)，甚至是權(quán)威媒體的官方微博、微信等都存在著制造和傳播虛假新聞的嫌疑。微博、微信上假新聞的泛濫，促使了整個(gè)社會(huì)的受眾對(duì)媒介傳播信息內(nèi)容真實(shí)性的懷疑，這種趨勢(shì)對(duì)整個(gè)媒介的公信力的危害是巨大的。當(dāng)媒體失去了公信力，公眾便會(huì)棄它而去，這種后果是可怕的。所以，保持新聞的真實(shí)性、整頓“微”傳播中的虛假新聞勢(shì)在必行。

2 侵犯當(dāng)事人權(quán)利、損毀當(dāng)事人形象

微博、微信已經(jīng)成為了當(dāng)代人生活中必不可少的溝通交流的工具，尤其是在年輕人中，“微”傳播時(shí)時(shí)刻刻都在生活中發(fā)揮著作用?！拔ⅰ眰鞑ニ鶐?lái)的網(wǎng)絡(luò)流言促成了虛假新聞的產(chǎn)生，這些虛假新聞作用于現(xiàn)實(shí)社會(huì)，影響著社會(huì)輿論，也影響著新聞當(dāng)事人的形象和權(quán)利。

“金庸被去世”事件中，由于《中國(guó)新聞周刊》官方微博的采編人員沒(méi)有核實(shí)，不負(fù)責(zé)任的復(fù)制轉(zhuǎn)發(fā)，對(duì)金庸的形象和權(quán)利造成了一定的傷害。這次事件是由于新聞采編人員的失職造成了虛假新聞的流傳，但有一些通過(guò)個(gè)人認(rèn)證的微博“大V”卻是為了獲取經(jīng)濟(jì)利益，憑借著所謂的“爆料”來(lái)散播虛假新聞，對(duì)當(dāng)事人的形象造成了極其惡劣的影響，甚至侵犯了當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)，這種情況在娛樂(lè)新聞中尤其突出。微博、微信上的這些虛假“爆料”、虛假新聞，尤其是故意“抹黑”當(dāng)事人形象的虛假新聞，嚴(yán)重?fù)p害了當(dāng)事人的形象和權(quán)利，并對(duì)社會(huì)輿論造成了惡劣的影響。

3 擾亂社會(huì)秩序

“微”傳播時(shí)代下充斥的大量虛假新聞，不只是改變公眾對(duì)事物原本的印象，也作用于公眾的認(rèn)知框架，甚至影響公眾的行為。尤其是在某些突發(fā)事件中，如果消息中涉及的內(nèi)容關(guān)乎公眾的利益、生命安全等嚴(yán)重問(wèn)題，公眾的思考判斷能力就會(huì)下降，虛假新聞就更容易被受眾所接受，進(jìn)而產(chǎn)生一定的行為來(lái)維護(hù)自身的利益、生命安全等。

2011年3月11日日本福島9.0級(jí)地震中，最初在微博受到廣泛關(guān)注的是有關(guān)核輻射污染已進(jìn)入中國(guó)境內(nèi)的話題，該話題登上了今日熱門話題榜的前十。有日本的專家說(shuō)碘片可以補(bǔ)充碘，對(duì)于遭到核輻射的人有一定的作用。隨后，便有人自認(rèn)為碘鹽含有碘，可以用來(lái)防輻射，就通過(guò)微博散布“碘鹽可防輻射”的虛假新聞。這則虛假新聞?dòng)捎谏婕暗搅斯姷纳踩颓猩砝?，受到了公眾的廣泛而密切的關(guān)注，進(jìn)而引發(fā)了全國(guó)范圍內(nèi)的食鹽哄搶局面。許多超市貨架上的食鹽被哄搶一空，嚴(yán)重影響了食鹽的供需平衡，哄抬了食鹽的價(jià)格，造成了社會(huì)秩序的嚴(yán)重混亂。

在此次事件中，可以看出“微”傳播對(duì)社會(huì)秩序的影響力是不容小覷的。假新聞似乎控制了人們的思維和行動(dòng)，改變了人們的認(rèn)知并且直接使人們采取了相應(yīng)的行動(dòng)。關(guān)乎公眾切身利益和生命安全的假新聞，造成了公眾的心理恐慌，進(jìn)而喪失了判斷能力。虛假新聞，在一些突發(fā)性事件、災(zāi)害性事件中成為了損害社會(huì)生活正常秩序的助推器。

4 誤導(dǎo)公眾認(rèn)知、造成扭曲的社會(huì)輿論

在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會(huì)，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越依賴，多數(shù)人已經(jīng)拋棄了傳統(tǒng)的讀書(shū)、看報(bào)等認(rèn)知習(xí)慣，而選擇通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)學(xué)習(xí)知識(shí)、認(rèn)識(shí)新鮮事物。在微博、微信上經(jīng)常有官方微博、公共賬號(hào)發(fā)布關(guān)于養(yǎng)生知識(shí)、生活百科的新聞，其中很多都是為了博取關(guān)注度、提高知名度而發(fā)布的虛假新聞。這些新聞經(jīng)常聳人聽(tīng)聞、離奇怪誕，因關(guān)乎公眾的切身利益，往往會(huì)受到廣泛的關(guān)注。

2014年5月12日，中央電視臺(tái)的焦點(diǎn)訪談節(jié)目曝光了微信上流傳的《微波爐廠家打死都不說(shuō)的驚人秘密》假新聞，聲稱微波爐食物能引起胃癌，有些胃癌、腸癌皆與吃過(guò)多微波爐食物有關(guān)，用虛假養(yǎng)生知識(shí)或者生活百科編寫(xiě)虛假新聞騙取公眾關(guān)注，再借此來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷。類似的虛假新聞對(duì)公眾的認(rèn)知具有誤導(dǎo)作用，而公眾一旦相信就會(huì)對(duì)這則假新聞進(jìn)行再傳播，同時(shí)還會(huì)對(duì)微波爐的使用行為產(chǎn)生一定的影響。

公眾如果對(duì)某一虛假新聞中的話題關(guān)注度過(guò)高，就會(huì)形成一定傾向的社會(huì)輿論。以“微波爐食物引起胃癌”為例，由于輿論對(duì)公眾的行為具有鼓舞作用，一旦形成了“多吃微波爐食物會(huì)引起胃癌”的輿論共識(shí)，那么在輿論的廣泛性影響下，就會(huì)有越來(lái)越多的相信“微波爐會(huì)引起胃癌”，進(jìn)而對(duì)使用微波爐產(chǎn)生抵制行為?！拔ⅰ逼脚_(tái)上的虛假新聞會(huì)使公眾對(duì)事物的認(rèn)知產(chǎn)生偏差和錯(cuò)誤，這種偏差和錯(cuò)誤的認(rèn)知造成的不良影響會(huì)促成不良的社會(huì)

輿論。

鑒于虛假新聞的重大危害，只有大幅度減少“微”傳播時(shí)代下的虛假新聞，才能提高在“微”平臺(tái)上運(yùn)營(yíng)的媒體的權(quán)威性和公信力，從而提高整個(gè)新媒體行業(yè)的媒介的權(quán)威性和公信力。擁有權(quán)威性和公信力的媒體，才能更好地代表政府發(fā)揮“喉舌”的作用，才能更真實(shí)地反映民意、引導(dǎo)輿論。治理“微”傳播時(shí)代下的虛假新聞問(wèn)題絕非一朝一夕之功，要腳踏實(shí)地地一步一步治理，要在新聞生產(chǎn)加工時(shí)嚴(yán)格把關(guān)，杜絕造假、夸大，在虛假新聞傳播初期進(jìn)行遏制，對(duì)傳播中的虛假新聞進(jìn)行辟謠。嚴(yán)格做好每一個(gè)步驟，“微”傳播時(shí)代下的虛假新聞問(wèn)題才會(huì)得以解決。

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